- Wegen der 50%igen US-Importzölle auf Kupfer und zusätzlicher Zölle auf Produkte aus bestimmten Ländern wie Indien und der Türkei haben Unternehmen große Schwierigkeiten bei der Produktpreisgestaltung
- Das Familienunternehmen Thompson Traders aus North Carolina findet sich wegen der höheren Zölle zwischen für Verbraucher akzeptablen Preisen und den Verhandlungskonditionen großer Einzelhändler nicht zurecht
- Big-Box-Händler wie Lowe’s und Home Depot reagieren zurückhaltend auf Forderungen nach Preiserhöhungen, und wegen der häufigen Änderungen der Zollsätze hält der Kampf um die Weitergabe der Kostenlast zwischen Lieferanten und Händlern an
- Fed-Chef Powell sagte, der Einfluss der Zölle auf die Verbraucherpreise werde deutlicher sichtbar, und warnte vor einer möglichen Beschleunigung der Inflation; auch Unternehmen spüren große Unsicherheit bei Rohstoff- und Verkaufspreisen
- Weil selbst die Art der Zollanwendung unklar ist, kommt es zu Verzögerungen bei der Festlegung von Preisschildern und sogar zu Lieferstopps; kleine und mittlere Unternehmen sehen sich zum Überleben gezwungen, drastische Maßnahmen wie Marketingkürzungen oder Lohnsenkungen in Betracht zu ziehen
Schwierigkeiten bei der Preisgestaltung durch Zölle
- Wegen des 50%-Zolls von Präsident Trump auf Kupferimporte und der hohen Zölle auf Produkte aus Indien haben Unternehmen wie Thompson Traders Schwierigkeiten, ihre Preise neu festzulegen
- Der bisherige empfohlene Verkaufspreis für eine in Indien gefertigte handgefertigte Kupferbadewanne lag bei rund 3.300 US-Dollar, muss wegen der Zölle nun aber neu geprüft werden
- Kürzlich wurden die Zölle auf Produkte aus Indien auf 50% verdoppelt, doch nachdem ein Bundesberufungsgericht die Rechtsgrundlage einiger Zölle zurückgewiesen hat, steht eine Prüfung durch den Supreme Court im Raum
- Unternehmen müssen ihre Preise vorsichtig festsetzen und dabei die Reaktion von inflationsmüden Verbrauchern sowie die Preisstrategien der Konkurrenz berücksichtigen
- Clifford Thompson sagte: „Alle überlegen, was sie tun sollen, was die richtige Entscheidung ist und wo sie die Preise ansetzen sollen.“
Schwierigkeiten der Unternehmen
- Thompson Traders kommt in den Verhandlungen mit den großen Einzelhändlern Lowe’s und Home Depot mit Forderungen nach Preiserhöhungen nur langsam voran
- Für Keramikspülen aus der Türkei wurde eine Preiserhöhung von 4 bis 5% beantragt, genehmigt wurde aber nur ein Teil der Artikel
- Nach der Anhebung des Zolls auf Produkte aus der Türkei auf 15% konnte das Unternehmen keine weitere Erhöhung beantragen und merkte an, man müsse die Kosten womöglich selbst tragen
- Home Depot hat Preissteigerungen bei einigen Artikeln zugelassen, insgesamt bleiben allgemeine Preisanpassungen jedoch begrenzt
- Home-Depot-Vizepräsident Billy Bastek sagte, es werde in einigen Kategorien geringfügige Preisveränderungen geben, man konzentriere sich aber darauf, die Kosten für Verbraucher zu begrenzen
Unsicherheit bei der Zollanwendung
- Der Mangel an Klarheit darüber, wie Zölle angewendet werden, macht die Preisgestaltung noch komplexer
- Thompson Traders stellte fest, dass Kupfer- und Messingzölle möglicherweise auf den Wert der Rohstoffe statt auf Fertigprodukte erhoben werden, erhielt von Zollmaklern jedoch unterschiedliche Antworten
- Deshalb zögert Alejandra Thompson de Jordan, neue Preislisten zu verteilen
- Unternehmen betreiben Marktforschung, um ihre Preise mit denen der Konkurrenz abzugleichen, und prüfen dabei Online-Preise sowie Rückmeldungen von Vertriebspartnern
Schwierigkeiten bei alternativen Produktionslösungen
- Thompson Traders erwog eine Inlandsproduktion, kam aber zu dem Schluss, dass sie wegen der hohen Investitionskosten nicht realisierbar ist
- Die handgefertigten Kupferprodukte, die aus traditionellen Kupferschmiede-Orten in Mexiko importiert werden, lassen sich in den USA nur schwer nachbilden
- Bei Lieferländern wie Mexiko, China und der Türkei besteht weiterhin die Möglichkeit von Zolländerungen, was zusätzliche Unsicherheit verursacht
Wirtschaftliche Auswirkungen und Ausblick
- Jerome Powell, Vorsitzender der Federal Reserve, sagte, dass bei einigen Warenkategorien zollbedingte Anstiege der Verbraucherpreise bereits sichtbar seien
- Laut einer Umfrage der Richmond Fed haben rund 38% der Unternehmen geringes Vertrauen in ihre Preisgestaltung für dieses Jahr, und 60% empfinden Unsicherheit bei den Materialkosten
- Thompson Traders erwägt Maßnahmen zur Kostensenkung wie Kürzungen bei den Marketingausgaben und den Gehältern von Führungskräften; falls Preiserhöhungen unvermeidlich werden, könnte der Verkauf einiger Produkte eingestellt werden
- So könnte etwa ein Kupferspülbecken, das bisher für 450 US-Dollar verkauft wurde, wegen der Zölle auf bis zu 800 US-Dollar steigen und dann schwer verkäuflich werden
- Clifford Thompson betonte, dass er Zölle akzeptieren würde, wenn sie das Beste für das Land seien, es brauche jedoch klare Leitlinien
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