Ist die Google-Suche wirklich schlechter geworden? (Eigentlich ist es kompliziert)
(searchengineland.com)Einstieg: Ist Google schlechter geworden?
Viele Menschen sagen, die Suchqualität sei „kaputt“, doch die tatsächliche Nutzung und die Einnahmen steigen sogar weiter.
Die Realität ist kein simples „gut/schlecht“, sondern ein komplexer Zustand, in dem gegensätzliche Bewertungen nebeneinander bestehen.
Balance halten bei der Google-Suche ist ein Drahtseilakt
Suche basiert auf einem Gleichgewicht zwischen Werbeeinnahmen, Nutzerzufriedenheit und dem Content-Ökosystem.
Es gibt die Ironie, dass zu zufriedene Nutzer die Werbeeinnahmen senken können, während zu viel Werbung die Nutzererfahrung verschlechtert.
Die Maßstäbe für Suchqualität sind unscharf
Für jeden Nutzer bedeutet „gute Suche“ etwas anderes, und objektiv ist das nur schwer messbar.
Google beurteilt Qualität vor allem anhand von Marktanteil und Umsatz, doch das deckt sich nicht zwingend mit der Nutzerzufriedenheit.
Fünf externe Faktoren, die Google zuletzt beeinflusst haben
- Amazon: Stark bei der Produktsuche und damit eine Bedrohung für Google
- Social Media: Vor allem die Generation Z nutzt TikTok oder Instagram als Suchwerkzeug
- Generative KI: Google hat führende Technologien entwickelt, die Führungsrolle aber an ChatGPT und andere abgegeben
- Vertrauensverlust: Die Wahrnehmung verbreitet sich, dass Google die eigenen Dienste bevorzugt
- Rechtlicher Druck: Die Kartellklage des US-Justizministeriums schränkt die strategische Flexibilität ein
Behauptungen, warum Google schlechter geworden sei
- Bevorzugung eigener Dienste: Googles eigene Services tauchen auf der SERP deutlich sichtbarer und häufiger auf
- Absichtliche Qualitätsminderung: Die Suchqualität werde abgesenkt, um mehr Queries und höhere Einnahmen zu erzeugen
- Reddit-Inhalte im Übermaß: Es gibt mehr suchergebnisse mit Reddit-Fokus, was aber die Präferenzen der Nutzer widerspiegelt
- „Gut, aber nicht herausragend“: Werbung überdeckt die SERP, und organische Ergebnisse rutschen immer weiter nach hinten
Lässt sich das mit Daten belegen?
- Interne Experimente bei Google: Selbst wenn die Suchqualität absichtlich gesenkt wurde, waren kurzfristige Umsatzveränderungen gering
- Externe Umfragen: Die Nutzerzufriedenheit ist gespalten, während Vertrauenswürdigkeit und Verallgemeinerbarkeit gering bleiben
- Studien zur Qualitätsmessung: Google ist stark beim Spam-Filtering, und der allgemeine Qualitätsrückgang hängt eher mit Problemen des Webs insgesamt zusammen
Warum Nutzer das Gefühl haben, Google sei schlechter geworden
- Wir gehören womöglich nicht zur Zielgruppe: SEO-Fachleute und normale Nutzer nehmen die Qualität unterschiedlich wahr
- Effekt kollektiver Verstärkung: Das Narrativ „Google ist schlechter geworden“ wiederholt sich und verstärkt sich dadurch selbst
- Tendenz zur externen Schuldzuweisung: Die Enttäuschung über mittelmäßige Inhalte, die von KI und SEO überschwemmt werden, wird auf Google projiziert
- Widerspruch im Nutzungsverhalten: Trotz Kritik wird Google weiterhin am häufigsten genutzt
Fazit: Ist Google wirklich schlechter geworden?
- Umsatz, Nutzung und Marktanteil liegen auf Rekordniveau
- Die Belege sind nicht eindeutig, und ein Qualitätsrückgang ist wahrscheinlich eher ein Problem des gesamten Webs als der Suchmaschine selbst
- Google ist nur der Gärtner, und die von uns geschaffenen Inhalte bestimmen die Suchqualität
Was wir künftig tun können
- Eine Strategie zur Diversifizierung des Traffics entwickeln
- Nicht vorschnell urteilen, sondern die widersprüchliche Realität akzeptieren
- Verhalten statt nur Daten beobachten
- Sich nicht auf SEO-Manipulation, sondern auf wertvolle Inhalte konzentrieren
- Die eigene Verantwortung als Teil des Suchökosystems erkennen
2 Kommentare
In letzter Zeit finde ich die Google-Suche eigentlich ganz okay.
Früher gab es Phasen, in denen sie schlechter war, aber in den letzten ein, zwei Monaten habe ich den Eindruck, dass sich die Suchqualität verbessert hat.
Das gilt auch für die AI-Zusammenfassungen; außerdem wirkt es so, als wären die Ergebnisse nicht mehr so stark auf bestimmte Blog-Domains oder einzelne Websites konzentriert.
Möglicherweise hat sich nicht das Web verändert, sondern die Nutzer haben sich verändert: Weil wir generative AI häufig nutzen und unser Wissen zugenommen hat, sind wir vielleicht einfach weniger zufrieden mit den Suchergebnissen.
Die von Google AdSense angezeigten Anzeigen werden irgendwie immer widerlicher … Ich klicke sie nicht einmal an und schließe sie jedes Mal per
x, wenn ich sie sehe, aber ich weiß nicht, warum trotzdem solche Werbung erscheint.