Google-Algorithmus-Update: Das Internet wird nicht mehr so sein wie früher

• Eine Reihe von Updates für Google Search in den vergangenen zwei Jahren markiert eine dramatische Veränderung des mächtigsten Internet-Werkzeugs, einschließlich beispielloser AI-Funktionen
• Es stellt sich die Frage, ob Google das Web retten oder zerstören wird

Die Probleme der Google-Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Das Web wird von einer Technik zur Erstellung von Websites namens "Suchmaschinenoptimierung (SEO)" beherrscht
  • SEO ist die Praxis, Artikel und Webseiten so anzupassen, dass sie in der Google-Suche besser wahrgenommen werden
  • Google stellt Website-Betreibern SEO-Tipps, Tools und Ratschläge zur Verfügung
  • Für Millionen von Unternehmen, die von den Mechanismen der Suchmaschine abhängen, kann SEO zu einem unausweichlichen Spiel werden
• SEO kann ausgenutzt werden
  • Unternehmen haben erkannt, dass es profitabler sein kann, Inhalte zu erstellen, die darauf ausgelegt sind, den Google-Algorithmus zufriedenzustellen, statt Inhalte, die für Nutzer konzipiert sind
• Googles Bemühungen, dieses Problem zu lösen, sind nicht immer erfolgreich
  • Die Ergebnisse für populäre Suchbegriffe sind oft voller Websites mit kaum nützlichen Informationen, dafür aber mit Links zu Händlern, die Werbung und Revenue Sharing einstreichen
  • Verloren geht dabei vermutlich genau das, wonach man sucht, wenn man Google öffnet: Informationen von Menschen, die über ein Thema viel wissen und dafür brennen

Googles Krieg gegen Spam in Suchergebnissen

• Google veröffentlichte 2022 das "Helpful Content Update" für seinen Algorithmus, um Inhalte zu entfernen, die nur zur Verbesserung des Suchrankings erstellt wurden
• Im September 2023 folgte ein weiteres Update, im März dieses Jahres eine dritte Anpassung des Algorithmus
• Google sagt, dass dadurch "minderwertige Inhalte in den Suchergebnissen um 45 % reduziert wurden"

Überraschende Folgen des Updates

• Laut Daten von SEMrush verlor die Website des New York Magazine in den vergangenen sechs Monaten 32 % ihres Google-Suchtraffics, GQ.com verzeichnete ein Minus von 26 %
• Den Daten zufolge verlor Urban Dictionary, das populäre crowdsourcierte englische Slang-Wörterbuch, 18 Millionen Pageviews und damit mehr als die Hälfte seines Suchtraffics
• OprahDaily.com verlor fast 58 %

Der Aufstieg von Reddit

• Laut SEMrush verzeichnete Reddit einen sprunghaften Anstieg des Google-Suchtraffics um 126 %
• Reddit spürt die Vorteile bereits
  • Das Unternehmen meldete seine ersten Quartalsergebnisse seit dem Börsengang im März 2024
  • Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 48 % auf 243 Millionen US-Dollar (191 Millionen Pfund)
• "Der Traffic-Zuwachs, den Reddit erlebt, ist im Internet beispiellos", sagte Lily Ray, Vice President für SEO-Strategie und Research bei der Marketingagentur Amsive
• Neben Reddit verzeichneten auch nutzergenerierte Plattformen wie Quora und Instagram ähnlich starke Anstiege; auch LinkedIn und Wikipedia legten eindrucksvoll zu

Von den Updates betroffene Websites

• Google-Ergebnisse sind ein Nullsummenspiel
  • Wenn die Suchmaschine Traffic an eine Website schickt, muss sie ihn einer anderen wegnehmen
  • Entsprechend dramatisch sind die Auswirkungen auf die Verlierer der Reddit-Gleichung
• "Google führt schlicht einen Krieg gegen Publisher-Websites", sagte Ray
  • "Es wirkt, als hätte Google die Algorithmus-Updates gezielt entworfen, um insbesondere kleinere Blogger anzugreifen", sagte sie
• Mehrere Website-Betreiber und Suchexperten, die mit der BBC gesprochen haben, sagten, es habe in den Google-Ergebnissen eine allgemeine Verschiebung hin zu Websites mit großen etablierten Marken gegeben, die nichts mit der Qualität der Inhalte zu tun habe
• Für Daniel Hart, Chefredakteur der britischen Entertainment-News-Website Ready Steady Cut, kam die Veränderung sofort
  • "Nach Googles September-Update halbierte sich unser Traffic sofort und wurde danach nur noch schlimmer. Wir wurden besonders von Reddit-bezogenen Inhalten getroffen, werden aber auch durch Spam-Websites ersetzt, die unsere Inhalte stehlen. Das ergibt keinen Sinn", sagte Hart
• Nach dem Update sagte Google Website-Betreibern, es gebe Tipps und einen Weg zur Erholung, doch Hart sagte, er habe Berater engagiert und den Fokus auf Googles Empfehlungen verlagert
  • Acht Monate lang habe das kaum geholfen
  • "Ich habe die vergangenen acht Monate damit verschwendet, Googles Ratschlägen zu folgen", sagte er

Sorgen über AI-generierte Antworten

• Laut Website-Betreibern und Content-Erstellern, die mit der BBC gesprochen haben, sind AI-generierte Antworten der größte Verstoß
• Google behauptet, dass AI Overviews Websites helfen würden
  • Googles AI-Suchergebnisse würden den Traffic, den Google an Websites sendet, tatsächlich erhöhen, schrieb Googles Search-Chefin Liz Reid in einem Blogbeitrag
  • "AI Overviews erhalten mehr Klicks als wenn die Seite als traditionelle Webliste für dieselbe Anfrage erscheint", schrieb Reid
  • "Während wir diese Erfahrung ausweiten, werden wir uns weiterhin darauf konzentrieren, Publishern und Creatorn wichtigen Traffic zu senden"
• Das Unternehmen hat jedoch keine Daten vorgelegt, die diese Behauptung stützen, und viele Website-Betreiber sowie Branchenexperten befürchten, dass eher der gegenteilige Effekt eintreten wird
• Katie Berry, Betreiberin der Website mit Putz-Tipps Housewife How-Tos, geht davon aus, dass Nutzer ihre Suche beenden, wenn Googles AI ihre Frage beantwortet
  • AI-Suchergebnisse würden "Fragen oberflächlich und oft falsch beantworten, sodass die Leute meine Website nicht besuchen", sagte Berry
  • Laut Berry ist der Traffic ihrer Website seit Googles Update 2022 um 70 % zurückgegangen und nach dem Start neuer AI-Tests durch Google noch weiter gesunken
• Andere, etwa der Reiseschriftsteller David Leiter, sagen, die möglichen Folgen seien besonders problematisch, weil sie das Gefühl hätten, Googles AI stehle ihre Inhalte ganz offen
  • So sagte Leiter, dass die Suche nach "besten Slot Canyons in der Nähe von Las Vegas" früher zu einem Artikel auf seiner Website World Travel Guy führte
  • Anfang dieser Woche erschien stattdessen ganz oben in den Suchergebnissen eine AI-generierte Antwort
  • "Google hat meinen Artikel durch eine riesige AI-Overview-Box ersetzt, die größtenteils falsche Antworten ausspuckt", sagte Leiter
• Google räumt ein, dass seine AI-Tools ungenaue Informationen liefern können, sagt aber, man arbeite kontinuierlich daran, die Ergebnisse zu verbessern

Meinung von GN⁺

• Es ist besorgniserregend, dass unabhängige Websites, die originelle Inhalte erstellen, unfair benachteiligt werden, statt SEO-optimierter Inhalte, die nur dafür gemacht sind, Googles Algorithmus zu folgen. Langfristig könnte das der Vielfalt und einem gesunden Ökosystem des Web schaden.
• Da Googles Suchmaschine eine so dominante Marktstellung hat, entscheiden Änderungen an Googles Richtlinien über Leben und Tod vieler Websites. Google muss sich dieser gesellschaftlichen Verantwortung stärker bewusst sein und sich mehr um Kommunikation mit der Branche bemühen.
• Bei der Genauigkeit AI-generierter Suchzusammenfassungen und der Suchqualität insgesamt muss Google kontinuierlich Verbesserungen vornehmen. Gleichzeitig braucht es klare Richtlinien zu Urheberrecht und Content-Diebstahl.
• Langfristig scheint es unvermeidlich, dass AI-Technologie in irgendeiner Form in Suchmaschinen eingesetzt wird. Entscheidend ist, Wege zu finden, wie dabei bestehende Websites ebenfalls profitieren können, und eng mit den Stakeholdern zu kommunizieren.

[GN⁺]

Hacker-News-Meinungen

• Meinungen zu Googles Veränderungen bei der Suche

  • Google behauptet, Änderungen an der Suche erst nach strengen Tests zu veröffentlichen und Website-Betreibern Hilfe und Ressourcen bereitzustellen.
  • Ähnlich wie bei Free-to-Play-Spielen, bei denen man kostenpflichtige Items kaufen muss, um zu gewinnen, macht auch Google SEO zu einem Spiel, bei dem man Geld ausgeben muss.

• Auswirkungen des Google-Algorithmus-Updates

  • Nach dem zweiten Google-Algorithmus-Update brachen die Besucherzahlen von House Fresh stark ein, sodass der Großteil des Teams entlassen werden musste.
  • Um Besucher auf die Website zu bekommen, ist man in einer Situation, in der man Google oder anderen großen Tech-Unternehmen Geld zahlen muss.

• Warum man Reddit zum Suchbegriff hinzufügt

  • Da die Suchfunktion von Reddit ineffizient ist, fügt man Reddit zum Suchbegriff hinzu, um Suchergebnisse mit vielen Anzeigen zu vermeiden.
  • Google ist ein Werbeunternehmen und bevorzugt Websites mit vielen Anzeigen.

• Abnehmender Nutzen der Google-Suche

  • In letzter Zeit wirkt die Google-Suche außer für Online-Händler kaum noch nützlich.
  • DuckDuckGo liefert weiterhin brauchbare Ergebnisse.

• Möglichkeiten für Konkurrenz zur Google-Suche

  • Da Google die Suchfunktion ruiniert hat, ist es nun sinnvoller geworden, im Bereich der Internetsuche mit Google zu konkurrieren.
  • Google konzentriert sich eher auf die Verteidigung seiner Einnahmen als auf Innovation.

• Bevorzugung von Websites mit vielen Anzeigen

  • Beliebte Suchbegriffe führen oft zu Websites, die voller Anzeigen sind.
  • Dass Google Websites mit vielen Anzeigen bevorzugt, ist nicht überraschend.

• Rückschritt der Google-Suchmaschine

  • Googles Suchmaschine ist nicht mehr so leistungsfähig wie früher.
  • Seit Ende der 2000er Jahre wurde sie durch das Hinzufügen von Regeln zur Unterdrückung von Ergebnissen immer schlechter.

• Die Notwendigkeit persönlicher Kuratierung

  • Die Wiederbelebung von Blogrolls könnte Teil der Lösung sein.
  • Persönlich kuratierte Inhalte könnten wertvoller sein.

• Die Schwierigkeiten kleiner Unternehmen

  • Kritik am Inhalt des Artikels, wonach Google kleine Unternehmen zerstört habe.
  • Früher konnte man leicht nichtkommerzielle Rezensionen finden, die auf persönlichen Erfahrungen basierten.

• Googles neue Denkweise

  • Lob dafür, dass die BBC diese Geschichte aufgegriffen hat.
  • Kleine Verlage und Informationsvermittler leiden unter Googles Veränderungen.
  • Viele Websites haben sich seit dem Update im September nicht erholt.