„Social Media ist vorbei“ – Mark Zuckerberg

• Zuckerberg deutete im Kartellverfahren gegen Meta an, dass die Ära der Social Media vorbei ist
• Auf Facebook, Instagram und anderen Plattformen geht der Anteil konsumierter Inhalte von Freunden weiter zurück
• Meta argumentiert, seine Plattformen seien keine sozialen Netzwerke mehr, sondern Plattformen für den Konsum digitaler Inhalte
• Die FTC behauptet, Metas monopolistisches Verhalten habe Innovation und Auswahl eingeschränkt, ein Nachweis ist jedoch schwierig
• Mit dem Aufstieg von TikTok, generativer KI und anderen neuen Plattformen verändert sich bereits die Definition von Social Media selbst

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Der Wandel von Social Media

• Früher waren soziale Netzwerke Plattformen, die auf Kommunikation zwischen Freunden ausgerichtet waren
• Heute wandeln sie sich zu broadcast-artigen Plattformen rund um Promi-Inhalte, Reaktionen auf Nachrichten und KI-generierte Videos
• Beiträge von Freunden machen am gesamten Content zunehmend einen kleineren Anteil aus
• Zuckerberg sagte aus, Social Media sei inzwischen ein Ort für „Unterhaltung und Informationsbeschaffung“

Metas Verteidigungsstrategie

• Meta legte im Prozess eigene Daten vor, die einen Rückgang des Anteils gesehener Freundesbeiträge zeigen
  • Facebook: 22 % → 17 %
  • Instagram: 11 % → 7 %
• Das Unternehmen argumentiert, seine Plattformen seien keine traditionellen sozialen Netzwerke mehr und stünden im Wettbewerb mit TikTok, YouTube, iMessage und anderen
• Mit dem Hinweis auf ähnliche UIs und Content-Formate zwischen den Apps betont Meta die funktionale Angleichung digitaler Plattformen
• Das weist einerseits Metas Monopolvorwurf zurück, zeigt andererseits aber auch die Realität einer abnehmenden Plattformvielfalt

Die Kartellvorwürfe der FTC und ihre Grenzen

• Die FTC behauptet, Meta habe durch die Übernahme von Instagram und WhatsApp den Wettbewerb unterdrückt
• Allerdings ist die Marktdefinition der FTC unklar, und da sich die Branche sozialer Netzwerke schnell weiterentwickelt, ist der Nachweis schwierig
• Die FTC fokussiert sich weniger auf Verbraucherschäden als auf nachlassende Innovation und geringere Auswahlmöglichkeiten
• Zum Zeitpunkt der Übernahme hatte WhatsApp 500 Millionen Nutzer, heute sind es mehr als 2 Milliarden
• Die FTC meint, WhatsApp hätte eigenständig womöglich einen besseren Service bieten können, doch praktisch lässt sich das nur schwer belegen

Zuckerbergs Hinweis auf eine Abspaltung von Instagram

• 2018 sprach Zuckerberg in einem internen Memo bereits die Notwendigkeit einer Abspaltung von Instagram an
• Er ging davon aus, dass Instagram das Wachstum von Facebook behindere und als eigenständiges Unternehmen erfolgreicher sein könnte
• Er sagte zudem die Möglichkeit einer erzwungenen Abspaltung durch Kartellregulierung voraus

Neue Wettbewerbsdynamik und politischer Hintergrund

• Der Markt wird derzeit durch ein mögliches TikTok-Verbot, das Aufkommen generativer KI und Experimente mit neuen sozialen Netzwerken neu geordnet
• Auch OpenAI entwickelt ein eigenes soziales Netzwerk, das mit Instagram und X (ehemals Twitter) konkurrieren soll
• Die Europäische Union verhängte zuletzt gegen Meta und Apple vergleichsweise geringe Geldbußen (200 Millionen Euro bzw. 500 Millionen Euro)
• In den USA unterstützt die Trump-Regierung weiterhin die Klage gegen Meta
• Zuckerberg hat durch Widerstand gegen DEI und die Reduzierung von Fact-Checking seine Beziehungen zum Weißen Haus gestärkt, doch die Möglichkeit politischer Deals besteht weiter

[softer]

Ist das nicht ein Problem, das dadurch entsteht, dass soziale Medien zu einem Erlösmodell verkommen sind..

[elbanic]

Das denke ich auch. Allerdings hat sich Social Media dadurch verändert, dass das Geschäftsmodell nicht über Freundschaftsbeziehungen, sondern über ein Werbemodell umgesetzt wurde.

[brainer]

Soziales Netzwerk -> Soziale Medien -> Plattform zum Konsum digitaler Inhalte(?)

[xguru]

Liegt der weiterhin sinkende Anteil des Konsums von Inhalten von Freunden vielleicht daran, dass Meta Facebook mit Werbung geradezu überschwemmt hat und die Leute deshalb genervt wegschauen?
Wenn im Timeline-Feed nach jeweils 2–3 Beiträgen schon wieder eine Anzeige auftaucht, ist das praktisch eine Litfaßsäule voller Werbung — kein Wunder, dass die Leute abspringen -.-+
Fühlt sich so an, als würden sie für ihre eigenen Probleme anderen die Schuld geben

[amada]

Mir scheint, dass es in letzter Zeit mehr Werbung gibt.

[spilist2]

Sehe ich genauso. Manchmal fühlt es sich an, als wären in einem einzigen Beitrag schon 2–3 Werbeanzeigen...

[fantajeon]

Mensch zu Mensch => Inhalt zu Inhalt

[GN⁺]

Hacker-News-Kommentare

• Es überrascht, dass Zuckerberg und der Artikel das, was bei Facebook/Meta passiert ist, als strategische Entscheidungen von Facebook/Meta erklären, um die Wall Street zufriedenzustellen

  • Social Media hat sich nicht natürlich entwickelt, sondern wurde bewusst in eine Richtung verändert, die Werbekunden und Monetarisierung priorisiert
  • Auf Facebook sieht man kaum noch Inhalte von Familie, sondern fast nur noch Inhalte, die nichts mit Freunden zu tun haben, sowie Werbung

• Zu behaupten, Meta habe Facebook von „Verbindung mit Freunden“ zu „endlosem Scrollen durch zufällige Inhalte“ verändert, weil die Nutzer das wollten, ist absurd

  • Das ist so, als würde ein Restaurant jedes Essen durch Süßigkeiten ersetzen und dann sagen: „Seht her, niemand will echte Mahlzeiten!“

• Facebook hat zwar einen Feed nur für Freunde, aber das Problem ist, dass die Leute dort nicht mehr posten

  • Social Media ist nicht tot, sondern in Gruppen-Chats gewandert
  • Es gibt die Meinung, man wolle einen Feed für Gruppen-Chats sehen

• Ein 12-jähriges Kind nutzt Gruppen-Chats hauptsächlich statt sozialer Apps

  • Social Media ist vielleicht so schlecht geworden, dass Protokolle zur besten Alternative geworden sind
  • Als alter Programmierer sieht man Hoffnung im Lärm

• Es wird gefragt, was ein soziales Netzwerk eigentlich genau tut

  • Facebook war ein Ort, an dem man sehen konnte, dass ein Freund mit jemand Neuem zusammen ist oder nicht zu einer Party eingeladen wurde
  • Aus solchen Anfängen entstand ein Imperium

• Es gibt die Beobachtung, dass die Probleme begannen, als sich Social Networking (Familie/Freunde) zu Social Media wandelte

  • Der Fokus verlagerte sich von echter Verbindung zu Menschen hin zur Verbindung mit Inhalten

• Meta behauptet, die Zeit, in der Menschen Beiträge von Freunden sehen, sei gesunken

  • Aber was Nutzer sehen, ist das, was Facebook ihnen zeigt, und das ist kein Ausdruck ihrer Präferenzen

• Meta zeigt eine Grafik, in der Instagram, Facebook, TikTok, YouTube und Apples iMessage als Konkurrenten dargestellt werden

  • Google steht unter Druck, YouTube abzuspalten, und TikTok wurde verboten
  • Es wird infrage gestellt, ob das eine gute Verteidigungsstrategie ist

• Als in einer Mutter-Community in Nord-Michigan wegen eines schweren Eissturms Strom und Internet ausfielen, wurde Facebook zum wichtigsten Kommunikationsmittel

  • In solchen besonderen Situationen war Facebook sehr nützlich

• Als Social Media anfing, wurden nur die Feeds der Dinge angezeigt, denen man folgte

  • Das war großartig, brachte aber kein Geld ein
  • Heute wird mit Werbung und gesponserten Inhalten Geld verdient
  • Diese Veränderung ist nicht überraschend

• Die meisten Social-Media-Plattformen wurden verlassen, und an Plattformen, die mitten hinein Werbung einfügen, besteht kein Interesse

  • Wenn Social-Media-Plattformen keinen Weg finden, Geld zu verdienen, ohne diesen Müll einzuschieben, wird man andere Plattformen nutzen