Forbes Marketplace – die Wahrheit über die parasitäre SEO-Firma, die ihren Wirt auffressen will

xguru · 2024-09-20T10:19:18+09:00

Taucht Forbes nicht viel zu oft in den Suchergebnissen auf? Forbes belegt Spitzenplätze in den Google-Suchergebnissen zu ganz unterschiedlichen Themen wie Tierversicherungen, CBD-Gummis und der Bekämpfung von Kakerlaken Beim Suchbegriff "CBD-Gummis" gibt es wegen der Cannabis-Kategorie nicht einmal PPC-Anzeigen, trotzdem steht Forbes ganz oben Nicht nur auf Platz 1, sondern auch auf Platz 4 gibt es einen Forbes-Link. Vermutlich verdienen sie allein mit diesen beiden Links mehr als $100K pro Monat Das ist kein Zufall, sondern zeigt, dass Forbes seit 2020 die Google-Suche dominiert Forbes Marketplace – der größte Parasite-SEO-Fall aller Zeiten Ein Unternehmen, das mit Forbes eigentlich nichts zu tun hat, ist eine Partnerschaft mit Forbes eingegangen und betreibt ein SEO-Affiliate-Business Beide gründeten sogar ein neues Unternehmen, das so aussieht, als wäre es Teil von Forbes, und begannen, jede Ecke von Google zu infiltrieren Öffentlich bezeichnet es sich als Forbes Advisor, die offizielle juristische Einheit ist jedoch "Forbes Marketplace" Forbes Marketplace betreibt bestimmte Bereiche der Forbes-Website und greift alle zugehörigen Kategorien an forbes.com/advisor/: in 4 Jahren auf mehr als 20 Millionen monatliche Suchbesuche ausgebaut. Das war der erste von ihnen betriebene Bereich forbes.com/home-improvement/: 2,9 Millionen monatliche Suchbesuche forbes.com/health/: 3,8 Millionen monatliche Suchbesuche Insgesamt kommen die von ihnen betriebenen Bereiche auf 27,3 Millionen monatliche Suchbesuche Die gesamte Website von Nerdwallet, gegründet 2009, kommt auf 14 Millionen monatliche Suchbesuche, Forbes Marketplace ist also bereits doppelt so groß wie Nerdwallet Die Daten stammen von Ahrefs und sind nicht perfekt exakt, aber die Größenordnung dürfte stimmen Und sie hören nicht dort auf: In den letzten 2 Jahren haben sie Forbes Betting aufgebaut und 455K monatliche Besucher erreicht Laut einer Stellenausschreibung für einen SEO Strategist wollen sie "die beste Organic-Site für alles rund um NFL, NBA, MLB, MLS usw." bauen Forbes Marketplace ist das größte (und erfolgreichste) Parasite-SEO-Programm aller Zeiten Wenn Google dem kein Ende setzt, werden sie offenbar jede Affiliate-Kategorie angreifen Es würde nicht überraschen, wenn Forbes bald auch Inhalte zu Viagra promotet Dieses Affiliate-Programm ist so erfolgreich, dass Forbes Marketplace gerade versucht, Forbes zu übernehmen Die Beziehung zwischen Forbes Marketplace und Forbes 2018 investierte Forbes $1,757,000 in Forbes Marketplace und erwarb Anteile Forbes erteilte Forbes Marketplace offiziell eine Markenlizenz Forbes besetzt einen Sitz im Board von Forbes Marketplace Auch ein Großaktionär von Forbes investierte in Forbes Marketplace und erhielt einen Board-Sitz Insgesamt kontrolliert Forbes damit zwei Sitze im Board von Forbes Marketplace Forbes besaß anfangs 20 % von Forbes Marketplace, erhöhte den Anteil nach Verwässerung und weiteren Käufen von einem Großaktionär jedoch auf insgesamt 39,53 % Wer betreibt Forbes Marketplace? : Marketplace Platforms Limited Man könnte denken, Forbes veröffentliche diese Inhalte und streiche alle Einnahmen ein, aber so ist es nicht Nach außen tritt es unter dem Namen Forbes Advisor auf, die eigentliche juristische Einheit ist jedoch Forbes Marketplace Holdings Limited Der operative Betrieb des Unternehmens liegt bei Marketplace Platforms Limited CEO ist Ash Rahimi Content VP - Katie Doyle, Product SVP - Sal Cangeloso, BD VP Dave Ownio, CHRO - Ashleigh Butson, Organic Growth VP - Jonathan Jones Als eingetragene Führungskräfte erscheinen Tom Callahan (CFO) und Chris Thermistocleous (Marketing) Forbes hält nur eine Minderheitsbeteiligung und verfügt über 2 Board-Sitze Achir Kalra, eines der Gründungsmitglieder, hat das Unternehmen kürzlich verlassen. Laut seinen veröffentlichten Aussagen: (Ich hatte mich gefragt, warum er ein Unternehmen verlassen würde, das Geld druckt; beim Austritt veröffentlichte er auf LinkedIn zahlreiche Informationen und löschte sie kurz darauf wieder, diese wurden jedoch gesichert) Achir Kalra war am Aufbau von Forbes Marketplace beteiligt und arbeitete zuvor bei Forbes Tom Callahan, Namit Merchant, Shaifali Sharma u. a. sind wichtige Investoren und Führungskräfte Am wichtigsten ist, dass "Forbes Marketplace 2024 ein Gebot für den Kauf von Forbes vorbereitet" Das Forbes-Affiliate-Programm ist so erfolgreich, dass die parasitäre SEO-Firma versucht, Forbes selbst zu verschlingen Geschätzter Jahresumsatz von Forbes Marketplace – 300 bis 400 Millionen Dollar Von Januar bis September 2021 lag der Umsatz bei $22m. Für das Gesamtjahr 2021 werden $29m geschätzt 2021 lag das durchschnittliche monatliche Suchvolumen bei 3,4 Millionen Aktuell liegt das monatliche Suchvolumen bei 27,7 Millionen, also 8-mal höher als 2021 Hochgerechnet ergäbe das heute einen geschätzten Jahresumsatz von 236 Millionen Dollar, realistisch dürften es aber eher 300 bis 400 Millionen Dollar sein Warum Parasite SEO problematisch ist Laut Googles eigenen Spam-Richtlinien gilt es als "Site Reputation Abuse", wenn Seiten Dritter veröffentlicht werden, die nichts mit dem Hauptzweck der Host-Site zu tun haben oder ohne Aufsicht erstellt werden Forbes Marketplace ist faktisch ein separates Unternehmen, an dem Forbes nur eine Minderheitsbeteiligung hält Die Struktur macht es schwierig, dass Forbes tatsächlich die Kontrolle ausübt Es ist schwer vorstellbar, in weniger als 5 Jahren Fachkompetenz zu so unterschiedlichen Themen wie Kreditkarten, Kakerlaken, CBD und Sportwetten aufzubauen Es wirkt, als würden massenhaft dünne, generische Inhalte produziert, um bei Google besser zu ranken Der wahre Bösewicht ist Google Gegen das Forbes-Marketplace-Team besteht keinerlei Groll Als SEO-Fachmann gebührt ihnen Anerkennung für das, was sie erreicht haben Sie sind eine Partnerschaft mit der idealen Domain eingegangen und profitierten davon, dass Google mitten in gewaltigen Umbrüchen für die SEO-Branche große Medienseiten in den Rankings bevorzugte Perfekte Ausführung traf auf das Glück des Lebens Das ist beeindruckend und weckt sogar ein wenig Neid Letztlich machen ihre Mitarbeiter nur ihren Job Gegenüber Google gibt es jedoch große Frustration Google behandelt Forbes als Autorität auf praktisch jedem Gebiet Ob Kreditkarten, Kakerlakenbekämpfung oder CBD-Gummis, Forbes dominiert fast alles Das ist absurd Das ist kein bloßer Fehler. Schon 2022 war die Lage absurd Bei genauer Beobachtung von B2B-Suchbegriffen begann Forbes überall aufzutauchen Schon damals wirkte das völlig überzogen, und Google hätte es begrenzen müssen Seitdem hat Forbes Marketplace weitere Geschäftsbereiche gestartet, um auch Gesundheit, Wohnen und Sport zu dominieren Sie gewinnen weiter und werden weiter gewinnen, solange Google nicht eingreift Ich kenne viele Menschen in der SEO-Branche, aber niemand hält das für normal Ich habe sogar aus glaubwürdigen Quellen gehört, dass sich selbst Google-Mitarbeiter intern über Forbes beschweren Trotzdem hat sich in 2 Jahren nichts geändert Stattdessen setzt Google den HCU-Algorithmus weiter ein und zerstört Nischen- und kleine Websites Am schlimmsten ist, dass das alles offenbar nicht einmal das Ergebnis einer bewussten Entscheidung von Google ist Es wirkt, als seien die Rankings ihrer Kontrolle entglitten Google kontrolliert seine eigenen Rankings oder Algorithmen nicht mehr Zu viele Führungskräfte haben zu viel Macht, die SERP ist zu komplex geworden, und AI stiftet im gesamten Search-Team enormes Chaos Das ist die perfekte Mischung für ein chaotisches Ergebnis Und nun müssen wir uns jeden Tag durch dieses Chaos kämpfen

(larslofgren.com)

13 Punkte von xguru 2024-09-20 | 2 Kommentare | Auf WhatsApp teilen

Taucht Forbes nicht viel zu oft in den Suchergebnissen auf?
Forbes belegt Spitzenplätze in den Google-Suchergebnissen zu ganz unterschiedlichen Themen wie Tierversicherungen, CBD-Gummis und der Bekämpfung von Kakerlaken
- Beim Suchbegriff "CBD-Gummis" gibt es wegen der Cannabis-Kategorie nicht einmal PPC-Anzeigen, trotzdem steht Forbes ganz oben
- Nicht nur auf Platz 1, sondern auch auf Platz 4 gibt es einen Forbes-Link. Vermutlich verdienen sie allein mit diesen beiden Links mehr als $100K pro Monat
Das ist kein Zufall, sondern zeigt, dass Forbes seit 2020 die Google-Suche dominiert

Forbes Marketplace – der größte Parasite-SEO-Fall aller Zeiten

Ein Unternehmen, das mit Forbes eigentlich nichts zu tun hat, ist eine Partnerschaft mit Forbes eingegangen und betreibt ein SEO-Affiliate-Business
Beide gründeten sogar ein neues Unternehmen, das so aussieht, als wäre es Teil von Forbes, und begannen, jede Ecke von Google zu infiltrieren
Öffentlich bezeichnet es sich als Forbes Advisor, die offizielle juristische Einheit ist jedoch "Forbes Marketplace"
Forbes Marketplace betreibt bestimmte Bereiche der Forbes-Website und greift alle zugehörigen Kategorien an
- forbes.com/advisor/: in 4 Jahren auf mehr als 20 Millionen monatliche Suchbesuche ausgebaut. Das war der erste von ihnen betriebene Bereich
- forbes.com/home-improvement/: 2,9 Millionen monatliche Suchbesuche
- forbes.com/health/: 3,8 Millionen monatliche Suchbesuche
- Insgesamt kommen die von ihnen betriebenen Bereiche auf 27,3 Millionen monatliche Suchbesuche
Die gesamte Website von Nerdwallet, gegründet 2009, kommt auf 14 Millionen monatliche Suchbesuche, Forbes Marketplace ist also bereits doppelt so groß wie Nerdwallet
- Die Daten stammen von Ahrefs und sind nicht perfekt exakt, aber die Größenordnung dürfte stimmen
Und sie hören nicht dort auf: In den letzten 2 Jahren haben sie Forbes Betting aufgebaut und 455K monatliche Besucher erreicht
- Laut einer Stellenausschreibung für einen SEO Strategist wollen sie "die beste Organic-Site für alles rund um NFL, NBA, MLB, MLS usw." bauen
Forbes Marketplace ist das größte (und erfolgreichste) Parasite-SEO-Programm aller Zeiten
- Wenn Google dem kein Ende setzt, werden sie offenbar jede Affiliate-Kategorie angreifen
- Es würde nicht überraschen, wenn Forbes bald auch Inhalte zu Viagra promotet
Dieses Affiliate-Programm ist so erfolgreich, dass Forbes Marketplace gerade versucht, Forbes zu übernehmen

Die Beziehung zwischen Forbes Marketplace und Forbes

2018 investierte Forbes $1,757,000 in Forbes Marketplace und erwarb Anteile
Forbes erteilte Forbes Marketplace offiziell eine Markenlizenz
Forbes besetzt einen Sitz im Board von Forbes Marketplace
Auch ein Großaktionär von Forbes investierte in Forbes Marketplace und erhielt einen Board-Sitz
Insgesamt kontrolliert Forbes damit zwei Sitze im Board von Forbes Marketplace
Forbes besaß anfangs 20 % von Forbes Marketplace, erhöhte den Anteil nach Verwässerung und weiteren Käufen von einem Großaktionär jedoch auf insgesamt 39,53 %

Wer betreibt Forbes Marketplace? : Marketplace Platforms Limited

Man könnte denken, Forbes veröffentliche diese Inhalte und streiche alle Einnahmen ein, aber so ist es nicht
Nach außen tritt es unter dem Namen Forbes Advisor auf, die eigentliche juristische Einheit ist jedoch Forbes Marketplace Holdings Limited
Der operative Betrieb des Unternehmens liegt bei Marketplace Platforms Limited
- CEO ist Ash Rahimi
- Content VP - Katie Doyle, Product SVP - Sal Cangeloso, BD VP Dave Ownio, CHRO - Ashleigh Butson, Organic Growth VP - Jonathan Jones
- Als eingetragene Führungskräfte erscheinen Tom Callahan (CFO) und Chris Thermistocleous (Marketing)
Forbes hält nur eine Minderheitsbeteiligung und verfügt über 2 Board-Sitze
Achir Kalra, eines der Gründungsmitglieder, hat das Unternehmen kürzlich verlassen. Laut seinen veröffentlichten Aussagen:
- (Ich hatte mich gefragt, warum er ein Unternehmen verlassen würde, das Geld druckt; beim Austritt veröffentlichte er auf LinkedIn zahlreiche Informationen und löschte sie kurz darauf wieder, diese wurden jedoch gesichert)
- Achir Kalra war am Aufbau von Forbes Marketplace beteiligt und arbeitete zuvor bei Forbes
- Tom Callahan, Namit Merchant, Shaifali Sharma u. a. sind wichtige Investoren und Führungskräfte
- Am wichtigsten ist, dass "Forbes Marketplace 2024 ein Gebot für den Kauf von Forbes vorbereitet"
  - Das Forbes-Affiliate-Programm ist so erfolgreich, dass die parasitäre SEO-Firma versucht, Forbes selbst zu verschlingen

Geschätzter Jahresumsatz von Forbes Marketplace – 300 bis 400 Millionen Dollar

Von Januar bis September 2021 lag der Umsatz bei $22m. Für das Gesamtjahr 2021 werden $29m geschätzt
2021 lag das durchschnittliche monatliche Suchvolumen bei 3,4 Millionen
Aktuell liegt das monatliche Suchvolumen bei 27,7 Millionen, also 8-mal höher als 2021
Hochgerechnet ergäbe das heute einen geschätzten Jahresumsatz von 236 Millionen Dollar, realistisch dürften es aber eher 300 bis 400 Millionen Dollar sein

Warum Parasite SEO problematisch ist

Laut Googles eigenen Spam-Richtlinien gilt es als "Site Reputation Abuse", wenn Seiten Dritter veröffentlicht werden, die nichts mit dem Hauptzweck der Host-Site zu tun haben oder ohne Aufsicht erstellt werden
Forbes Marketplace ist faktisch ein separates Unternehmen, an dem Forbes nur eine Minderheitsbeteiligung hält
Die Struktur macht es schwierig, dass Forbes tatsächlich die Kontrolle ausübt
Es ist schwer vorstellbar, in weniger als 5 Jahren Fachkompetenz zu so unterschiedlichen Themen wie Kreditkarten, Kakerlaken, CBD und Sportwetten aufzubauen
Es wirkt, als würden massenhaft dünne, generische Inhalte produziert, um bei Google besser zu ranken

Der wahre Bösewicht ist Google

Gegen das Forbes-Marketplace-Team besteht keinerlei Groll
Als SEO-Fachmann gebührt ihnen Anerkennung für das, was sie erreicht haben
- Sie sind eine Partnerschaft mit der idealen Domain eingegangen und profitierten davon, dass Google mitten in gewaltigen Umbrüchen für die SEO-Branche große Medienseiten in den Rankings bevorzugte
- Perfekte Ausführung traf auf das Glück des Lebens
Das ist beeindruckend und weckt sogar ein wenig Neid
Letztlich machen ihre Mitarbeiter nur ihren Job
Gegenüber Google gibt es jedoch große Frustration
- Google behandelt Forbes als Autorität auf praktisch jedem Gebiet
- Ob Kreditkarten, Kakerlakenbekämpfung oder CBD-Gummis, Forbes dominiert fast alles
- Das ist absurd
Das ist kein bloßer Fehler. Schon 2022 war die Lage absurd
- Bei genauer Beobachtung von B2B-Suchbegriffen begann Forbes überall aufzutauchen
- Schon damals wirkte das völlig überzogen, und Google hätte es begrenzen müssen
Seitdem hat Forbes Marketplace weitere Geschäftsbereiche gestartet, um auch Gesundheit, Wohnen und Sport zu dominieren
- Sie gewinnen weiter und werden weiter gewinnen, solange Google nicht eingreift
Ich kenne viele Menschen in der SEO-Branche, aber niemand hält das für normal
- Ich habe sogar aus glaubwürdigen Quellen gehört, dass sich selbst Google-Mitarbeiter intern über Forbes beschweren
- Trotzdem hat sich in 2 Jahren nichts geändert
Stattdessen setzt Google den HCU-Algorithmus weiter ein und zerstört Nischen- und kleine Websites
Am schlimmsten ist, dass das alles offenbar nicht einmal das Ergebnis einer bewussten Entscheidung von Google ist
- Es wirkt, als seien die Rankings ihrer Kontrolle entglitten
- Google kontrolliert seine eigenen Rankings oder Algorithmen nicht mehr
- Zu viele Führungskräfte haben zu viel Macht, die SERP ist zu komplex geworden, und AI stiftet im gesamten Search-Team enormes Chaos
Das ist die perfekte Mischung für ein chaotisches Ergebnis
Und nun müssen wir uns jeden Tag durch dieses Chaos kämpfen

2 Kommentare

helloppfm 2024-09-22

Obwohl die Qualität der Google-Suche in den letzten Jahren stark nachgelassen hat, gab es außer Google keine wirkliche Alternative ... In letzter Zeit entwickelt sich das zwar anders, aber für meine Anwendungsfälle hat ChatGPT inzwischen mehr als 50 % der Aufgaben übernommen, die ich früher mit der Google-Suche erledigt habe.

Selbst wenn sich die Suchqualität wieder verbessert, werde ich wohl nicht zur traditionellen Google-Suche zurückkehren.

Ich glaube, ich verstehe jetzt, warum Sundar Pichai sich so große Sorgen um die Zukunft von Google gemacht hat.

xguru 2024-09-20

Hacker-News-Meinungen

Google hat sich selbst ruiniert, indem es zu einem Werbenetzwerk wurde. Der Versuch, gleichzeitig zwei unterschiedliche Grundlagen zufriedenzustellen (Werbekunden und Nutzer), hat am Ende beide Seiten unzufrieden gemacht. Wenn Google zerschlagen würde, würde die ganze Welt das begrüßen
Alle 3–5 Jahre treten plötzlich Seiten wie HowStuffWorks, About.com und LiveStrong.com stark hervor
- Auch Seiten wie CNN nutzen über Subdomains Affiliate-Angebote, die von Dritten verwaltet werden.
- Google kümmert sich kaum um die Auffindbarkeit kleiner Domains.
Forbes hat für Klicks seine Substanz verloren. Früher war es ein führendes Wirtschaftsmagazin, heute ist es voller tendenziöser Blogbeiträge und werblicher Inhalte.
Bei der Kagi-Suche kann man bestimmte Domains aus den Suchergebnissen blockieren. Forbes war die erste Domain, die blockiert wurde
Es ist unklar, warum Google parasitäres SEO gewähren lässt. Es wirkt seltsam, dass Forbes Inhalte weit über seine eigentliche Expertise hinaus ausweitet
Einige Medienunternehmen mit Top-Domains nutzen SEO wie Spam.
Nicht nur Forbes, sondern auch traditionelle Medien wie CNN und USA Today verwenden ähnliche Strategien. Möglicherweise toleriert Google das wegen seiner Beziehungen zu traditionellen Medien.
„2021 erzielte das Unternehmen bei durchschnittlich 3,4M Suchanfragen pro Monat einen Jahresumsatz von 29M $.“ Fast 1 $ Umsatz pro Suche wirkt völlig absurd