Einige Notizen zum Influencer-Dasein
(substack.com/lcamtuf)- Auch wenn nicht-kommerzielle Inhalte lange öffentlich verfügbar bleiben, sinkt der Betriebsaufwand nicht; verzichtet man auf Monetarisierung, werden zwar die Gewinne kleiner, aber Plattform-, Melde- und Technikprobleme bleiben bestehen
- Probleme wie Ausschluss bei Google, SEO-Spam-Hijacking bei Bing, Antivirus-Fehlalarme sowie falsche Abuse- und Copyright-Claims können bis zur Lösung einige Wochen bis zu einem Jahr dauern
- Online fallen bösartige Reaktionen stärker ins Gewicht als Fans, und Beleidigungen oder creepy Remarks können anfangs Selbstzweifel auslösen
- Noch schwieriger als Hasskommentare ist gar keine Reaktion; auf View-Zahlen ausgerichtete Plattformen verleiten ständig dazu, den langsamen und schwer vorhersehbaren Aufbau eines Publikums zu vergleichen
- Follower-Zahlen garantieren wegen algorithmischer Feeds keine tatsächliche Reichweite; wer ein abonnementsbasiertes Publikum aufbauen will, sollte statt der Zahlen die tatsächliche Reach prüfen
Auch nicht-kommerzielle Inhalte brauchen am Ende Betrieb
- Seit dem Erwachsenenalter wurden kontinuierlich Inhalte ins Internet gestellt; die Spannweite reicht von Security Research über Open-Source-Projekte bis hin zu langjährigem Schreiben über verschiedene Themen
- Wenn man Gedanken aufschreibt, prüft man Annahmen und Lücken; auch ohne der weltweit führende Expert zu sein, kann man über Themen schreiben, die einen interessieren, solange man ehrlich offenlegt, was man weiß und was nicht
- Über mehr als 20 Jahre wurde die Monetarisierung von Side Projects vermieden
- Der Hauptberuf bringt realistisch mehr Geld ein als Artikelwerbung oder der Verkauf geekiger Bücher
- Das Hobby sollte nicht zu einer weiteren Pflichtaufgabe werden
- Auch ohne Monetarisierung bleiben die Schattenseiten des Online-Publishings bestehen
- Langfristig kann man ebenso viel Zeit in Problembehebung und technische Verwaltung stecken wie in die eigentliche kreative Arbeit
- Selbst bei kostenlosem Hosting summieren sich Ausgaben für Geräte, Softwarelizenzen, antike Rechenmaschinen oder zufällige PCBs schnell
- Für Projekte wurden mehrere Tausend Dollar ausgegeben; bei vielen gewohnheitsmäßigen Content-Produzenten dürfte es ähnlich sein
Plattform- und Infrastrukturprobleme ziehen sich lange hin
- Beim Betrieb der Website traten verschiedene Probleme auf
- Willkürliches Delisting bei Google
- Hijacking durch SEO-Spammer bei Bing
- Wiederholtes Flagging durch Antivirus-Tools
- Bogus Abuse Claims und Copyright Claims
- Jedes dieser Probleme brauchte Wochen, um bereinigt zu werden, und oft musste auf informelle Kontakte zurückgegriffen werden
- Der viertbeliebteste Artikel auf Substack, The magic of DC-DC voltage conversion, scheint aus Google verschwunden zu sein, ohne dass der Grund bekannt ist
- In der Self-Hosting-Zeit mussten endlose Konfigurations- und Wartungsaufgaben erledigt werden; einmal gab es sogar einen Server Compromise
- Third-Party-Hosting ist einfach, wenn es funktioniert, aber die Behebung eines Rendering-Problems bei Substack dauerte fast ein Jahr
- Der Support war nicht hilfreich
- Am Ende wurde das Problem gelöst, nachdem einer der Site-Gründer per Cold Email kontaktiert wurde
- Für die Problemlösung waren Perseverance, Glück und Skill nötig
Größer als bösartige Reaktionen ist die ausbleibende Reaktion
- Wenn man kein Popstar ist, ist es unwahrscheinlich, dass einem devoted Fans folgen
- Menschen entdecken nützliche Inhalte und gehen weiter, ohne lange über die fremde Person nachzudenken, die sie erstellt hat
- Online-Hate bleibt länger haften
- Jemand kann einen verfolgen und versuchen, Claims zu „debunken“, oder Beleidigungen und creepy Remarks abwerfen
- Solches Verhalten kann eine Art sein, mit eigener Insecurity und Stress umzugehen, löst anfangs aber womöglich Selbstzweifel wie „Liege ich falsch?“ aus
- Wenn Inhalte jemanden wütend machen, heißt das auch, dass es ein Publikum gibt
- Controversy kann Bystander anziehen und sie selbst urteilen lassen
- Die Schwelle für Bad Press im Internet ist ziemlich hoch
- Schmerzlicher ist es, wenn gar keine Reaktion kommt
- Ein wichtiger Daseinsgrund des Contents fällt weg
- Viele Blogger oder Vlogger hören eher auf, wenn sich Metrics nicht bewegen, als wegen eines gelegentlichen snide Remarks
Auf View-Zahlen ausgerichtete Plattformen machen Vergleiche schwer vermeidbar
- Audience-Aufbau ist langsam und schwer vorhersehbar
- Besser ist es, eine Plattform zu wählen, die einem das Gefühl des Scheiterns nicht ständig vor Augen hält
- Die Kritik an YouTube betrifft vor allem, dass die Creator Experience stark auf View Count ausgerichtet ist
- YouTube drängt Autoren in einen globalen Popularitätswettbewerb und lässt ihnen kaum Raum, dem zu entkommen
- Auf Reddit, Twitter oder Facebook kann man mit Freunden interagieren, ohne den besten Influencer der Woche kennen zu müssen; auf YouTube dagegen ist der View Count unvermeidlich sichtbar
- Selbst im eigenen Channel werden rechts neben dem Video ähnliche Clips fremder Personen samt Score angezeigt, wodurch der Vergleich weitergeht
Follower-Zahl und tatsächliche Reichweite sind verschieden
- Die meisten Social-Media-Plattformen nutzen algorithmische Feeds
- Sie zeigen nicht das, was den expliziten Präferenzen der Nutzer entspricht, sondern das, was wahrscheinlich Reaktionen auslöst und Engagement aufrechterhält
- Die Follower-Zahl bedeutet nicht, wie viele Menschen Posts tatsächlich sehen werden
- Substack ist eher eine Ausnahme
- Jeder Post wird per E-Mail zugestellt
- Wenn Subscriber weiterhin aktiv sind und die Mail nicht im Spam landet, können sie den Post sehen
- Die tatsächlichen Zahlen bei Twitter unterscheiden sich stark vom Follower Count
- 35k+ Follower sind vorhanden
- Ein gewöhnlicher Post erzielt etwa 1.000–2.000 Impressions
- Link Clicks liegen bei etwa 60, also rund 0,2 %
- Bei YouTube ist es ähnlich
- Es gibt 1.100 Follower, aber Videos, die nicht anderswo promotet werden, erreichen gewöhnlich 50–100 Views
- Wer ein Subscription Audience aufbauen will, für den ist tatsächliche Reichweite wichtiger als die Follower-Zahl
- Auch bei 100k oder 1M Followern sollte man nicht annehmen, dass eine ähnliche Reach vorhanden ist
Auch ohne Geld bleibt der Druck des Internets bestehen
- Viele nennen Monetization als Grund dafür, dass das Internet kaputtgeht, doch auch nicht-kommerzielle Creator erleben verzerrte Incentives
- Auf Substack gehen mit jedem neuen Artikel Subscriber verloren
- Wenn das Audience groß genug ist, hat jemand etwas anderes erwartet, und ein neuer Post wird zum Anlass für ein Unsubscribe
- Wenn keine Beiträge erscheinen, werden die Verluste durch Signups über Google Search schnell ausgeglichen
- Betrachtet man nur die Wachstumsstrategie, entsteht das Paradox, dass es besser wäre, gar nichts zu posten
- Internet Attention ist stark zufallsgetrieben und deutlich in Richtung Low-Effort Content verzerrt
- Einige der beliebtesten Posts waren wegwerfbare Quips und Memes, die auf Social Media viral gingen
- Arbeiten, in die Wochen oder Monate fließen, können im SEO Game untergehen und kaum Traffic bekommen
- Der mit viel Leidenschaft erstellte guide to photography enthielt interaktive Shots, doch der heutige Traffic kommt nur noch über confused Searches nach einem ähnlich benannten Porn Performer
- Auch wenn man nicht für Geld schreibt, ist der Druck groß, Clickbait zu produzieren
- Zumindest entsteht Clickbait-Druck, um Leute nach dem Motto „Wenn du schon hier bist, schau dir bitte auch diese serious Thing an“ weiterzuleiten
1 Kommentare
Meinungen auf Hacker News
Ich habe festgestellt, dass es eine ziemlich starke negative Korrelation zwischen dem von mir betriebenen Aufwand und dem Engagement gibt; das mag je nach Person unterschiedlich sein, gilt aber besonders dann, wenn man nicht gezielt versucht, Engagement zu erzeugen.
Die meisten Reaktionen bekommen meist Social-Media-Kommentare, die ich ohne großes Nachdenken schreibe, während ein Beitrag wie https://danluu.com/ftc-google-antitrust/, der über 300 Seiten FTC-Memos zusammenfasst, schon Glück hat, wenn er 10 % des Traffics eines achtlos hingeworfenen Kommentars bekommt.
Es gibt zwar den direkten Effekt, dass leichte Witze bei mehr Leuten ankommen als tief recherchierte Texte, aber algorithmische Feeds verstärken diesen Unterschied massiv, sodass aus einem 10-fachen Unterschied in der Attraktivität auch ein 1000-facher Unterschied beim durchschnittlichen Traffic werden kann.
Das ist auch kein Problem, das nur technische Inhalte betrifft: Auf YouTube haben in praktisch jedem Genre die nützlichsten Inhalte eine geringe Reichweite, während Inhalte mit hohem Engagement stark auf Unterhaltung setzen.
Fast alle guten Informationsquellen waren vergraben, und ich bin nur zufällig darauf gestoßen.
Das ist nicht überraschend: Unterhaltung ist der kleinste gemeinsame Nenner und verbreitet sich leicht, während Informationen mit hohem Signalanteil genau das Gegenteil sind – es gibt nur wenige Menschen, die ihren tatsächlichen Wert erkennen können, und sie lassen sich auch nicht leicht teilen.
Fairerweise muss man sagen, dass die meisten Menschen nicht nach extrem signalreichen Informationen suchen, sondern eher nach einem leicht verdaulichen Mindestmaß an Informationen zu Dingen, die sie interessieren, oder nach informativer Unterhaltung.
Er betreibt Gewichtheber-Coaching und einen Podcast, ist aber nicht auf Viral-Niveau; wenn man sich auf Engagement-Metriken fixiert, sieht man, dass billige Inhalte, die mit minimalem Aufwand erstellt wurden, die Klicks und Aufmerksamkeit bekommen.
Seine veröffentlichten Bücher kommen an diese Größenordnung überhaupt nicht heran, und auch beim Coaching kann er jeweils nur mit ein paar Leuten arbeiten.
Entscheidend ist aber, welche Art von Engagement man will.
Einer seiner Coaching-Kunden ist zweifacher Weltmeister, und auch großartige Lehrer wie Jaime Escalante dürften in ihrer 40-jährigen Karriere direkt nur einige Hundert, höchstens vielleicht tausend Mathematikschüler gehabt haben.
Trotzdem haben sie diese Menschen tief beeinflusst und ihr Leben mitunter vollständig zum Besseren verändert.
Es ist die Frage, ob man Milliarden Menschen für ein paar Sekunden kurz zum Lachen bringen will oder ob man Weltmeister hervorbringt und Menschen einen Weg aus einem Armenviertel in die Mittelschicht eröffnet.
Man steckt viel Arbeit hinein und bekommt kaum Feedback oder Traffic, während kurze, geistreiche Kommentare oder Beiträge, die keine Nuancen ausloten, groß durchstarten.
Einige meiner HN-Kommentare mit den meisten Upvotes bestehen nur aus ein oder zwei Sätzen, während sorgfältig und ausführlich geschriebene Antworten oder Beiträge manchmal kaum Upvotes oder Antworten bekommen.
Ich versuche, dieses Phänomen zu vergessen, weil ich nicht in Richtung einzeiliger Engagement-Optimierung kippen möchte; aber jedes Mal, wenn ein gut strukturierter Kommentar vom Vortag, von vor ein paar Stunden oder sogar von vor ein paar Minuten ignoriert wird und dann ein hingeschluderter Kommentar durch die Decke geht, ist das ziemlich entmutigend.
Zum Glück haben auch längere Kommentare oder Beiträge von mir schon traction bekommen, daher weiß ich, dass es möglich ist.
Ich schrieb einen ausführlichen Blogbeitrag [0] über die Kroger-App und stellte ihn auf HN ein, bekam aber kaum Upvotes und keine Kommentare; damals erfuhr ich zum ersten Mal, dass die HN-Betreiber gelegentlich Beiträge, die ihnen gefallen, auf die Startseite setzen, um ihnen mehr Sichtbarkeit zu geben, und dadurch konnte ich an einer angenehmen Diskussion teilnehmen.
Ein wichtiger Grund, warum ich schreibe, sind solche Diskussionen und dieses Feedback; danach kommt, dass ich meine Gedanken auf „Papier“ bringe und dadurch auf neue, interessante Weise noch einmal darüber nachdenke.
Mehrfach haben sich die Gedanken, die ich zu Beginn eines Blogposts hatte, beim Schreiben des Entwurfs verändert oder verschoben.
[0] https://joshstrange.com/2024/02/11/krogers-digital-struggle/
Einige der großen Projekte laufen gut, aber das steht nicht proportional zur investierten Zeit.
Trotzdem mache ich solche Projekte weiter, weil ich persönlich weniger das Gefühl habe, gute Arbeit zu leisten, wenn ich ein Video von der Idee bis zur Veröffentlichung in weniger als einem Tag heraushaue.
Ich versuche, in jedes Video zumindest etwas Interessantes oder Lehrreiches einzubauen, manchmal ist das nur ein Gist oder ein neues GitHub-Projekt, das jemand forken kann.
Die zusätzliche Arbeit zahlt sich nicht in Belohnung oder Einnahmen aus, hilft aber immerhin dabei, motiviert zu bleiben.
Von Natur aus lustige Menschen wirken spontan und mühelos, aber um Stand-up zu machen, braucht es lange, bis man erstklassige Auftrittsprofessionalität mit natürlichem Talent verbinden kann.
Eine Zeit lang gibt es eine seltsam unbeholfene Phase, und bei anderen Formen memetischer Wirkung ist es genauso.
Shitposting war schon immer der obere Teil meines persönlichen Sales-Funnels.
Ich habe eine wunderbare Frau geheiratet, die ich vor etwa vier Jahren auf Twitter kennengelernt habe, und jetzt leben wir zusammen und erobern Europa langsam von Nordosten aus nach unten und links.
Dadurch bekam ich auch mehrere Interviews und Jobangebote, konnte sie aber leider nicht annehmen, weil ich plante, nach Finnland zu ziehen, um mit der eben erwähnten Person zusammen zu sein.
Ich kenne aber mehrere Leute, die solche Chancen tatsächlich genutzt haben.
Shitposting ist ein Spiel, bei dem die Belohnung für „klug ∩ charmant ∩ gelegentlich wirklich lustig“ unverhältnismäßig groß ist.
Ich nutze Twitter heute nicht mehr, aber das Engagement um 2020–2021 herum halte ich für eine der besten Longshot-Investitionen, die ich je getätigt habe.
Ich behandelte es wie eine Einstiegsdroge in die Erfahrung, mich als Person kennenzulernen, und als ich zu meiner Überraschung und Freude merkte, dass viele Menschen das sehr wertvoll fanden, scheint das Gefühl, ich sei zu dumm, unbeholfen oder langweilig, um meine Existenz zu rechtfertigen, dauerhaft gelöscht worden zu sein.
Das war wirklich schön.
Als sehr kleiner Content-Creator, der das seit über zehn Jahren aus Spaß macht, kann ich dem sehr gut nachempfinden
Die seltsamen Leute im Internet gibt es wirklich, und wenn man einen seltsam hartnäckigen Stalker oder Troll an der Backe hat, kann das ermüdend und manchmal beängstigend sein
Ich mache das aus Spaß, und es ist frustrierend, wenn Follower oder Zuschauer sagen: „Warum machst du nicht $thing?“ oder „Du könntest doch Abos öffnen und $monetize machen“
Dann muss ich erklären, dass es zwar Spaß macht, Content zu veröffentlichen, dass es am Ende aber meinem eigenen Vergnügen dient und keinerlei Chance hat, so viel einzubringen wie mein Hauptjob, weshalb ich es nicht tue
Es ist frustrierend und traurig, dass viele Menschen die Vorstellung kaum verstehen, dass man Content um des Contents willen erstellt
Das frühe Internet war so, und niemand wurde dafür bezahlt, aber vielleicht sind damals einige der besten Dinge entstanden, die es je gegeben hat
Was Hosting und Suchmaschinenoptimierung angeht: Auch wenn ich anerkenne, dass Blogs und Videos unterschiedlich sind, überlasse ich die SEO-Hölle lieber Plattformen wie Twitch, Meta und YouTube, statt mich selbst direkt damit herumzuschlagen
Schreiben werde ich aus den im Text genannten Gründen nicht selbst hosten
Es überrascht mich, dass sogar jemand wie lcamtuf Gefühle haben kann wie „Weiß ich wirklich so wenig, wie sie behaupten?“ oder „Es tut mehr weh, wenn gar keine Reaktion kommt“
Das ist der Mensch, der unglaubliche Dinge wie The Tangled Web, „Guerrilla guide to CNC“ und american fuzzy lop geschaffen hat
Seine Arbeit ist genau die Art von Content, die das Internet 1000-mal besser macht
Damals war das wirklich umwerfend
Korrektur: Gefunden. Tatsächlich ging es um frühe TCP-Sequenznummerngeneratoren: https://lcamtuf.coredump.cx/oldtcp/tcpseq.html
Wenn möglich, sollte man statische Websites verwenden
Ich hänge selbst an einem alten Stack fest und zahle seit Jahren den Preis dafür, weil ich keine Zeit habe, auf eine statische Website umzuziehen
Alles Neue, das ich baue, ist statisch; ich pushe es zu GitHub und deploye es dann mit Cloudflare Pages
Am schlimmsten war es, als ein Linux-Upgrade massenhaft User-Content gelöscht hat; zum Glück hatte ich Backups und bin davongekommen, musste aber die ganze Nacht reparieren
Inzwischen verwende ich nur noch statische Websites oder Managed Databases
Ich stimme auch zu, dass es im Internet seltsame Leute gibt
Am schlimmsten ist es, wenn Menschen, die man kennt, sogar solche, die man respektiert hat, direkt oder indirekt gegen einen und den eigenen Content sticheln
Trotzdem glaube ich, dass man sich davon nicht aufhalten lassen sollte
Denn genau solche Dinge sorgen dafür, dass die meisten Menschen nicht veröffentlichen können, was ihnen durch den Kopf geht
Je erfolgreicher man wird, desto mehr Hater bekommt man eben
Letzteres nutze ich seit Jahren problemlos, und ich frage mich, ob mir etwas entgeht
Als jemand, der ein wenig gebloggt hat und eigentlich wieder anfangen müsste, stimme ich zu, dass Followerzahlen größtenteils nutzlos sind
Plattformen wie Twitter oder YouTube blähen die Zahlen im Vergleich zum tatsächlichen Publikum enorm auf
Eine wirklich gute Followerschaft besteht aus 1000 Menschen mit echtem Interesse, und unter einer Million zufälliger YouTube-Abonnenten könnten es in Wirklichkeit genau so viele sein
Deshalb sollte man selbst hosten und für Kommentare HN verwenden
Das mag wie ein Scherz klingen, aber wenn man sorgfältig Blogposts schreibt, kann sogar eine rein selbst gehostete Website über HN mehr Aufmerksamkeit bekommen
Es gibt zwei Blogposts, die dasselbe sagen: einer in einem empörungsheischenden Ton, der andere moderat
HN mochte den moderaten Beitrag
Diese Site ist gut
Der Kern ist letztlich, dass andere Plattformen im eigenen Interesse schlechte Signale geben
HN gibt noch gute Signale, und Self-Hosting hilft dabei, die schlechten Signale schlechter Plattformen zu vermeiden
Meiner Erfahrung nach empfindet man Menschen, denen man zustimmt, oft als vernünftiger, bevor man persönlich darüber reflektiert
Vor langer Zeit habe ich entschieden, dass mein wichtigster Leser mein zukünftiges Ich ist
Blogposts sind ein Ergebnis eines Projekts; sie zwingen mich zumindest dazu, meine Gedanken zu wichtigen Themen zu ordnen, und meist dazu, mir selbst die Hände schmutzig zu machen, um die Sache tiefer zu verstehen
Ich schreibe für mich selbst, nicht für Roboter, also kümmert mich Suchmaschinenoptimierung nicht
Allerdings verstehe ich Menschen, die versuchen zu monetarisieren
Denn ich weiß, dass ich das niemals könnte
Dass dieser leichte „computer science“-Tweet viral ging, lag wahrscheinlich daran, dass lcamtuf bereits bekannt war und wegen seiner früheren substanziellen Arbeit viele Follower hatte
Der Blödsinnspost einer Person liest sich anders, wenn sie beim Publikum ein gewisses Renommee hat
Besonders, wenn es sich um einen Experten handelt; dann sucht man selbst in einem beiläufigen Kommentar eine tiefere Bedeutung, den man bei irgendeinem Internetnutzer übergangen hätte
Um zu so einer Einsicht zu gelangen und sie kurz und pointiert zu vermitteln, braucht es zumindest ein gewisses Maß an Erfahrung
Das Beste, was ich über das „Influencerwerden“ gelernt habe, ist, nicht mehr zu denken, man selbst sei großartig, sondern sich auf Nützlichkeit zu konzentrieren.
Oder, wenn man Unterhaltung anstrebt, sollte man sich darauf konzentrieren, unterhaltsam zu sein.
Vor ein paar Jahren habe ich ständig Content herausgehauen, aber ich habe ihn einfach nur produziert, um Content zu produzieren, und am Ende war das meiste davon bedeutungsloser Müll.
Wenn man Social Media wie ein öffentliches Tagebuch nutzen will, ist das in Ordnung, aber die Chancen, Influencer zu werden, sind gering.
Wenn das Ziel ist, eine Followerschaft aufzubauen, muss man sich in das Publikum hineinversetzen und das schaffen, was es sehen möchte.
Wenn man unterhalten will, muss es tatsächlich unterhaltsam sein; wenn man, wie ich, bilden will, muss man tatsächlich etwas lehren.
Das klingt zu offensichtlich, aber wenn man mittendrin ist, verliert man leicht die Mission aus den Augen.
Als ich „mich selbst“ aus der Gleichung herausgenommen und mich nur noch auf das konzentriert habe, was für das beabsichtigte Publikum wirklich nützlich ist, wurde alles deutlich besser.
Wenn man damit zufrieden sein kann, selbst als der hilfreichste und informationsreichste Mensch der Welt weniger Anerkennung zu bekommen als jemand, der den ganzen Tag auf TikTok lustige Grimassen schneidet, ist das großartig.
Die meisten können das nicht.
Was helfen kann, sind echte persönliche Verbindungen.
Wenn man sich zum Beispiel in einem Hackerspace engagiert, interagiert man vielleicht mit weniger Menschen als über einen Blog, aber es entstehen viel vielschichtigere Interaktionen, als wenn einfach nur ein Aufrufzähler steigt.
Ein öffentliches Tagebuch kann für manche funktionieren, für die meisten aber wahrscheinlich nicht.
Ein öffentliches Tagebuch einer Person, die in ihrem Fachgebiet ganz oben mitspielt, tiefgehende Gedanken hat und erklärt, wie sie die Welt sieht, interessiert mich.
Ein öffentliches Tagebuch auf dem Niveau von „Heute war ich einkaufen und habe Netflix gebingewatcht“ interessiert mich nicht.