- Walmart gab bekannt, einen Vertrag über den Kauf von Vizio für rund 2,3 Milliarden US-Dollar geschlossen zu haben.
- Vizio ist zwar für günstige Fernseher bekannt, für Walmart liegt der eigentliche Wert aber in den Werbemöglichkeiten und dem Zugang zu Nutzerdaten.
- Die Transaktion soll voraussichtlich diesen Sommer nach Erhalt der behördlichen Genehmigung und Erfüllung weiterer Closing-Bedingungen abgeschlossen werden.
Werbechancen
- Walmart ist Vizio's größter Kunde; die Übernahme von Vizio soll nicht dazu dienen, den Markt für günstige TVs auszubauen, sondern zur Stärkung von Walmart Connect im Werbebereich.
- Vizio erzielt Einnahmen durch Werbevermarktung in seinem SmartCast OS sowie durch werbeunterstützte Inhalte im Free-TV-Bereich.
- Das Platform+-Werbegeschäft von Vizio hat über 500 direkte Werbekunden-Beziehungen, und die SmartCast-Nutzerzahl ist seit 2018 um 400 % auf 18 Millionen aktive Nutzerkonten gestiegen.
Drang nach Kundendaten
- Mit dem Eigentum an Platform+ wird Walmart neue Erkenntnisse über TV-Nutzer erhalten.
- Daten, die durch Vizio-Fernseher gesammelt werden, sollen mit den bereits von Walmart erhobenen Shopper-Daten kombiniert werden.
- Walmart plant, diese Kundendaten einzusetzen, um den Verkauf von zielgerichteter Werbefläche zu fördern und die Werbewirkung besser nachzuverfolgen.
Mögliche Verschlechterung der Vizio-TV-Qualität
- Aus Sicht eines Unternehmens, das auf die Expansion seines Werbegeschäfts abzielt, ist der Kauf von Vizio nachvollziehbar.
- Aus Nutzerperspektive besteht jedoch das Risiko, dass Vizio TVs sich zu stark auf Werbeverkauf und Messung konzentrieren.
- Vizio's Geschäft ist bereits stärker auf Werbeumsätze als auf den TV-Verkauf ausgerichtet, und eine werbeorientierte Übernahme könnte die Aufmerksamkeit für Verbesserungen an der Vizio-Hardware verringern.
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