Netflix: Mit Piraterie ist schwer zu konkurrieren, und sie wächst rasant

Netflix' Position im Krieg gegen Online-Piraten

• Als Mitglied von ACE und der MPA steht Netflix an vorderster Front im weltweiten Kampf gegen Online-Piraterie.
• Das Unternehmen spricht das Piraterieproblem oft nicht direkt an, erwähnte in einer jüngsten SEC-Einreichung jedoch, dass es schwierig sei, mit Piraten zu konkurrieren, die kostenlose Unterhaltung anbieten.
• Außerdem heißt es, dass Piraterie rasant wächst.

Netflix' Wettbewerb mit Piraterie

• 15 Jahre nach dem Start seines Online-Streamingdienstes verfolgt Netflix weiterhin das Ziel, Marktanteile von Piratenseiten zurückzugewinnen, indem es eine legale und komfortable Streaming-Plattform anbietet.
• Anfangs funktionierte diese Strategie, das Unternehmen gewann Millionen von Abonnenten, und einige ließen Piraterie hinter sich und nutzten stattdessen Netflix.
• Mit dem Ausbruch der „Streaming-Kriege“ begann sich die Lage jedoch zu ändern, als legale und komfortable Streaming-Plattformen zu isolierten und teuren Content-Silos wurden.

Wachstum der Piraterie und die Schwierigkeit, sie zu stoppen

• Als Netflix auf den Markt kam, bot es ein komfortableres On-Demand-Streaming-Erlebnis als die meisten Piratenseiten.
• Damals dominierten Torrent-Seiten, doch die Nutzer brauchten technisches Wissen und mussten auf den Download der Inhalte warten.
• Heute nutzen die meisten Piratenseiten On-Demand-Streaming und haben damit den wichtigsten Vorteil von Netflix weitgehend beseitigt.
• Für Verbraucher attraktive Piraterie wächst weltweit rasant und bedroht legale Dienste.

(Un)autorisierte Kopien?

• Die von Netflix geäußerten Sorgen sind realistisch, doch das Unternehmen steht deshalb nicht vor dem Untergang.
• In den bei der SEC eingereichten 10-K-Unterlagen wurde Piraterie mehrfach hervorgehoben, um Risikofaktoren detailliert zu erläutern; Netflix ist nicht das einzige Unternehmen, das Piraterie als potenzielle Bedrohung nennt.
• Auch die Konkurrenten von Netflix äußern ähnliche Sorgen, einige verwenden sogar denselben Wortlaut.
• Netflix ist vor einigen Jahren der MPA beigetreten und außerdem Mitglied der Anti-Piraterie-Allianz ACE.
• Darüber hinaus betreibt Netflix intern eine Anti-Piraterie-Abteilung, die die Bedrohung durch Piraterie überwacht.

Meinung von GN⁺

• Netflix nimmt im Kampf gegen Online-Piraterie eine wichtige Position ein; sie gehört zu den realen Herausforderungen, mit denen Streaming-Anbieter konfrontiert sind.
• Das Wachstum von Piratenseiten kann die Entwicklung legaler Streaming-Dienste beeinflussen und tiefgreifende Veränderungen bei der Bereitstellung von Inhalten und im Verbraucherverhalten auslösen.
• Die Anti-Piraterie-Bemühungen von Netflix und die Reaktionen anderer Unternehmen mit ähnlichen Problemen sind ein wichtiges Diskussionsthema für die Nachhaltigkeit der Content-Industrie.

[xguru]

Als jemand, der früher selbst im Content-Service gearbeitet hat, kann ich dem sehr gut nachfühlen.

Noch bis vor einigen Jahren war die beste Strategie kostenpflichtiger Content-Unternehmen eine einfachere und bequemere Plattform.
Da Webhard-/Torrent-Angebote sehr umständlich waren, entschieden sich Nutzer für ein kostenpflichtiges Angebot, wenn man eine noch bequemere Plattform schuf.
Heute streamen aber auch illegale Seiten Inhalte direkt, ohne Download, und bieten zudem Zugriff auf mehrere kostenpflichtige Seiten auf einmal. Dadurch sind sie bequemer geworden, und es ist wieder schwieriger, mit Illegalität zu konkurrieren.

Bei Webtoons, die derzeit zu den heimischen Inhalten gehören, die sich gut ins Ausland exportieren lassen, ist illegale Vervielfältigung noch einfacher. Ich denke, wenn man dem nicht umfassend begegnet, wird die Lage noch schwieriger werden.

[GN⁺]

Hacker-News-Kommentare

• Beliebtheit von Streaming-Diensten

  • Streaming wurde beliebt, weil es einfacher als Piraterie und besser als Fernsehen war (überall ansehen, On-Demand-Wiedergabe, an der zuletzt gesehenen Stelle fortsetzen usw.).
  • Derzeit ist Streaming nicht einfacher als Piraterie. Statt für mehrere Dienste zu zahlen und Zeit damit zu verschwenden herauszufinden, wo welcher Inhalt verfügbar ist, gibt es illegale, aber kostenlose Dienste, die alle Inhalte an einem Ort anbieten.

• Die Bedrohung durch Piraterie

  • Piraterie macht Verbraucher:innen ein äußerst attraktives Angebot: fast alle Inhalte kostenlos.
  • Der Erfolgsfaktor der Piraterie ist weniger „kostenlos“ als vielmehr „alle Inhalte“.
  • Besonders außerhalb der USA sind bestimmte Inhalte oft zu keinem Preis verfügbar. Selbst wenn sie verfügbar sind, sind sie über mehrere verwirrende Dienste verteilt.
  • Die Kernfunktion von Piraterie ist weniger, dass sie kostenlos ist, sondern dass sie gut funktioniert.

• Probleme von Netflix

  • Auf der Startseite von Netflix gibt es mehr B-Inhalte als A-Inhalte, und es kostet mehr als früher.
  • Die Menge der in der Vergangenheit aufgebauten Inhalte ist schwer zu entdecken, und die Genresuche ist in der Oberfläche kaum sichtbar.
  • Man ist auf Drittanbieter-Websites angewiesen, um Links zur Kategorieauswahl zu finden.
  • Es gibt keine Funktion, um Inhalte auszuschließen, an denen man kein Interesse hat. Es ist frustrierend, dass beim Start der App jedes Mal uninteressante Inhalte zentral angezeigt werden.
  • Nur weil man zwei Filme über den Zweiten Weltkrieg gesehen hat, heißt das nicht, dass einen im Empfehlungsbereich nur noch dieses Thema interessiert.
  • Die Preispolitik ist nicht flexibel. Wenn man 4K-UHD-Streaming möchte, das man nicht oft nutzt, muss man die Kosten für vier Streams zahlen, als würde man rund um die Uhr streamen.

• Mangel an Informationen vor einem Netflix-Abo

  • Vor dem Abschluss eines Abos wird keine Liste der bei Netflix verfügbaren Inhalte angeboten.
  • Die Website wirkt wie eine Landingpage, die sagt: „Bezahle.“ Nicht einmal die Preise werden angezeigt.
  • Abgesehen von einigen per Screenshot gezeigten wichtigen oder bekannten Titeln gibt es vor dem Kauf des Dienstes nicht einmal einen minimalen Katalog dessen, was man erwarten kann.

• Vergleich zwischen Steam und Streaming-Diensten

  • Steam hat Spielekäufe sicherer und bequemer als Piraterie gemacht und so Spielepiraterie zurückgedrängt.
  • Durch Netflix konnte man früher für eine kleine monatliche Gebühr den Großteil der Inhalte sehen, die man wollte.
  • Jetzt braucht man 10 verschiedene Streaming-Abos, die Preise steigen weiter, oft gibt es nur deutsche Synchronisation, die Video-/Audioqualität ist schlecht, Originalinhalte werden plötzlich eingestellt, die Apps sind schlecht benutzbar, Werbung wird erzwungen, ganze Staffeln werden nicht auf einmal veröffentlicht, und Offline-Wiedergabe funktioniert nicht richtig.

• Probleme mit dem Netflix-Kundendienst

  • In einem Gespräch mit dem Netflix-Kundendienst wurde verlangt, dass das Konto alle zwei Wochen erneut verifiziert wird oder zusätzliche Kosten anfallen, weil ein im Krankenhaus liegendes Kind nicht zu Hause sei.
  • Man nutzt Netflix seit der Zeit des DVD-Verleihs, denkt jetzt aber über den beliebtesten Tarif nach: „Kündigen“.

• Entdeckung eines Finanzforensik-Experten

  • Lob für die Fähigkeiten eines Finanzforensik-Experten, der entdeckt hat, dass in den SEC-Berichten mehrerer Unternehmen dieselbe Formulierung enthalten ist.

• Probleme des Streaming-Modells

  • Kritik am Streaming-Modell, etwa daran, dass Disney+ Inhalte entfernt, um Steuervergünstigungen zu erhalten.

• Vielfalt und Kosten von Streaming-Diensten

  • Es gibt zahlreiche Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime, Disney+, HBO+, Hulu, YouTube Premium, Apple TV sowie Musik-Streaming-Dienste.
  • Wettbewerb ist gut, aber die Möglichkeit, das zu sehen, was man sehen möchte, ist zu kompliziert und zu teuer geworden.
  • Probleme sind überschneidende Inhalte, exklusive Inhalte und die wahllose Bereitstellung riesiger Mengen an Inhalten.

• Bedarf an Konsolidierung von Streaming-Diensten

  • Da jede Rechteinhaberin und jeder Rechteinhaber einen eigenen Dienst hat, ist die Bequemlichkeit verschwunden.
  • Mit Ausnahme von Netflix ist die Softwarequalität der meisten Dienste schlechter, weil sie viele verschiedene Plattformen unterstützen müssen.
  • Videowiedergabe und Navigation sind fehleranfällig und langsam, und die GUI zum Auffinden von Inhalten ist träge.