- E-Mail wird weiter bestehen. Irgendwann wird man vielleicht ein Medium haben, das besser zum eigenen Stil passt (Video/Audio), aber E-Mail ist universell. Immer noch King!
- Deine persönliche Stimme hat keine Konkurrenz
- Es geht nur darum, Beziehungen aufzubauen. Etwas anderes zu versuchen, heißt, sich selbst oder die Leser anzulügen.
Das Einzige, was nötig ist, um ein Projekt, eine Karriere oder ein Leben zu verändern oder zu retten, ist eine einzige „Beziehung“.
Sollte man dann nicht mehr davon schaffen? Beziehungen unterscheiden auch Reiche und Erfolgreiche von anderen.
- Sei menschlich. Menschen erkennen Spam und merken auch Sales-Pitches. Menschen erkennen ebenso ehrliche und direkte Kommunikation. Genau darin ist ein Newsletter hervorragend.
"Be real. Be vulnerable"
- Die beste Kennzahl ist die Antwort (Reply)
- Perfektion ist nervig und langweilig
- Niemanden kümmert es. Du musst ihnen einen Grund geben, warum es sie interessieren sollte. Du bekommst 5 Sekunden ihrer Aufmerksamkeit. Dann holst du dir die nächsten 5 Sekunden, und wiederholst das.
- Wenn du eine neue Idee hast, fang einfach an. Nur liegenzulassen schafft keine Beziehungen. Wenn du eine Idee hast, pack sie sofort aus und schick sie ab. Den Kurs kann man später anpassen, falls nötig. Jedes Scheitern kann für die Leser unterhaltsam sein, also einfach sofort shippen!
- Kuratierung ist wichtig. Es gibt zu viele Produzenten, aber nicht genug Editoren. Diese Knappheit schafft Wert.
- In Kürze steckt Mut. Klein ist durchdacht, schwierig und wertvoll. Die meisten Bücher sollten Blogposts sein, und die meisten Blogposts sollten Tweets sein.
- Bleib konsistent. Menschen sind Gewohnheitstiere. Deshalb funktioniert Konsistenz. Werde Teil der Routine deiner Leser
- Dein Newsletter ist ein Nebenprodukt deines Prozesses. Wenn du dich darauf konzentrierst, den Prozess zu verbessern, ergibt sich alles andere von selbst. Hier kannst du lernen, wie man konsistent bleibt und Burnout vermeidet.
- Liefere Wert, nicht Wortzahl. Löse die Probleme anderer – je größer, desto besser. Noch besser, wenn dadurch auch dein Problem gelöst wird.
- Sei kein Idiot. Mach das Abbestellen einfach. Verbeiß dich nicht in Click-Tracking, sondern antworte. Menschen sind weder „opens“ noch „clicks“
- Immer nur eine Person öffnet diese Mail. Du bist kein Broadcaster. Um den Bildschirm herum, auf dem deine E-Mail gelesen wird, drängen sich keine Menschen. Du schreibst für einen einzigen Leser.
- Gib einen Scheiß darauf. Es ist erstaunlich, wie viele das nicht tun.
- Discovery is recovery. Ich habe Tausende Themen behandelt und merke trotzdem nicht, wie sie sich auf neue und interessante Weise kreuzen. Wenn du deine Texte erneut liest, wirst du jedes Mal etwas Neues entdecken.
- Es gibt keine Einheitsgröße für alle. Egal, was du tust, du wirst nie alle Leser glücklich machen. Das ist gut so. Wenn du mit Ehrlichkeit Vertrauen aufbaust, wirst du zwangsläufig auch abgelehnt. Denk daran: Das Gegenteil von Liebe ist nicht Hass, sondern Gleichgültigkeit
- Verfolge lieber, was dich begeistert (Delight), als was dich bei anderen Newslettern engagiert. Engagement ist gut für ein paar Sätze, aber Delight erzeugt Vorfreude auf die nächste Mail. Vermutlich erzeugst du nicht genug Freude, und das solltest du ändern.
- Die Betreffzeile ist nicht so wichtig wie die From-Zeile. Vertrauen ist das Einzige, was die From-Zeile verbessert
- Füge überall den Link zu deinem Newsletter hinzu. Dort werden Beziehungen aufgebaut, also mach ihn zum Zentrum deiner Online-Welt. Wenn du einen wertvollen Newsletter geschaffen hast, ist es deine Pflicht, ihn so vielen Lesern wie möglich zu zeigen
- Stell die besten Links nach vorn. Wertvolles sollte schnell sichtbar sein. Auf den ersten Link wird am meisten geklickt. Mach den Newsletter wertvoll genug, dass Leser zu ihm zurückkehren wollen.
- Kürze rücksichtslos. Bei Projekten oder Prozessen zuerst streichen, später strukturieren und automatisieren. Sinnvolle Automatisierung sollte mit der Zeit entstehen und darf weder die Beziehung zu den Lesern noch die Qualität des Inhalts opfern.
- Dein Gehirn kennt den Unterschied nicht zwischen etwas anzukündigen und es auszuliefern. Im Newsletter sind Ankündigungen leicht und verführerischer Content. Wenn du etwas postest, das nur eine Ankündigung ist, füge etwas hinzu, das Leser tatsächlich erhalten können (z. B. Vorverkauf)
- Triff deine Abonnenten. Wenn du Leser persönlich triffst, verstehst du besser, wie das, was du tust, in ihre Welt passt. Das bestimmt, wie und für wen du veröffentlichst
- Monetarisierung ist ein Nebenprodukt. Wenn du Services für potenzielle Kunden aufbaust, ergibt sich Monetarisierung von selbst. Du musst ihr nicht hinterherjagen. Wenn du die zusätzliche Verantwortung nicht willst, musst du sie auch nicht annehmen.
- Wähle den Termin, den du willst. Versende auf die Weise und zu der Zeit, die am besten zu deinen Gewohnheiten oder deiner Strategie passt – nicht so, wie es allgemeine Statistiken vorgeben. Deine Leser sind nicht wie alle anderen. Deinen Veröffentlichungsplan kontrollierst du selbst.
- Bitte um Testimonials. Neue Leser wollen wissen, warum sie sich für diesen Newsletter interessieren sollten. Zeig ihnen den Grund mit Testimonials echter Leser.
- Gib mehr kostenlos. Nichts ist wertvoller als die Beziehungen, die du aufbaust. Projekte kommen und gehen, sie haben Erfolg oder scheitern. Das Publikum bleibt. Was du gibst, zieht sie an und hält sie. Wahrscheinlich gibst du noch nicht genug.
- Inspiration ist terminiert. Man nennt das auch Arbeit. Der gemeinsame Nenner unserer Arbeit, Projekte und unseres ganzen Lebens ist Zeit. Dein Zeitplan existiert, um dich konsistent und bei Verstand zu halten. Das ist die Grundlage deines Prozesses.
- Plane auch Spiel ein. Wenn du nur arbeitest und nicht spielst, wird dein Newsletter langweilig. "Freizeit ist die Grundlage von Kultur" Wenn du keine freie Zeit einplanst, wie kultiviert und interessant kannst du dann sein? Kreative wollen ungern zugeben, dass sie im Entertainment-Business sind, aber genau das sind sie. Was macht dir Spaß? Was macht deinen Lesern Spaß? Wie kann das alles ein bisschen unterhaltsamer werden?
- Erschaffe jeden Tag etwas. Du musst nicht jeden Tag veröffentlichen, aber Kreativität ist die Gewohnheit, die alles andere möglich macht.
- Wenn du feststeckst, probiere andere Constraints aus
- Feier und teile immer die Erfolge anderer. Sei der Cheerleader für dein Thema.
- Verlerne. „Alles verändert sich.“ Das ist die einzige Aussage, die sich nie ändert. Sei bereit, Gelerntes sofort zu verlernen, wenn neue Informationen auftauchen.
6 Kommentare
Jeder einzelne Satz ist wirklich großartig.
Vielen Dank fürs Teilen dieser guten Referenz!!!
Jeden Tag etwas erschaffen (Create). Man muss nicht jeden Tag veröffentlichen, aber das Erschaffen ist die Gewohnheit, die alles andere erst möglich macht.🤯 Das fühlt sich ganz auf einer Linie mit dem an, was andere professionelle Autoren sagen. Wenn man etwas erschafft, ist Beständigkeit unverzichtbar.In Korea ist das Problem, dass E-Mail selbst nicht besonders viel genutzt wird. Trotzdem werden Entwickler E-Mail wohl häufig verwenden, oder? Die Amerikaner scheinen wirklich sehr viel E-Mail zu nutzen. Sobald auch nur ein Kind zur Schule geht, muss man seine E-Mails wohl jeden Tag prüfen...
In letzter Zeit entstehen auch in Korea sehr viele E-Mail-Newsletter, sodass die Nutzung von E-Mail im Vergleich zu früher offenbar wieder zunimmt.
Schade ist allerdings, dass im schulischen Bereich eher mobile Apps oder Textnachrichten als E-Mails genutzt werden.
Aus der Perspektive von jemandem, der GeekNews Weekly herausgibt, gibt es vieles, dem ich zustimmen kann, und der Text fühlt sich auch ein wenig wie ein Lob an, dass das, was ich bisher gemacht habe, zumindest teilweise richtig war.
Dass Kuratierung bei Punkt 9 wichtig ist, scheint auch der Grund gewesen zu sein, warum ich GeekNews und GeekNews Weekly überhaupt gestartet habe. Das Ziel war, aus den Techniknachrichten die Dinge herauszufiltern, die man unbedingt kennen sollte, und sie so zu vermitteln, dass man möglichst wenigstens die Titel auf Koreanisch verstehen konnte.
Wie in Punkt 10 versuche ich, so knapp wie möglich zusammenzufassen, und wie in Punkt 12 & 23 habe ich anfangs manuell veröffentlicht, die Abläufe dann systematisiert und automatisiert, sodass ich den Newsletter heute auf meine Weise recht bequem schreiben kann.
In Punkt 22 heißt es, wichtige Links nach vorne zu stellen; deshalb platziert auch GeekNews Weekly 3–4 Artikel aus der vergangenen Woche, die man unbedingt gelesen haben sollte, mit einer kurzen Erklärung separat am Anfang.
Wie in Punkt 32 suche, fasse und veröffentliche ich nun seit zweieinhalb Jahren jeden Tag mehrere Artikel fast schon gewohnheitsmäßig, und sonntags ordne ich die Artikel der Woche und veröffentliche sie als Weekly.
Auch in Korea entstehen viele Newsletter; es dürfte hilfreich sein, sich daran zu orientieren.
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