- Substack sollte nicht als digitales Zuhause dienen, sondern als Vertriebswerkzeug, das Inhalte von der eigenen Website zu den Lesern bringt
- Wer Leser und Inhalte vollständig einer Plattform eines Drittanbieters überlässt, wird zu einem digitalen Teilpächter, der von Richtlinien- und Geschäftsänderungen abhängig ist; auch jahrelange Arbeit und Online-Sichtbarkeit können ohne Vorwarnung ins Wanken geraten
- Der POSSE-Ansatz (Publish on your Own Site, Syndicate Elsewhere) — also zuerst auf der eigenen Website veröffentlichen und dann anderswo verbreiten — nutzt die Leserschaft einer Plattform, ohne die Kontrolle über die Inhalte aufzugeben
- Die Netzwerkeffekte von Substack sind real, aber SEO, Seitenanpassung und Erweiterbarkeit sind eingeschränkt; zudem ist Sichtbarkeit wahrscheinlicher, wenn man sich an plattformbevorzugte Formate und US-zentrierte Narrative anpasst
- Wer eine eigene Domain behält und Substack, Social Media und RSS als Vertriebskanäle nutzt, behält sein digitales Zuhause, auch wenn eine Plattform an Bedeutung verliert oder ihre Regeln ändert
Substack ist kein Zuhause, sondern ein Vertriebswerkzeug
- Der Trend, bestehende Websites zu verlassen und Substack als digitales Zuhause zu nutzen, kann die langfristige Sichtbarkeit von Autoren im Internet beeinträchtigen
- Wer eine eigene Domain kauft und mit Substack verbindet, kann es ähnlich wie ein Content-Management-System (CMS) nutzen; das ist besser, als sich schutzlos auf eine Plattform zu verlassen
- Conscious Living ist ein Beispiel für diese Konfiguration
- Die Bedingungen für benutzerdefinierte Domains von Substack sind vernünftig und kosteneffizient
- Allerdings sind SEO-Verwaltung, Seitenanpassung und die Möglichkeit zur Funktionserweiterung stärker eingeschränkt als bei anderen CMS
- Wer ohne eigene Domain
xx.substack.comals Blog nutzt, lässt seine Inhalte im Raum von Substack zurück, und die Bedingungen der Plattform können sich jederzeit ohne Vorwarnung ändern
Der Preis digitaler Teilpacht hinter der Bequemlichkeit
- Nach Social Media wie Facebook, Blog-Netzwerken wie Tumblr und Medium zieht auch Substack Autoren mit der Bequemlichkeit an, Leserschaft, Monetarisierung, eine reibungslose UI und Community auf einmal zu bieten
- Für Autoren, die sich aufs Schreiben konzentrieren wollen, ist es verlockend, den Betrieb der Plattform zu überlassen; wer seine Leserschaft aber nur auf fremden Plattformen aufbaut, bleibt Mieter statt Eigentümer
- Darüber hinaus gerät man in die Lage eines digitalen Teilpächters, der auf dem Land der Plattform seine eigenen Werke anbaut
- Unternehmensplattformen ändern ihre Regeln letztlich aus geschäftlichen Gründen
Die Verwundbarkeit zentralisierter Plattformen
- Der Niedergang von Twitter, Richtlinienänderungen bei Reddit und der Wandel algorithmischer Netzwerke zeigen, dass die goldene Phase einer Plattform keine dauerhafte Sicherheit garantiert
- Wer von zentralisierten Portalen abhängt, dessen Lebenswerk kann sich durch eine einzige Entscheidung eines Vorstands über Nacht verändern
- Wer einen Ort sichern will, der nicht durch Entscheidungen eines Unternehmens verschwindet, das Investoren oder Aktionäre zufriedenstellen will, braucht eine Domain, die man selbst besitzt und kontrolliert
- Zum Schutz von Inhalten kann man Bloggen nach dem IndieWeb-Ansatz nutzen
Auf der eigenen Website veröffentlichen und extern verbreiten
- Auch wenn eingewendet wird, dass eine Website keine Leser hat und Substack schon, muss man weder Social Media noch Substack vollständig aufgeben
- Eine Alternative ist POSSE, also eine Umkehr der Veröffentlichungsreihenfolge
- Zuerst auf der eigenen Website veröffentlichen
- Danach auf Plattformen verbreiten
- Der POSSE/PESOS-Ansatz hält die Website als maßgebliche Originalquelle fest
- Wer die eigene Website als endgültige Originalquelle nimmt und Plattformen als Vertriebskanäle nutzt, verbindet Kontrolle über die Inhalte mit der Reichweite der Plattformen
- Wer Inhalte wie einen digitalen Garten pflegt, kann Gedanken teilen, ohne sie marketinggetrieben zu ordnen oder sich nach Algorithmen zu richten
Die Netzwerkeffekte und Verzerrungen von Substack
- In meinen Erfahrungen nach einem Jahr mit Substack wurden die Netzwerkeffekte sichtbar, zugleich aber auch der Druck, sich an die im Ökosystem bevorzugte Art anzupassen
- Inzwischen ist die Lage deutlich schlechter geworden, so sehr, dass die damalige Einschätzung überarbeitet werden müsste
- Wer Inhalte einer Plattform überlässt, muss deren Regeln und regionale Verzerrungen mittragen
- Für Menschen, die außerhalb der dominanten US-zentrierten Echokammer schreiben, priorisieren Plattformalgorithmen bestimmte westliche Narrative; regionale und marginalisierte Stimmen werden schwerer sichtbar, wenn sie sich dem nicht anpassen
- Wie Bequemlichkeit gegenüber Algorithmen Inhalte in eine uniforme Blase drängt, behandelt auch Dwelling on the Internet
John Scalzis unabhängige Website seit 28 Jahren
- Der SF-Autor John Scalzi betreibt seit 28 Jahren konsequent eine einzige unabhängige Website namens Whatever
- Um den Verwaltungsaufwand eines selbstgehosteten WordPress zu vermeiden, nutzt er WordPress.com, behandelt X und Bluesky aber als soziale Kanäle zur Verbreitung seiner Website
- Weil alle Vertriebswege zu seiner Website zurückführen, sammelt sich seine langjährige digitale Spur weiter an, ohne durch Plattformwechsel unterbrochen zu werden
- In Various & Sundry, 6/3/26 definiert er seine Website als sein institutionelles Gedächtnis und offizielles Archiv
- Frühere Twitter-Beiträge verschwanden, als die Timeline gelöscht wurde
- Das Archiv der unabhängigen Website bleibt bestehen
Wie man Plattformmüdigkeit entkommt
- In einer Umgebung, in der einst beliebte Plattformen für Autoren bald zu Boykottzielen werden, ist es zermürbend, die eigene Präsenz ständig an neue Dienste anzupassen
- Laut Platform blues ist es unmöglich, eine vollkommen makellose Plattform zu finden
- Technik verändert sich, Unternehmensalgorithmen priorisieren weiter Profit vor menschlicher Verbindung, und Plattformen durchlaufen Zyklen von Hype und Niedergang
- Die Lösung besteht nicht darin, zur nächsten App weiterzuziehen, sondern die eigene Arbeit auf einer unabhängigen Website zu verankern und offene Vertriebskanäle wie RSS zu nutzen
- Plattformen sollte man aktiv als Wege zur Leserschaft nutzen, die Leser aber auf die eigene Website bringen
- Wenn eine bestimmte Plattform zusammenbricht oder man sie verlassen will, muss nur die Vertriebsstrategie geändert werden
- Die Inhalte und das digitale Zuhause bleiben erhalten
1 Kommentare
Meinungen auf Hacker News
Meine Domain ist
website.com, Substack läuft untersubdomain.website.com, sodass ich, selbst wenn ich eines Tages weggehe, per Self-Hosting alle URLs unverändert beibehalten kannAllerdings löst Substack Verbreitung, Community, Buchhaltung, Abwicklung von Kündigungen und sogar das Problem, mit Texten Geld zu verdienen. Es ist zwar nicht genug zum Leben, aber ein beachtliches Einkommen, und die Alternative wäre, dass all das komplett fehlt — damit ist der Wert weit größer als die Gebühr
Eine separate Website ist nützlich als Ort für Informationen, Verzeichnisse und Kontaktdaten, die lange bestehen bleiben sollen, kann aber schnell veralten und eher einen schlechten Eindruck hinterlassen. In meinem Alltag wäre der Verlust meines x.com-Kontos schwerwiegender als der meiner Domain, und der praktische Nutzen sozialer Netzwerke lässt sich anderswo nur schwer nachbilden
Bei Substack gibt es zwar den Unterschied, dass Zahlungen und E-Mail in einer Form gebündelt wurden, die Menschen bevorzugen, aber auch hier dürften Netzwerkeffekte der wichtigste Faktor sein
Nachdem ich über Jahrzehnte Texte im Internet veröffentlicht habe, habe ich gelernt, dass niemand von selbst auf eine Website kommt, also braucht man ein Mittel, um Inhalte zu den Lesern zu schieben
RSS ist zu sehr Nische, algorithmische Feeds in sozialen Medien belohnen politische Clickbait-Inhalte, und selbst Folgen oder Abonnieren garantiert nicht, dass Beiträge angezeigt werden. Substack erlaubt es, direkt an Abonnenten zu senden, ohne dass ein Vermittler entscheidet, was gelesen wird
Daher sehe ich keinen besonderen Wert darin, eine Website zu besitzen oder allgemein über das Web zu distribuieren. Stattdessen ist es sehr wichtig, Abonnenten-E-Mails zu sichern, damit man später umziehen kann; dass Substack das erlaubt, ist ein Vorteil, aber falls sie anfangen, das zu blockieren, wird es zur Falle
example.substack.comhaben. Substack unterstützt den Export von Beiträgen, daher sollte man regelmäßig Backups anlegen, um für eine Kontokompromittierung gewappnet zu sein; wenn das Unternehmen sich verdächtig verhält, kann man zu etwas wie WordPress umziehenhttps://support.substack.com/hc/en-us/articles/360037466012-...
https://wordpress.com/support/import-from-substack/
Das erinnert mich an einen Beitrag und eine Diskussion von vor ein paar Jahren über den Wechsel von Substack zu selbst gehostetem Ghost
https://news.ycombinator.com/item?id=39016734
https://www.citationneeded.news/substack-to-self-hosted-ghos...
Ich bin zufrieden damit, alle Texte zuerst im Original im persönlichen Blog zu veröffentlichen und sie dann einmal pro Woche gesammelt in einen Substack-Newsletter zu kopieren
Mit 66.000 Abonnenten kann ich so den E-Mail-Versand über Substack abwickeln, der bei anderen Lösungen mehrere hundert Dollar im Monat kosten würde, und trotzdem meinen persönlichen Blog als Originalquelle behalten
Es gibt zwar keine API zum Schreiben von Newslettern, aber der Rich-Text-Editor unterstützt Einfügen, und letztlich ist Copy-and-Paste eine universelle API: https://tools.simonwillison.net/blog-to-newsletter
Ich bin Mitentwickler von Leaflet und arbeite an einer Publishing-App, die Substack oder Ghost ähnelt, aber mit einem offenen sozialen Ökosystem auf Basis des AT Protocol verbunden ist
Zusammen mit pckt und Offprint habe ich den Publishing-Interoperabilitätsstandard Standard.site entwickelt, der auf sozialen Netzwerken RSS-ähnliche Funktionen bietet. Mehr dazu steht unter https://lab.leaflet.pub/3moomxyjssk2p, und man kann auch Apps wie https://standard-reader.app bauen, die Publikationen aus dem Netzwerk sammeln und auffindbar machen
Egal ob man bei Leaflet oder in einem selbst gehosteten Blog veröffentlicht, Inhalte lassen sich auf dieselbe Weise finden und abonnieren. Selbst wenn man Leaflet als gehostetes CMS nutzt, werden die Daten im vom Nutzer kontrollierten PDS gespeichert, und auch wenn man Leaflet nicht mehr nutzt oder der Dienst eingestellt wird, bleibt der Social Graph erhalten
Ziel ist es, Kontrolle zu haben und Abhängigkeiten zu vermeiden, ohne den Aufwand des Self-Hostings. Möglich ist auch ein hybrider Ansatz: mit dem komfortablen CMS und den sozialen Funktionen von Leaflet veröffentlichen, die Daten abrufen und auf der eigenen Website rendern
Noch gibt es nicht die Reichweite oder Netzwerkeffekte von Substack, aber durch verschiedene Wege, Leser zu erreichen – Bluesky, Leaflet, Reader-Apps, Suchtools usw. – ist es antifragiler und passt besser zum offenen Web
µstack für selbst gehostete Blogs existiert, um das Schreiben guter Texte so einfach wie möglich zu machen. Zwischen der Qualität eines Textes und der Interaktion auf einer Website gibt es keinen sinnvollen Zusammenhang, und Klicks, Traffic oder die Zahl der RSS-Anfragen sagen nur etwas über die Leserschaft aus, nicht darüber, ob ein Text gut ist
Der Originaltext unterstellt implizit, dass das Ziel des Schreibens darin besteht, Aufmerksamkeit zu bekommen, aber für viele Autoren ist Selbstausdruck selbst das Ziel. Wenn dadurch Interaktion entsteht, ist das gut, aber auch ohne sie ist das Ziel erreicht
Wenn man zuerst die künstlerischen und nichtkünstlerischen Ziele eines Blogs betrachtet, kann die passende Antwort für einen selbst auch sein, überhaupt keine Plattform zu nutzen. Gute Kunst oder gute Texte können auch ohne Plattform entdeckt werden, und Aufrufzahlen machen ein Werk nicht qualitativ besser
Ich habe auf Substack nie nennenswerten Traffic durch Netzwerkeffekte bekommen und hatte auch nie das Bedürfnis, auf empfohlene Texte anderer Leute zu klicken
Für die meisten Gelegenheitsveröffentlicher wird der erwartete Nutzen eines Beitritts zu einem Netzwerk wahrscheinlich nicht eintreten; wie bei anderen Content-Aggregationsdiensten wird das bereits Beliebte noch stärker beworben
Wenn der Traffic ohnehin sehr gering ist, ist es besser, ihn auf der eigenen Website zu bekommen, und als jemand aus dem 1 %, der tatsächlich etwas schafft, beruhigt mich schon der Gedanke ein wenig, wenigstens ein kleines Maß an Kontrolle ausgeübt zu haben
In Bezug auf dieses Thema ist der Text von 2021 „DON’T BUILD YOUR CASTLE IN OTHER PEOPLE’S KINGDOMS“ hervorragend
https://howtomarketagame.com/2021/11/01/dont-build-your-cast...
Ich habe lange im Web geschrieben, schreibe inzwischen aber kaum noch fürs Web, und weil ich es hasse, dass AI alles abschöpft, was ich geschrieben habe, habe ich dieses Jahr auch meine persönliche Website abgeschaltet
Dienste wie Substack missfallen mir, weil sie für die finanzielle Anbindung von Partnern wie Stripe abhängen und damit einen Single Point of Failure haben. Ich schreibe nicht nur fürs Geld, aber um weiterschreiben zu können, brauche ich ein gewisses regelmäßiges Einkommen, und das heutige Internet bietet dafür meiner Ansicht nach nicht die richtige Umgebung
Das Indie-Web kommt dem näher, wie das Internet ursprünglich war und auch künftig sein sollte. Es fehlt nur an einer neutralen Zahlungsebene und neutralen Anbietern, die einem nicht die Finanzierung abschneiden, nur weil jemand etwas gesagt hat, das ihnen nicht gefällt
Selbst wenn man Ghost oder WordPress selbst hostet, stößt man in dem Moment auf denselben Engpass, in dem normale Nutzer online Geld senden oder empfangen wollen
Wenn ich eine Substack- oder Medium-URL sehe, wirkt das Abo-Popup so spammy, dass ich den Klick vermeide. Menschen erkennen Qualität, daher muss man sie nicht zum Abonnieren drängen, und die Websites, die ich täglich besuche, haben mich nie aufgefordert, wiederzukommen