Apple testet neues App-Store-Design, das die Grenze zwischen Werbung und Suchergebnissen verwischt

 (9to5mac.com)
1 Punkte von GN⁺ 2026-01-20 | 1 Kommentare | Auf WhatsApp teilen
  • Das Design der App-Store-Suchanzeigen auf dem iPhone wurde geändert und wird derzeit für einige Nutzer ohne den bisherigen blauen Hintergrund getestet
  • Im neuen Design werden Anzeigen und normale Suchergebnisse nur noch durch ein „Ad“-Banner unterschieden
  • Derzeit scheint es sich um einen A/B-Test zu handeln, der nur für einen Teil der iOS-26.3-Nutzer gilt
  • Diese Änderung wird mit Apples im Dezember 2025 angekündigtem Plan zur Ausweitung der Anzeigenplätze in den Suchergebnissen in Verbindung gebracht
  • Während die visuelle Trennung zwischen Anzeigen und Suchergebnissen geschwächt wird und dadurch die Möglichkeit von Nutzerverwirrung steigt, könnte dies zugleich zu höheren Klickraten und mehr Umsatz führen

Test einer Designänderung für App-Store-Suchanzeigen

  • Apple testet ein neues Design für App-Store-Suchanzeigen auf dem iPhone
    • Einige iOS-26.3-Nutzer haben bestätigt, dass der blaue Hintergrund um gesponserte Ergebnisse verschwunden ist
    • Dadurch wird die visuelle Grenze zwischen bezahlten Anzeigen und echten Suchergebnissen verwischt
  • Derzeit ist das einzige Unterscheidungsmerkmal zwischen Anzeigen und normalen Ergebnissen ein kleines „Ad“-Banner neben dem App-Symbol
    • Die Änderung scheint sich derzeit in einem A/B-Test zu befinden; ob sie breit ausgerollt wird, ist noch unklar
    Anzeige

Zusammenhang mit der Ausweitung der Anzeigenplätze

  • Dieser Test scheint mit Apples im Dezember 2025 angekündigtem Plan zur Ausweitung der Anzeigenplätze in den App-Store-Suchergebnissen zusammenzuhängen
    • In dieser Ankündigung wurde ausdrücklich erwähnt, dass für einen einzelnen Suchbegriff mehrere gesponserte Ergebnisse angezeigt werden sollen
    • Durch das Entfernen des blauen Hintergrunds entsteht der Effekt, dass sich Anzeigen natürlicher in die Suchergebnisliste einfügen

Auswirkungen auf Nutzererlebnis und Umsatz

  • Das neue Design erschwert die Unterscheidung zwischen Anzeigen und normalen Ergebnissen, sodass manche Nutzer möglicherweise nicht erkennen, dass das erste Ergebnis eine Anzeige ist
    • Dies könnte zu einer Verschlechterung des Nutzererlebnisses führen
    Anzeige
  • Andererseits könnten Anzeigen durch die natürlichere Darstellung zu höheren Klickraten und steigenden Werbeeinnahmen führen
    • Dies könnte letztlich zur Ausweitung von Apples Werbeumsätzen beitragen

Ausblick

  • Apple hat sich bislang nicht klar dazu geäußert, ob und wann diese Änderung offiziell eingeführt wird
  • Je nach Testergebnis besteht die Möglichkeit einer umfassenden Überarbeitung der Anzeigenkennzeichnung

Verwandte Beiträge

1 Kommentare

 
GN⁺ 2026-01-20
Hacker-News-Kommentare

  • Die App-Store-Suchergebnisse sind wirklich grauenhaft
    Selbst wenn man nach dem App-Namen sucht, muss man sich durch Dutzende anderer Apps arbeiten, bevor man die gewünschte findet
    Es ist genauso kaputt wie die Apple-Mail-Suche, wenn nicht sogar schlimmer

    • Stimme vollkommen zu. Die App-Store-Suche ist ein regelrechter Betrug, der Nutzern Zeit stiehlt und Entwicklern schadet
      Bei Finder oder Spotlight gibt es ebenfalls nicht einmal eine Möglichkeit, im Suchergebnis den Dateipfad (path) anzuzeigen
      Apple scheint die einzige Firma zu sein, die Suchfunktionen veröffentlicht, ohne mitzuteilen, wo etwas gefunden wurde
    • Google und YouTube haben ein ähnliches Problem
      Deshalb nutze ich oft die Suche mit Anführungszeichen
    • Früher wurde Google verklagt, weil bei der Suche nach Markennamen Werbung von Konkurrenten angezeigt wurde
      Apple könnte man ebenfalls rechtlich testen, indem man App-Namen als Marken einträgt. Da es Präzedenzfälle gibt, würde es wohl am Ende nur auf eine Vergleichszahlung hinauslaufen
    • Ich glaube nicht, dass die App-Store-Suche aus Bosheit kaputt ist, sondern wegen schlichter Inkompetenz
      Apple kann Suche einfach nicht
    • Eigentlich ist das Absicht
      Die Strategie ist, dass Nutzer mit einer Wahrscheinlichkeit von 0,001 % irgendeine andere App herunterladen, während sie nach der App suchen, die sie wirklich wollen

  • In den letzten zehn Jahren haben sich die meisten Plattformen in die Richtung entwickelt, Werbung immer geschickter zu verstecken
    Früher hatte die Google-Suche einen anderen Hintergrund für Anzeigen und man konnte sie leicht unterscheiden, heute ist das fast unmöglich
    Auch Amazon färbt den Hinweis „sponsored“ in ein kaum sichtbares Grau
    Es ist fast überraschend, dass Apple solche Tricks nicht schon längst einsetzt

    • Bei Amazon ist es besonders schlimm. 70 % der Suchergebnisse sind Werbung, ohne dass Nutzer es überhaupt merken
    • Egal wie sehr Werbekennzeichnungen versteckt werden, mein Gehirn scheint automatisch zu lernen, Anzeigen zu überspringen
      Andererseits werde ich wahrscheinlich trotzdem unbewusst beeinflusst
    • Es gibt eine Sammlung von Screenshots, die die Entwicklung der Google-Anzeigen dokumentiert
      The evolution of Google Ads
    • Es ist absurd, dass wir diesen Zustand seit Jahren hinnehmen
      Ich überlege, ob man mit Tools wie GreaseMonkey per CSS Werbung fast unsichtbar machen kann
      Wobei manche Firmen wie Facebook Rendering-Tricks nutzen, um die Erkennung von Werbung zu erschweren
    • Auf Amazon.ie sind die Anzeigen so daneben, dass eher Banner-Blindheit einsetzt
      Zum Beispiel sucht man nach Babyartikeln und das erste Ergebnis ist ein Fensterreinigungswerkzeug

  • Innerhalb von Apple ruinieren Manager mit Tabellenkalkulationen die Software
    Der Witz, Scott Forstall statt Tim Cook zurückzuholen, klingt inzwischen fast realistisch
    Das heutige Apple steckt in einer Stagnationsphase wie Microsoft zu Steve-Ballmer-Zeiten

    • Ich reduziere meine Abhängigkeit von Apple immer weiter
      Dateien liegen jetzt auf NextCloud, Mail und Kalender bei Fastmail
      Apple ist nicht länger der Hüter von Ästhetik oder moralischen Standards
    • Dafür könnte man den Begriff ensheetification verwenden
    • Das ist das Ergebnis eines CEOs aus dem Rechnungswesen, der die Wall Street als eigentlichen Kunden betrachtet und den Aktienkurs zum Produkt gemacht hat
    • Nadella ist im Grunde ein Billig-Larry-Ellison
    • Auch bei Google ist seit Pichai mit dem Motto „alles ist AI“ die Suchqualität abgestürzt
      Mit der stärker werbezentrierten Struktur wurde die Nutzererfahrung geopfert

  • Heutzutage installiere ich kaum noch Apps
    2008 bis 2012 hat es Spaß gemacht, jeden Tag neue Apps anzuschauen, aber inzwischen hat das Abo-Modell alles ruiniert
    Selbst ein einfacher Taschenrechner verlangt ein Monatsabo, und eine Geburtstags-Countdown-App kostet 5 $ pro Woche
    Dass Apple die Werbeeinnahmen steigern will, wirkt wie eine Folge dieses Zusammenbruchs des Erlösmodells

    • Bei Android ist es genauso. Wichtiger als Spielqualität sind heute laufende Einnahmen und häufige Updates
    • Früher machte es Spaß, durch die „Top 50“ zu stöbern und interessante Apps zu finden, heute ist nur noch eine ausbeuterische Struktur übrig
    • Wöchentliche Abos sind fast betrügerisch gestaltet. Die meisten vergleichen Preise monatlich, deshalb lassen sich Nutzer leicht täuschen
    • Selbst wenn man sagt „Ich falle darauf nicht rein“, wird am Ende der ganze Markt verzerrt, wenn die breite Masse manipuliert wird
    • Inzwischen gibt es eine Generation, die keinen werbefreien App Store mehr kennt. Für sie ist das normal

  • Die Freude daran, im App Store neue Apps zu entdecken, ist verschwunden
    Jetzt geht man nur noch hinein, weil man schon weiß, welche App man sucht, und passt auf, nicht aus Versehen eine ähnliche App anzutippen

    • Der Markt ist in die Reifephase eingetreten. Ich selbst habe seit Jahren keine neue App mehr installiert
      Das Letzte war wohl Fusion360 oder VS Code
    • Wenn über ein Familienkonto eine Karte hinterlegt ist, wird es sogar riskant. Apple achtet nicht auf Qualität
    • Über Apple Arcade konnte man noch werbefreie Spiele entdecken
      Im gesamten App Store ist Neuentdeckung aber fast unmöglich geworden
    • App-Entdeckung läuft inzwischen über soziale Empfehlungen. Ein SEO-zentrierter Ansatz ist bereits aus der Zeit gefallen
    • In Open-Source-App-Stores wie F-Droid stöbere ich noch immer gern
      Ich hoffe auf eine neue Ära vor der „pre-enshittification“

  • Auch in der neuen Version ist die Kennzeichnung „AD“ noch als blaue Schrift zu sehen, aber man erkennt bei Apple ein Muster des schrittweisen Versteckens von Werbung
    Gemini-Nutzung, kostenlose Apps in kostenpflichtige Bundles zu packen und andere Schritte zeigen, dass man die Fanbasis ignoriert
    Wegen des nachlassenden Wachstums scheint der Druck der Aktionäre größer zu werden
    Ich suche ebenfalls nach einem Weg in das Linux-Ökosystem

    • Jetzt ist es noch groß, aber bald wird es wohl zu kleiner grauer Schrift. Das ist Apples typische Strategie des schrittweisen Verblassens
    • Tatsächlich ist der Text „Ad“ die kleinste Schrift in der gesamten App-Liste

  • Bei Etsy ist die Werbekennzeichnung fast auf illegalem Niveau versteckt
    Werbe-Screenshot

    • Ich frage mich, ob das schon einmal bei einer Verbraucherschutzbehörde gemeldet wurde

  • Apples Dienste sind nicht nur qualitativ schwach, sondern werden auch immer unausweichlicher
    Für nächstes Jahr gibt es Gerüchte, dass auch die Karten-App Werbung bekommen soll
    Music.app ist eine Werbetafel für Apple Music, Books.app wirkt wie eine Buchhandlung, in der Marketing-Leute einem über die Schulter schauen
    Auch die TV-App drängt übermäßig stark die eigenen Inhalte auf

    • Selbst mit iTunes Match steht das Suchfeld standardmäßig auf „Apple Music“, wodurch die Suche jedes Mal scheitert
    • Wer aus Apples Gefängnis ausbrechen will, kann auf einem Pixel 9a Graphene OS installieren und nur FOSS-Apps nutzen
    • In der EU kann man die Standard-Navigations-App ändern
      Dass Apple regionale Beschränkungen eingeführt hat, könnte mit Plänen für Kartenwerbung zusammenhängen

  • Es gab einen Bericht, wonach 10 % der Meta-Anzeigen bösartige Werbung sind
    Reuters-Untersuchung

    • Ein Freund meinte, er habe auf Instagram Prostitutionswerbung gesehen
      Meta wirkt inzwischen, als würde es sich überhaupt nicht mehr darum kümmern

  • Die Leute stecken bereits in Apples geschlossenem Ökosystem fest
    Die Qualität war schon immer eher zweitklassig, und es gab wegen Datenschutzproblemen auch echte Schäden
    Apple weiß das und ändert trotzdem nichts

    • Wenn es um „zweite Klasse“ geht, dann gilt das auch für Android
      App-Store-Werbung wird weder viel Umsatz bringen noch die Nutzererfahrung stark verändern
      Das eigentliche Problem ist die Korruption der Organisation, die solche Entscheidungen absegnet