Apple wird 2026 die Werbemöglichkeiten in den Suchergebnissen ausbauen

• Im App Store werden mehr Anzeigenplatzierungen in den Suchergebnissen hinzugefügt, um Werbetreibenden mehr Sichtbarkeit zu bieten
• Nutzer, die Apps über die Suche finden, machen rund 65 % aller Downloads aus
• Anzeigen können nicht nur wie bisher oben, sondern auch am unteren Ende der Suchergebnisse angezeigt werden und werden ohne Änderungen an Kampagnen automatisch angewendet
• Das Anzeigenformat bleibt gleich, und es können standardmäßige oder individuelle Produktseiten sowie Deep Links genutzt werden
• Relevanz und Gebotshöhe entscheiden über die Ausspielung, nicht relevante Apps werden nicht in die Auktion aufgenommen

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Überblick über Suchergebnisanzeigen

• Suchergebnisanzeigen sind eine Funktion, die Nutzern hilft, Apps zu entdecken, wenn sie nach einem App-Download suchen
  • Anzeigen werden oben in den App-Store-Suchergebnissen angezeigt
  • Ab 2026 sollen zusätzliche Anzeigenplatzierungen innerhalb der Suchergebnisse eingeführt werden
• Die Suche ist der wichtigste Weg, um Apps im App Store zu finden; rund 65 % aller Downloads erfolgen direkt nach einer Suche
• Werbetreibende können ohne Änderungen an ihren Kampagnen automatisch an den neuen Platzierungen teilnehmen
  • Anzeigen können an verschiedenen Positionen erscheinen, etwa oben oder unten
  • Es gibt keine Möglichkeit, eine bestimmte Platzierung auszuwählen oder darauf zu bieten

Anzeigenformat und Abrechnungsmodell

• An allen Platzierungen wird dasselbe Anzeigenformat verwendet
  • Es basiert auf der Standard-Produktseite oder einer individuellen Produktseite
  • Bei Bedarf können Deep Links hinzugefügt werden, um auf eine bestimmte Stelle innerhalb der App zu verweisen
• Die Abrechnung erfolgt wie bisher nach dem Modell Cost-per-Tap (CPT) oder Cost-per-Install (CPI)

So werden Anzeigen erstellt

• Standardanzeigen werden automatisch auf Basis der Produktseiteninformationen einer App erstellt
• Mithilfe von in App Store Connect erstellten individuellen Produktseiten lassen sich Anzeigenvarianten (ad variations) erstellen
  • So können Anzeigen für bestimmte Zielgruppen oder Keyword-Themen erstellt werden
• Deep Links werden unter iOS 18 oder iPadOS 18 und neuer unterstützt

Zuordnung von Suchanfragen und Anzeigen

• Suchergebniskampagnen ordnen Anzeigen auf Keyword-Basis den Suchanfragen zu
  • Werbetreibende können Keywords selbst auswählen oder von Apple vorgeschlagene Keywords nutzen
  • Apples intelligente Technologie gleicht Suchanfragen und Apps ab und erreicht bei Anzeigen oben in den Suchergebnissen eine durchschnittliche Conversion-Rate von über 60 %
• Wenn mehrere Werbetreibende auf dieselbe Suchanfrage bieten, entscheiden Relevanz der App und Gebotshöhe darüber, ob eine Anzeige ausgespielt wird
  • Apps ohne Bezug zur Suchanfrage werden unabhängig von der Gebotshöhe nicht angezeigt
  • Apple Ads berücksichtigt Relevanz und Gebot gemeinsam; ungeeignete Apps werden von der Auktion ausgeschlossen

Bedeutung der Änderungen ab 2026

• Durch den Ausbau der Anzeigenplatzierungen in den Suchergebnissen erhalten Werbetreibende mehr Sichtbarkeitschancen
• Entsprechend dem suchzentrierten Nutzerverhalten im App Store wird die Effizienz bei der Download-Gewinnung erhöht
• Um Anzeigenqualität und Nutzererlebnis zu erhalten, bleibt eine relevanzorientierte Ausspielungsrichtlinie bestehen

[GN⁺]

Hacker-News-Kommentare

• Mir gefällt diese Richtung von Apple nicht
  Einer der Gründe, warum sich iOS von Google unterschied, war, dass es keine Werbung gab und dadurch ein hochwertigeres Erlebnis bot
  Wenn die Werbung zunimmt, leidet die Nutzererfahrung
  Apple wurde ohne Werbung zum wertvollsten Unternehmen der Welt, und jetzt Werbung einzubauen wirkt entweder gierig oder verzweifelt
  Ich würde lieber 100 Dollar mehr zahlen als Werbung zu sehen

  • Realistisch gesehen würde man wohl 100 Dollar mehr zahlen und trotzdem Werbung sehen
  • Tatsächlich ist das erste Ergebnis in der App-Store-Suche schon jetzt Werbung
    In diesem Bild wollte jemand Microsoft Authenticator installieren, aber das erste Ergebnis war eine seltsame Anzeige
    Wenn das noch weiter zunimmt, wird man Apps wohl nur noch über externe Suchmaschinen installieren können
  • iOS ist bereits voller Werbung für Apples eigene Dienste
    Wenn man kein kostenpflichtiges iCloud-Abo hat, erscheinen ständig Hinweise wie „Apple Arcade“, „iCloud-Speicher erweitern“, „Apple Music abonnieren“, „Apple Fitness+“ oder „Neue Inhalte auf Apple TV+“
    Früher hieß es einmal, Systembenachrichtigungen würden nicht für Werbung genutzt, aber das ist lange her
  • Es stimmt zwar, dass Apple ohne Werbung zum wertvollsten Unternehmen der Welt wurde, aber inzwischen ist Nvidia nach Marktkapitalisierung auf Platz 1, und auch Microsoft und Google holen auf
    Um die Aktionäre zufriedenzustellen, muss das Unternehmen neue Einnahmequellen finden
  • Suchanzeigen im App Store sind ein besonders schlechtes Modell
    Sie schaden sowohl den Nutzern als auch den echten Entwicklern

• Der App Store ist insgesamt ein völlig chaotisches Erlebnis
  Er ist voller irrelevanter Werbung, und brauchbare Apps sind schwer zu finden
  Es ist wie das Internet vor Google im Jahr 1998

  • AppRaven ist zum Finden von Apps deutlich besser
  • Andererseits sind Google Play und der Amazon Appstore kaum besser

• Apples Statistik, dass „65 % der Downloads über die Suche“ kämen, ist irreführend
  Meist suchen die Leute nach dem Namen einer App, die sie bereits kennen
  Ich vergleiche Apps normalerweise zuerst über Websuche oder ein LLM und suche dann direkt im App Store danach

  • Im Grunde ist das eine Struktur, in der schlechte Apps Downloads abfangen
    Selbst gute Apps müssen dann Werbebudget ausgeben, um sich dagegen zu wehren
  • Selbst wenn man den App-Namen exakt eingibt, erscheint als erstes Ergebnis oft eine Anzeige
    Nutzer klicken gedankenlos darauf, und Apple kassiert für diesen Klick die Werbegebühr

• Ich habe mir nach langer Zeit wieder einmal die Apple-Website angesehen, und sie wirkte wie eine Parodieseite
  In der ganzen Branche scheint gerade die Stimmung zu herrschen: „Alles, was gut war, ist schon kaputt, also machen wir es einfach noch kaputter“

  • Aus Apples Sicht könnte das trotzdem eine gute Entscheidung sein
    Das Unternehmen verdient mehr Geld, und die Kunden werden trotzdem weiter iPhones kaufen
    Die Leute wollen ohnehin vor allem schönes Design, und die Bedienbarkeit war schon lange nicht mehr besonders gut
    Wahrscheinlich gäbe es selbst mit mehr Werbung und höheren Preisen kein Problem

• Google Play ist ebenfalls voll mit solcher Werbung
  Apps mit ähnlichen Namen oder Icons, Werbung für irgendwelche E-Books und ähnliche Dinge täuschen weniger technikaffine Nutzer
  Das bringt den Nutzern überhaupt keinen Mehrwert

  • Apps, die Nutzer auf diese Weise täuschen, sind nicht vertrauenswürdig
    Ich klicke solche Werbeergebnisse nie an

• In der EU und in Japan sind alternative iOS-App-Stores erlaubt
  Im Artikel zum Start von AltStore Japan hoffe ich, dass diese Chance gut genutzt wird

  • Vermutlich versucht Apple mit mehr Werbung im App Store, Einnahmen auszugleichen, die in Europa und Japan verloren gehen könnten

• Apple wird selbst Werbung am Ende stilvoll umsetzen
  Wir werden sie am Ende mögen und Apple sogar noch dafür loben

• Im deutschen App Store habe ich nach „Sparkasse“ gesucht, und das erste Ergebnis war eine Crypto.com-Anzeige

  • In solchen Fällen ist es besser, in einer Suchmaschine wie DuckDuckGo mit dem Zusatz „ios“ zu suchen, und auch die kuratierten Listen von AppRaven sind ziemlich nützlich

• Im Titel hätte klarer stehen sollen, dass es um „Werbung in den App-Store-Suchergebnissen“ geht
  Werbung gab es bereits, aber es bleibt trotzdem eine bedauerliche Entwicklung

• Es ist enttäuschend, dass Apple so etwas macht
  Ich und meine Familie ziehen dadurch Alternativen in Betracht