- Im App Store werden mehr Anzeigenplatzierungen in den Suchergebnissen hinzugefügt, um Werbetreibenden mehr Sichtbarkeit zu bieten
- Nutzer, die Apps über die Suche finden, machen rund 65 % aller Downloads aus
- Anzeigen können nicht nur wie bisher oben, sondern auch am unteren Ende der Suchergebnisse angezeigt werden und werden ohne Änderungen an Kampagnen automatisch angewendet
- Das Anzeigenformat bleibt gleich, und es können standardmäßige oder individuelle Produktseiten sowie Deep Links genutzt werden
- Relevanz und Gebotshöhe entscheiden über die Ausspielung, nicht relevante Apps werden nicht in die Auktion aufgenommen
Überblick über Suchergebnisanzeigen
- Suchergebnisanzeigen sind eine Funktion, die Nutzern hilft, Apps zu entdecken, wenn sie nach einem App-Download suchen
- Anzeigen werden oben in den App-Store-Suchergebnissen angezeigt
- Ab 2026 sollen zusätzliche Anzeigenplatzierungen innerhalb der Suchergebnisse eingeführt werden
- Die Suche ist der wichtigste Weg, um Apps im App Store zu finden; rund 65 % aller Downloads erfolgen direkt nach einer Suche
- Werbetreibende können ohne Änderungen an ihren Kampagnen automatisch an den neuen Platzierungen teilnehmen
- Anzeigen können an verschiedenen Positionen erscheinen, etwa oben oder unten
- Es gibt keine Möglichkeit, eine bestimmte Platzierung auszuwählen oder darauf zu bieten
Anzeigenformat und Abrechnungsmodell
- An allen Platzierungen wird dasselbe Anzeigenformat verwendet
- Es basiert auf der Standard-Produktseite oder einer individuellen Produktseite
- Bei Bedarf können Deep Links hinzugefügt werden, um auf eine bestimmte Stelle innerhalb der App zu verweisen
- Die Abrechnung erfolgt wie bisher nach dem Modell Cost-per-Tap (CPT) oder Cost-per-Install (CPI)
So werden Anzeigen erstellt
- Standardanzeigen werden automatisch auf Basis der Produktseiteninformationen einer App erstellt
- Mithilfe von in App Store Connect erstellten individuellen Produktseiten lassen sich Anzeigenvarianten (ad variations) erstellen
- So können Anzeigen für bestimmte Zielgruppen oder Keyword-Themen erstellt werden
- Deep Links werden unter iOS 18 oder iPadOS 18 und neuer unterstützt
Zuordnung von Suchanfragen und Anzeigen
- Suchergebniskampagnen ordnen Anzeigen auf Keyword-Basis den Suchanfragen zu
- Werbetreibende können Keywords selbst auswählen oder von Apple vorgeschlagene Keywords nutzen
- Apples intelligente Technologie gleicht Suchanfragen und Apps ab und erreicht bei Anzeigen oben in den Suchergebnissen eine durchschnittliche Conversion-Rate von über 60 %
- Wenn mehrere Werbetreibende auf dieselbe Suchanfrage bieten, entscheiden Relevanz der App und Gebotshöhe darüber, ob eine Anzeige ausgespielt wird
- Apps ohne Bezug zur Suchanfrage werden unabhängig von der Gebotshöhe nicht angezeigt
- Apple Ads berücksichtigt Relevanz und Gebot gemeinsam; ungeeignete Apps werden von der Auktion ausgeschlossen
Bedeutung der Änderungen ab 2026
- Durch den Ausbau der Anzeigenplatzierungen in den Suchergebnissen erhalten Werbetreibende mehr Sichtbarkeitschancen
- Entsprechend dem suchzentrierten Nutzerverhalten im App Store wird die Effizienz bei der Download-Gewinnung erhöht
- Um Anzeigenqualität und Nutzererlebnis zu erhalten, bleibt eine relevanzorientierte Ausspielungsrichtlinie bestehen
Noch keine Kommentare.