Apple beginnt, ein eigenes Werbeimperium aufzubauen, nachdem es durch Privacy-Funktionen geschwächte Konkurrenten überholt hat

 (axios.com)
4 Punkte von xguru 2022-08-22 | 5 Kommentare | Auf WhatsApp teilen
  • Während der Online-Werbemarkt schwächelt, hat Apple mit seinem Vorgehen, das Tracking des Nutzerverhaltens zu untersagen, Unternehmen wie Meta in die Knie gezwungen
  • Apple baut sein Werbegeschäft schrittweise aus (App Store, Apple Maps)
  • Um die Abschwächung der Hardware-Verkäufe abzufedern, hat Apple sein Service-Team neu aufgestellt, das mit Apps/Medien/Software Einnahmen erzielt
  • Im letzten Quartal erreichten die Service-Umsätze aus Werbung, App Store, Apple Music, Apple TV+, Apple Pay usw. $19.6b und machten 25 % des Quartalsumsatzes aus
  • Im entsprechenden Quartal vor fünf Jahren lag Apples Service-Umsatz bei rund 13 %
  • Apple legt nicht offen, welcher Anteil der Service-Umsätze auf Werbung entfällt, aber laut Bloomberg sind es etwa $4b pro Jahr
  • Analysten gehen davon aus, dass Apples Werbegeschäft bis 2025 etwa $6b erreichen wird
    • Zum Vergleich: Snapchats Jahresumsatz im vergangenen Jahr, der überwiegend aus Werbung stammt, lag bei $4.1b, und auch Twitter erzielte im letzten Jahr Werbeumsätze von $4.5b
  • Apples Werbegeschäft begann im vergangenen Jahr richtig zu boomen, als das Unternehmen eine Funktion einführte, die das Tracking von Nutzern unterbindet
    • Für Unternehmen wie Meta und Snapchat war das eine Katastrophe
  • Apple setzt schon lange auf Privacy, doch die zahlreichen Datenlecks und Datenschutzprobleme bei Facebook haben dazu beigetragen, dies weiter auszubauen
  • Apples größte Werbeeinnahmequelle ist Suchwerbung. Die Vermarktung von App-Downloads ist in großem Umfang von Meta und Snapchat zu Apple gewandert
  • App-Downloads über Apples Suchwerbung machen rund 50 % aus – ein massiver Anstieg gegenüber 20 % im April 2021

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5 Kommentare

 
gyarang 2022-08-22

Da fragt man sich fast, ob das nicht kartellrechtlich relevant sein müsste ... Ob sie einfach nur wirklich gutes Image-Marketing gemacht haben? Erstaunlich, wie still es darum bleibt.
 
wooseop 2022-08-22

Das war der absehbare Verlauf. Alle Big-Tech-Unternehmen sind in Sachen Privatsphäre im Grunde gleich. Der einzige Unterschied bei Apple ist, dass das Unternehmen mit Image-Marketing, das den Eindruck vermittelt, sich um Sicherheit und Privatsphäre zu kümmern, äußerst erfolgreich war.
 
dobefafa 2022-08-22

Es ist schon komisch, dass ausgerechnet Apple, das die Privatsphäre wohl stärker verletzt hat als alle anderen, nun im Namen des Datenschutzes die Klinge schwingt.
 
minu25n1 2022-08-22

Erstaunliches Äpfelchen 🍎