Weihnachtswerbung eines französischen Supermarkts macht weltweit Furore (ohne KI) [Video]

• Eine französische Supermarktkette hat ein Weihnachtswerbevideo veröffentlicht, das weltweit große Aufmerksamkeit erhält
• Dieses Video ist dadurch gekennzeichnet, dass es ohne KI-Technologie auf traditionelle Weise hergestellt wurde
• Es erzielt eine hohe Resonanz durch emotionales Inszenieren und menschenzentriertes Storytelling
• Online wird natürliche Gefühlsäußerung und Authentizität als wichtigste positive Bewertung genannt
• Es wird als Fallbeispiel bewertet, das den Wert menschlicher Kreativität erneut in den Vordergrund stellt, während die Werbebranche zunehmend auf KI setzt

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Videoübersicht

• Ein von einer französischen Supermarktkette veröffentlichtes Weihnachts-Season-Werbevideo, das sich über YouTube verbreitete
• Das Video wurde ohne jegliche KI-Erzeugungstechnologien gedreht, inszeniert und geschnitten
• Der Inhalt vermittelt emotionale Empathie und eine warme Botschaft, die über reine kommerzielle Werbung hinausgeht

Reaktionen und Bewertung

• Kurz nach Veröffentlichung wurde es unter Zuschauern weltweit zum großen Gesprächsthema und auf SNS sowie in Communities geteilt und verbreitet
• Die Zuschauer loben besonders die menschliche Inszenierung und den authentischen Gefühlsausdruck
• Besonders in einer Situation, in der KI-basierte Inhalte zunehmen, wird die Reinheit und Emotionalität der nicht-KI-Produktion hervorgehoben

Bedeutung und Wirkung

• In der Werbebranche zeichnet sich ein Trend ab, der als Reaktion auf die Übernutzung von KI-Technologien interpretiert wird
• Sie zeigt, dass menschliche Kreativität und Gefühlsausdruck weiterhin Schlüsselelemente der Vermittlung von Markenbotschaften sind
• Auch im Trend zu technologiezentrierten Ansätzen bleibt menschenzentriertes Storytelling mit starker Wirkungskraft erhalten

[GN⁺]

Hacker-News-Kommentare

• Das Originalvideo wurde in Frankreich populär; danach hat die Agentur eine Version mit englischen Untertiteln versehen und erneut auf YouTube hochgeladen

  • Beeindruckend war, wie die Geschichte auch ohne Dialoge durch visuelles Storytelling perfekt vermittelt wurde
    Die McDonald’s-Werbung hatte ebenfalls keine Worte, war aber einfach nur düster und nicht besonders gut
  • Die Geschichte selbst ist niedlich, aber mein zynisches Gehirn flüstert: „Ein Wolf kann doch nicht nur von Beeren und Nüssen leben.“
    In der Hierarchie des Waldes scheinen Fische aber wohl in Ordnung zu sein. Lieber hätte man gleich einen Allesfresser genommen

• Ich weiß nicht, ob das nur deshalb Nachrichtenwert hat, weil es eine ohne AI gemachte Werbung ist
  Es ist einfach eine gute Werbung, aber ich verstehe nicht, warum sie so viel Aufmerksamkeit bekommt
  Wenn die Leute sie einfach mögen und deshalb dafür stimmen, okay, aber es fühlt sich an, als würde mir etwas entgehen

  • McDonald’s wurde kürzlich für eine mit AI erzeugte Weihnachtswerbung kritisiert
    Laut diesem Guardian-Artikel war es am Ende großartiges Marketing, weil plötzlich alle über McDonald’s gesprochen haben
    Sogar in diesem Thread wird mehr über McDonald’s gesprochen als über den französischen Supermarkt
  • Offenbar leben wir inzwischen in einer Zeit, in der man feiern muss, wenn etwas von Menschen gemacht wurde
    Je schneller, billiger und qualitativ besser AI wird, desto mehr werden solche Momente wohl zu einer Seltenheit
    (Die Werbung selbst war trotzdem wirklich gut)

• Intermarché hat schon früher gute Weihnachtswerbung mit einem ähnlichen Thema rund um gesünder essen gemacht
  In der Werbung von 2019 merkt ein Kind, dass der Weihnachtsmann zu dick ist, um durch den Schornstein zu passen, und bringt dem Laden daraufhin eine Zeit lang Gemüse und Marmelade als Geschenke
  Werbung von 2019 ansehen

• 360.000 Aufrufe in vier Tagen sind schwer als weltweiter Hit zu bezeichnen
  Andere Werbungen hatten dieses Jahr viel schneller viel mehr Views
  Trotzdem ist es eine niedliche Werbung

  • Das Original war die französische Version ohne Untertitel, und die Verbreitung lief wohl vor allem über inoffizielle Reposts
    Auf X (Twitter) hat diese Version in zwei Tagen 27 Millionen Views erreicht

• Früher gab es eine Zeit, in der der Einsatz von Computern in der Kunst negativ gesehen wurde
  Dass Tron nicht für den Oscar für visuelle Effekte nominiert wurde, hatte genau damit zu tun
  Interessant ist, dass daraus inzwischen nicht mehr „Computer schlecht“, sondern „AI schlecht“ geworden ist

  • Ich habe die Frühzeit digitaler Kunst selbst miterlebt, seit den Tagen, als ich DeviantART aufgebaut habe
    Mit der Einführung der Canon 300D entwickelte sich die Technik rasant, und selbst Verbände, die digitale Arbeiten verboten hatten, änderten schon nach anderthalb Jahren ihre Haltung
    Ich erinnere mich noch daran, wie lächerlich dieser Hass auf digitale Kunst damals war
    Später gründete ich ein Studio, machte mit einer Canon 5D Mk2 schon vor ihrer Veröffentlichung Werbung und gewann sogar dreimal einen Technology Emmy
    Danach bin ich mit der Mitgründung von DigitalOcean schließlich einen ganz anderen Weg gegangen
  • Es ist eine gefährliche Vorstellung, das eigene Glück davon abhängig zu machen, AI-Inhalte erkennen zu können
    Bald werden wir nicht einmal mehr wissen, was überhaupt mit AI gemacht wurde
    Am Ende zählt vor allem solides Storytelling
  • CGI ist immer noch ein Problem. Gerade Marvel-Filme liefern oft langweilige Ergebnisse
  • Technologischer Fortschritt ist nicht immer schlecht, aber AI hat tatsächlich viele objektive Probleme
  • Am Ende gilt für Computer wie für AI: Gute Ergebnisse kommen nur heraus, wenn man sie sinnvoll einsetzt
    Die meisten werden es übertreiben und es damit ruinieren, und das wird auch in Zukunft so bleiben

• Als Franzose bin ich solche Werbung gewohnt
  Frankreich hat eine starke Animationskultur
  Ist „keine AI verwendet“ jetzt wirklich schon ein Bewertungskriterium?

  • Im Moment ist es ein Trend, „ohne AI gemacht“ als Werbebotschaft zu verwenden
    Vor allem wirkt es wie eine Satire auf die jüngste Kontroverse um McDonald’s AI-Werbung
  • Auf die Frage, ob „ohne AI“ jetzt ein Kriterium sei, kam auch die halb scherzhafte Antwort: „Natürlich, kriegst du denn nicht mit, was in der Welt passiert?“
  • Diese ganze Diskussion ist selbst eine Reaktion auf die Kontroverse um McDonald’s AI-Werbung

• Der Inhalt der Werbung wurde so viel diskutiert, dass sogar der Witz aufkam: „Fische sind keine Tiere :)“

  • In den meisten europäischen Sprachen unterscheidet man Fleisch, Geflügel und Meeresfrüchte getrennt
    Dass man wie im Englischen alles unter „meat“ zusammenfasst, ist eher selten
  • Auch innerhalb der Geschichte ist der Ausschluss von Fisch nachvollziehbar
    Man muss schließlich niemanden an den Weihnachtstisch einladen, der dort ohnehin nicht auftaucht
  • Intermarché betreibt im großen Stil Fischerei, daher ist nachvollziehbar, dass Fisch hervorgehoben wurde
  • In Frankreich gibt es aus religiösen Gründen die Vorstellung, dass „Fisch kein Fleisch ist“

• Produziert wurde der Spot von Illogic Studios aus Montpellier
  Interessant ist, dass in dieser Stadt auch viele Game-Entwickler sitzen

• Die Werbung ist großartig, aber es kam auch der Witz auf: Ist das die Bestätigung, dass Fische keine Seele haben?

  • In Frankreich gilt Fisch nicht als „viande“ (Fleisch)
    Selbst in Schulmensen gibt es nur drei Optionen: „muslimisch/jüdisch (ohne Schweinefleisch)“, „ohne Fleisch (aber mit Fisch)“ und „isst alles“
  • Es gab auch den Witz: „Frutti di mare sind die Früchte des Meeres, also sind Fische Pflanzen“
  • Intermarché besitzt mit Scapêche die größte Fischereiorganisation Frankreichs, also hätten sie wohl kaum sagen können, man solle keinen Fisch essen
  • Es kam auch der Scherz auf, dass man Fische essen dürfe, weil sie keine Gefühle hätten
  • Manche meinten, sie hätten an dieser Stelle laut lachen müssen

• Insgesamt ist es eine humorvolle und warme Werbung, die man nach langer Zeit mal wieder gern teilen kann