Temu stoppt Google-Shopping-Anzeigen in den USA vollständig
(searchengineland.com)- Temu, das Shopping-Traffic in den USA über bezahlte Anzeigen gewann, stoppte am 9. April seine Google-Shopping-Anzeigen; danach fiel das App-Store-Ranking innerhalb von drei Tagen von den üblichen Plätzen 3 bis 4 auf Platz 58
- Der Impression Share, also die tatsächliche Ausspielungshäufigkeit im Verhältnis zur Berechtigung für Anzeigenimpressionen, sank schnell; am 12. April verschwand Temu vollständig aus den Auktionsdaten der Werbetreibenden
- Der Zeitpunkt des Stopps fiel mit der Phase zusammen, in der die Trump-Regierung die Zölle auf Importe aus China auf 125 % anhob und gegenüber anderen Handelspartnern einen moderateren Kurs beibehielt
- Das Temu-Modell, dessen Wachstum durch von der Muttergesellschaft PDD subventionierte Bestellungen getragen wurde, gerät durch die neuen Zölle und das Vorgehen gegen die de-minimis-Importlücke bei Direktlieferungen von Herstellern stärker unter Druck
- Die Lücke bei Temus Werbeausgaben könnte E-Commerce-Werbetreibenden niedrigere CPCs, CPMs und Kosten pro Conversion bringen; Zölle und Importbeschränkungen könnten jedoch vor allem für kleine und mittlere E-Commerce-Unternehmen eine größere Belastung darstellen
Stopp der Google-Shopping-Anzeigen in den USA und Absturz des App-Rankings
- Temu stoppte am 9. April in den USA vollständig seine Google-Shopping-Anzeigen
- Danach fiel das App-Store-Ranking innerhalb von drei Tagen von den üblichen Plätzen 3 oder 4 auf Platz 58
- Der Absturz des App-Rankings unmittelbar nach dem Anzeigenstopp zeigte, dass Temus bezahlte Nutzergewinnung stark von Google-Anzeigen abhing
Temu verschwindet aus den Anzeigenauktionsdaten
- Impression Share ist eine Kennzahl dafür, wie häufig eine Anzeige tatsächlich ausgespielt wird, wenn sie für eine Ausspielung infrage kommt
- Diese Kennzahl fiel stark und verschwand bis zum 12. April vollständig aus den Auktionsdaten der Werbetreibenden
- Mike Ryan, Head of ecommerce insights bei Smarter Ecommerce, teilte die entsprechenden Informationen auf LinkedIn
Zeitpunkt fällt mit Zöllen und Importbeschränkungen zusammen
- Der Anzeigenstopp fiel in eine Phase, in der die Trump-Regierung ihre Haltung gegenüber Importen aus China verschärfte
- Die Zölle auf Importe aus China wurden auf 125 % angehoben, während gegenüber anderen Handelspartnern ein moderaterer Ansatz beibehalten wurde
- Die neuen Zölle und das Vorgehen gegen die de-minimis-Importlücke belasten Temus Direktversandmodell von Herstellern erheblich
Temus Wachstumsmodell und Verwundbarkeit
- Temu hatte sein Marktanteilswachstum auf Grundlage von Bestellungen vorangetrieben, die von der Muttergesellschaft PDD in großem Umfang subventioniert wurden
- Die Struktur priorisierte den Ausbau des Marktanteils, selbst wenn einzelne Verkäufe Verluste verursachten
- Dass die App-Performance ohne Werbung nicht einmal einen Tag gehalten werden konnte, lässt sich als Signal für Temus verwundbare Marktposition lesen
Auswirkungen auf den Werbemarkt und E-Commerce-Unternehmen
- Da Temus aggressive Ausgaben von den Auktionsplattformen verschwinden, könnten E-Commerce-Werbetreibende eine vorübergehende Entlastung bei den Kosten für digitale Werbung erleben
- Zu Beginn der Pandemie, als Amazon während der Lockdowns schnell aus dem Markt ausstieg, führte ein ähnlicher abrupter Rückzug ebenfalls zu sinkenden Kosten-pro-Klick-Kennzahlen
- Auch ein Rückgang der CPMs wird erwartet; für die verbleibenden Werbetreibenden könnten CPCs und Kosten pro Conversion sinken
- Die eigentlichen Ursachen für Temus Rückzug, nämlich Zölle und Importbeschränkungen, könnten jedoch dem gesamten E-Commerce und insbesondere kleinen und mittleren Unternehmen stärker schaden
- Anders als der gescheiterte Wettbewerber Wish.com hat Temu eine grundsätzlich gesunde Muttergesellschaft; da die US-Handelspolitik weiterhin im Fluss ist und es auch innerhalb der Regierung Widerstand gibt, muss der Rückzug nicht dauerhaft sein
1 Kommentare
Meinungen auf Hacker News
Ich frage mich, ob man darauf hoffen darf, dass diese Fake-Marken mit Buchstabensalat auf Amazon irgendwann verschwinden.
Es ist absurd schwierig, zwischen all dem echte Marken zu finden; das wäre immerhin ein gutes Ergebnis in diesem Chaos.
Überraschenderweise bin ich trotz der vielen Vorteile von Amazon mit Dingen, die ich außerhalb von Amazon kaufe, meist zufriedener. Auch ohne „Plattformen“ wie Amazon und Fake-„Marken“ gibt es noch Online-Händler, die nur echte Marken verkaufen, und sie sind trotz Amazons explosionsartigem Wachstum nicht verschwunden. Manche verkaufen auch auf Amazon, aber eben auch außerhalb; andere verkaufen dort gar nicht.
Da ich vor dem Internet geboren wurde und schon zu Katalogzeiten per Versand bestellt habe, bin ich darauf gepolt, echte Marken mit einem Ruf für Qualität zu finden. Ich vermisse solche Marken, und der Übergang von Katalogen zu Websites war gut, aber in den letzten 10 bis 15 Jahren scheinen Fake-„Marken“, die keinerlei Garantie bieten, den Anreiz zerstört zu haben, echte Marken zu erhalten, die für hohe Qualität stehen.
Die Bewertungen sind außerdem über mehrere „Marken“ verstreut, was es viel schwieriger macht, irgendwo eine negative Bewertung zu hinterlassen. Das ist wirklich mies, und eine solche Plattform-Hygiene müsste die Plattform selbst durchsetzen. Sie haben alle Ressourcen und Mittel, um so etwas zu verhindern, tun es aber nicht, weil es profitabler ist, es laufen zu lassen.
https://www.amazon.com/s?k=firewire+to+usb+adapter
Interessant ist, dass Marken mit Buchstabensalat bei Produkten konkurrieren, die buchstäblich Betrug sind.
In letzter Zeit haben sie die Suchergebnisse noch weiter vernebelt: Wenn man nach etwas sucht, zeigen sie einem massenhaft Dinge, nach denen man gar nicht gesucht hat. Ähnlich wie Facebook Marketplace.
Die einzige Möglichkeit, Enttäuschungen zu vermeiden, scheint zu sein, Amazon ganz zu meiden. Die Customer Experience ist extrem manipulativ und darauf ausgelegt, einen dazu zu bringen, möglichst viel Geld auszugeben – von vorgeschlagenen Suchen bis hin dazu, im Checkout kostenpflichtigen Versand statt kostenlosem Versand abzurechnen.
Ich habe mich inzwischen oft genug verbrannt; es ist Zeit, das nicht mehr zu belohnen. Bezos hat mit diesem Geld die Washington Post gekauft, und dabei wird es nicht bleiben.
Ich mochte Temu, AliExpress und Shein. Über Jahre kam fast jeden Tag ein Artikel bei mir zu Hause an, meist kleine Elektronikbauteile und Spezialwerkzeuge für die Werkstatt.
Hätte ich sie bei Amazon oder lokal gekauft, hätte es das Zehnfache gekostet. Jetzt ist es eindeutig vorbei. Wer im Mai ein Paket erhält, dem könnten pro Paket 75 bis über 150 Dollar berechnet werden, selbst wenn ein Umschlag nur 75 Cent wert ist. Mir tun die Leute leid, die noch nichts davon wissen und weiter bestellen, und ich bin überrascht, dass die Websites noch nicht darauf hinweisen. Vermutlich hoffen sie, dass das in den nächsten zwei Wochen wieder gekippt wird.
Wenn die Leute, die von diesen Vorteilen profitiert haben, in deiner Gegend verschwinden, ist das eine gute Sache.
„Ihr 5-Dollar-Paket ist pünktlich angekommen. Jetzt müssen Sie nur noch die zusätzlichen 75 Dollar zahlen, die der Kandidat, den Sie gewählt haben, einziehen wollte.“ Die beste Werbekampagne, und völlig gratis.
Ein Fall, in dem man zu spät merkt, dass man gegen die eigenen Interessen entschieden hat.
Gibt es einen wenig bekannten Mindestzoll? Dann wären das 10.000 % Zoll; oder ist es einfach nur übertrieben?
Ich habe ein paar Monate in Deutschland verbracht, und die Mülltonne unseres gesamten Mehrfamilienhauses war ungefähr halb so groß wie die Mülltonne eines Einfamilienhauses in den USA. In den USA sehe ich oft, wie Nachbarn jede Woche 96-Gallonen-Rolltonnen bis zum Überlaufen füllen. Ohne diese Verschwendung wäre die Welt deutlich besser dran.
Früher habe ich viel bei Temu gekauft. Dann bekam ich ein Produkt, das nach drei Monaten kaputtging, und wollte eine schlechte Bewertung hinterlassen, aber Temu ließ das nicht zu.
Wenn man 3 Sterne oder weniger vergeben wollte, wurde man zum Kundenservice weitergeleitet. Der Kundenservice bearbeitete meiner Erinnerung nach aber nur Artikel innerhalb von 45 Tagen und beendete das Ganze sinngemäß mit „Tut uns leid, da können wir nichts machen“.
Keine Rückerstattung, kein Umtausch, keine schlechte Bewertung. Diese Erfahrung hat mir die Augen geöffnet, und ich habe diese dumme App sofort gelöscht.
Nach außen soll das ein Mechanismus sein, der Verkäufer dazu bringt, Probleme zu lösen, um ihren Ruf zu schützen. Verkäufer können negatives Feedback auch nachträglich durch Rückerstattungen usw. entfernen lassen.
Dadurch haben Verkäufer mit großen Mengen und niedrigen Preisen kaum Anreiz, Artikel korrekt zu beschreiben oder richtig zu versenden. Ein häufiges Problem ist, dass Verkäufer eine langsamere Versandart nutzen als die, für die man bezahlt hat. Das sieht man schon an der Trackingnummer sofort, aber selbst wenn man mehr als 7 Tage wartet und Feedback abgibt, bekommt man eine „Entschuldigung“-Rückerstattung, und das Feedback wird irgendwie „erledigt“. Obwohl sie nicht in die Vergangenheit reisen und schneller liefern können.
Online-Bewertungen sind inzwischen einfach Theater. Ganz nach Goodharts Gesetz: Selbst wenn Bewertungen nicht gefälscht sind, werden echte Kunden dazu gebracht oder dafür belohnt, Bewertungen zu hinterlassen. Wenn man sich auf TrustPilot irgendeinen Dienstleister anschaut, wiederholt sich das Muster: Hunderte 5-Sterne-Bewertungen von Leuten, die direkt nach der Anmeldung zum Bewerten aufgefordert wurden, ein Dutzend 1-Sterne-Bewertungen wegen schlechten Supports, und dazwischen fast nichts.
Zwei von drei Teilen passen, und eines von drei Teilen hat akzeptable Qualität. Je nach Zoll im jeweiligen Land kann es trotzdem günstiger sein.
Dinge, für die man eine Garantie brauchen könnte, würde ich dort nicht kaufen. Sehr nischige Hobbyprodukte könnten eine Ausnahme sein, aber auch dann würde ich keine Garantie erwarten.
Orte wie AliExpress und Temu haben einen bestimmten Zweck, und den erfüllen sie gut.
Ich finde die Bewertungen auf diesen Seiten weiterhin nützlich. Zumindest auf AliExpress gibt es auch ziemlich viele negative Bewertungen, und Nutzer teilen mit, ob bestimmte Komponenten mit Home Assistant oder zigbee2mqtt funktionieren.
Ich empfehle, nicht nach Sternebewertung, sondern nach Bestellanzahl zu sortieren.
Denn wenn das erlaubt wäre, würden Konkurrenten — ob aus Taiwan oder sonst woher — ganz offensichtlich Bewertungsfarmen kaufen und den Ruf ruinieren.
Gut so. Temu drückt einem teuren minderwertigen Müll auf.
Wenn man bei Temu kaufen möchte, aber eine bessere Chance auf einen vernünftigen Preis will, sollte man eher bei AliExpress kaufen.
In vielerlei Hinsicht halte ich AliExpress für vertrauenswürdiger, weil sie nicht versuchen, Produkte anders erscheinen zu lassen, als sie sind. Temu versucht, Produkte so wirken zu lassen, als wären sie so gut wie etwas, das man bei Walmart kauft. AliExpress sagt zumindest ziemlich offen, dass sie das „Schaufenster“ von Fabriken in Shenzhen sind.
Für Retro-Spielkonsolen war AliExpress gut. Wenn man Interesse hat und warten kann, bekommt man eine R36S für etwa 30 Dollar, auf der alte Game-Boy-Spiele und andere Retrospiele laufen.
Ich nutze Temu für kleine Elektronikbauteile, etwa OLED-Panels mit Header-Pins, Mikrocontroller-Boards oder Breadboards. Für solche Zwecke ist es viel billiger als inländische Händler, und für meinen Einsatz ist es exakt dasselbe Produkt. Außerdem dauert es im Gegensatz zu AliExpress nicht ein ganzes Geschäftsquartal, bis die Ware ankommt.
Man muss nach Verkaufszahlen sortieren, schlechte Bewertungen lesen und die Verkäuferbewertung prüfen. Es wird immer schwieriger, die Produktqualität einzuschätzen. Selbst wenn man sehr vorsichtig ist, kauft man gelegentlich doch bei einem Verkäufer wie SHOP123456789.
Erstens sind die USA für Temu nur ein Markt. In Lateinamerika, Asien, Afrika und vielen anderen Ländern ist Temu extrem angesagt, und letztlich werden sie auf die eine oder andere Weise auch in den USA andere Wege finden, ihre Produkte zu verkaufen.
Auch die Kataloge unterscheiden sich je nach Bereich deutlich, sodass man manchmal zwangsläufig die eine oder andere Plattform nutzen muss.
Allerdings scheint AliExpress in diesem Punkt durch den Druck von Temu besser geworden zu sein.
Gelten Temu und Shein nicht im Allgemeinen als extrem minderwertiger Müll?
Ist das nicht ein Modell, bei dem Leute massenhaft Dinge kaufen und vorzeigen, um nutzloses Instagram/TikTok zu promoten, und ihre Follower dann denselben extrem minderwertigen Müll kaufen?
Nicht falsch verstehen: Ich bin dafür, direkten Zugang zu Auslandsmärkten zu haben, statt dass ein lokaler Händler auf in China hergestellte oder aus China beschaffte Waren, die man auf AliExpress kaufen kann, 200 % Marge aufschlägt. Aber ich bin nicht dafür, den Markt mit billigen, giftigen, unsicheren und kurzlebigen Dingen zu fluten, die nach ein paar Wochen oder Tagen auf der Deponie landen.
Deshalb habe ich kein Mitleid mit Temu.
Verbraucher wollen solche Produkte, und der Markt bedient diese Nachfrage. Wenn diese Regierung dereguliert, werden noch giftigere und unsicherere Dinge den Markt überschwemmen — nur eben in den USA hergestellt.
Ich würde mir wünschen, dass Temu und andere chinesische Unternehmen in diesem Segment den Auslandsverkauf einstellen.
Dieses Modell ist enorm zerstörerisch für die Umwelt, verschickt Müll von der denkbar niedrigsten Qualität und erzeugt dabei viel Verschmutzung und Abfall.
Ich empfinde auch ziemliche Verachtung für Leute, die solche Websites nutzen. Niemand braucht so etwas, und insgesamt ist es nur schädlich.
Unter den auf AliExpress verkauften Dingen gibt es auch vieles von ordentlicher Qualität.
Entscheidend ist, das zu kaufen, was man wirklich braucht, und sich auf Qualität zu konzentrieren, statt impulsiv billigen Kram zu kaufen, der einen Monat später im Mülleimer landet.
Unser Konsumismus ist süchtig nach billigem Müll, und die Fabriken, die ihn herstellen, bedienen lediglich die Nachfrage.
HN-Leser sind nicht die Zielgruppe von Temu. Gemeint sind Menschen, die sich von Zahltag zu Zahltag hangeln und sich überhaupt keine hochwertigen Dinge leisten können. Es ist derselbe minderwertige Müll, der in ausbeuterischen Dollar Stores in armen Vierteln verkauft wird.
Ich verstehe nicht, warum man den Hersteller dafür verantwortlich macht, wenn man selbst beschlossen hat, Müll zu kaufen.
Ziel war zu sehen, warum sie so aggressiv Marketing betreiben, ob sich die App auf einem beruflichen Samsung-Smartphone automatisch installiert und Ähnliches. Nach der Erfahrung fühlte ich mich ziemlich schmutzig.
Bestellt hatte ich einen kleinen Firestick fürs Camping, einige solarbetriebene tragbare Powerbanks und zwei kleine Canvas-Rucksäcke. Sie kamen jeweils an unterschiedlichen Tagen separat verpackt an und schienen alle aus derselben Einrichtung in Kalifornien zu stammen; in Sachen Umweltfreundlichkeit gab es also schon zu Beginn zwei Minuspunkte.
Die Produkte waren erwartungsgemäß kompletter Müll. Der Firestick ist ein kleiner Magnesiumstab zum Erzeugen von Funken, aber der eigentliche „Magnesium“-Stab war ohne erkennbaren Grund dick mit schwarzer Farbe lackiert, und der Schaber war ein dünnes Stück Aluminium mit orangefarbener Farbe. Selbst nachdem ich die Farbe mit Schleifpapier entfernt und das Metall freigelegt hatte, reichten die Funken gerade so, um einen Haufen trockener Blätter zu entzünden; in einer Überlebenssituation sollte man sich darauf nicht verlassen.
Die „Solar“-Powerbank war eine gewöhnliche USB-Powerbank mit einem sehr ineffizienten Solarpanel darauf. Es konnte lediglich eine grüne „Lade“-LED einschalten, lud den Akku selbst aber definitiv nicht auf. Nach dem Entladen legte ich sie drei Tage lang in direktes Sonnenlicht, um zu sehen, wie lange es per Solar dauern würde, gab aber auf, weil keine zusätzliche Energie gespeichert wurde. Als normale USB-Powerbank funktionierte sie immerhin: Sie ließ sich per micro-USB-Kabel laden und konnte über zwei Ausgänge Geräte aufladen. Da ich beim Laden auch keine seltsamen Spannungen gesehen habe, kann ich sie fürs Camping verwenden, also wird sie wohl nicht auf der Deponie landen.
Die Canvas-Rucksäcke hatten Nähte, die ein Witz waren; man sollte nicht erwarten, etwas Schweres hineinzupacken. Meine Frau, die hobbymäßig näht, hat sie zerlegt und mit ordentlichem Canvas-Material verstärkt, wodurch sie deutlich robuster wurden und Ausrüstung tragen können. Einen nutze ich für Magnetangel-Kleinkram, den anderen für Werkzeuge zum Steinesammeln, aber ich konnte nicht anders, als darüber nachzudenken, wie wenig die Arbeiter bezahlt wurden und unter welchen Bedingungen sie arbeiten mussten, die diese Müllsäcke hergestellt haben.
Ihr Geschäftsmodell beruht vollständig darauf, unnötigen Müll zu verkaufen, der ein paar Mal benutzt und dann weggeworfen wird. Wenn man nicht bereit ist, Dinge selbst zu reparieren oder für andere Zwecke umzubauen, wird es bei den meisten so enden. Das gesamte Einkaufserlebnis war mit Glücksrädern, Blitzangeboten, vom Himmel fallenden Gutscheinen und Ähnlichem so stark gamifiziert, dass es sogar störte, nach den Dingen zu suchen, die man bestellen wollte. Es fühlte sich an, als wären alte Damen, die acht Stunden am Tag auf den Stühlen vor den Spielautomaten im örtlichen Casino kleben, die Zielgruppe. Es war so absurd, dass ich mich wie in einem Cartoon über Konsumismus fühlte, und ich hatte sogar Schuldgefühle wegen des Experiments.
Es ist eine interessante Situation, weil man darin ein Echo der Dotcom-Blase sieht: Ganze Branchen sind wie ein riesiges Netz miteinander verflochten und müssen darauf bauen, dass die aktuelle Struktur bestehen bleibt und Konsumausgaben sowie Werbebudgets weiter fließen.
Wenn dieses Geld versiegt, wird das nicht nur diejenigen treffen, die chinesische Importwaren verkaufen, sondern alle in den USA.
Wenn man den US-Handel mit enormen weltweiten Zöllen abrupt durcheinanderbringt, entstehen Zweitrundeneffekte wie ein starker Rückgang der Werbeausgaben. Das wird auch Unternehmen wie Meta und Google direkt treffen, die keine physischen Produkte verkaufen und derzeit sicher wirken.
Es ist keine gute Zeit, von Werbeumsätzen abhängig zu sein.
Die Nachfrage nach Werbeflächen ist ausreichend. Google und Meta sind bei so etwas sehr widerstandsfähig.
Gut, dass es weg ist. Es wäre besser, weniger Dinge zu besitzen und diese Dinge mehr wertzuschätzen.
Wenn man Konsum neu überdenkt, wird man glücklicher, braucht weniger Platz und kann trotz höherer Preise weniger Geld ausgeben. Und wenn man wirklich etwas kaufen muss, unterstützt man lokale Arbeiter oder befreundete Länder.
Es ist leicht, sich über Temus billige Mode lustig zu machen, aber für Bastler und Experimentierende im ganzen Land war der Zugang zu billigen Werkzeugen und Bauteilen eine Lebensader.
Es geht hier nicht nur um billige Kleidung von Temu. Diese Regierung hat das Recht genommen, international irgendetwas günstig zu kaufen. Das ist nichts Gutes.
Genau darauf läuft es tatsächlich hinaus. Die Leute könnten einfach gesunden Menschenverstand walten lassen und keine Dinge kaufen, die sie nicht brauchen; es muss nicht darauf hinauslaufen, dass Millionen Menschen obdachlos werden und die Wahrscheinlichkeit militärischer Aggressionen zwischen den USA und China viel größer wird.
In der Realität werden arme Menschen irgendwie durchkommen, und Menschen mit Ressourcen werden Schmuggelware kaufen. Ich verlege meine Skiurlaube im Frühjahr bereits nach Kanada, weil es günstiger ist, die Ausrüstung dort zu kaufen als hier.
Meine Freundin ist in die Schmuckherstellung eingestiegen und hat viele Materialien bei Temu bestellt; die fertigen Stücke hat sie an Freunde und Familie verschenkt. Jetzt wird das vermutlich unerschwinglich teuer.
Werbung war das Kernprodukt, das unsere Tech-Industrie in die Welt exportiert hat.
Ich war erstaunt, dass manche Leute dachten, Zölle würden die Tech-Branche nicht betreffen.
Allerdings ist es uns gelungen, unseren Konsum über Werbung zu monetarisieren.
Ich habe Temu zum ersten Mal kennengelernt, als mir jemand, den ich kaum kannte, eine Nachricht schickte und mich bat, mich mit einem bestimmten Empfehlungs-Code anzumelden, damit er mit Bonuspunkten weiter einkaufen konnte.
Diese Person war kaufsüchtig, und Temu war das süchtig machendste Ding im Internet. Es wirkte wie eine Mischung aus Dollar Store, Amazon, Spielautomaten und einer pyramidenartigen Empfehlungsstruktur.