Temu stoppt Google-Shopping-Anzeigen in den USA vollständig

• Temu hat am 9. April alle Google-Shopping-Anzeigen in den USA eingestellt
• Das App-Store-Ranking stürzte innerhalb weniger Tage stark ab und machte die Abhängigkeit von Werbung sichtbar
• Zeitlich fällt der Schritt mit einer Verschärfung der US-Handelsbeschränkungen gegenüber China zusammen
• Durch Temus Rückzug wird eine Entspannung des Wettbewerbs im digitalen Werbemarkt erwartet
• Die Entscheidung könnte auch nur vorübergehend sein; die Muttergesellschaft PDD bleibt weiterhin stabil

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Temu stoppt Google-Shopping-Anzeigen in den USA vollständig

Werbestopp und Absturz im App-Store-Ranking

• Temu hat ab dem 9. April 2025 Google-Shopping-Anzeigen in den USA komplett gestoppt
• Nach dem Werbestopp fiel das App-Store-Ranking innerhalb von nur drei Tagen von Platz 3–4 auf Platz 58
• Dadurch wurde sichtbar, dass Temus Nutzerzufluss stark von Werbung abhängig war
• Auch die Impression Share (wie häufig eine Anzeige tatsächlich ausgespielt wird, obwohl sie zur Auslieferung berechtigt wäre) sank rapide und verschwand nach dem 12. April vollständig

Zeitpunkt und politischer Hintergrund

• Der Zeitpunkt des Werbestopps fällt mit der massiven Anhebung der US-Zölle auf Importe aus China auf 125 % zusammen
• Gegenüber Handelspartnern außerhalb Chinas blieb der Ansatz vergleichsweise moderat

Temus Geschäftsmodell und Risikofaktoren

• Temu hat seinen Marktanteil schnell ausgebaut, indem es Bestellungen unter Einstandspreis mit Subventionen der Muttergesellschaft PDD ermöglichte
• Doch die Verschärfung der „de minimis“-Regeln und hohe Zölle treffen diese auf Direktversand basierende Strategie hart
• Dass die App ihre Leistung ohne Werbung nicht halten konnte, bestätigt die Unsicherheit von Temus Marktposition

Auswirkungen auf den Werbemarkt

• Durch Temus Rückzug aus der Werbung könnte der Wettbewerb nachlassen, wodurch die Kosten für digitale Werbung (CPC, CPM usw.) vorübergehend sinken könnten
• Erwartet wird eine ähnliche Marktreaktion wie zu Beginn der Pandemie, als Amazon Werbung vorübergehend aussetzte

Langfristiger Ausblick

• Anders als das zuvor gescheiterte Wish.com verfügt Temu über die finanziell solide Muttergesellschaft PDD
• Da die US-Handelspolitik weiterhin in Bewegung ist, könnte Temus Rückzug vom US-Markt auch nur vorübergehend sein

[GN⁺]

Hacker-News-Kommentare

• Ich hoffe, dass die Zeit endet, in der es schwer ist, Marken auf Amazon zu finden. In diesem Chaos könnte das ein positiver Aspekt sein.
• Ich mochte Temu, AliExpress und Shein. Dort habe ich vor allem Elektronikbauteile und Werkzeuge günstig gekauft. Jetzt werden wohl Kosten von über $75-$150 pro Paket anfallen. Mir tun die Leute leid, die trotzdem noch bestellen. Es überrascht mich, dass die Websites das noch nicht eingestehen.
• Temu verkauft teure Produkte von minderer Qualität. Wenn man vernünftige Preise will, würde ich empfehlen, bei AliExpress einzukaufen.
• Temu und Shein sind vor allem dafür bekannt, minderwertige Produkte zu verkaufen. Leute bewerben sie über Instagram oder TikTok. Direkt in China zu kaufen ist besser, aber ich bin dagegen, dass billige und unsichere Produkte den Markt überschwemmen. Temu tut mir nicht leid.
• Die Ähnlichkeit mit der Dotcom-Blase ist interessant. Das wird nicht nur den Verkauf importierter Produkte aus China betreffen, sondern alle Branchen in den USA. Sinkende Werbeausgaben werden Unternehmen wie Meta und Google direkt treffen.
• Ich habe ein Produkt bei Temu gekauft, aber es ist nach drei Monaten kaputtgegangen. Ich wollte eine schlechte Bewertung hinterlassen, aber Temu hat das nicht zugelassen. Der Kundenservice bearbeitet nur Produkte innerhalb von 45 Tagen. Eine Rückerstattung oder ein Umtausch war nicht möglich. Wegen dieser Erfahrung habe ich die App gelöscht.
• Ich wünsche mir, dass chinesische Unternehmen wie Temu ihre Verkäufe ins Ausland einstellen. Ihr Modell schadet der Umwelt. Sie verschicken minderwertige Produkte und verursachen viel Verschmutzung und Abfall. Ich empfinde Abneigung gegen Menschen, die solche Seiten nutzen.
• Wenn ich negative Nachrichten über Temu sehe, freue ich mich fast. Ich frage mich, warum niedrige Preise und Ausbeutung von Menschenrechten immer zusammengehen.
• Ich möchte unnötige Dinge reduzieren und mich auf Wertvolleres konzentrieren. Wenn man den eigenen Konsum überdenkt, wird man glücklicher und spart Platz und Geld. Wenn ich etwas kaufen muss, werde ich lokale Arbeitskräfte oder befreundete Länder unterstützen.
• Werbung war eines der wichtigsten Dinge, die die Tech-Industrie in die Welt exportiert hat. Es überrascht mich, dass manche dachten, Zölle würden die Tech-Industrie nicht treffen.