- Vor 10 Jahren reichte es, einen neuen WordPress-Blog zu starten, und Google indexierte die Inhalte innerhalb weniger Stunden, manchmal sogar innerhalb weniger Minuten
- Googles Mission war es, „die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein zugänglich und nutzbar zu machen“
- Für Nutzer bedeutete das: Wenn Informationen irgendwo im Web existierten, konnten sie sie über die Google-Suche finden
- Für Content-Ersteller war es eine goldene Chance: Inhalte erstellen, und Google machte sie auffindbar
Das SEO-Wettrüsten und Googles Reaktion
- Wo es Chancen gibt, gibt es auch Missbrauch
- Minderwertige Inhalte überschwemmten das Web
- Linkhandel
- Viele Grey-Hat- und Black-Hat-SEO-Taktiken
- Google führte eine Reihe von Algorithmus-Updates wie Panda und Penguin ein, um manipulative SEO-Praktiken zu bereinigen
- Das glich einem 20-jährigen Tauziehen zwischen SEO-Experten und Google
Aufstieg und Fall von „Content ist King“
- Ein neues Dogma setzte sich in der Branche durch: „Content ist King“
- Gute Inhalte können auf natürliche Weise Links anziehen und positive Signale aus Nutzerinteraktionen erzeugen, was Rankings verbessern kann
- Googles Algorithmus würde hochwertige Inhalte grundsätzlich wichtig nehmen und hoch ranken
- Viele Ersteller wirklich guter Inhalte erreichten jedoch nie die Rankings, die sie ihrer Meinung nach verdient hätten — ein Hinweis darauf, dass Qualität allein nicht ausreicht
- Eines der grundlegenden Probleme war, dass weder Google noch irgendjemand sonst „gute“ Inhalte algorithmisch bestimmen kann
Die AI-Content-Revolution
- Als OpenAI 2018 GPT-1 veröffentlichte, wurde die Zukunft der Content-Erstellung klar
- AI-generierte Inhalte tauchten auf, die sich nicht von menschlich geschriebenen Texten unterscheiden ließen
- Die Ära von „Content ist King“ geht zu Ende
Googles existenzielle Krise
- Aus Googles Sicht steht eine Zukunft bevor, in der AI unbegrenzt menschenähnliche Inhalte erzeugen kann
- Googles Reaktion bestand aus zwei Teilen
- Das Konzept von Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness wurde vage beworben. In der Praxis wurde es so interpretiert, dass bekannte Marken und etablierte Websites bevorzugt werden
- Google gab die Mission auf, alles indexieren zu wollen, und entschied sich stattdessen für Selektivität. Für sehr starke Selektivität.
Die neue Realität: selektive Indexierung
- Google versucht nicht mehr, das gesamte Web zu indexieren
- Tatsächlich ist es extrem selektiv geworden und lehnt die Indexierung der meisten Inhalte ab
- Das liegt nicht daran, dass Content-Ersteller einen willkürlichen Qualitätsmaßstab nicht erfüllen, sondern daran, dass Google seinen Ansatz in der Rolle als Suchmaschine grundlegend verändert hat
- Meiner Erfahrung nach arbeitet Google inzwischen nach dem Prinzip „standardmäßig nicht indexieren“
- Nur wenn es anhand verschiedener Faktoren zu dem Schluss kommt, dass Inhalte wirklich nötig sind, nimmt Google sie in den Index auf
- Extreme Originalität der Inhalte: Es reicht nicht mehr, über Themen zu schreiben, die nicht breit behandelt werden. Google scheint zu verlangen, dass Inhalte wirklich neuartig sind oder eine deutliche Lücke im Index schließen
- Wahrgenommene Autorität: Websites, die Google in einer Nische als hochgradig autoritativ ansieht, bekommen möglicherweise mehr Inhalte indexiert, aber auch das ist keine Garantie
- Markenbekanntheit: Bei bekannten Marken wird meist der Großteil der Inhalte indexiert, während kleinere oder weniger bekannte Blogger deutlich strenger gefiltert werden
- Temporäre Indexierung und De-Indexierung: In der Praxis indexiert Google neue Inhalte oft sehr schnell, um keine Eilmeldungen oder wichtigen Updates zu verpassen. Kurz darauf kann Google die Inhalte aber wieder deindexieren, und sie bleiben dann weiterhin aus dem Index entfernt. Dass etwas anfangs indexiert wurde, ist also nicht zwangsläufig ein Signal dafür, dass Google Ihre Inhalte für wertvoll hält
- Diese Veränderungen lassen sich direkt beobachten
- Früher wurde eine neue Domain innerhalb einer Stunde indexiert, manchmal sogar innerhalb von Sekunden
- Das galt auch für neue Domains ohne Erwähnungen irgendwo und ohne Backlinks
- Wenn man nach dem Titel eines neuen Blogposts oder einem einzigartigen Satz aus dem Artikel suchte, erschien er sofort auf der ersten Google-Seite
- Heute entscheidet Google bei jedem einzelnen Inhalt, ob er eine Indexierung wert ist, und in den meisten Fällen lautet die Antwort „nein“
- Selbst Inhalte, die wirklich einzigartig erscheinen, oder Themen, die kaum oder gar nicht behandelt werden, werden möglicherweise nicht indexiert
- Wenn man jedoch über Themen schreibt, die anderswo bereits behandelt wurden, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie nicht indexiert werden
- Das kann sogar angesehenen Autoren mit einer beträchtlichen Leserschaft passieren
- Interessanterweise zeigt sich auch, dass Inhalte, wenn sie es in den Index schaffen, oft überraschend hoch ranken
- Es ist fast so, als wäre die Hürde für die Indexierung so hoch geworden, dass nach deren Überwindung der Weg zu guten Rankings bereits fast frei ist
- Aber diesen Punkt zu erreichen, ist exponentiell schwieriger geworden
- Wichtig ist, dass diese extreme Selektivität nicht für alle gleichermaßen gilt
- Bekannte Marken bekommen den Großteil ihrer Inhalte schnell indexiert, während kleine Blogger oder Nischen-Websites oft nur nach viel strengeren Maßstäben in den Index aufgenommen werden
- Für diese kleineren Anbieter geht es nicht mehr nur darum, gute Inhalte zu erstellen, sondern darum, Google davon zu überzeugen, dass die eigenen Inhalte im Google-Index unbedingt nötig sind
Folgen
- Google hat sich von einer umfassenden Suchmaschine in etwas verwandelt, das eher einem exklusiven Katalog ähnelt
- Für Nutzer bedeutet das, dass die gesuchten Informationen zwar existieren können, über Google aber nicht auffindbar sind
- Ich bin überzeugt, dass riesige Mengen wertvoller Inhalte übersehen werden
- Informationen, nach denen Nutzer suchen könnten, erscheinen möglicherweise nicht in den Google-Suchergebnissen
- Nicht, weil sie nicht existieren, sondern weil Google entschieden hat, sie nicht aufzunehmen
- Für Content-Ersteller ist die große Herausforderung inzwischen, wie sich Sichtbarkeit erreichen lässt, wenn Google die Indexierung der meisten Inhalte verweigert
10 Kommentare
Es scheint, dass die Behauptung des Autors zutrifft, dass Google Inhalte selektiv in den Suchergebnissen anzeigt.
Obwohl in den Google-Suchtools vermerkt ist, dass die Seite gecrawlt wurde, wird sie in den Suchergebnissen nicht angezeigt.
In meinem Blog gibt es sowohl Beiträge, die über die Suche auffindbar sind, als auch solche, die es nicht sind.
Zumindest scheint Google Inhalte nicht in den Index aufzunehmen, wenn es sie als Duplikate anderer Dokumente ansieht oder wenn es der Meinung ist, dass ihnen im Vergleich zu anderen Dokumenten Originalität oder Nutzen fehlen.
Es scheint, als käme nun eine Zeit, in der man auch inhaltlich mit KI konkurrieren und dabei klare Alleinstellungsmerkmale zeigen muss. Selbst wenn der Originaltext nur eine persönliche Einschätzung ist, lässt sich prognostizieren, dass ein solcher großer Trend durchaus sehr wahrscheinlich ist.
Wie bei Hacker-News-Kommentaren hängt es wahrscheinlich von der Art und dem Umfang der Inhalte ab, und die Belege sind dünn, aber für mich klingt das ziemlich plausibel.
Im ersten Quartal dieses Jahres haben wir im Unternehmen umfassende SEO-Verbesserungen durchgeführt und beobachten die Ergebnisse seitdem.
Wir haben etwa 100.000 neue URLs eingereicht und sie rund fünf Monate lang überwacht, aber die neuen URLs kommen ohne besondere Fehlerberichte nicht über „Gefunden“ oder „Gecrawlt“ in die nächste Phase hinaus, und in letzter Zeit sind sogar bereits indexierte URLs in Zehntausendergrößenordnungen herausgefallen.
Im März wurde eine neue Spam-Richtlinie angekündigt, und obwohl Web Vitals tatsächlich ein Problem sind, ließ sich das allein für mich nicht erklären, daher wirkt diese Behauptung plausibel.
Der Autor bezeichnet sich selbst als SEO-Experte und freiberuflichen Entwickler — will er hier vielleicht einfach nur Angstmarketing betreiben?
90 % der SEO-Experten sind Betrüger.
Im Kreis herum, Yahoo~?
...
Das ist die persönliche Behauptung des Autors, deshalb wird in den Hacker-News-Kommentaren heftig darüber gestritten.
Tatsächlich liefern sich dort diejenigen, die sagen, dass es wirklich so ist, und diejenigen, die das verneinen, eine Auseinandersetzung.
Meiner persönlichen Einschätzung nach wäre es aus Googles Sicht in der aktuellen Lage wohl richtig, erst selektiv zu indexieren und danach zu deindexieren. Es gibt inzwischen einfach zu viele Spam-Websites.
Zum Glück werden die Websites, die ich betreibe, alle weiterhin gut indexiert ^^;
> Früher wurden neue Domains innerhalb einer Stunde, manchmal sogar in wenigen Sekunden indexiert.
Meine Domain, die ich Anfang des Jahres gekauft habe, die noch wenig Inhalt hat und ebenfalls keine Links besitzt, wird auch gut indexiert. (Wie lange es gedauert hat, habe ich allerdings nicht gemessen ...)
Vielleicht ist Google etwas defensiver geworden, aber es scheint kein problematisches Ausmaß zu haben.