- „Ein tektonischer Umbruch in der 100-Billionen-Dollar-Wirtschaft: Welche Veränderungen Medikamente gegen Adipositas auslösen werden“
- Während das Silicon Valley von AI besessen ist, entwickeln sich Medikamente gegen Adipositas zum größten wirtschaftlichen Disruptor seit dem Internet. Wer das versteht, sieht Jobs, Investments und die Zukunft anders.
Kleine Veränderungen beim Einzelnen, gewaltige wirtschaftliche Folgen
- 2021 begann die Softwareingenieurin Lisa Chen mit der Einnahme eines Medikaments gegen Adipositas.
- Sechs Monate später ließ sie den täglichen Muffin weg, wodurch der Jahresumsatz ihres Cafés um 600 $ sank.
- Ein Jahr später kündigte sie ihr Alkohol-Abo, hörte mit nächtlichen Essensbestellungen auf, und ihre Ausgaben für Lebensmittel sanken um 40 %.
- Die Ausgaben für Alkohol gingen um 85 % zurück, impulsive Amazon-Käufe brachen ebenfalls um 60 % ein, und ihr Konsumverhalten veränderte sich insgesamt.
- Entscheidend ist, dass Lisas Geschichte für Millionen Menschen Realität werden könnte.
Eine unerwartete Innovation: GLP-1-Medikamente sind wie Klimaanlagen
- Wirtschaftliche Revolutionen beginnen oft an unerwarteten Orten (z. B. der Einfluss von Klimaanlagen auf die Fertigungsindustrie und die IT-Branche).
- GLP-1-Medikamente bedeuten nicht nur Gewichtsverlust, sondern ermöglichen die Kontrolle menschlicher Impulse.
- Die Wirtschaft wird von Impulskäufen angetrieben (nächtliche Snacks, Alkohol, spontane Käufe usw.).
- Wenn diese Medikamente Impulse dämpfen, könnten Industrien im Volumen von mehreren Billionen Dollar ins Wanken geraten.
Schockierende Zahlen: Sekundäre und tertiäre Effekte
- Bis 2030 werden voraussichtlich 30 % der US-Erwachsenen GLP-1-Medikamente einnehmen (rund 78 Millionen Menschen).
- Primäre Effekte: Gewichtsverlust, niedrigere Kosten in der Krankenversicherung, geringerer Lebensmittelkonsum.
- Noch wichtiger sind die sekundären und tertiären Effekte:
- 40 % weniger Alkoholkonsum → Schlag für die Spirituosenindustrie, 45 % weniger DUI-Fälle, 28 % weniger Gewaltkriminalität
- Sinkende Kosten für die betriebliche Krankenversicherung → 12.000 $ weniger pro Mitarbeiter und Jahr, 25 % höhere Produktivität
- Zusammenbruch der Werbeindustrie → emotionales Impulsmarketing verliert stark an Wirkung, Klickraten auf Werbung sinken um 40 %
- Veränderung in der Gastronomie → weniger Impulsbestellungen machen eine Neugestaltung der Restaurantmodelle notwendig
Kinos, Shopping Malls und sogar die NFL verändern sich
- 72 % der Kinoeinnahmen stammen aus impulsiven Käufen am Kiosk → ein starker Rückgang bei Popcorn- und Cola-Verkäufen wird erwartet
- AMC testet „kleinere Menüs“ und „Premium-Sitzerlebnisse“.
- Auch die NFL registriert Veränderungen → 40 % der Food-Court-Flächen in Stadien werden in „Experience Zones“ umgewandelt.
- Veränderungen in Shopping Malls → Simon Property Group baut große Ladenflächen zu medizinischen Zentren und Wellness-Bereichen um.
Der Zusammenbruch der Werbeindustrie
- Das Grundprinzip von Werbung: emotionale Reaktion auslösen → Impulskonsum anstoßen
- Bei GLP-1-Nutzern sinken die Reaktionsraten auf Werbung:
- Reaktion auf Lebensmittelwerbung minus 65 %
- Klickrate bei Impulskäufen minus 40 %
- nächtliches Online-Shopping minus 85 %
- Panik in der Werbebranche → bis 2027 könnten 50 % der bisherigen Werbestrategien nutzlos werden
- Unternehmen passen sich an:
- Whole Foods → Strategie mit Fokus auf Abo-Services
- Nike → langfristige Gesundheitspartnerschaften statt kurzfristigem Impulsmarketing
- American Express → Einführung eines Belohnungssystems für Gesundheit statt Cashback auf Restaurantbesuche
Wandel bei Immobilien: Shopping Malls werden zu Wellness-Zentren
- Prognose: Bis 2030 werden 30 % der Restaurants ihre Flächen um 40 % verkleinern.
- Rund 95 Millionen Quadratfuß (= etwa 57 Shopping Malls) an Gewerbefläche werden leer stehen.
- Stattdessen erfolgt eine Umwandlung in medizinische Kliniken, Wellness-Zentren, erlebnisorientierte Läden und kleine Logistiklager.
Auch Las Vegas ist im Wandel
- Vegas ist eine „Hochburg des Impulskonsums“ → die fünf größten Casinos werden umfassend umgebaut
- Bar- und Restaurantflächen werden um 35 % verkleinert, Wellness-Spas und Einrichtungen für Medizintourismus werden ausgebaut
- Eine strategische Veränderung als Vorbereitung auf eine „Post-Impuls-Ökonomie“
Die Kluft zwischen den Schichten vertieft sich: Eine neue „Capability Gap“ entsteht
- Der Zugang zu GLP-1-Medikamenten ist je nach Einkommensniveau unterschiedlich
- obere 20 %: 80 % haben Zugang
- untere 20 %: nur 5 % haben Zugang
- Zugänglichkeit Stadt vs. Land: Unterschied von 8:1
- Produktivität von Nutzern: 1,35-mal höher als bei Nichtnutzern
- Auch bei Beförderungen und Chancen in Unternehmen könnte die Einnahme solcher Medikamente zu einem entscheidenden Faktor werden.
- Es könnte eine neue Form sozialer Ungleichheit entstehen.
Sind wir darauf vorbereitet?
- Es wird ein Wandel im Umfang von 100 Billionen Dollar erwartet, mit möglicherweise größeren Auswirkungen als die Internetrevolution.
- Das Problem ist die Geschwindigkeit der Veränderung:
- 1903 Erfindung des Flugzeugs → 1914 Luftkrieg → 1969 Mondlandung
- Diesmal verändert sich das menschliche Verhalten selbst
- Wenn wir den Wandel nicht steuern, werden wie bei früheren industriellen Revolutionen Chaos und Jobverluste folgen.
- Fazit: Die Zukunft hat bereits begonnen; die Frage ist nur, ob wir uns anpassen oder verdrängt werden.
5 Kommentare
Ich meine, von etwas Ähnlichem wie Ozempic gehört zu haben.
In einem SF-Werk, das ich früher gelesen habe, gab es eine ähnliche Synopsis: In einer extrem fortgeschrittenen Gesellschaft hatten die Menschen letztlich nichts mehr zu begehren und wurden am Ende zu Pflanzen.
Vielleicht werden wir, die so immer passiver werden, irgendwann in einen von KI verwalteten Indoor-Anbauraum ziehen und dort leben.
Noch in diesem Jahr soll es in Las Vegas ein vierstöckiges In-N-Out geben....
Plötzlich kommt mir der Gedanke, dass ich auf keinen Fall zum Gemüse werden darf, bevor ich dort gewesen bin.
Anscheinend hat auch in Korea der Verkauf von Wegovy begonnen … Irgendwie macht mir das ein bisschen Angst.
Wenn Wegovy diese Daten für Werbung nutzt, könnte es die psychologische Preisresistenz gegenüber den teuren Medikamentenkosten offenbar neutralisieren.
Hacker-News-Kommentare
Ich habe vor 3–4 Wochen mit Tirzepatide angefangen. Ich habe es als Experiment begonnen, um das Interesse an GLP-1 zu verstehen; ich habe keinen Diabetes und bin mit 20 % Körperfett leicht übergewichtig
Ich bezweifle, dass diese Person ein Experte ist. Sie wirft mit einer Menge Zahlen ohne Quellenangaben um sich. Zum Beispiel wird behauptet, Kinoketten hätten Nutzerdaten analysiert und festgestellt, dass 72 % ihrer Einnahmen aus Impulskäufen stammen. Das klingt wie der Unsinn, den man oft in Selbsthilfebüchern sieht
Die Gen Z trinkt weniger Alkohol als die Millennials und geht seltener aus oder nimmt weniger Drogen. Es gibt Hinweise darauf, dass der Verzicht auf Alkohol nur bei Menschen mit hohem BMI wirksam ist
Dinge, die die US-Wirtschaft kurzfristig zum Einsturz bringen könnten:
Simon Property Group wandelt Ankermieter-Flächen in medizinische Zentren und Wellness-Bereiche um. Das ist eine Reaktion auf bestehende Trends. Einkaufszentren befinden sich seit Jahren im Niedergang, und COVID war der entscheidende Schlag
Unternehmen wie Google erleben pro Mitarbeiter jährliche Einsparungen bei Gesundheitskosten von 12.000 $ und einen Produktivitätsanstieg von 25 %. Das zeigt, dass Remote-Arbeit nur eine geringfügige Anpassung ist. In meinem Büro gibt es jedoch kaum adipöse Menschen. Die Adipositasrate in Kanada liegt bei 26 %, und 36 % der Erwachsenen sind übergewichtig. Es ist falsch, diese Zahlen auf die gesamte Bevölkerung anzuwenden
Adipositas verursacht gesundheitliche Probleme, ist aber auch ein Symptom einer schlechten Beziehung zum Essen, einer auf sofortige Befriedigung ausgerichteten US-Gesellschaftsstruktur und des ausbeuterischen Charakters der Lebensmittelhersteller. Es ist gut, Symptome zu behandeln, aber wenn man das zugrunde liegende Problem nicht löst, können neue Probleme entstehen
Es wird behauptet, dass 80 % der oberen Einkommensschichten dieses Medikament einnehmen werden. Aber es ist fraglich, dass 80 % der obersten 20 % der Einkommensbezieher adipös sind. Viele wohlhabende Menschen halten ein gesundes Körpergewicht
Große Lebensmittelkonzerne manipulieren unsere natürlichen Systeme mit hochverarbeiteten Lebensmitteln, um Profit zu machen. Sie kombinieren Zucker, Fett und Salz, um das Sättigungsgefühl zu umgehen und die Dopaminbahnen im Gehirn zu aktivieren. Gewinnwachstum hat Vorrang vor der Gesundheit der Verbraucher
Der eigentliche Trend ist Deflation. Die Menschen bekommen weniger Kinder, pendeln seltener ins Büro und tätigen weniger Impulskäufe. Das ist keine Inflation. Wir leben in einer Welt tiefer Deflation
Ich frage mich, ob GLP-1 die allgemeine Impulskontrolle verändert. Wenn Medikamente zur Impulskontrolle wirksam wären, wären die wirtschaftlichen Auswirkungen nicht messbar. Das würde grundlegende Veränderungen für die gesamte Gesellschaft mit sich bringen (z. B. Dating)