Das Zeitalter des Durchschnitts (2023)

Das Zeitalter des Durchschnitts – Das Verschwinden von Originalität und seine Auswirkungen

Einführung

• In den 1990er Jahren schufen die russischen Künstler Vitaly Komar und Alexander Melamid anhand von Umfragen Kunst, die den Wünschen der Menschen entsprach
• Das Ergebnis waren selbst in unterschiedlichen Kulturkreisen nahezu identische Landschaftsgemälde in Blautönen
• Diese Arbeit symbolisiert eine gesellschaftliche Tendenz, bei der gemeinsame Vorlieben stärker betont werden als individuelle Originalität
• In modernen kreativen Bereichen dominiert Ähnlichkeit, während Individualität und Originalität zunehmend verschwinden

Ähnlichkeit im Innendesign

• Airbnbs „internationaler Stil“:
  • weiße Wände, Möbel aus Naturholz, Nespresso-Maschine, Edison-Glühbirnen, offene Regale usw.
• Der Airbnb-Stil wird gleichermaßen auf Wohnungen, Cafés, Restaurants und andere Räume angewendet
  • Durch eine globalisierte Designsprache werden regionale und kulturelle Unterschiede verwässert

Ähnlichkeit in der Architektur

• Moderne Architektur legt Wert auf Anonymität und Funktionalität wie bei Nicht-Orten (non-place)
• Der amerikanische „Five-Over-One“-Stil:
  • kostengünstiger Holzrahmenbau, kastenförmige Struktur, Fassaden aus Faserzement und Ziegel
  • dieselben Baupläne werden wiederverwendet und verbreiten sich landesweit
• Das führt letztlich zum Verlust städtischer Identität und zur Missachtung des architektonischen Kontexts

Ähnlichkeit im Autodesign

• „Windkanal-Effekt“:
  • Durch Aerodynamik und Anforderungen des globalen Marktes gleichen sich Autodesigns an
• Zunahme monochromer Farben:
  • 1996 waren 40 % der Autos schwarz-weiß bzw. in Grautönen → 2016 stieg der Anteil auf 80 %
  • Aufgrund globaler Geschmäcker und Kosteneffizienz ist die Farbauswahl eingeschränkt

Ähnlichkeit bei Aussehen und Mode

• Instagram Face:
  • eine standardisierte Schönheit, erzeugt durch Photoshop, Filler und Make-up-Techniken
  • Der Stil von Kim Kardashian ist die wichtigste Inspirationsquelle
• Kleidung:
  • Durch globale Fast Fashion und Konsumismus fehlt es an Individualität

Ähnlichkeit in Medien und Inhalten

• Filme:
  • Wiederholung von Postern und Genre-Klischees
  • Seit 2000 machen Franchise-orientierte Filme den Großteil aus
• Bücher:
  • Verbreitung von Schimpfwörtern in den Titeln von Selbsthilfebüchern
  • Romantitel im Format „The Girl with ...“
• Spiele:
  • Fokus auf große Franchises, Mangel an neuen IPs

Ähnlichkeit bei Marken und Werbung

• Blanding:
  • moderne Markenidentitäten werden durch monotone Schriftarten, Pastelltöne und schlichte Logos ersetzt
  • Auch Werbung wird durch einen minimalistischen Stil homogenisiert
• Taglines:
  • ähnliche Formulierungen wie „Find Your X“ und „X, Your Way“ werden wiederholt verwendet

Fazit: Die Notwendigkeit von Originalität

• Durchschnittliches Design und durchschnittliche Inhalte streben nach Effizienz, opfern dabei jedoch Originalität
• Gleichzeitig bietet dieses Umfeld die Chance, kreative und mutige Ansätze zu versuchen
• „Das Zeitalter des Durchschnitts ist eine Chance für das Zeitalter der Originalität“
  • Es braucht neue Wege sowie Marken und Designs, die sich unterscheiden können
  • Slogan der Werbeagentur BBH: „Wenn die Welt geradeaus geht, ziehen wir die Kurve (Zig When the World Zags).“

[GN⁺]

Hacker-News-Kommentare

• Ein Teil der Architekturkritik stammt aus der Perspektive einer bestimmten wohlhabenden Schicht. Austin hat erfolgreich viele mittelgroße Apartmenthäuser gebaut und so die Mieten gesenkt.

  • Nur Menschen, die an viele Orte der Welt reisen können, nehmen die Ähnlichkeit von Architektur wahr.
  • Auch kleine Orte am Mittelmeer haben ähnliche Baustile.
  • Menschen bevorzugen meist Wohnraum, der günstig und einfach zu bauen ist.
  • Im Zeitalter globaler Lieferung und industrieller Produktion werden statt lokaler Materialien andere Ressourcen verwendet.

• Ein größeres Problem als die Ähnlichkeit von Cafés und Restaurants ist das Verschwinden regionaler Küche.

  • In Spanien verschwinden traditionelle Gerichte allmählich.
  • Das ist ein weltweites Phänomen und schwer umkehrbar.

• Etwa alle zehn Jahre entsteht ein eigener Stil und verbreitet sich.

  • Third-Wave-Coffeeshops gingen aus der Farm-to-Table-Ästhetik hervor.
  • Mit der Zeit werden neue Trends auftauchen.

• Bei Innenraum- und Architekturdesign sind Nutzbarkeit und Barrierefreiheit wegen Kosten und Regulierung schwierig.

  • Das ist ein Grund, warum viele Leute bestehende Designs kopieren.
  • Alternativen sind nicht immer innovativ.

• "f*ck"-Bücher sind ein Mittel, um Geld zu verdienen.

  • Es gibt die Tendenz, populären Stilen zu folgen.
  • Auch Kunst wird inzwischen als Investition betrachtet, sodass man keine Risiken eingeht.

• Wenn man nur auf dieselben Dinge schaut, sieht alles gleich aus.

  • Mode und Trends hat es immer gegeben, heute verbreiten sie sich nur schneller.
  • Neben dem Durchschnittlichen existiert auch viel Verschiedenes.

• Je kleiner die Welt wird, desto schneller verbreiten sich Ideen.

  • Auch früher gab es schon weit verbreitete Nachahmung.

• Die Besessenheit von quantitativer Optimierung könnte das Problem sein.

  • Design für alle mittelt individuelle Veränderungen heraus.

• Das Durchschnittliche wird unendlich weiter verkleinert.

  • Auch bei Benutzeroberflächen oder Bildung sind Kompromisse nötig.
  • Neue individualisierte Benutzeroberflächen und Bildungsformen werden möglich.

• Nach Vorlieben in der Kunst zu fragen, ist unrealistisch.

  • Menschen versuchen logisch zu antworten und es fehlt ihnen an Domänenwissen.