Facebooks Little Red Book

• Im Jahr 2012 stand Facebook, als die Zahl der Nutzer 1 Milliarde erreichte, vor der Herausforderung, dass die rasante Expansion die Fähigkeit überstieg, das große Ganze im Blick zu behalten. Während sich die Narrative zerstreuten, begann das Wesentliche, das das Unternehmen und Zuckerbergs Vision verband, zu verblassen.
• Um dieses Problem zu lösen, traf Facebook die mutige Entscheidung, seine Geschichte im Little Red Book zu bündeln und intern zu verteilen. Das Buch wurde vom Designer Ben Barry gestaltet und verdichtete den Geist von Facebook — Dinge kaputtmachen, groß denken und sich schnell bewegen — zu einem Manifest. Es war nicht bloß ein Handbuch, sondern eine Identitätserklärung, die das Problem der kulturellen Skalierung in einer Phase explosiven Wachstums lösen sollte. Es erinnerte die Mitarbeitenden an die Botschaft: "Das ist unsere Identität. Deshalb existieren wir."
• Heute gibt es kaum noch erhaltene Exemplare des Buches, und die meisten digitalen Versionen, die im Internet kursieren, sind von niedriger Auflösung.
• Nachdem über mehrere Jahre hinweg gelegentlich auf eBay danach gesucht worden war, wurde ein Exemplar gefunden. Vor einigen Wochen traf es in unserem Büro ein.
• Um eine bessere digitale Version zu erstellen, wurden einige öffentliche Bibliotheken und Universitäten in New York kontaktiert. Eine Einrichtung erlaubte die Nutzung eines DT-BC100-Scanners im Wert von 150.000 US-Dollar.
• Dies ist nicht einfach nur ein Scan eines Buches, sondern ein Beleg für die Kraft des Storytellings. Geschichten formen Überzeugungen und verwandeln Fremde in Teammitglieder, Teams in Bewegungen und Bewegungen in Unternehmen, die die Welt verändern können.
• Hier ist die hochwertigste öffentlich verfügbare Version des Little Red Book (Google-Drive-PDF-Link), bewahrt für alle, die sich dafür interessieren, wie große Unternehmen Kultur und Ideen skalieren.

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Hacker-News-Kommentare

• Es gibt die Ansicht, dass es süchtig macht, sich wiederholt und letztlich langweilig ist, im Internet Wut auszudrücken.

  • Fortschritt beruht meist auf Narrativen, also auf Geschichten, die wir uns selbst erzählen, um fokussiert und motiviert zu bleiben.
  • Narrative müssen nicht unbedingt wahr sein; sie müssen nur überzeugende Geschichten sein, die teilweise auf der Realität basieren.
  • Wahrheit bleibt mit der Zeit als erwiesene Tatsache bestehen, über die es kaum noch Kontroversen gibt.
  • Narrative sind momenthaft und verleihen Schub, während Wahrheit über die Zeit hinweg stark ist.
  • Auch Wahrheit besitzt ein Narrativ.

• Jemand berichtet, über Facebook wieder mit einem alten Freund in Kontakt gekommen zu sein, doch dieser löschte seinen Account wegen Eingriffen in die Privatsphäre.

  • Facebook hatte zunächst den reinen Zweck, Menschen zu verbinden, doch mit der Zeit wurden die Sorgen über den Umgang mit persönlichen Daten größer.
  • Viele junge Menschen nutzen Facebook nicht, und es ist unwahrscheinlich, dass es noch einmal neu belebt wird.

• Es wird an einen früheren optimistischen und idealistischen Blick auf die Tech-Industrie erinnert.

  • Damals glaubte man im Silicon Valley, dass Technologie die Welt zum Besseren verändern würde.
  • Es gab die Erwartung, dass Facebook, Twitter und das iPhone Menschen verbinden und Konflikte verringern würden.

• In den Meta-Büros hingen Slogans wie „Jetzt ist es dein Unternehmen“, die mit Beginn der Entlassungen zum Gegenstand des Spotts wurden.

• Im Website-Archiv von Ben Barry gibt es eine Seite über das Facebook-Buch.

• Kontrastierend erwähnt werden ein Zitat, dass Facebook nicht mit geschäftlichen Absichten gegründet wurde, und Kevin Systroms Aussage, dass Instagram mit geschäftlichen Absichten geschaffen wurde.

• Dass Facebook 小红书 übernehmen würde, könnte ein absehbarer Schritt gewesen sein, doch der richtige Zeitpunkt dafür liegt schon lange zurück.