- OpenAI bietet Nachrichtenverlagen über das Preferred Publisher Program Partnerschaftsmöglichkeiten an
- Beginnend mit dem Lizenzvertrag mit Associated Press im Juli 2023 hat das Unternehmen öffentliche Partnerschaften mit Axel Springer, The Financial Times, Le Monde, Prisa, Dotdash Meredith und weiteren geschlossen
- OpenAI verhandelt mit jedem Verlag einzeln und strukturiert nicht alle Verträge nach einem einheitlichen Muster
Zentrale Bestandteile des Preferred Publisher Program
- Es wird nur „ausgewählten hochwertigen redaktionellen Partnern“ angeboten. Es soll ChatGPT-Nutzern helfen, die Marken und Inhalte der Verlage leichter zu entdecken und mit ihnen zu interagieren
- Es bietet bevorzugte Platzierung in Chat-Konversationen, eine „reichhaltigere Markendarstellung“ sowie auffälligere Verlinkung zu Inhalten
- Über das PPP werden Verlagen auch finanzielle Konditionen für die Lizenzierung angeboten
Finanzielle Anreize für teilnehmende Verlage
- Garantierter Wert: Lizenzzahlungen dafür, dass OpenAI auf den Datenbestand des Verlags zugreifen darf
- Variabler Wert: Abhängig von Kennzahlen zum Erfolg der Darstellung, basierend auf der Zahl der Nutzer, die mit verlinkten oder angezeigten Inhalten interagieren
- Das endgültige finanzielle Angebot soll als jährliches Modell strukturiert werden, das garantierten und variablen Wert kombiniert
Vorteile für OpenAI
- Erwerb von Lizenzen, um Inhalte von Verlagen zu trainieren und diese Informationen in ChatGPT-Produkten mitsamt Quellenangaben und Links anzeigen zu können
- Möglichkeit, Verlage als bevorzugte Partner anzukündigen und gemeinsam an solchen Erlebnissen zu arbeiten
Produkte zur Anzeige von Verlagsinhalten
- Hover Treatment: Stellt Hyperlinks zu Schlüsselwörtern in Antworten bereit; beim Darüberfahren mit der Maus erscheint ein anklickbarer Tab
- Anchor Treatment: Unter der ChatGPT-Antwort auf eine Nutzeranfrage erscheint ein gebrandeter anklickbarer Button
- In-line Treatment: Fügt in den Antworttext von ChatGPT ein vollständiges Zitat in größerer Schrift ein und enthält einen anklickbaren Markenlink
Meinung von GN⁺
- Das PPP-Programm scheint stärker auf Crawling als auf Training ausgerichtet zu sein. OpenAI hat die Archivdaten dieser Verlage wahrscheinlich bereits gesammelt und zum Training verwendet, braucht für Antworten auf aktuelle Anfragen jedoch Zugriff auf aktuelle Inhalte
- Wenn Verlage am PPP teilnehmen, dürfte sich die OpenAI-Nutzererfahrung verbessern und zu mehr Browsing-Interaktion über Antworten mit Links führen. Das könnte die Erlöse der Verlage steigern
- Allerdings könnte die Einbindung von Links und Auszügen in ChatGPT-Antworten die Besuche der Nutzer auf den Websites der Verlage auch verringern. Nach einem aktuellen Modell von The Atlantic könnten Suchmaschinen wie Google, wenn sie AI in die Suche integrieren, in 75 % der Fälle Nutzeranfragen beantworten, ohne dass es zu einem Website-Klick kommt
- Da viele Nachrichtenverlage weder mit OpenAI kooperieren noch rechtliche Schritte einleiten, versucht OpenAI offenbar, dies über Programme wie PPP zu ändern
- Letztlich müssen Verlage eine Partnerschaft mit OpenAI sorgfältig prüfen. Kurzfristig könnten die Einnahmen steigen, langfristig drohen jedoch Nebenwirkungen wie sinkender Traffic auf den eigenen Websites und eine stärkere Abhängigkeit von OpenAI
1 Kommentare
Hacker-News-Kommentare
Publisher, die am Partnerprogramm (PPP) von OpenAI teilnehmen, erhalten in Chat-Unterhaltungen eine bevorzugte Platzierung und den Vorteil eines „reichhaltigeren Markenausdrucks“ sowie Content-Vorteile durch eine prominentere Behandlung von Links. Dadurch könnte das Bias-Problem kommerzieller Modelle entstehen, vor dem viele Menschen warnen.
Es dürfte keine Endnutzer geben, die mit Unternehmensmarken „interagieren“ oder Burger-King-Inhalte „leicht entdecken“ wollen. Es ist schockierend, dass OpenAI Euphemismen für „Spam“ verwendet.
Für einige Unternehmen wie AWS wäre es sehr wertvoll, zugesichert zu bekommen, dass ihre eigenen Datensätze in den LLM-Trainingsprozess einfließen. Es ist zu erwarten, dass OpenAI und andere beginnen werden, für solche Zusicherungen Geld zu verlangen.
OpenAI bezahlt Content-Anbieter für Sichtbarkeit und erhält dafür Trainingsdaten. Da dies der Monetarisierung durch Leistungsverbesserungen des Modells dient, besteht ein Anreiz, die Daten zur Verbesserung des Produkts zu nutzen, statt den Content nur zu bewerben.
Solche Werbung ähnelt dem frühen AdWords von Google. Anfangs wirkte es so, als sei Relevanz garantiert, doch schon bald wurde daraus lästige Werbung.
OpenAI ist möglicherweise nicht besonders daran interessiert, Forschung zur Nachverfolgung der Herkunft von Trainingsdaten zu betreiben. Erklärbarkeit spielt jedoch eine wichtige Rolle dabei, KI mit dem gesellschaftlichen Nutzen in Einklang zu bringen.
Wenn ChatGPT Produkte empfiehlt, werden sich die Nutzer abwenden.
Anders als frühere KI-Assistenten, die ihre Monetarisierung nicht erfolgreich hinbekamen, scheint OpenAI mit dem frühen Angebot des PPP an Publisher den Willen zu zeigen, ein nachhaltiges langfristiges Geschäft aufzubauen. Es bleibt abzuwarten, wie das Gleichgewicht zwischen zahlenden Kunden, kostenlosen Nutzern und Betriebskosten gehalten wird.