- Mehr als 2 von 5 US-Amerikanern nutzen TikTok als Suchmaschine
- Fast 1 von 10 Angehörigen der Gen Z nutzt TikTok häufiger als Google als Suchmaschine
- Mehr als die Hälfte der Geschäftsinhaber (54 %) nutzt TikTok zur Bewerbung ihres Unternehmens und veröffentlicht im Schnitt 9 Beiträge pro Monat
- 1 von 4 Inhabern kleiner und mittlerer Unternehmen setzt TikTok-Influencer ein, um Produkte zu verkaufen oder zu bewerben
Die Entwicklung der TikTok-Suchfunktion
- TikTok entwickelt sich schnell nicht nur zu einem Entertainment-Hub, sondern auch zu einer Suchmaschine
- Es wurde untersucht, wie Verbraucher TikTok als Suchwerkzeug nutzen und wie Unternehmen ihre Strategien anpassen, um diesen Trend zu nutzen
- Eine Umfrage unter 808 Verbrauchern und 251 Geschäftsinhabern lieferte Einblicke in das Suchverhalten auf TikTok
TikTok-Suchtrends im Blick
- US-Amerikaner definieren ihre Beziehung zu Suchmaschinen neu, und TikTok tritt als unerwarteter Konkurrent auf
- Eine Untersuchung der veränderten Suchgewohnheiten in den USA zeigte, dass mehr als jeder Zweite TikTok als Suchmaschine nutzt
- Besonders deutlich ist dieser Wandel bei jüngeren Generationen: 64 % der Gen Z und 49 % der Millennials nutzen TikTok als Suchmaschine
- Fast 10 % der Gen Z bevorzugen TikTok gegenüber traditionellen Suchmaschinen wie Google
- Auch der neue Chatbot ChatGPT steht im Fokus: Mehr als 1 von 10 Personen nutzt ChatGPT zur Informationssuche
Warum TikTok als Suche attraktiv ist
- TikTok ist inzwischen mehr als reine Unterhaltung: Warum nutzen Verbraucher es als Suchmaschine, und welche Arten von Inhalten erhalten die meiste Aufmerksamkeit?
- Laut den Umfrageteilnehmern zieht TikTok Nutzer mit kurzen, informativen Videos, einem einzigartigen Storytelling-Format und auf die Zuschauer zugeschnittenen Inhalten an
- 1 von 2 Angehörigen der Gen Z fühlt sich besonders von stärker personalisierten Inhalten angesprochen
- Bei der Frage nach Inhaltsvorlieben nannten die meisten Befragten (62 %) Video-Tutorials auf TikTok als Favoriten; auch Produkt- oder Servicebewertungen (39 %) und persönliche Geschichten (38 %) wurden hoch geschätzt
Geschäftsstrategien und die TikTok-Suche
- Im Anschluss an die Verbraucherumfrage wurden auch Geschäftsinhaber befragt, um zu verstehen, wie sie TikTok nutzen, wie sie es mit traditionellen SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) vergleichen und wie sie damit verbundene Herausforderungen bewältigen
- Geschäftsinhaber beginnen, das Potenzial von TikTok als Instrument zur Erfüllung von Suchintentionen zu erkennen
- Mehr als die Hälfte der Geschäftsinhaber (54 %) nutzt TikTok zur Bewerbung ihres Unternehmens und postet im Durchschnitt 9-mal pro Monat
- Im Schnitt stellen Geschäftsinhaber 15 % ihres Marketingbudgets für die Erstellung von TikTok-Inhalten bereit
- Obwohl die Plattform vielversprechend ist, bleiben Herausforderungen bestehen, selbst wenn 53 % der Geschäftsinhaber planen, ihre Investitionen in TikTok-Affiliate-Marketing im kommenden Jahr zu erhöhen
- Mit Online-Tools können Geschäftsinhaber diese Probleme lösen, Geld sparen und in wenigen Minuten TikTok-Videos erstellen
Die Suchkraft von TikTok nutzen
- Viele US-Verbraucher nutzen TikTok nicht mehr nur zur Unterhaltung, sondern als Suchmaschine, die sie mit Dingen verbindet, die ihnen gefallen
- Diese Entwicklung ist besonders bei jüngeren Zielgruppen deutlich, die TikTok als echten Konkurrenten klassischer Suchmaschinen sehen
- Mit der Beschleunigung dieses Wandels eröffnet sich insbesondere für kleine Unternehmen eine goldene Gelegenheit, das enorme Potenzial von TikTok zu nutzen und Inhalte bereitzustellen, die wirklich Resonanz erzeugen
3 Kommentare
Uff, TikTok ist eher nichts für mich...
Auch in Shorts werden nach und nach immer mehr Anzeigen eingeblendet. Selbst wenn sie unterhaltsam gemacht sind, wird es unweigerlich ermüdend. :-|
Die Kids von heute suchen angeblich auf YouTube, und jetzt also auf TikTok ...