- In den letzten 3 Monaten ist der Umsatz des Entertainment-Geschäfts um 50 % gesunken, und die Wirksamkeit von Google Ads, bisher eine zentrale Lead-Quelle, hat stark nachgelassen
- Obwohl das Werbebudget erhöht und mehrere Kampagnen parallel gefahren wurden, gab es überhaupt keine Ergebnisse; selbst mit dem von Google bereitgestellten Bonusbudget blieb jeder Effekt aus
- Obwohl das Budget auf das 10-Fache erhöht wurde, lag der „Zero Return“ vor, woraufhin die Schaltung weiterer Anzeigen gestoppt wurde
- Danach wurde versucht, auf TikTok- und Instagram-Werbung, E-Mail-Newsletter und Offline-Promotions umzusteigen
- In einer Realität, in der die Abhängigkeit von Google-Werbung zusammenbricht, wird die Notwendigkeit eines Strategiewechsels für das Überleben kleiner Unternehmen deutlich
Der drastische Leistungseinbruch von Google Ads
- In den letzten 3 Monaten ist der Umsatz des Entertainment-Geschäfts um 50 % gesunken
- Google Ads wurde seit über 10 Jahren als zentrale Lead-Quelle genutzt, und es besteht ausreichend Erfahrung im Anzeigenmanagement
- Monatlich wurden Keywords und Kampagnen angepasst, um die Performance zu halten, doch im letzten Jahr blieb die Wirkung trotz höherer Budgets aus
- Die Analysefrequenz wurde auf wöchentliche Auswertungen erhöht, und Kampagnen mit unterschiedlichen Einstellungen parallel betrieben, jedoch ohne Ergebnis
- Google stellte Bonus-Werbeguthaben in Höhe des 5-Fachen des Monatsbudgets bereit, doch an der Performance änderte sich nichts
- Um das verbleibende Budget vollständig aufzubrauchen, wurde das Werbebudget auf das 10-Fache erhöht, doch der Umsatz blieb bei 0
- Nachdem das gesamte Werbebudget verbraucht war, wurden keine weiteren Mittel eingesetzt; damit stellte sich die Frage: „Wohin geht es jetzt?“
Neue Marketingversuche
- Es wird auf Studien verwiesen, wonach sich die jüngere Generation auf Kurzvideo-Plattformen wie TikTok und Instagram informiert
- Entsprechend laufen derzeit Werbeexperimente auf diesen Plattformen
- 50 % der Kundschaft sind Wiederkäufer, und um diese zu halten, werden E-Mail-Newsletter regelmäßig versendet
- In den letzten 2 Monaten wurden Newsletter kontinuierlich verschickt, um die Berührungspunkte mit den Kunden zu stärken
- Offline-Promotion wird ebenfalls parallel betrieben
- Geplant sind kostenlose Auftritte auf lokalen Märkten sowie die Verteilung von Visitenkarten, um die Bekanntheit zu steigern
Diversifizierung des Geschäfts und Überlebensversuche
- Die Vorbereitungen für die Herstellung und den Verkauf von Produkten rund um das Magic Poi-Projekt laufen
- Die benötigten Materialien wurden bereits bestellt
- Es wird erwähnt, dass die finanzielle Lage derzeit schwierig ist; zugleich wird mitgeteilt, dass Aufträge für die Entwicklung von Websites oder IoT-Projekten angenommen werden können
- Hervorgehoben wird die hohe Entwicklungsgeschwindigkeit mit AI-Unterstützung
Kernbotschaft
- Durch den drastischen Effizienzverlust von Google Ads gerät die Struktur des Online-Marketings kleiner Unternehmen ins Wanken
- Weg von der bisherigen Abhängigkeit von digitaler Werbung, hin zu Experimenten mit verschiedenen Kanälen und direkterem Kundenkontakt
- Die Grenzen des Google-zentrierten Ökosystems werden sichtbar, und die Notwendigkeit neuer Überlebenswege tritt in den Vordergrund
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