Die Netflix-Preise steigen doppelt so schnell wie die des Kabelfernsehens

• Letzte Woche wurde in den USA/Kanada der Preis des Standard-HD-Tarifs von $13.99 auf $15.49 erhöht (+10.7%)

→ Dieser Tarif kostete 2011 noch $7.99

• Ein Blick auf die Preise zwischen 2011 und 2022 zeigt

→ Die Preise für US-Kabel-/Satellitenfernsehen stiegen jährlich um 3.2%, Netflix dagegen um 6.2%

→ Im gleichen Zeitraum lag die Inflation in den USA bei 2% pro Jahr

• Der durchschnittliche Kabelpreis in den USA lag 2018 bei $25.40 pro Monat; unter Berücksichtigung der Erhöhungen wären das heute etwa $28.68 pro Monat

→ Verglichen mit dem erhöhten Netflix-Preis kostet Netflix immer noch nur etwa die Hälfte

• Wenn Netflix die Preise in diesem Tempo weiter anhebt, wäre es 2032 teurer als das heutige Kabelfernsehen

→ Falls Kabel bei einer Erhöhungsrate von 3.2% bleibt, wird Netflix 2043 teurer sein als Kabel

• Es wird erwartet, dass Netflix dieses Jahr in die Gewinnzone kommt

• 2021 investierte das Unternehmen $17b in Inhalte und beendete das Jahr mit 222 Millionen Abonnenten; damit liegen die Kosten pro Abonnent bei $76.6 (zusätzlich zu anderen Kosten wie Vertrieb/Marketing)

→ Beim erhöhten Abopreis flossen zuvor 47% in Inhaltskosten, jetzt sind es nur noch 41%

• Zwischen 2016 und 2021 stieg die Zahl der Abonnenten bei Netflix um 149%, doch das Wachstum verlangsamt sich

→ Für das 4. Quartal 2021 werden 6.25 Millionen neue Abonnenten erwartet, was nur noch 9% Wachstum gegenüber dem Vorjahr entspricht

• Da sich das Abonnentenwachstum verlangsamt, ist eine Preiserhöhung zur Verbesserung des Cashflows nicht überraschend; sehr wahrscheinlich wird der Preis in den nächsten 18 bis 24 Monaten erneut angehoben