Meta führt Abonnements für Instagram / Facebook / WhatsApp ein
(techcrunch.com)- Meta führt weltweit Abonnementpläne für Verbraucher bei Instagram, Facebook und WhatsApp ein und startet zudem Tests neuer Abos für Unternehmen, Creator und Meta AI
- Instagram Plus und Facebook Plus kosten 3,99 US-Dollar pro Monat, WhatsApp Plus 2,99 US-Dollar pro Monat und bieten Profil-Anpassungen, Super-Reaktionen und mehr
- Die neuen Plus-Tarife ersetzen Meta Verified nicht, sondern konzentrieren sich statt auf Verifizierung, Schutz vor Identitätsdiebstahl und Support auf zusätzliche Funktionen pro App
- Das Meta-AI-Abo wird mit Meta One Plus für 7,99 US-Dollar pro Monat und Premium für 19,99 US-Dollar pro Monat getestet; Premium bietet mehr Rechenkapazität
- Meta One wird zu einer langfristigen Abo-Marke ausgebaut, die Consumer-Funktionen, AI-Rechenleistung sowie Reichweiten- und Analysetools für Creator und Unternehmen bündelt
Plus-Abos für Verbraucher
- Meta führt weltweit kostenpflichtige Abos für Verbraucher bei Instagram, Facebook und WhatsApp ein
- Die Verbrauchertarife schalten für wenige Dollar im Monat zusätzliche Funktionen je App frei
- Instagram Plus: 3,99 US-Dollar pro Monat
- Facebook Plus: 3,99 US-Dollar pro Monat
- WhatsApp Plus: 2,99 US-Dollar pro Monat
- Zu den Zusatzfunktionen gehören Profil-Anpassungen, Super-Reaktionen und Story-Insights
- Meta-Produktchefin Naomi Gleit sagte in der Ankündigung, dass künftig „noch unterhaltsamere Funktionen“ hinzukommen sollen
- Meta hatte die Abo-Pläne bereits Anfang des Jahres bestätigt und im Frühjahr mit ersten Tests begonnen
Unterschied zwischen Plus-Tarifen und Meta Verified
- Die Plus-Tarife für Verbraucher richten sich an Power-User, die in Social-Apps mehr Funktionen wollen, und bieten app-spezifische Extras
- Sie dienen auch dazu, die Erlöse jenseits von Werbung zu diversifizieren und aus der bereits nahezu gesättigten weltweiten Nutzerbasis der Apps mehr Wert zu schöpfen
- Die Plus-Tarife sind je nach App unterschiedlich gestaltet
- Facebook Plus und Instagram Plus setzen stärker auf soziale Ausdrucksmöglichkeiten
- WhatsApp Plus legt den Schwerpunkt stärker auf Personalisierung und Messaging-Funktionen
- Die neuen Plus-Tarife ersetzen das bestehende Meta Verified nicht
- Meta Verified konzentriert sich auf Verifizierung, Schutz vor Identitätsdiebstahl und zusätzlichen Support
- Die bestehenden Tarife werden derzeit nicht eingestellt, spätere Änderungen bleiben aber möglich
Funktionen von Instagram Plus und Facebook Plus
- Instagram Plus enthält Zusatzfunktionen für Nutzer, die Stories und Profile gezielter einsetzen möchten
- Vor allem die Story-Funktionen werden ausgebaut
- Es lässt sich in aggregierter Form sehen, wie viele Personen sich eine Story erneut angesehen haben
- Über „Close Friends“ hinaus lassen sich unbegrenzt viele Zielgruppenlisten für Stories erstellen
- Einmal pro Woche kann eine Story hervorgehoben werden, um zusätzliche Aufrufe zu erhalten
- Die Sichtbarkeit von Stories kann über 24 Stunden hinaus verlängert werden
- Stories lassen sich vorab ansehen, ohne in der Zuschauerliste zu erscheinen
- In der Zuschauerliste einer Story kann nach bestimmten Zuschauern gesucht werden
- Inhalte können direkt im Profil und in Highlights veröffentlicht werden, ohne im Feed zu erscheinen
- Auch zusätzliche Ausdrucksfunktionen sind enthalten
- Super Heart-Animationsreaktionen für Stories
- angepasste App-Icons
- benutzerdefinierte Schriftarten für die Profil-Bio
- zusätzliche Pins für das Profil
- Diese Funktionen sind zwar auf Creator zugeschnitten, die ihre Follower-Zahl steigern und ihr Publikum besser verstehen wollen, könnten aber auch für Power-User attraktiv sein
- Facebook Plus bietet ein ähnliches Funktionspaket wie Instagram Plus
Funktionen von WhatsApp Plus
- WhatsApp Plus konzentriert sich im Unterschied zu Instagram Plus und Facebook Plus auf Personalisierung und Messaging-Funktionen
- Dazu gehören App-Themes, benutzerdefinierte Klingeltöne, zusätzliche angeheftete Chats, Listen-Anpassungen und Premium-Sticker
Test von Meta-AI-Abos
- Meta testet zwei Tarife für Nutzer von Meta AI
- Meta One Plus: 7,99 US-Dollar pro Monat
- Meta One Premium: 19,99 US-Dollar pro Monat
- Beide Tarife bieten dieselben Funktionen, aber Premium erlaubt bei Anfragen mit höherem Rechenbedarf mehr Kapazität
- Premium bietet bei komplexen Aufgaben tiefere Schlussfolgerungen und mehr Nutzung des „thinking mode“ in der Meta-AI-App oder im Web
- Auch Video- und Bildgenerierungsfunktionen in Meta-Apps können häufiger genutzt werden
- Meta AI bleibt für Gelegenheitsnutzer weiterhin kostenlos
- Das Modell ähnelt den Ansätzen anderer AI-Anbieter, die zusätzliche Rechenleistung und hohe Nutzung gesondert bepreisen
- Zusätzliche Vorteile für Nutzer von AI-Brillen sollen in den kommenden Wochen erweitert werden
- Der Test der AI-Tarife startet im nächsten Monat zunächst in Singapur, Guatemala und Bolivien
Meta-One-Tarife für Creator und Unternehmen
- Zwei Tarife für Creator und Unternehmen gehen später in dieser Woche in den Test
- Zu den Testmärkten gehören Saudi-Arabien, Marokko, Thailand und Bangladesch
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Meta One Essential
- Tarif für 14,99 US-Dollar pro Monat
- bietet Verified-Badge, Schutz vor Identitätsdiebstahl und ein erweitertes linksheet
- Mit linksheet lassen sich mehrere Social-Kanäle und die Online-Präsenz im Web verknüpfen, ähnlich wie bei Meta Verified
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Meta One Advanced
- Tarif für 49,99 US-Dollar pro Monat
- zusätzlich zu den Essential-Vorteilen kann man für Empfehlungen im Facebook-Feed berücksichtigt werden
- kann in den Suchergebnissen von Facebook und Instagram weiter oben erscheinen
- kann in Reels mit einem auffälligen „Follow“-Button Aufmerksamkeit erzeugen
- kann automatisch „follow“-Einladungen an Personen senden, die mit Inhalten interagiert haben
- kann Nutzer über Links in Instagram-Posts und Instagram Reels auf Websites oder Shops leiten
- unterstützt auch externen Traffic über Facebook- und Instagram-Profile mit erweitertem linksheet
- bietet verbesserte Analysen einschließlich tieferer Wettbewerbs-Insights für Instagram und Custom-Audience-Insights für Facebook
- kann ein optimiertes Tool für geplante Veröffentlichungen nutzen
- bietet Tools, um Zugriffsrechte mit anderen Account-Moderatoren zu teilen, ohne Passwörter weiterzugeben
- benachrichtigt, wenn andere Nutzer Inhalte auf Facebook oder Instagram wiederverwenden, und ermöglicht die Anforderung eines ursprünglichen Reel-Credit-Labels
Abostrategie wird unter Meta One gebündelt
- Meta belässt die AI-Tarife und die Profi-Tarife vorerst im Experimentierstadium
- Langfristig sollen diese Abo-Angebote unter Meta One gebündelt sowie fortlaufend aktualisiert und ausgebaut werden
- Mit Verbraucher-Plus, Meta One für AI sowie Meta One für Creator und Unternehmen entwickelt sich Metas Abo-Strategie über reine Verifizierungsangebote hinaus in Richtung Funktionen, Rechenleistung, Reichweite und Analysetools
1 Kommentare
Hacker-News-Kommentare
Ich sehe hier im Gegenteil, dass das für Meta-Produkte und andere „kostenlose“ Dienste durchaus positiv sein könnte
Oft hört man den Satz „Wenn das Produkt kostenlos ist, bist du das Produkt“, und dadurch werden Entwicklungsressourcen häufig in eine Richtung gezogen, die den Werbekunden nützt
Wenn es außerhalb von Werbung nennenswerte Abo-Umsätze gibt, kann das Produktmanagern einen Grund geben, auch in Funktionen zu investieren, die sie wegen ihres geringen Werbeumsatzpotenzials sonst übergangen hätten
Natürlich kann Meta auch mit Abos weiter Werbung schalten und damit beides mitnehmen, aber trotzdem entsteht so eine zahlende Kundengruppe, deren Stimme Gewicht hat und die mehr Raum für Investitionen jenseits von Werbung schafft
Meta wird nicht aufhören, Informationen zu sammeln, nur weil es Abo-Gebühren kassiert, sondern wird Daten weiter sammeln und verkaufen und gleichzeitig Geld nehmen
Von möglichem zusätzlichem Werbeumsatz, möglichem zusätzlichem Abo-Umsatz und möglichem zusätzlichem Werbe- und Abo-Umsatz gibt es keinen Grund, nicht die letzte Option zu wählen
Falls das einem bestehenden Zahlungsversprechen widerspricht, werden sie vermutlich einfach einen neuen Tarif einführen und ihn anders nennen
Das Problem ist, dass sich die Leute inzwischen an Eingriffe in die Privatsphäre gewöhnt haben und nun sogar noch dafür zahlen werden, weiterhin als Produkt behandelt zu werden
Die Netzwerkeffekte bei Produkten wie WhatsApp sind so stark, dass diese Struktur die Tür für Dark Patterns gegenüber nicht zahlenden Kunden öffnet
Wenn genug Zeit vergeht, wird dasselbe Maß an Aufwand wie früher in kostenlose Angebote auch in Abo-Apps gesteckt werden, und YouTube ist ein gutes Beispiel für dieses Phänomen
Entscheidend sind Marktmacht und regulatorische Nachsicht, also ob ein Unternehmen damit davonkommt, seine Nutzer zu verkaufen
Einfacher gesagt: Unternehmen machen ihre Nutzer nicht deshalb zum Produkt, weil diese nicht zahlen, sondern weil sie nicht daran gehindert werden können
Auch bei der Funktionsentwicklung ist Meta nicht in der Lage, unter dem Sofa nach Kleingeld zu suchen; wenn sie in eine Funktion investieren wollen, können sie das einfach tun
In Westeuropa ist es extrem schwer, ohne WhatsApp Geschäfte zu machen
Ich habe versucht, mehr als 60 Leute zum Wechsel zu Signal zu bewegen, aber es gibt die soziale Hürde, neu kennengelernte Menschen um die Installation einer neuen App zu bitten, und es kann negative Signale senden wie „kann sich nicht anpassen“, „macht mehr Arbeit“ oder „warum ist dir Privatsphäre so wichtig?“
Persönlich mag ich Facebook, Instagram und WhatsApp nicht, deshalb habe ich WhatsApp mehrfach gelöscht und wieder installiert, und inzwischen nutze ich es aus rein praktischen Gründen nur noch in beruflichen Situationen, in denen sonst Anspannung und Peinlichkeit entstehen würden
Trotzdem gefällt mir nicht, dass ich das tun muss
Niemand, wirklich niemand, scheint sich bewusst zu sein, dass beim Standardgebrauch von WhatsApp das gesamte Adressbuch mit Meta synchronisiert wird
Für ein auf Werbe-Targeting spezialisiertes Unternehmen ist das ein Datenschatz von enormem Wert
Schon aus den Kontakten allein lässt sich viel Persönliches ableiten, etwa ob jemand Kinder hat oder auf welche Schule sie gehen, aber die Leute reduzieren Privatsphäre auf die Frage, „ob jemand meine Anrufe oder Gespräche abhört“, und weil ihnen das weniger wichtig erscheint, winken sie es durch
Signal erlaubte zudem jahrelang keine verschlüsselten iCloud-Backups, sodass Nutzer beim Verlust ihres Telefons auch ihre Daten verloren, und hat kürzlich statt verschlüsselter iCloud-Backups einen Abo-Backupdienst eingeführt
Es ist schwer, Menschen zu erklären, dass sie aus „Privatsphäre“-Gründen ein unkomfortableres Produkt nutzen sollen
Ich habe den WhatsApp-Nutzungsbedingungen vor ein paar Jahren noch nicht zugestimmt und kann deshalb mit den meisten Unternehmen nicht chatten; wenn es keine Alternative gibt, nutze ich das Unternehmen einfach nicht
Stattdessen habe ich mehrere Freunde zu Signal gebracht, und es ist für mich in Ordnung, auch wenn ich die einzige Person bin, mit der sie auf Signal sprechen
Ärzte, Schulen und so weiter nutzen alle WhatsApp, und hier kann man ohne es nicht leben
In Skandinavien ist zumindest Messenger die mit Abstand dominierende Messenger-App, und Metas allgemeine Kontrolle ist sehr stark
Mit den Kindern und neuen Partnern, die in Einzelchats und Gruppen dazukommen, wächst das Netzwerk weiter
Mir gefällt die Aufteilung in zwei Apps, etwa WhatsApp für Freunde und Signal für die Familie, und es gibt kaum einen Grund, beides zu vermischen
Wirklich absurd
Erstens verlangt TechCrunch, den Werbeblocker zu deaktivieren, und zweitens ist es schon bemerkenswert, dass ausgerechnet Meta die Dreistigkeit besitzt, Abo-Gebühren zu verlangen
Reicht das Datensammeln noch nicht? Reichen selbst die schrecklichen „Studien“ noch nicht?
Dass Meta überhaupt noch als Unternehmen existiert, ist für sich genommen schon ein schlagender Beleg für das Scheitern der Zivilisation, und die Produkte sind bestenfalls mittelmäßig
Für einen unbegrenzten Tarif, der nur Status-Updates von Freunden zeigt, würde ich sogar 49,99 $ im Monat zahlen
Nur Lebenszeichen von Freunden, nicht ihre übertriebenen politischen Likes oder Kommentare; Alltags-Storys sind gut, aber Influencer und Werbung sollten komplett fehlen
Metas Daten würden wohl sagen, dass die offen gezeigten Vorlieben der Nutzer bedeuten, dass sie den dopaminabgreifenden Müll mögen, aber das ist ungefähr so, als würde man sagen: „Die Nutzer mögen Drogen, also haben wir ihnen mehr gegeben“
Ich bin bereit zu zahlen und will dafür keinen Zucker, sondern nur die Vitamine
Einmal vielleicht, um ein Prinzip zu beweisen, aber sechs Monate später ganz sicher nicht mehr
Man kann auch ohne Mittelsmann mit Menschen in Kontakt bleiben
Wenn man die App öffnet, zeigt sie einem den reißerischsten, angsteinflößendsten und wutmachendsten Content, den sie finden kann
Schlimmer als Nachrichtensender, und ich habe seit 20 Jahren kein Fernsehen mehr gesehen
Selbst wenn Autoplay ausgeschaltet ist, wird die Einstellung alle paar Monate wieder aktiviert
Die ersten Posts beim Scrollen handeln dann von Dingen wie den USA, die vor der WM verpflichtendes Trinkgeld hinzugefügt hätten, einer Frau, die in der Innenstadt von einem Audi totgefahren wurde, einer riesigen Schlange vor der Damentoilette auf einer Tech-Konferenz, 50 % Rabatt auf Matratzen oder einem Influencer, dem ich nicht folge, der bei Lidl 20 Rollen 3M-Klebeband gekauft hat
Meine Freunde sind noch da und posten auch noch, aber nur oben im Bereich Reels/Storys
Der einzige Grund, warum ich Facebook noch habe, sind die Gruppen, denn in meinem Land ist das das wichtigste Gruppentool, und ich bin in mehreren lokalen Gruppen
Man kann auch einfach aufhören, Meta-Produkte zu benutzen
Es ist nicht so schwer, wie man denkt, und niemand braucht Facebook, um mit Freunden oder Familie zu kommunizieren
Man kann SMS, E-Mail oder das Telefon benutzen
Als ich Facebook aufgegeben habe, dachte ich, es würde viel Zeit und Mühe kosten, mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, aber tatsächlich haben meine engsten Kontakte, ziemlich enge Kontakte und sogar einigermaßen enge Kontakte angefangen, Signal zu nutzen, sobald ich sagte, dass ich Signal verwende
Netzwerkeffekte funktionieren in beide Richtungen
Er hat die anderen Gebrauchtwarenmärkte in unserer Gegend praktisch verdrängt
Man verdient mit alten Sachen zwar kein Vermögen, aber abgesehen davon, sie über Facebook zu verkaufen oder noch brauchbare günstige Dinge zu verschenken, bleibt praktisch nur noch Wegwerfen oder destruktives Recycling
Außerhalb der sehr nerdigen HN-Blase gibt es selbst nach europäischen Maßstäben und auch bei all meinen amerikanischen Freunden für den Durchschnittsnutzer buchstäblich fast null Gründe, etwas anderes als WhatsApp zu verwenden
Schon 2016, als ich auf Reisen die Kontaktdaten toller Leute austauschen wollte, die ich vor Ort getroffen hatte, bekam ich Antworten wie: „E-Mail-Adresse? Ich habe keine E-Mail“
Selbst damals nutzte schon ein erheblicher Teil der jüngeren Leute nur noch Social Media, und genau das wurde beim Austausch von Kontaktdaten erwartet
In manchen Ländern gab es nie wirklich eine Phase, in der E-Mail verbreitet war, deshalb nutzen selbst ältere Menschen dort keine E-Mail
Mit Telefon gilt dasselbe, wenn damit das öffentliche Telefonnetz gemeint ist; mit der Zeit gibt es immer weniger Menschen, die das überhaupt je wirklich benutzt haben
Wenn Menschen weltweit auf Smartphones über ein telefonnummernbasiertes Protokoll kommunizieren, ist das ganz überwiegend WhatsApp — und dann muss man nur noch daran denken, wem es gehört
LiveJournal habe ich allerdings benutzt
Metas Ruf ist inzwischen so stark beschädigt, dass viele das nicht als Chance sehen werden, Social Media neu zu definieren, sondern als einen Akt der Verzweiflung
Die Idee, für Social Media zu zahlen und dabei Kunde statt Produkt zu sein, wurde bereits diskutiert und ausprobiert
Durch jahrelanges Fehlverhalten ist das Vertrauen so tief verschwunden, dass ich bezweifle, dass dabei etwas Positives herauskommt
Am Ende klingt es so, als würde man für das Privileg zahlen, auf einer Plattform, die ohnehin so kaputt ist, dass sie völlig nutzlos geworden ist, weiterhin wie ein Produkt behandelt zu werden
Ich nutze Instagram zufrieden
Als Ukrainer ist das meine letzte verbliebene Verbindung zu vielen Freunden, die über die ganze Welt verstreut sind, und wenn es bessere Funktionen gäbe, würde ich für Instagram gern 2,99 $ im Monat zahlen
Das Problem ist, dass Facebook den Abo-Preis wahrscheinlich alle paar Monate weiter erhöhen wird, bis es nicht mehr weitergeht, und dass man in ein paar Jahren vermutlich etwa 12,99 $ im Monat zahlen muss
Sich darauf zu verlassen, dass ein ausländischer profitorientierter Großkonzern den Kontakt zu Freunden ermöglicht, ist ein schlechter Weg, mit Freunden in Verbindung zu bleiben
Ein Discord-Abo scheint gut zu funktionieren
Menschen gestalten gern ihre Profile, also drücken sich gern darüber aus, und erstaunlicherweise ist ein Profil nicht einmal etwas, womit man besonders oft direkt interagiert
Auf meinem Gaming-Server sind ungefähr 1.000 Leute, und von 300 eingeloggten Nutzern haben 50 ein individuelles Profil
Daher wirkt das auch für Meta wie eine ganz gute Idee
Für alle anderen bedeutet das nicht viel
Discord hatte hier eine großartige Idee und erlaubt es gleichzeitig, den Dienst auch ohne solche Verzierungen zu nutzen
Ich erwarte allerdings, dass sie in naher Zukunft anfangen werden, Nicht-Abonnenten Einschränkungen aufzuerlegen
Es wäre interessant zu wissen, wie viele dieser Nutzer außerdem ein Nitro-Abo-Abzeichen neben ihrem Namen haben
Ich halte das alles für ein Schauspiel, um die EU-Regulierung zu umgehen.
Meta-Produktabos gibt es in der EU bereits seit einigen Monaten.
Der Ablauf war ungefähr so: Die EU verlangte, dass Nutzer die Möglichkeit bekommen, nicht notwendige Cookies abzulehnen.
Meta versuchte, die Regulierung zu umgehen, indem das Unternehmen in der EU ein werbefreies, abonnementbasiertes Modell einführte.
Die EU durchschaute diesen Trick natürlich und bereitete Sanktionen vor.
Meta bringt das Abo nun weltweit auf den Markt, damit die EU schwerer argumentieren kann, es sei speziell zur Umgehung der EU-Regulierung geschaffen worden.
Wenn ein neues kostenpflichtiges Social-Media-Netzwerk mit starken Datenschutzeinstellungen erscheint, könnte es Meta-Produkte ziemlich leicht schlagen.
Soweit ich weiß, liegen Metas Betriebskosten bei etwa 27 Dollar pro Nutzer und Jahr.
Wenn man Beschränkungen bei der Profilgröße einführt, zum Beispiel bei der Anzahl der Fotos, und 5 Dollar im Monat verlangt, dürfte es ziemlich einfach sein, eine solche Art von Social Media zu betreiben.
Am Ende werden sich meiner Meinung nach ohnehin alle in diese Richtung bewegen, und eigentlich ist das auch jetzt schon die gewünschte Form.
Kleine soziale Netzwerke, extrem hoher Datenschutz sowie so stark eingeschränkte Verbindungs- und Entdeckungsfunktionen, dass die innere Gruppe erhalten bleibt, sind der Schlüssel.
Leider werden soziale Medien bleiben, und ich würde langfristig nicht in Meta, LinkedIn oder X investieren.
Netzwerkeffekte scheinen viel zu stark zu sein.
Wurde das jemals quantifiziert?