ThinkNext Design

• Kreative Ergebnisse, die Emotion und Zweck verbinden, mit einer Designphilosophie im Zentrum, die Markenidentität und -werte visuell, physisch und erlebnisorientiert umsetzt
• Betonung eines Ansatzes, der bei Empathie und Zielgerichtetheit ansetzt, die Bedürfnisse der Nutzer versteht und Neues wie Vertrautes neu interpretiert
• Anhand der Produktfamilien von IBM und Lenovo werden zahlreiche Beispiele für Innovationen im Industriedesign gezeigt und konkret veranschaulicht, wie Design das Unternehmensimage und den Umsatz beeinflusst hat
• Die Designentwicklung zentraler Produkte wie ThinkPad, AS/400, NetVista, X1 Carbon belegt die Integration von Technologie und Ästhetik
• Als Chronik von Designinnovationen von den 1990er- bis in die 2010er-Jahre wird Markenbeständigkeit und die Konsistenz der Designphilosophie hervorgehoben

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Designphilosophie und Ansatz

• Design wird nicht nur als Form oder Funktion definiert, sondern als Ausdruck, der die Identität und das Versprechen einer Marke konkretisiert
  • Wenn die Marke die Werte eines Unternehmens bestimmt, setzt Design diese Werte in Form und Substanz um
  • Design wird als eigenständiges Mittel zur Vermittlung von Werten auf visueller, physischer und erfahrungsbezogener Ebene beschrieben
• ThinkNext Design beginnt jede kreative Arbeit mit Empathie und Zielgerichtetheit
  • Der Fokus liegt nicht nur auf den Bedürfnissen der Nutzer, sondern auch auf dem Verständnis ihrer Wünsche
  • Sowohl bei der Entwicklung neuer Produkte als auch bei der Neuinterpretation bestehender Produkte werden zurückhaltende Ästhetik und klare Zielgerichtetheit kombiniert
• Die Ergebnisse werden als nachhaltiges Design vorgestellt, das emotional Resonanz erzeugt, funktional überzeugt und die Identität der Marke widerspiegelt
  • Seit 1992 werden mehr als 200 Millionen verkaufte ThinkPads als Ergebnis dieser Philosophie genannt

Design Innovation Gallery

IBM AS/400 Advanced Series (1994)

• Designinnovationsprojekt für die AS/400-Serie, deren Marktanteil Anfang der 1990er-Jahre wegen ihres veralteten Images sank
  • Schwarzes Äußeres, dramatische Lufteinlässe und eine einfache, aber kraftvolle Form als Kontrast zu den bisherigen grau gehaltenen Serverdesigns
  • Nach der Markteinführung wurde ein zweistelliges Umsatzwachstum erzielt und das Image „veralteter Technologie“ abgelegt
  • Das Design weckte Assoziationen an innovative Bilder wie den F117-Stealth-Jet

IBM AS/400 Advanced Series Security Keystick (1994)

• Entwicklung eines neuen Security Keysticks, der Kosten- und ESD-Probleme des bisherigen Bedienfelds mit Metallschloss löste
  • Durch asymmetrisches Einstecken des Schlüssels ist der Zugriff auf eingeschränkte Funktionen möglich
  • Gegenüber der bisherigen Lösung wurden Kosten gesenkt und ESD-Probleme beseitigt

IBM ThinkPad TrackPoint Caps (1997)

• Einführung von drei Arten von TrackPoint-Kappen (soft rim, soft dome, cat tongue), um die Unannehmlichkeiten der bisherigen „cat tongue“-Kappe zu verbessern
  • Mehr Auswahl für Nutzer, über lange Zeit standardmäßig bei allen ThinkPads enthalten
  • Heute wird nur noch die soft dome-Kappe produziert

IBM Netfinity 7000 (1997)

• Einführung eines „rack and stack“-Designs, das die ineffiziente Anordnung herkömmlicher Tower-Server verbesserte
  • Kann mit Standardschienen im Rack montiert oder eigenständig verwendet werden
  • Das NetBay-Stapelsystem unterstützt die Installation von OEM-Geräten, Bauteile lassen sich werkzeuglos von vorn austauschen

IBM ThinkPad ThinkLight (1998)

• Beleuchtungslösung für Laptop-Tastaturen, inspiriert von Leselampen in Flugzeugen
  • Eine weiße LED im oberen Rahmen beleuchtet die Tastatur
  • Bewertet als die erste der Branche und zugleich effektivste Tastaturbeleuchtungsmethode

IBM NetVista X41 (2000)

• Neuschöpfung des seit dem IBM PC von 1981 unveränderten Desktop-Designs in Form eines All-in-One
  • In Zusammenarbeit mit dem Designer Richard Sapper entstand ein schlankes Design mit integriertem Monitor, CPU und optischem Laufwerk
  • Das optische Laufwerk ist in der Basis verborgen und wird per Knopfdruck bedient
  • Das Design wurde als preisgekrönt bewertet

IBM Aptiva S Series Loudspeakers (2000)

• Entwicklung eckiger Lautsprecher, die mit computerbasierten Designs mit Flachbildschirm harmonieren
  • Austauschbare farbige Stoffabdeckungen verstärken das Premium-Image
  • Auf der deutschen IF Design Exhibition mit dem von Dieter Rams ausgewählten „Best of Category“ ausgezeichnet

Lenovo ThinkPad X300 (2008)

• Ultraleichtes Notebook, das Carbonfaser- und Magnesiumstruktur mit Spitzentechnologien wie SSD und LED-Backlight kombiniert
  • Der Entstehungsprozess wurde im BusinessWeek-Titelartikel und in Steve Hamms Buch The Race for Perfect beleuchtet
  • Gilt als eines der einflussreichsten Modelle in der Geschichte des ThinkPad

Lenovo Skylight (2010)

• Ultraleichtes Smartbook, das Elemente von Smartphone und Notebook kombiniert
  • Das Gesamtdesign stammt von Richard Sapper, die Tastatur wurde vom ThinkNext-Team entworfen
  • Das Produkt war nur kurzlebig, doch das Inseltastatur-Design wurde später bei ThinkPads und Consumer-Notebooks übernommen

Lenovo ThinkPad Wordmark with Heartbeat LED (2010)

• Etablierung einer eigenständigen Markenidentität von ThinkPad nach dem Entfernen des IBM-Logos
  • Einführung des roten Punkts über dem „i“ unter Nutzung des roten Punkts des TrackPoint
  • Ab 2010 wurde dem Punkt eine rote LED hinzugefügt, die Betriebszustand und Ruhemodus visuell anzeigt

ThinkPad X1 Carbon (2012)

• Carbonfaserverstärktes Chassis vereint Stabilität und geringes Gewicht
  • Inseltastatur, rote Akzente und verjüngte Kanten erzeugen eine moderne Präzisionsästhetik
  • Gilt als moderne Neuinterpretation des klassischen ThinkPad-Designs

Lenovo ThinkPad Precision Wireless Travel Mouse (2013)

• Kompakte kabellose Maus auf Basis eines IBM-Aptiva-Mausdesigns aus den 1990er-Jahren
  • Niedrige Vorderseite, geschwungene Rückseite und nach innen geneigte Seiten sorgen für ergonomischen Bedienkomfort
  • Diese Form verbreitete sich später als Branchenstandarddesign

Lenovo ThinkPad 8 Tablet QuickShot Cover (2014)

• Patentiertes faltbares Eckdesign, das das Problem löst, dass die Abdeckung bei der Kameranutzung stört
  • Beim Umklappen wird automatisch die Kamera-App gestartet, sodass sofort fotografiert werden kann
  • Das Problem herumbaumelnder Abdeckungen wird beseitigt

Lenovo ThinkStation P900 (2015)

• Ersetzt herkömmliche kastenförmige Workstations durch eine rohrförmige Struktur mit Fokus auf Luftstrom
  • Das Innere ist modular aufgebaut, Bauteile können werkzeuglos ausgetauscht werden
  • Integrierte äußere Griffe verbessern die Transportfähigkeit

Lenovo ThinkPad X1 Tablet (2016)

• Modulare Kickstand-Konstruktion unterstützt benutzerindividuelle Erweiterungen
  • Verfügbar sind ein Produktivitätsmodul (Akku- und Port-Erweiterung), ein Präsentationsmodul (Pico-Projektor) und ein 3D-Imaging-Modul (RealSense-Kamera)
  • Erreicht ein Gleichgewicht zwischen Mobilität und Erweiterbarkeit

Lenovo ThinkPad T25 (2017)

• Jubiläumsmodell zum 25-jährigen Bestehen des ThinkPad, das klassisches Design mit moderner Technik verbindet
  • Retro-Elemente wie die 7-reihige Tastatur, blaue Akzente und das traditionelle Logo wurden wiederhergestellt
  • Kollaboratives Hommage-Modell, das Feedback aus Fan-Communities weltweit aufgreift

ThinkPad Design: Spirit & Essence Booklets (2012, 2017)

• MoMA-Gedenkpublikation zum 20-jährigen Jubiläum des ThinkPad, zum 25. Jubiläum als limitierte Ausgabe aktualisiert
  • Sammelmaterial, das David Hills Designphilosophie und Überzeugungen dokumentiert

Lenovo ThinkPad ThinkShutter (2018)

• Integrierter physischer Verschluss zum Schutz der Webcam-Privatsphäre
  • Beim Abdecken der Linse ist der Sperrzustand visuell erkennbar
  • Einfache und zuverlässige Lösung, die provisorische Maßnahmen wie Klebeband oder Post-its ersetzt

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Gesamtbewertung

• Das Portfolio von ThinkNext Design zeigt systematisch die Designlinie von IBM bis Lenovo
• Jedes Produkt verbindet technologische Innovation und ästhetische Zurückhaltung und stärkt so Vertrauenswürdigkeit und Beständigkeit der Marke
• Anhand von Beispielen aus den 1990er- bis 2010er-Jahren wird der konkrete Einfluss von Industriedesign auf die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen belegt
• Es gilt als Beispiel dafür, wie Design nicht nur als äußere Form, sondern als zentraler Bestandteil des Markenerlebnisses etabliert wurde