- Aufmerksamkeit (Attention) ist in der modernen Gesellschaft eine knappe und teure Ressource und fungiert wie frühere Luxusgüter als ein Indikator für sozialen Status
- Das Wesen eines Luxusguts besteht nicht in Qualität oder Effizienz, sondern im Ausdruck der Freiheit, Zeit und Ressourcen in einem Maß verschwenden zu können, das fast unnötig wirkt
- Birkin-Taschen, das Lesen von Sachbüchern, das Hören von öffentlich-rechtlichem Radio, der Besuch kostenpflichtiger Aufführungen usw. sind alles Beispiele dafür, durch das „Verschwenden“ von Aufmerksamkeit die eigenen Entscheidungen und den eigenen Spielraum zu zeigen
- Indem wir unsere Aufmerksamkeit nicht auf unmittelbare Ergebnisse oder Effizienz, sondern auf Erzählung, Nuancen und Erfahrung richten, senden wir uns selbst das Signal: „Ich kann mir das leisten“
- Es wird das Paradox betont, dass für diejenigen, die solche „Aufmerksamkeits-Luxusgüter“ anbieten (Kreative oder Medien), der Wert gerade dann verschwindet, wenn sie versuchen, sie schnell und bequem zu machen
Der luxuriöse Charakter von Aufmerksamkeit
- Luxusgüter haben ihren Wert im Kern durch Knappheit und Demonstrationscharakter
- Je teurer und je weniger praktisch sie sind, desto stärker dienen sie als Signal für „unnötigen Spielraum“
- Für Aufmerksamkeit gilt derselbe Mechanismus
- In einer begrenzten Zeit wird das, worauf man sich konzentriert, selbst zu einem sozialen Signal
- Mit anderen Worten: Wofür man seine Aufmerksamkeit einsetzt, ist ein stärkerer Ausdruck von Identität als die Frage, wofür man Geld ausgibt
Die Ästhetik der „Verschwendung“
- Wie beim Kauf einer Birkin-Tasche wird auch das Verbringen von Zeit mit unproduktiven Tätigkeiten zu einer neuen Form von Luxus
- Beispiele: ein Sachbuch bis zum Ende lesen, eine Live-Radiosendung hören, eine Aufführung besuchen, obwohl man sie kostenlos hören könnte
- Diese „Verschwendung von Aufmerksamkeit“ wird nicht als bloßer Konsum verstanden, sondern als deklarativer Akt, der die eigenen Werte zeigt
Widerstand gegen die optimierte Gesellschaft
- Die meisten Inhalte zielen heute auf „effiziente Zusammenfassung“ und „Unmittelbarkeit“ ab, doch das ist die entgegengesetzte Richtung luxuriöser Aufmerksamkeit
- Der Autor weist darauf hin, dass Langsamkeit und Vertiefung im „Zeitalter der Effizienz“ gerade deshalb zu einem knappen Wert geworden sind
- Anders gesagt: Nicht die „schnelle Zusammenfassung“, sondern die „tiefe Versenkung“ ist das eigentliche Symbol von Luxus
Ein paradox anmutender Rat an Kreative
- Wenn Sie Inhalte als Luxusgut schaffen wollen, also eine Erfahrung, in der Aufmerksamkeit luxuriös konsumiert wird,
dann zerstört jeder Versuch, sie schnell und bequem zu machen, ihren Wert von selbst
- Ein echtes Luxusgut erhält seinen Sinn nur in Unbequemlichkeit, Langsamkeit und dem Spielraum zur Verschwendung
Implikationen
- In der modernen, von Informationsüberfluss geprägten Gesellschaft wird Aufmerksamkeit zu einer neuen Form sozialen Kapitals
- Je selbstverständlicher „Schnelligkeit“ und „Produktivität“ werden, desto mehr werden Langsamkeit und Konzentration zu Luxus und Ausdruck von Identität
- Sowohl Einzelne als auch Kreative müssen selbst entscheiden, was es wert ist, dafür Aufmerksamkeit zu „verschwenden“
5 Kommentare
Anders als in den Kommentaren lese ich diesen Text eher so, dass das, worüber er spricht, heute sogar als Nischenmarkt erscheint: Menschen, die einen digitalen bzw. Dopamin-Detox machen wollen und dafür funktionsbeschränkte E-Ink-Smartphones im Stil von Feature-Phones oder Smartphones in Form von Bar-Feature-Phones kaufen, ebenso wie Offline-Textverarbeitungsgeräte, denen ein hochwertiges mechanisches Tastaturgehäuse hinzugefügt wurde. Das wird hier eher als „luxuriöse“ Nutzung von Aufmerksamkeit beschrieben und als eine Form von Konsum, mit der Individuen sich wie Hipster ausdrücken.
Ich glaube, der Text spricht darüber, in welche Richtung Startup-Gründer oder App-Entwickler, die diesen Markt angreifen wollen, die Philosophie ihres Produkts ausrichten sollten.
Hacker-News-Kommentare
Ich habe das Gefühl, der Inhalt dieses Textes lässt sich schon mit einem einzigen Satz zusammenfassen: Jede Erfahrung fühlt sich inzwischen so an, als würden Unternehmen darum konkurrieren, wie sehr sie uns stören und ablenken können. Als ich nach 8 Jahren ein neues Handy gekauft habe und alle Einstellungen auf einmal vorgenommen habe – Werbeblocker, Benachrichtigungen ausschalten usw. –, habe ich kurz erlebt, wie schlimm die Lage geworden ist. Heutige Smartphones schlagen einem ständig Dinge vor, synchronisieren irgendetwas oder nerven mit Sachen, die man gar nicht will. Kein Produkt scheint mehr für den Verbraucher zu existieren; es gibt nur noch gerade genug Vorwand, um Werbung zu zeigen oder dem Nutzer noch mehr Aufmerksamkeit und Geld abzunehmen. Am Ende wird es zu einem ständigen Kampf darum, die eigene Aufmerksamkeit zu verteidigen, solange man einer Welt nicht entkommen kann, die sie einem von allen Seiten entreißen will.
YouTube ohne Adblocker anzusehen fühlt sich unmöglich an. Nicht nur die Werbung selbst ist unerquicklich, das eigentliche Problem ist, dass YouTube einen ständig dazu drängt, noch mehr zu schauen. Karten beim Pausieren des Videos, Badges, unzählige Thumbnails – all diese Störelemente müssen ausgeblendet werden. In der Seitenleiste blende ich ebenfalls alles aus, bis auf das eine Video, das als Nächstes empfohlen wird; ich nutze das nur, um bei eingeschaltetem Autoplay zu sehen, was als Nächstes kommt. Es ist schon erstaunlich, dass YouTube so geworden ist. Ich weiß, dass Google ein Werbeunternehmen ist, aber inzwischen ist YouTube so gestaltet, dass man sich nicht einmal ein paar Sekunden lang konzentrieren kann.
Meine Frau hat sich ein neues Android-Handy gekauft, und in der Fotogalerie-App wird jetzt Werbung angezeigt. Auf meinem 5 Jahre alten Android-Handy kann ich Fotos direkt aus der Kamera-App ansehen, bei ihrem geht das nicht – um die Bilder zu sehen, muss man erst Werbung anschauen. Das ist komplett bösartig.
Als jemand, der seit fast 20 Jahren auf allen PCs und Smartphones GNU/Linux nutzt, bin ich froh, solche Probleme nicht zu haben. Schon das Web allein ist schlimm genug; ich kann mir kaum vorstellen, wenn so etwas auch noch direkt auf meinen eigenen Geräten dazukäme.
Ich glaube, hier liegt auch der Grund, warum moderne AI-Chat-Oberflächen wie chatgpt herkömmlichen digitalen Interfaces überlegen sind. Man stellt eine Frage und bekommt einfach nur eine Antwort in demselben sauberen Format zurück. Keine Werbung, keine Störung, nichts lenkt ab. Es ist unglaublich sauber. Meine Sorge ist nur, dass dieses Modell nicht lange Bestand haben kann, wenn Abos oder api-Umsätze die hohen Kosten nicht decken.
Ich stimme zu, und ich finde es traurig, dass Menschen so sehr auf Maschinen konzentriert sind, dass sie sich nicht mehr auf ihre Beziehungen zu anderen, auf Kollegialität und auf menschliche Bindungen konzentrieren können.
Ich denke, der Kern des Textes steckt im letzten Satz: „Wenn man sich dazu entschließt, Aufmerksamkeit als Luxusgut anzubieten, zerstört man ihren Wert, sobald man sie schnell und bequem macht.“ In diesem Sinn ist auch Kultur ein Luxusgut. Wenn man zum Beispiel nur die Wikipedia-Zusammenfassung eines Shakespeare-Stücks liest, versteht man den Inhalt oberflächlich, aber man spürt weder die Motive der Figuren noch deren Tiefe. In gewisser Weise fühlt sich deshalb auch Empathie heute fast wie ein „Luxusgut“ an.
Empathie ist keine Option, sondern ein notwendiger Bestandteil dafür, dass eine Gesellschaft überhaupt funktioniert. Dass inzwischen manche Menschen Empathie selbst infrage stellen, halte ich bereits für ein Zeichen gesellschaftlichen Verfalls.
Der letzte Satz erklärt für mich auch, warum mich der Trend zu Abholbestellungen in Restaurants so stört. Man geht ins Restaurant wegen des Luxus und der Erfahrung, aber seit Corona sind sogar Lokale, die ich früher mochte, billiger geworden, und man isst aus Plastikschalen mit Plastikgabeln. Dadurch habe ich gar keine Lust mehr, hinzugehen. Wenn man sich zu sehr auf Effizienz fokussiert, verliert man den Luxus und konkurriert am Ende nur noch mit Supermarkt oder Fast Food. Gerade das gemeinsame Essen mit Freunden und die gegenseitige Aufmerksamkeit machen Restaurants zu einem Luxusgut der Aufmerksamkeit.
Ich stimme der Definition zu, dass auch „Kultur ein Luxusgut ist“. Eine der wichtigsten Arten, wie sich die Oberschicht definiert, ist Kultiviertheit oder „sensibility“. Das gilt ebenso für Haute Couture und für die bildende Kunst. Was als „guter“ Geschmack oder als Sensibilität gilt, ist wandelbar, aber darum geht es im Kern. Siehe Cambridge Dictionary: sensibility.
Ich stimme teilweise zu, dass Empathie wie Luxus erscheinen kann, aber in Wirklichkeit ist sie das nicht. Empathie fördert Kooperation und führt spieltheoretisch zu beinahe optimalem Verhalten, das Überleben und Wohlstand steigert. Im Moment leben wir noch von der Trägheit, die aus früherer Empathie entstanden ist, aber ohne Empathie geraten wir immer stärker in Lose-Lose-Dynamiken. Wie alles andere schwankt auch Empathie über Zeiten und Generationen hinweg, doch langfristig zeigt sie meines Erachtens nach oben. Heute fallen zwar eher Narzissten mit Luxusgütern oder Menschen mit Opfermentalität auf, aber ich hoffe, dass Empathie in Zukunft wieder stärker wird.
Das Wort selbst ist bis zu einem gewissen Grad willkürlich, und ich halte es nicht für besonders sinnvoll, über den Begriff zu streiten, aber das im Text beschriebene Phänomen hat bereits einen anderen Namen. Der Autor spricht eher über demonstrativen Konsum beziehungsweise demonstrative Muße als über Luxusgüter. Eine Birkin Bag zum Beispiel ist sowohl ein Luxusgut als auch ein Veblen-Gut, also etwas, dessen Nachfrage mit steigendem Preis zunimmt. Außerdem sind die Dinge, die man mit Aufmerksamkeit erreichen kann, nicht teuer; sie stehen nur dauerhaft „unter Preis“. Man hat pro Tag 10 bis 14 Stunden Aufmerksamkeit zur Verfügung, und mit ADHD kann man noch schneller umschalten. Ob man sich nun ein Online-Konzert anhört oder tatsächlich in die Philharmonie geht, macht in Bezug auf Aufmerksamkeit keinen großen Unterschied.
Die Stelle „Eine Birkin Bag ist ein Luxusgut, und das Lesen ganzer Sachbücher oder das Hören von öffentlich-rechtlichem Radio ebenfalls“ wirkt auf mich wie ein persönliches Bekenntnis. Ich selbst habe gerade in einer Phase ohne festen Wohnsitz mehr Bücher gelesen und mehr Podcasts gehört. Es wirkt eher so, als würde der Autor diese beiden Dinge nicht wirklich genießen, sondern ihren Wert vor allem als Signal sehen.
Ich weiß nicht, wie ich darüber abstimmen soll. Aufmerksamkeit richtet sich auch auf süchtiges Verhalten, daher ist sie an sich kein Luxus, sondern ein Phänomen, das auftritt, wenn Ausgebeutete fliehen oder wenn ein Leben entgleist. Sucht entsteht nicht aus Luxus. Aufmerksamkeit ist kein Luxus, sondern Zeit – und die wertvollste Ressource überhaupt. Dass sie „verschwendet“ wird, ist deshalb ein Zeichen dafür, dass etwas grundlegend schiefläuft.
Ich glaube auch nicht, dass Sucht einfach aus Luxus entsteht. Beim Auto zum Beispiel machen viele ihr ganzes Leben davon abhängig; eine riesige Maschine ständig draußen stehen zu haben, saugt Geld ab und lässt sowohl Körper als auch Sozialleben verfallen. Sich daran zu gewöhnen, dass ein Knopfdruck genügt, ist ähnlich wie bei Content-Sucht, Smartphones oder E-Zigaretten. Das Auto loszuwerden fühlt sich schmerzhaft an, weil man sich dann wieder bewegen und mit anderen Menschen interagieren muss.
Die Definition von Luxus lautet: „etwas, das nicht notwendig ist, aber Genuss und Komfort bietet“. Insofern würde ich eher sagen, dass man nur nach Luxusgütern süchtig werden kann. Niemand sagt schließlich, er sei nach Essen, Wasser oder Wohnung süchtig, obwohl diese Dinge zum Überleben nötig sind.
Ich musste den Text dreimal sehr aufmerksam lesen, um ihn zu verstehen. Gerade die Formulierungen fand ich auffallend schwer lesbar. Vielleicht bin ich einfach nicht besonders klug, aber irgendetwas an der Kombination wirkte seltsam.
Man kann den Leuten sagen, sie sollen Bücher lesen, Dokumentationen schauen, lange strategische Brettspiele spielen, C-SPAN ansehen, spazieren gehen oder lange Wanderungen machen. Aber das menschliche Gehirn ist instinktiv darauf ausgelegt, den leichtesten Weg zu Information und Anerkennung zu bevorzugen. Solange es Geräte oder Substanzen gibt, die schnelle Dopamin-Kicks liefern, kann dieses Phänomen nur schlimmer werden.
Kürzlich sagte Taylor Swift in einem Podcast: „Man muss seine eigene Energie als etwas Teures betrachten, wie ein Luxusgut. Nicht jeder kann sie sich leisten.“ Der Autor scheint den Text auf dieser Bemerkung aufgebaut zu haben.
Ich glaube nicht, dass ich durch die Art, wie ich meine Zeit verbringe, Signale an die Welt sende. Ich nutze meine Zeit auch nicht, um mich optimal an ein Überleben anzupassen. Ich weiß nicht, ob ich hier der eigentliche Alien bin oder eher der Autor. Wenn ich zu Musikveranstaltungen gehe, dann weil es eine qualitativ andere Erfahrung ist, als zu Hause zu hören. Ich mache einfach, worauf ich Lust habe; es ist mir völlig egal, wie andere mich deshalb sehen.
Kürzlich haben Adam Grant und Daniel Immerwahr über das Thema „Ist die Aufmerksamkeitsspanne wirklich kürzer geworden?“ gesprochen. Im Zeitalter von Social Media und Kurzformaten behaupten viele Menschen kategorisch, die Aufmerksamkeitsspanne sei gesunken, aber der Historiker Immerwahr meint, dieses Argument werde seit Jahrhunderten wiederholt und in Wahrheit ändere sich nicht die Aufmerksamkeit selbst, sondern nur, worauf sie gerichtet wird. Die beiden sprechen auch über moral panic, die kognitiven Effekte von Videospielen und Oper sowie darüber, ob Marvel-Filme Zeitverschwendung sind. Podcast-Link
Heutzutage wird am häufigsten das Smartphone als Medium genannt, das uns die Aufmerksamkeit raubt. Natürlich sind in erster Linie die Entwickler von Anwendungen, die gezielt dazu verleiten, das Problem, aber ich denke, es ist ein Problem, das sich lösen lässt, wenn man weiß, wie man es richtig nutzt.
Man sollte standardmäßig alle Benachrichtigungen von Anwendungen deaktivieren und nur die notwendigen übrig lassen.
Auch die verbleibenden Benachrichtigungen sollte man nach Wichtigkeit aufteilen, nur bei den wirklich nötigen Ton/Vibration aktivieren und dafür sorgen, dass die übrigen weder auf dem AOD noch auf dem Sperrbildschirm sichtbar sind. Wenn es keine dringenden Benachrichtigungen sind, kann man die Benachrichtigungsliste einfach dann durchsehen, wenn man möchte.
Auch bei E-Mails sollte man Ordner anlegen, sie automatisch sortieren lassen und einstellen, dass nur bei dringenden Nachrichten Benachrichtigungen kommen.
Schon das allein dürfte reichen, damit man sich keine Sorgen machen muss, dass das Smartphone die Aufmerksamkeit zerstreut. Vorausgesetzt natürlich, man hat nicht die Gewohnheit, alle paar Minuten auf das Smartphone zu schauen.
Das ist eine gute Methode!
Das ist allerdings immer das Problem.