- Product Hunt hat aktuell als Plattform für Startup-Launches faktisch keine echte Bedeutung mehr
- Der Launch-Effekt ist verschwunden, stattdessen nehmen in letzter Zeit nur noch Betteln um Stimmen und bezahlte Voting-Services zu
- Wenn man 1 Mio. US-Dollar bezahlt, kommt man leicht in die Top 5; für die Gewinnung echter Nutzer ist das extrem ineffizient
- Durch die Plattformstruktur und die Art der Frontpage-Ausspielung entsteht außerdem das Problem einer übermäßigen Abhängigkeit von externen Stimmen aus Europa, Indien usw.
- Alternativen wie Indie Hackers und AlternativeTo, die einen klaren Wert und eine echte Community haben, zeigen sinnvollere Wachstumsperspektiven
Der Launch von FinFam und die aktuelle Lage von Product Hunt
- Kürzlich wurde der Beta-Launch von FinFam, einem kollaborativen Tool für Finanzplanung, erfolgreich durchgeführt
- Über Show HN auf Hacker News gab es positive Reaktionen und spürbaren Traffic
- FinFam ist der erste Fall, der einen kollaborativen Finanzplaner mit einem Open-Source-Marktplatz für Expertenmeinungen kombiniert
- Das Nutzerfeedback bestätigte die Originalität und die Differenzierung des Produkts
- Von Product Hunt wird jedoch nichts mehr erwartet
Warum Product Hunt zu einer „toten“ Plattform geworden ist
- Früher war es eine Plattform, auf der Startups wie Stripe Invoicing erfolgreich launchen konnten
- Heute ist Product Hunt nur noch eine Hülle ohne echten Inhalt
- Veränderungen im Management, etwa der Abgang des Gründers der Plattform und die Fusion mit a16z, haben dazu beigetragen
- Zahlreiche Communities und Experten haben bereits Belege und Daten für den Tod von Product Hunt vorgelegt
The Zombie Grift - Die strukturellen Probleme von Product Hunt
- Es gibt eine ungewöhnliche Scheduling-Struktur, die jeden Tag um Mitternacht (Pazifikzeit) zurückgesetzt wird
- Dadurch wird der Einfluss von Stimmen aus Europa, Indien, APAC usw. übermäßig groß
- Obwohl die Plattform im Silicon Valley beheimatet ist, nimmt der Einfluss von US- und westlichen Gründern ab
- Anders als bei Hacker News gibt es keine kontinuierliche Sichtbarkeit; Erfolg oder Misserfolg entscheidet sich innerhalb weniger Stunden
- Das heißt: Die Geschwindigkeit der Upvotes in den ersten Stunden nach dem Launch entscheidet alles, wodurch Netzwerke zum Stimmenverkauf entstehen
- Per LinkedIn-Nachricht wurde ein Angebot von 200 Stimmen für 100 US-Dollar gemacht; damit sei ein Einzug in die werktäglichen Top 5 tatsächlich möglich
- Das hat jedoch nichts mit der Gewinnung echter Nutzer zu tun und ist nur eine ausbeuterische Illusion für Gründer
- Die tatsächliche Conversion zu Nutzern ist nahezu null, erzeugt wird nur bedeutungslose Aufmerksamkeit
- Hacker News brachte mehr als 10-mal so viel Traffic wie PH, doch Fälle wie den Verkauf bezahlter Stimmen wurden dort nicht beobachtet
- PH versucht zwar, Manipulationen der Frontpage zu verhindern, doch auch die Featured-Funktion führt durch mangelnde Transparenz und unfairen Exposure zu Problemen
- Die meisten Launches werden echten Nutzern gar nicht angezeigt; in der mobilen App sind nicht gefeaturete Produkte fast unsichtbar
- Letztlich ist es eine Struktur, in der Gründer und Entwickler anfangs nur Einträge für die Akten ansammeln, aber keine echte Marktreaktion erhalten
Der Wertverlust von Product Hunt und Alternativen
- Verschiedene Zusatzfunktionen, darunter Ship, sind verschwunden, und die Kern-Community sowie das Engagement wurden geschwächt
- Dadurch wurde sichtbar, dass allein das Element „Launch“ oder „neues Produkt“ keine nachhaltige Community-Bildung tragen kann
- Der Marktfokus auf reine Neuheit hat vielmehr den Nebeneffekt, dass die zentrale Schicht aus Gründern und Produktentwicklern zerstreut wird
- Es gibt mehrere alternative Dienste, doch wenn sie denselben Weg wie PH gehen, endet es genauso: Betalist, Peerlist, Pitchwall, Side Projectors, uneed.best
- Jemand hat sogar mit LaunchDirectories ein Verzeichnis von Verzeichnissen gebaut, aber überzeugend ist das nicht
- Im Gegensatz dazu ist Indie Hackers zumindest durch einen gemeinsamen Wert bzw. eine gemeinsame Berufsethik geeint
- Das bevorzugte AlternativeTo verfolgt wiki-basiert das Ziel eines umfassenden Software-Verzeichnisses und zeigt damit nachhaltigen Wert
Goodbye Product Hunt
- Product Hunt ist faktisch eine Plattform am Ende ihres Lebenszyklus, und es gibt aus dieser Sicht auch keinen Grund, sie wiederzubeleben
- Das katzenartige Maskottchen mit Google-Glass-Brille von PH war nie besonders eindrucksvoll; eine Ente wäre als Symbol eher passend
1 Kommentare
Hacker-News-Meinungen
Ich möchte Hacker-News-Nutzern, die ein Startup machen, ganz klar sagen: Auf Product Hunt echte Nutzer zu finden, ist schwierig; normale Leute und auch die meisten Tech-Nerds besuchen keine Produktentdeckungsseiten, und auch VCs interessiert das nicht wirklich, außer zur Eigenwerbung
Product Hunt war schon immer eine Art Metaspiel; inzwischen geht es darum, Zahlen zu sammeln, die man in den Lebenslauf eines Product Managers schreiben kann. Ich sehe in der Praxis gelegentlich PMs, die besessen davon sind, auf Product Hunt groß herauszukommen. Erfahrene Leute machen das nicht, sondern konzentrieren sich darauf, echte Kunden zu finden. Aber naive Startups fixieren sich nur auf den Product-Hunt-Launch und sind dann enttäuscht, wenn sie feststellen, dass von Product Hunt kommende Nutzer die höchste Absprungrate haben
Wenn ich tatsächlich ein Problem lösen will und dafür eine Lösung kaufen möchte, nutze ich eine Suchmaschine, um sie zu finden. Ich prüfe nicht jeden Tag Listen neuer Lösungen und warte darauf, dass etwas auftaucht, das exakt zu meinem Problem passt. Product Hunt fühlt sich aus Sicht eines Tech-Gründers an, als würde man auf Instagram zuschauen, wie die Likes hochgehen
Durch das Lesen dieses Kommentars ist mir plötzlich die Realität klar geworden. Ich habe viele Apps gesehen, die mit ihrem Product-Hunt-#1-Badge prahlen, aber ich selbst habe auf Product Hunt noch nie ein wirklich nützliches Produkt gefunden. Ich frage mich, wer das tatsächliche Publikum von Product Hunt ist und wer dort überhaupt abstimmt
Als wir auf Product Hunt gelauncht haben, bekamen wir mehr Spam als echte Nutzer. Die meisten dort scheinen nur zu kommen, um ihr eigenes Produkt oder ihre eigene Dienstleistung zu bewerben
Im Grundsatz stimmt das, aber als Zweitrundeneffekt schauen sich Journalisten oder spezialisierte Early Adopter PH an, und manchmal schreiben sie dann über mein Produkt. Ich hatte so eine Sichtbarkeit auch, nachdem ich etwas auf Show HN gepostet hatte
Stimme zu. Wir haben 2022 etwas gelauncht. Wir haben die ganze Nacht vorbereitet, aber manche Produkte bekamen direkt nach dem Posten jeweils 20 Stimmen, während unser Team nur wenige Stimmen erhielt. Ich bekam auch LinkedIn-Nachrichten, habe sie aber ignoriert. Ich verstand nicht, warum man betrügen sollte. Die Apps an der Spitze saugten den gesamten Traffic auf, sodass man, sobald man einmal auf Platz 1 war, dort auch blieb. Das war ein völliger kumulativer Vorteil. Eine Stunde später wurden wir Ziel eines Cyberangriffs. Wir hatten keinen Rate Limiter für den Versand verifizierter Benutzereinladungen, und der Angreifer legte das System lahm. Wir mussten stundenlang reparieren. Am Ende landeten wir ungefähr auf Platz 9. Wir beschlossen, das nie wieder zu machen. Ich hatte das Gefühl, dass es auf Product Hunt am Ende ohne Geld unmöglich ist
Product-Hunt-Launches sind schon lange zu einem Spiel geworden, bei dem man das System ausnutzt. Man legt vorab Freunde- und Familienaccounts an und sät mit Fake-Aktivität den Boden; wenn diese dann am Launch-Tag gesammelt abstimmen, wächst das Team. Manchmal gibt es dafür sogar Geschenkkarten
Product Hunt kann keinen Marketingplan ersetzen. Trotzdem verlassen sich überraschend viele Menschen ohne Marketingplan nur auf Product Hunt
Dass sich der Traffic auf die Top-Produkte konzentriert, stimmte 2022, aber jetzt gibt es überhaupt keinen Traffic mehr. Als ich 2022 Platz 14 erreichte, hatte ich etwa 250 Besucher. Vor einem Monat erreichte mein Freund Platz 7 und hatte ungefähr 50
Bei Product Hunt denke ich nur an Raketen-Emojis und künstliche Glückwunschkommentare. Über das Produkt selbst wird fast nie gesprochen, es ist einfach nur eine kostenlose Werbetafel. Das ist praktisch ein Paradebeispiel für die Dead Internet Theory
Nicht nur PH, sondern diese ganze Subkultur wie „Gründer“-Communities fühlt sich zu 99 % fake an, wirklich unnatürlich, <Raketen-Emoji>
Das als Dead-Internet-Phänomen zu bezeichnen, wäre nicht ganz fair. Die meisten Social-Media-Kommentare sind banal oder bedeutungslos, und selbst offline tauschen echte Menschen oft nur formelhafte Gespräche aus. Das ist kein reines Internetproblem
Das trifft die Dead Internet Theory ziemlich genau. Ganz kostenlos ist es aber nicht; um auf der Hauptstartseite von Product Hunt zu erscheinen, braucht man normalerweise 100–200 $
Wenn du die wahre Essenz des Dead Internet sehen willst, empfehle ich die Spielekategorie auf Product Hunt
Verglichen mit Diskussionen in echten internen Product Reviews oder Design Reviews von Unternehmen ist es schade, dass es auf PH fast keine Diskussion gibt
Ein Launch ist wirklich schwer. Vor ein paar Tagen habe ich mein persönliches Projekt auf HN gepostet, und es gab überhaupt keine Reaktion. Zuerst war ich enttäuscht, aber als ich Show New angeschaut habe, sah ich, dass dort im Minutentakt ständig jemand etwas launcht. Die Konkurrenz ist viel zu hart. Ob Product Hunt, HN oder LinkedIn: Es fühlt sich überall an, als würde man Spaghetti gegen die Wand werfen. Vor dem Internet waren diese Spaghetti Launch-Partys und Pressemitteilungen. Im Wesentlichen ist es dasselbe. Am effektivsten ist es, bei Menschen zu launchen, die mich bereits kennen und genau das Problem haben, das ich lösen will. Alles andere ist nur Rauschen
Ich wusste gar nicht, dass auf Show New so viele Projekte auftauchen. Aber was soll man machen? Ich habe dort auch schon Projekte mit großem Potenzial gesehen, die überhaupt keine Reaktion bekommen haben
HN-Traffic ist miserabel. Es gibt keine Nutzerbeteiligung, und es ist viel besser, Zeit in Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu investieren. Zwölf Besucher aus der Suche sind wertvoller als tausend Klicks von HN
Ich dachte bei Product Hunt immer, dass es de facto ein Werbemedium für das Portfolio von a16z sei, weil a16z 2014 investiert hat. Vielleicht lag ich die ganze Zeit falsch Artikel dazu
Man sieht es schon daran, dass YouTube-Video-Links zur Vorstellung neuer Produkte auf Product Hunt so wenige Aufrufe haben. Selbst Produkte mit Hunderten von Votes haben bei ihren YouTube-Videos nur einstellige Abrufzahlen. Wenn die Leute wirklich interessiert wären, würde man doch erwarten, dass sie zumindest auf das Video klicken
Genau. In den PH-Dokumenten wird betont, man solle eine Video-Demo vorbereiten, aber tatsächlich kommen sogar Produkte auf die Startseite, die nicht einmal diesen Standard erfüllen. Ich frage mich ernsthaft, warum
Aus meiner Sicht vertraue ich Informationen oder primären Videos auf der offiziellen Website des Produkts mehr als Werbeinhalten, die ein Dritter über das Produkt hochgeladen hat. Wenn ich wirklich interessiert bin, möchte ich am Ende die USP sehen, wie sie direkt vom Anbieter erklärt werden
Product Hunt verkauft bei Upvote-Paketen YouTube-Aufrufe für 50 $ pro 1.000 Views. Wenn man ein Product-Hunt-Upvote-Paket kauft, kann man die Videos als Option dazunehmen
Product Hunt wurde schon immer als Native-Advertising-Tool genutzt, mit dem VCs den von ihnen finanzierten Produkten Glaubwürdigkeit verleihen. Aus Sicht von PH ist das kein Mangel, sondern ein Markenzeichen. Das große Problem im Jahr 2025 ist, dass durch Veränderungen in der Struktur sozialer Medien die Produktentdeckung selbst ausstirbt. Algorithmen auf Plattformen wie X behandeln externe Links inzwischen feindselig, sodass nicht mehr die Produktqualität, sondern nur noch externe Faktoren wie der Gründer Aufmerksamkeit erzeugen. Die Zeit, in der ein unbekannter Entwickler durch virale Effekte das Interesse von VCs wecken konnte, ist vorbei. Inzwischen sind selbst YC-Unternehmen auf HN kaum noch ein Thema
Es ist jetzt eine viel seltsamere Zeit als vor zehn Jahren. Früher zog gute Produktqualität für sich selbst Aufmerksamkeit an. Jetzt bekommen nicht die Produkte Aufmerksamkeit, sondern andere Dinge
Ich glaube, nichts beschreibt das heutige „Grassroots“-Marketing besser als das hier. Spam und übertriebene Gegenmaßnahmen dagegen haben natürliche Entdeckungserlebnisse wie die Verbreitung von Links vollständig blockiert, und so hat sich das Ziel der Anti-Spam-Teams von selbst zu „einfach alles blockieren“ verschoben. Dadurch hat sich die Nutzererfahrung, insbesondere die natürliche Entdeckung neuer Produkte, massiv verschlechtert
Heute hat PH stärker einen SEO-Zweck. Wenn man es in die oberen Ränge schafft, verlinken verschiedene externe Websites auf die eigene Vorstellung. Übrigens finde ich eine App namens FinFam interessant. Für mich war es immer schwer, mein Vermögen auf einen Blick zu sehen, weshalb ich das Gefühl hatte, zu sparsam zu leben
Auch aus Gründerperspektive ist PH meist Teil einer SEO-Strategie. Ob es die beste SEO ist, weiß ich nicht. Erstgründer müssen wohl weiter mit solchen Dingen experimentieren. Freunde von mir haben dafür sogar den Ausdruck „poor man brain“ verwendet. Darüber habe ich in diesem Text ausführlicher geschrieben
Die Backlinks von PH sind meist nutzlos, was nur logisch ist. Es ist ein komplett gamifiziertes Umfeld mit Fake-Votes und allem Drum und Dran, daher bringt selbst ein Spitzenplatz außer gegenüber VCs nur wenig
Ich denke, Product Hunt ist seit etwa 2015 schon tot
Product Hunt war ein sich selbst speisender künstlicher Raum. Als jemand mit vielen Launch-Erfahrungen finde ich einen HN-Launch deutlich besser. HN bringt ungefähr x3 bis x10 mehr Traffic, je nach veröffentlichtem Produkt