- Tim Cook (Apple-CEO) und F1-Superstar Lewis Hamilton haben sich für „F1 the Movie“ zusammengeschlossen; Apple investiert dabei massiv in sein Originalfilmgeschäft
- In den Film fließt ein Budget von mehr als 200 Millionen Dollar; Kinostart ist am 27. Juni 2025. Selbst bei einem Misserfolg an den Kinokassen wäre er ein erheblicher Belastungsfaktor – ein High-Risk-High-Reward-Projekt
- Sowohl Cook als auch Hamilton messen dem Erfolg des Films große Bedeutung bei und sehen ihn faktisch als symbolischen Showdown für die Apple-Marke und die gesamte Filmindustrie
Bedeutung der F1-Produktion und Innovationen beim Dreh
- F1 ist ein Großprojekt mit Beteiligung von „Top Gun: Maverick“-Regisseur Joseph Kosinski, Brad Pitt, Jerry Bruckheimer und weiteren
- An echten F1-Rennstrecken während der Saisons 2023 bis 2024 wurden mehr als 28 Kameras, über 5.000 Stunden Rennmaterial und neu entwickelte fortschrittliche Kameratechnik eingesetzt
- Neueste iPhone-Kameratechnologie wurde in der gesamten Produktion angewendet. Die Erfahrungen aus dem Filmdreh flossen auch in die Kamera des neuesten iPhone ein
- Hamilton sagt, es sei „anders als frühere Rennfilme der authentischste Racing-Movie überhaupt“
Apples Content-Strategie und kultureller Einfluss
- Apple will nicht nur Hardware verkaufen, sondern seinen kulturellen Einfluss der Marke durch Storytelling ausbauen
- Eddy Cue (Senior Vice President of Services bei Apple) und Tim Cook sehen Apple TV+ als „Plattform, auf der die besten Geschichtenerzähler die besten Geschichten erzählen können“
- Apple Original Films arbeitet mit Pitts Plan B, Jerry Bruckheimer und Hamiltons Dawn Apollo zusammen; Warner Bros. übernimmt den weltweiten Vertrieb
- Weitere Kooperationen, darunter Hamiltons Dokumentation, sind ebenfalls geplant
Apples Bewegung in der Filmindustrie
- Seit dem Start von Apple TV+ im Jahr 2019 setzt Apple mit einem konsistenten Content-Line-up sowie Investitionen in große Serien und Filme auf den Aufbau einer eigenständigen Entertainment-Marke
- „F1“ ist mehr als nur ein kommerzielles Kino-Projekt; es ist ein strategisches Werk, das auf eine breitere Verankerung des F1-Sports in der Popkultur und auf stärkere Soft Power abzielt
- Tim Cook betonte, man werde alle Kräfte von Apple mobilisieren, um den Film zu unterstützen: „Bei diesem Film hat man das Gefühl, mit der Kamera im Auto zu sitzen“
Investitions- und Managementphilosophie
- Statt ein großes Hollywood-Studio zu übernehmen, hält Apple an einer „Build, not Buy“-Strategie fest und baut das Content-Geschäft auf Basis der eigenen Philosophie und Qualitätsmaßstäbe aus
- Unter Tim Cooks Leitgedanken „Wir sind Toolmaker“ will Apple Kreative unterstützen, indem Hardware, Software und Storytelling zusammengeführt werden
- Apples Einstieg in Film und TV wird nicht nur als Mittel zur Hardware-Vermarktung gesehen, sondern als neues Geschäftsfeld und Hebel zur Steigerung des Markenwerts
Geschäftszahlen und Marktreaktionen
- Zahlen zu Apple-TV+-Abonnenten oder Service-Umsätzen werden nicht separat offengelegt, sondern nur zusammengefasst im gesamten Service-Segment veröffentlicht
- Branche und Markt beobachten genau, wie Apples Investitionen in Original-Content mit dem Hardware-Verkauf zusammenhängen
- Cook stellte klar: „Es ist keine Strategie mit dem Ziel, mehr iPhones zu verkaufen“
Vertrauen bei Kreativen und in der Branche aufbauen
- Sowohl Apple TV+ als auch Apple Original Films setzen auf ein qualitätsorientiertes, kreativenfreundliches Umfeld
- Branchenvertreter wie Ben Stiller (Executive Producer von „Severance“) sagen, „Apple ist wirklich ein Unternehmen, das Kreative respektiert“
- Der große weltweite Kinostart von „F1“ zeigt Apples starken Willen, im Kinogeschäft ernsthaft mitzuspielen
Hamiltons neue Herausforderung
- Hamilton versucht über seine Karriere als Rennfahrer hinaus gemeinsam mit Apple den Wechsel zum Produzenten von Dokumentationen und Filmen
- Er sagte, mit einem Partner wie Apple könne man sich „unter den besten Bedingungen neuen Herausforderungen stellen“
Fazit
- Tim Cook und Apples Führung setzen auch im Film- und TV-Bereich Innovation, Qualität und die Wahrung der Markenidentität an erste Stelle
- Wie Cook sagte: „Wir machen nur wenige Produkte, aber in jedes stecken wir unsere Seele. Bei Film und TV ist es genauso.“ Damit steht das Streben nach differenziertem kulturellem und kreativem Wert im Zentrum von Apples Filmstrategie
2 Kommentare
Schon anhand der veröffentlichten Trailer zu
F1sieht man, dass sich Farbgebung und Bildqualität von bisherigen Filmen unterscheiden. Es wirkt ziemlich eindeutig, dass man beim gesamten Film etwas Neues ausprobiert hat.Wenn ihr ein iPhone benutzt, schaut euch einmal den haptischen F1-Trailer an. Schon ziemlich faszinierend.
https://tv.apple.com/us/clip/…