- Phi Mckinney, damals CTO von HP, trieb die Übernahme von Palm voran, weil er von der technischen Stärke von WebOS überzeugt war, musste aber vom Krankenbett aus mit ansehen, wie das Projekt nach nur 49 Tagen eingestellt wurde
- Unmittelbar nach der Übernahme wurde der CEO ausgetauscht, woraufhin sich die Unternehmensstrategie abrupt auf den Rückzug aus dem Hardwaregeschäft verlagerte und WebOS aus den Kernprioritäten herausfiel
- Die Einführung des TouchPad scheiterte am fehlenden App-Ökosystem und unzureichender Vorbereitung, und der Vorstand beschloss bereits nach 49 Tagen, alle WebOS-Produkte zurückzuziehen
- Fehlende Führung und Fehler im Entscheidungsrahmen waren die Hauptursachen; um so etwas zu verhindern, wird das Entscheidungs-Framework DECIDE vorgestellt
- Trotz des Scheiterns hält er an seinem Vertrauen in HP fest und teilt die Lehre, dass bessere Führung und bessere Denksysteme nötig sind
Making the Case: Why I Believed in WebOS
- Anfang 2010 drohte HP, den Wandel hin zu Mobile zu verpassen
- Palms WebOS erhielt bei einer tiefgehenden internen technischen Due-Diligence sehr gute Bewertungen – dank echtem Multitasking, einer hervorragenden UI und einer innovativen Architektur
- Als CTO analysierte er die Codebasis von Palm und die Engineering-Kompetenz persönlich und empfahl dem Vorstand die Übernahme mit Nachdruck
- HP kam zu dem Schluss, dass WebOS im künftigen Wettbewerb der Computing-Plattformen ein differenzierender Vermögenswert sein würde
- Im April 2010 kündigte HP die Übernahme von Palm für 1,2 Milliarden US-Dollar an und erklärte damit seinen Eintritt in den künftigen Mobile-Markt
Building the Bridge: Post-Acquisition Integration
- Nach Abschluss der Übernahme konzentrierte er sich auf die Entwicklung einer Synergiestrategie, die das Palm-Team mit HPs Fertigung, Lieferkette und Kundenbasis verbinden sollte
- Diskutiert wurde das Potenzial von WebOS über Smartphones hinaus auch für Tablets, PCs und Drucker
- Gerade als Integration und Zusammenarbeit Fahrt aufnahmen, begann eine unerwartete Krise
The First Timing Disaster: Leadership Upheaval
- Einen Monat nach der Übernahme trat CEO Mark Hurd zurück, und Leo Apotheker von SAP übernahm als neuer CEO
- Apotheker wollte den Umbau zu einem softwarezentrierten Unternehmen nach IBM-Vorbild vorantreiben und bevorzugte deutlich den Rückbau der Hardwarebereiche wie PCs, Drucker und Mobile
- WebOS wurde als Hardware-Investition betrachtet, als Hindernis wahrgenommen und rückte aus dem Zentrum der neuen Strategie heraus
- Es bestand die Erwartung strategischer Kontinuität, doch der Bruch in der Vision erschütterte die Grundlage des Projekts
The Second Timing Disaster: When I Couldn't Be There
- Ende Juni 2011 lag er als CTO infolge einer Operation acht Wochen im Krankenhaus und konnte das Projekt in der entscheidenden Phase nicht schützen
- Genau in diesem Zeitraum wurden zentrale Entscheidungen über die Zukunft von Palm und WebOS getroffen, sodass eine strategische Intervention und Abstimmung durch den CTO unmöglich war
- Bei den wichtigen Entscheidungen rund um den Launch des TouchPad war er vollständig ausgeschlossen
Watching The Launch Fail From My Bed
- Das TouchPad erschien im Juli 2011, scheiterte jedoch wegen des schwachen App-Ökosystems und Qualitätsmängeln bei einem Preis auf iPad-Niveau
- Vom anfänglichen Bestand von 270.000 Geräten wurden nur 25.000 verkauft; die Marktreaktion war kühl
49 Days: The Announcement That Ended Everything
- Am 1. Juli 2011 erschien das TouchPad-Tablet auf Basis von WebOS 3.0
- HP setzte denselben Preis von 499 US-Dollar wie Apple für das iPad an; wegen des schwächeren App-Ökosystems, des schwächeren Marketings und des unfertigen Gesamtprodukts waren die Anzeichen des Scheiterns deutlich
- Im Quartal des Marktstarts wurden im Gegensatz zu 9 Millionen iPads tatsächlich nur 25.000 TouchPads verkauft
- Nur 49 Tage später, am 18. August, kündigte HP abrupt die sofortige Einstellung aller WebOS-Geräte an
- Apotheker traf die Entscheidung einseitig und ohne Abstimmung mit dem Palm-Team und gab der Plattformstrategie nicht einmal die minimal notwendige Zeit
- Er empfand Ohnmacht, als persönliches Engagement und technische Leistung in einem Moment ignoriert wurden
The Welcome Back: A Brutal Reality Check
- An seinem ersten Tag zurück als CTO wurde er in der Kantine von HP Labs von Technikerinnen und Technikern umringt und scharf kritisiert
- Er bekam harte Vorwürfe zu hören wie: „Bleib nie wieder weg“ und „Der CEO und der Vorstand brauchen adult supervision“
- Die technische Einschätzung war richtig, doch seine Abwesenheit selbst wurde zum Gegenstand der Kritik
- So entstand eine Situation, in der er persönliche Verantwortung für die zerstörerischen Entscheidungen empfand, die während seiner Abwesenheit getroffen worden waren
The Scale Mismatch: Context That Should Have Been Obvious
- Leo Apotheker kam von SAP, einem Unternehmen mit rund 15 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz, und war für die Führung von HP mit 125 Milliarden US-Dollar offenkundig ungeeignet – sowohl in Bezug auf die Größenordnung der Organisation als auch auf das Verständnis von Consumer-Tech
- Der Vorstand prüfte die Eignung des CEO nicht ausreichend – weder seine Führungsfähigkeit noch seine Fähigkeit, Technologien und Plattformen angemessen zu bewerten –, wodurch sich die Kluft zwischen Unternehmenskultur und Strategie vergrößerte
The Personal Aftermath: Choosing Integrity Over Silence
- Als er HP verließ, wurde ihm eine finanzielle Entschädigung angeboten, falls er nicht öffentlich über seine Erfahrungen spreche; er lehnte jedoch ab, um die Ursachen des Innovationsversagens offenzulegen und die Wahrheit zu sagen
- Er hofft, dass diese Erfahrung anderen Führungskräften hilft, eine ähnliche Katastrophe zu vermeiden
The Deeper Truth: Why I Still Believe in HP
- Trotz persönlicher Verluste und Kritik hat er bis heute keine einzige HP-Aktie verkauft
- Den heutigen CEO Enrique Lores und den HPE-CEO Antonio Neri bewertet er positiv
- Er vertraut darauf, dass sie als technisch geprägte strategische Führungskräfte, die innerhalb von HP gewachsen sind, Innovation auf Basis von technischer Exzellenz, strategischem Denken und operativer Stärke umsetzen werden
Die grundlegende Lehre: Nicht Intelligenz, sondern das Denksystem ist das Problem - The Painful Lesson: Intelligence Doesn't Predict Decision Quality
- Die WebOS-Episode zeigt, dass Intelligenz oder gute Absichten nicht automatisch zu guten Entscheidungen führen
- Ein systematisches Denk-Framework bestimmt die Qualität innovativer Entscheidungen
- Zentrale Denkfehler:
- Fehler in der Problemdefinition: Es wurde nur darüber nachgedacht, „wie man HP zu einem Softwareunternehmen macht“
- Identitätszentriertes Denken: WebOS wurde aufgrund der persönlichen Identifikation mit einem Softwareunternehmen ausgeschlossen
- Tunnelblick: Der Fokus lag ausschließlich auf der gleichzeitig laufenden Übernahme von Autonomy
- Zeitdruck: 49 Tage waren bei weitem nicht genug, um über den Erfolg einer Plattform zu urteilen
- Er analysiert, dass sich ähnliche Denkmuster auch in anderen Unternehmen und Branchen wiederholen
The Birth of Better Thinking: The DECIDE Framework
- Aus der Analyse des Scheiterns heraus schlägt er für Entscheidungen unter innovativer Unsicherheit das Framework DECIDE vor:
- DECIDE-Framework:
- Define: Das Wesen der eigentlichen Entscheidung definieren
- Examine: Kognitive Verzerrungen im Denkprozess prüfen
- Challenge: Annahmen systematisch hinterfragen
- Identify: Entscheidungsfallen im Innovationskontext erkennen
- Design: Mehrere klar unterscheidbare Alternativen entwerfen
- Evaluate: Evidenzbasierte Bewertung, die zu Innovation passt
- Es handelt sich nicht um theoretische Wissenschaft, sondern um ein praktisches Werkzeug, das aus einem realen Scheitern abgeleitet wurde
The Question That Still Haunts Me
- Wäre das Ergebnis anders ausgefallen, wenn ich nicht ans Krankenbett gefesselt gewesen wäre?
- Die Frage bleibt, ob er außerhalb der Genesungsphase mehr Zeit für WebOS hätte herausholen oder mit einem besseren Framework zu einem anderen Ergebnis hätte kommen können
- Das Fehlen eines Entscheidungs-Frameworks war eine noch entscheidendere Ursache des Scheiterns als die Technik selbst
- Letztlich wurde auch CEO Apotheker nur einen Monat später entlassen (35 Tage nach der Ankündigung des WebOS-Rückzugs); der Vorstand erkannte das Problem zu spät, als der Innovationswert von WebOS bereits verloren war
- Das technische Erbe von WebOS wurde später erfolgreich in Plattformen wie den Smart-TVs von LG eingesetzt und beeinflusste Mobile-Betriebssysteme weiterhin
- Zurück bleibt das Bedauern, dass HP diese Plattform und ihren Ökosystemwert nicht selbst führen konnte
Your Innovation Decision
- Wenn eine Organisation neue Innovationstechnologien oder Chancen bewertet, sollte sie nicht denselben Fehler machen und sich ohne systematisches Denk-Framework allein auf Intuition oder die Logik des bestehenden Geschäfts verlassen
- Durch die frühzeitige Anwendung eines Frameworks wie DECIDE lassen sich Chancen auf wichtige technologische Innovationen bewahren
- „Wichtiger als brillante Technologie ist die Qualität der Entscheidung“
- Urteile über Innovation sollten nicht auf Intuition, sondern auf systematischem Denken beruhen
2 Kommentare
Zum Glück nutzt LG WebOS gut, also machen Sie sich keine Sorgen.
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