So steigern Sie die Content-Performance im KI-Suchumfeld von Google

• Um auf Google AI Overviews und AI Mode zu reagieren, ist die Erstellung origineller und nützlicher Inhalte mit Fokus auf Besucherinnen und Besucher entscheidend
• Da KI-Suche auf konkretere und komplexere Fragen eingeht, sind Seiten im Vorteil, die differenzierte Informationen und eine hervorragende Nutzererfahrung bieten
• Inhalte müssen die technischen Anforderungen für die Darstellung in der Suche erfüllen; strukturierte Daten müssen mit den tatsächlichen Inhalten übereinstimmen, und auch der Umfang der Vorschauanzeige lässt sich klar festlegen
• KI nutzt nicht nur Text, sondern auch Bilder, Videos und Unternehmensinformationen ganzheitlich, daher ist die Optimierung multimodaler Inhalte wichtig
• Nutzerinnen und Nutzer aus der KI-Suche weisen zwar oft weniger Klicks, aber eine längere Verweildauer und höhere Conversion-Raten auf; daher sollte statt der Klickrate eher der Gesamtwert des Besuchs betrachtet werden

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Erfolgreiche Content-Strategien im Google-KI-Suchumfeld entwickeln

• Der Google Search Central Blog stellt zentrale Strategien für eine erfolgreiche Sichtbarkeit in KI-basierten Sucherlebnissen wie AI Overviews und AI Mode vor
• Bestehende Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung gelten weiterhin und sollten für das KI-Umfeld weiterentwickelt werden

Menschenzentrierte, wertvolle Inhalte erstellen

• Google möchte nicht „Inhalte, die Google will“, sondern Inhalte, die die Bedürfnisse der Nutzerinnen und Nutzer erfüllen
• Originelle und nicht austauschbare Inhalte können sowohl Suchende als auch bestehende Leserinnen und Leser zufriedenstellen
• Da KI-Suche häufig lange Fragen und Folgefragen umfasst, sind tiefgehende Inhalte im Vorteil
• Verwandter Link: Hilfreiche, vertrauenswürdige, menschenzentrierte Inhalte erstellen

Eine hervorragende Seitenerfahrung bieten

• Selbst wenn Inhalte sehr gut sind, sinkt die Nutzerzufriedenheit, wenn UI/UX unbequem ist
• Wichtig sind mobile Kompatibilität, Ladegeschwindigkeit und die klare Unterscheidbarkeit zwischen Hauptinhalt und begleitenden Informationen
• Verwandter Link: Eine gute Seitenerfahrung bieten

Zugänglichkeit der Inhalte sicherstellen

• Es ist notwendig, die technischen Anforderungen zu erfüllen, damit Google Inhalte crawlen und indexieren kann

  • Googlebot nicht blockieren
  • HTTP-Statuscode 200 bereitstellen
  • Indexierbare Inhalte einschließen

• Verwandter Link: Technische Anforderungen der Google-Suche

Sichtbarkeitsumfang über Vorschau-Steuerung festlegen

• Mit nosnippet, data-nosnippet, max-snippet, noindex usw. lässt sich der Umfang der Content-Darstellung in der KI-Suche steuern
• Je mehr Einschränkungen gesetzt werden, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit einer Darstellung in KI-Ergebnissen
• Verwandter Link: Vorschauen in Suchergebnissen festlegen

Strukturierte Daten müssen mit visuellen Inhalten übereinstimmen

• Strukturierte Daten helfen KI- und Suchsystemen, Inhalte maschinell zu interpretieren

• Der Inhalt des Markups muss zwingend auch tatsächlich sichtbar auf der Seite angezeigt werden; eine Validierung ist ebenfalls erforderlich

• Verwandte Links:

  • Leitfaden zu strukturierten Daten
  • Search Gallery

Inhalte für multimodale Suche aufbereiten

• Googles KI unterstützt multimodale Suchfunktionen, die auch auf bild- und videobasierte Fragen reagieren

• Dafür sollten hochwertige Bild- und Videoinhalte sowie Informationen in Merchant Center und Business Profile aktuell gehalten werden

• Verwandte Links:

  • Bildersuche optimieren
  • Videosuche optimieren

Den Gesamtwert der Besucherinnen und Besucher in den Blick nehmen

• Nutzerinnen und Nutzer aus der KI-Suche weisen im Vergleich zur Klickzahl eine höhere Verweildauer und Conversion-Rate auf
• Um die Content-Performance zu bewerten, sollten sämtliche Conversion-Metriken wie Informationssuche, Anmeldung und Kauf berücksichtigt werden

Sich gemeinsam mit den Nutzerinnen und Nutzern weiterentwickeln

• Suche verändert sich ständig, und AI Overviews sowie AI Mode sind Teil dieser Entwicklung

• KI-Suche bietet breit gefächerte Links aus unterschiedlichen Quellen und fördert, dass Nutzerinnen und Nutzer auf neue Weise suchen

• Verwandte Dokumente:

  • KI-Funktionen und meine Website
  • Leitfaden zu Inhalten mit generativer KI

[laeyoung]

Scheint als Referenz nützlich zu sein, aber da es nur Gesagtes ist und es in der Vergangenheit Fälle gab, in denen es von der Realität abwich – Analyse der geleakten Google Search API-Dokumente