Die krebsartige Existenz der Werbung in der Gesellschaft (2019)

Warum Werbung mit Krebs verglichen wird

• Werbung ist in der modernen Gesellschaft zu etwas Krebsartigem geworden: Sie ist nicht mehr nur ein notwendiger Bestandteil effizienter Märkte, sondern wird zunehmend manipulativer und unehrlicher.
• Werbung verbraucht die Ressourcen aller Unternehmen, dringt in alle Kommunikationsmedien ein und zerstört das Vertrauen in Menschen und Institutionen.
• Das Wachstum der Werbung wird durch Verschwendung angetrieben, weil Unternehmen versuchen, die Werbung ihrer Konkurrenten zu neutralisieren.

Symptome der Krankheit

Verletzung der Privatsphäre

• Die Adtech-Industrie hat das fortschrittlichste Überwachungssystem der Geschichte aufgebaut und betreibt es.
• Durch Gesichtserkennung, Standortverfolgung und Ähnliches ist es schwer, der Überwachung online wie offline zu entkommen.

Verletzung gesundheitsbezogener Privatsphäre

• Apps zur Verfolgung des Menstruationszyklus von Frauen senden Daten an Werbetreibende, damit sie für zielgerichtete Werbung verwendet werden können.
• Websites zur psychischen Gesundheit verfolgen Besucher und teilen Daten zu Werbezwecken.

Robocalls, Telemarketing

• In den USA ist das Problem so gravierend, dass es fast unmöglich wird, Telefonanrufe anzunehmen; ein Teil davon ist Betrug, ein anderer der Versuch, unnötige Produkte zu verkaufen.

Spam

• Bei E-Mail-Diensten wird das meiste davon durch Filter abgefangen, aber es ist ein reines Beispiel für ein Problem, das entsteht, wenn Werbung fast kostenlos ist.

Flugblätter, Werbepost

• Offline-Spam, der zu Verschwendung von Papier und Tinte führt.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Sie manipuliert Suchmaschinen, verunreinigt Suchergebnisse und verschwendet die Zeit der Menschen.

empörungsgetriebene Nachrichtenberichterstattung

• Nachrichten werden durch Anzeigenaufrufe finanziert, und künstlich erzeugte Empörung ist sehr effektiv, um Seitenaufrufe zu steigern.

Ausbeutung von Kindern

• Kinder sind leicht zu manipulieren und daher ein zentrales Ziel der Werbung. Im Fernsehen und bei Streaming-Diensten gibt es viele Inhalte, die Marken und Unterhaltung vermischen.

Mangel an Geschmack

• Es gibt Fälle, in denen öffentliche Dokumente Werbung enthalten, was den moralischen Verfall der Werbeindustrie zeigt.

Markenbekanntheit

• Es werden enorme Werbebudgets ausgegeben, um die Markenbekanntheit zu steigern und Marken im Gedächtnis der Verbraucher zu verankern.

Dark-UX-Muster

• Tricks in Websites und Apps, die Nutzer zu Handlungen verleiten, die sie eigentlich nicht beabsichtigen.

Designprobleme durch Werbung

• Wenn Menschen langfristig Dark Patterns ausgesetzt sind, entwickeln sie eine gewisse Immunität, wodurch auch nützliche Anwendungsfälle Schaden nehmen können.

Malware und Verbrauch von Rechenressourcen

• Einer der Hauptgründe für die Installation von Werbeblockern ist der Schutz des Computers vor Malware.

Flut von Müllinhalten im Internet

• Was als Blog-Spam oder Content-Marketing bekannt ist, überschwemmt das Internet, und die meisten Online-Artikel dienen als Vehikel zur Auslieferung von Werbung.

Native Advertising

• Eine Marketingtechnik, bei der Werbung als legitimer Inhalt getarnt wird.

Influencer

• Menschen, die sozialen Beweis verzerren und Produkte indirekt bewerben.

Werbetafeln

• Sie verschmutzen die Landschaft und lenken Fahrer ab.

Direkte Untergrabung des gesellschaftlichen Vertrauens

• Es gibt Versuche, mit Adtech-Infrastruktur das gesellschaftliche Vertrauen direkt zu untergraben.

Menschen unglücklich machen

• Werbung bringt Menschen dazu, sich unzufrieden zu fühlen, und verkauft ihnen dann Wege, dieses Unbehagen zu beseitigen.

Verfallende und kurzlebige Internetdienste

• Werbefinanzierte Geschäftsmodelle locken Nutzer mit kostenlosen Diensten an, erhöhen aber mit der Zeit Werbung und Tracking.

Weniger Innovation, schlechtere Produktqualität

• Da der ROI des Marketings hoch ist, wird es attraktiver, Geld für Werbung auszugeben als für Produktverbesserungen.

„Es ist doch nur noch eine weitere Einnahmequelle!“

• Ein kulturelles Problem, bei dem Werbefreiheit selbst zu einem Premium-Service geworden ist.

Nervige Cookie-Pop-ups

• Aufgrund von Cookie-Gesetzen müssen Websites Einwilligungs-Pop-ups anzeigen, wenn sie Cookies verwenden.

Zerstörung von Kultur

• Es gibt Fälle, in denen Werbung klassische Musik oder Kunstwerke ruiniert.

Untergrabung der Wissenschaft

• Es gibt Fälle, in denen Werbung als Forschungsarbeit getarnt wird und dadurch die Wissenschaft verzerrt.

Fazit

• Werbung wird durch Ressourcenverbrauch, Klimaauswirkungen und den Zerfall des gesellschaftlichen Vertrauens zu einer Bedrohung für die Zivilisation.
• Werbung zu beseitigen könnte selbst einen Zusammenbruch der Zivilisation verursachen, daher muss das Problem schrittweise gelöst werden.

Werbeblocker und Tracking-Blocker

• Mit uBlock Origin und Privacy Badger lassen sich Werbung und Tracking blockieren.

DSGVO

• Die DSGVO hat dazu beigetragen, die am stärksten in die Privatsphäre eingreifenden Praktiken der Adtech-Industrie zu zerschlagen.

Faire Geschäftspraktiken

• Man sollte ethische Werbung wählen und auf Transaktionen mit gegenseitigem Nutzen hinarbeiten.

Missbräuchliche Unternehmen boykottieren

• Als Verbraucher kann man ehrlichere Optionen wählen und Unternehmen den Grund dafür mitteilen.

Adtech-Arbeit ablehnen

• Man kann sich bewusst dafür entscheiden, nicht zur Adtech-Industrie beizutragen.

Die Hoffnung nicht verlieren

• Man kann Werbung Stück für Stück zurückdrängen, und das ist möglich.

Bewusstsein schaffen

• Man sollte die krebsartige Natur der Werbung offen benennen und sich für eine bessere Welt einsetzen.

[GN⁺]

Hacker-News-Kommentare

• Kürzlich hat YouTube offenbar erkannt, dass ich Mitte 20 bin und mir zum ersten Mal Gedanken darüber mache, wie ich Geld für eine stabile Zukunft sparen kann

  • Es gibt viele Werbeanzeigen, die andeuten, dass man einen großen Verlust erleiden oder sein Leben lang zur Miete wohnen wird, wenn man sich nicht bei Diensten wie QuestTrade/WealthSimple anmeldet
  • Es ist frustrierend, dass Zeit und Mühe darauf verwendet wurden, Menschen wie mich mit solchen Anzeigen zu verunsichern
  • Ich akzeptiere, dass man zahlen muss, um Internetwerbung zu vermeiden, aber manche Werbung sollte streng reguliert werden
  • Werbung für Glücksspiel, Pharma und Alkohol sollte zu den regulierten Bereichen gehören, und auch Werbung, die die aktuelle Situation der Verbraucher negativ darstellt, verursacht gesellschaftliche Externalitäten
  • Ein Marketer sagt, erfolgreicher Verkauf beginne mit Unzufriedenheit: Man mache den Menschen bewusst, wie schlecht ihre Lage sei, und biete dann eine Lösung an

• Es gibt eine Debatte über die Definition von Werbung

  • Werbung kann dadurch definiert werden, dass sie nicht informiert, sondern mit der Absicht gemacht wird, jemanden zu überzeugen
  • Die Absicht von Werbung besteht darin, das Ziel daran zu hindern, Wahrheit von Unwahrheit zu unterscheiden
  • Es stellt sich die Frage, ob die Absicht des ersten Kommentars auf HN darin besteht, dabei zu helfen, den Artikel besser zu verstehen, oder den Artikel verdächtig erscheinen zu lassen
  • Das führt zur Frage des gesellschaftlichen Vertrauens

• Es gibt Bedenken hinsichtlich der negativen Auswirkungen von Werbung auf die Gesellschaft

  • Das Internet verliert Vertrauen, und das führt dazu, dass die Gesellschaft nicht mehr richtig funktioniert
  • Der Artikel unterschätzt zwar Schaden und Risiko, ist aber lesenswert

• Werbung lässt einen die Mängel des eigenen Lebens erkennen und gibt einem das Gefühl, dass sie nur mit dem beworbenen Produkt gelöst werden können

• Das Problem bei Werbung liegt nicht in der Werbung selbst, sondern in Methoden wie Data Mining, Phishing und Betrug

  • In dem Buch über die frühe Entwicklung des Internets, "Fire in the Valley", wurde über diese Probleme diskutiert
  • Ohne das klickbasierte Erlösmodell, das durch Werbung finanziert wurde, wäre es schwer gewesen, das heutige Tempo und das aktuelle Niveau an Inhalten zu erreichen

• Manche stimmen der Ansicht zu, dass Menschen, die den Super Bowl schauen, im Grunde wegen der Werbung zusehen

• Werbung für Krebsfrüherkennung kann kosteneffizient sein und Leben retten

  • Werbung kann sich positiv auf die Gesellschaft auswirken

• Werbung auf YouTube/Spotify/Websites verdeckt Inhalte und zwingt einen zum Zuschauen, während Werbung auf Instagram und TikTok leicht übersprungen werden kann

  • Werbung auf Instagram und TikTok ist auf persönliche Vorlieben zugeschnitten und zieht daher eher Interesse auf sich
  • Werbung auf TikTok stellt den Kunden in den Vordergrund und wird als interessanter Inhalt präsentiert
  • Ähnlich wie beim Influencer-Marketing kann man über Produktbewertungen neue Marken und Produkte entdecken

• Werbung dient dazu, die Werbebemühungen der Konkurrenz auszugleichen; es reicht nicht aus, Kunden lediglich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren

• Man kann Werbung in gutartige und schädliche Werbung unterteilen

  • Gutartige Werbung ist wie Werbung für Zahnpasta, Febreeze oder Fluggesellschaften
  • Schädliche Werbung ist wie Glücksspiel- oder Pharmawerbung und wirkt sich negativ auf die Gesellschaft aus
  • Je weniger negative Werbung es gibt, desto gesünder ist die Gesellschaft

• Es überrascht, wie wenige Alternativen es zu Werbung gibt

  • Verbraucher hassen Werbung, aber sie hassen es noch mehr, dafür zu bezahlen