Werbung ist der Krebs der Gesellschaft (2019)
(jacek.zlydach.pl)- Moderne Werbung ist über reine Informationsvermittlung hinaus zu einer Industrie gewachsen, die die Entscheidungen von Menschen überredet und manipuliert, und sie durchdringt Medien und Services insgesamt, wodurch Vertrauen und marktbezogene Entscheidungsprozesse beschädigt werden
- In gesättigten Märkten nähern sich Werbeausgaben einem Nullsummen- bzw. Negativsummenspiel an, das Werbung von Konkurrenten neutralisiert, und die Struktur, aus der man bei vorhandener Konkurrenz kaum aussteigen kann, treibt das Wachstum weiter an
- Der größte Schaden entsteht durch Adtech-Überwachung und den Handel mit personenbezogenen Daten; selbst Gesundheitsdaten, Standortdaten und Geräte-Fingerprints werden für Werbetargeting und Korrelationen genutzt
- Werbefinanzierte kostenlose Dienste erhöhen mit der Zeit Tracking und Werbung, und selbst bei kostenpflichtigen Produkten und Services bleiben Werbung und Datenverkauf bestehen, sodass eine werbefreie Erfahrung wie eine separate Premium-Option behandelt wird
- Die Gegenmaßnahmen gehen eher in Richtung einer Verringerung des Werbeeinflusses nach Methoden: Werbung und Tracking blockieren, Regulierung wie die DSGVO nutzen, ethische Geschäftsmodelle wählen, schädliche Marketingfirmen meiden und Adtech-Arbeit ablehnen
Warum Werbung mit Krebs verglichen wird
- Krebszellen geben ihre ursprüngliche kooperative Rolle auf, vermehren sich unkontrolliert, entgehen dem Immunsystem und ziehen mehr Ressourcen des Körpers an sich
- Moderne Werbung hat ihre ursprüngliche Funktion, Produkte und Services mit Käufern zu verbinden, überschritten und konzentriert sich stärker auf Überredung und Manipulation als auf bloße Information
- Werbung ist manipulativer und unehrlicher geworden, zugleich wirksamer, und hat sich zu einem System ausgeweitet, das viele Unternehmensressourcen verbraucht
- Sie ist fast in alle Kommunikationsmedien eingedrungen, digital wie analog, und beeinflusst auch Produkte, Services und soziale Interaktionen
- Werbung zerstört Vertrauen in Menschen und Institutionen und kommt einem psychologischen Missbrauch im Industriemaßstab nahe, der die Entscheidungsprozesse von Markttransaktionen verunreinigt
- In gesättigten Märkten dient Werbung hauptsächlich dazu, die Werbung von Konkurrenten aufzuheben; wenn alle Marktteilnehmer bei reiner Information blieben, ließe sich dasselbe Ergebnis mit weniger Verschwendung erreichen
- Wo es Konkurrenten gibt, ist es schwer, sich der Werbung zu entziehen, und unter Einbezug externer Effekte ist der Werbewettbewerb eher ein Negativsummenspiel
Privatsphäre und Überwachung
- Die Adtech-Industrie wird dafür kritisiert, das ausgefeilteste Überwachungssystem der Geschichte geschaffen und verbreitet zu haben
- Bei jedem Online-Zugang interagiert man mit Überwachungsinfrastruktur, und auch offline nimmt die Überwachung zu
- Fälle, in denen man beim Pizzakauf Ziel von Gesichtserkennung wird
- Fälle, in denen Kopfhörer Gehörtes aufzeichnen und übertragen
- Fälle, in denen Mobiltelefone Nutzer in Einkaufszentren verfolgen
- Fälle, in denen Smart-TVs erfassen, was im Haus geschieht
- Fälle, in denen Autos während der Fahrt Daten sammeln
- Wenn Regierungen es wollen, können sie auf solche Überwachungsinfrastruktur zugreifen, und nach Terroranschlägen oder Terrorangst kann sich die Haltung des Staates ändern
- In den USA könnten Fahrerdaten sogar von staatlichen DMVs an Werbetreibende verkauft worden sein
- Evercookie gilt bereits als alte Technik, und selbst Fingerprinting über Werkskalibrierung von Sensoren wirkt veraltet, so sehr verfeinern sich die Tracking-Methoden der Adtech weiter
- Die Werbebranche handelt die gesammelten Daten fortlaufend weiter und setzt sie zueinander in Beziehung, sodass Werbetreibende benötigte Daten rekonstruieren können, selbst wenn Nutzer ihre Privatsphäre schützen wollen
Das Problem, dass sogar Gesundheitsdaten für Werbung genutzt werden
- Gesundheitsbezogene personenbezogene Daten sind bei Missbrauch besonders sensibel und schädlich, werden aber dennoch für Werbezwecke eingesetzt
- Apps zur Verfolgung des Menstruationszyklus von Frauen senden Daten an Werbetreibende, die sie für Targeting gegenüber App-Nutzerinnen und deren Partnern einsetzen
- Psychische Gesundheitsprobleme sind auch im Westen weiterhin stigmatisiert, weshalb Privatsphäre für Hilfesuchende wichtig ist
- Bei einer Untersuchung beliebter Websites zur psychischen Gesundheit in Frankreich, Deutschland und Großbritannien verfolgte die Mehrheit Besucher zu Werbezwecken, und einige teilten sogar Antworten auf psychische Gesundheitstests mit Dritten
Beschädigung von Kommunikationskanälen
- Robocalls und Telemarketing sind in der EU eher eine leichte Belästigung, in den USA aber so gravierend, dass sich das Telefon kaum noch als eingehender Dienst nutzen lässt
- Manche Anrufe sind reiner Betrug, und selbst Anrufe seriöser Firmen sind meist der Versuch, unnötige Dinge zu unfairen Preisen zu verkaufen
- Spam wird heute zwar weitgehend von Mailfiltern abgefangen, zeigt aber, was passiert, wenn Werbekosten nahezu bei null liegen
- Die Nützlichkeit von E-Mail hat unter Spam stark gelitten, und Menschen wurden in geschlossene soziale Netzwerke gedrängt, in denen sich Spam leichter kontrollieren lässt
- Flugblätter und Werbepost sind das Offline-Äquivalent zu Spam; Nutzer müssen sie selbst in den Müll bringen, und oft werden sie zu Abfall im Stadtraum
- Solche Offline-Werbung verschwendet Papier, Tinte und Kraftstoff in der Hoffnung, dass auch nur eine von tausend Personen einen Kauf erwägt
Verschmutzung von Suche, Nachrichten und Inhalten
- SEO ist der Versuch, Suchmaschinen auszutricksen, und geht oft mit der Erzeugung sinnloser Websites sowie Spam in Website- und Forenkommentaren einher
- SEO-Spam verschmutzt Suchergebnisse für weniger bekannte Anfragen und verschwendet die Zeit der Nutzer
- In einem Fall aus der Verwaltung von Blogkommentaren wurde Kontakt zu Firmen aufgenommen, die durch SEO-Spam beworben wurden; einige wussten nicht, dass ihre beauftragten SEO-Agenturen Kommentarspam verbreiteten
- In Nachrichten, die mit Werbeaufrufen Geld verdienen, ist künstlich erzeugte Empörung sehr effektiv darin, Pageviews auf werbetragenden Seiten zu steigern
- Inhalte, die als „blog spam“ oder „content marketing“ bezeichnet werden, liefern kaum umsetzbare Informationen und blähen stattdessen Prosa auf, um Zeit zu verschwenden
- Die gefährlichere Form ist absichtliche Desinformation; solche Inhalte helfen Nutzern nicht, sondern fungieren als Vektor für Inline-Werbung oder Werbung des Hostingsites
Werbung für Kinder und andere verletzliche Nutzer
- Kinder haben zwar kein Geld, sind aber leicht manipulierbar und können die Aufmerksamkeit ihrer Eltern beeinflussen, weshalb sie Ziel von Werbung werden
- Werbung für Kinder zwischen Kindersendungen zu platzieren, ist eine alte Taktik
- Heute gibt es in TV- und Streaming-Angeboten viel Inhalt, der Branding und Unterhaltung vermischt, und Unboxing-Videos dienen als neue Methode, Kinderschutzregeln für Werbung weltweit zu umgehen
- Auch in den meisten beliebten mobilen Apps für Kinder steckt Werbung
- Ausgefeilte personalisierte Adtech-Algorithmen können auch in Umgebungen für Kinder Probleme verursachen
- Es wird als unverantwortlich betrachtet, Kinder moderner Werbung auszusetzen; daher wird statt YouTube ein manuell ausgewähltes und heruntergeladenes Kinderprogramm vom NAS gestreamt
Dark UX und Nebenwirkungen im Design
- Dark Patterns sind Tricks auf Websites und in Apps, die Nutzer zu Handlungen verleiten, die sie nicht beabsichtigen
- Einige Unternehmen werden dafür kritisiert, Listen solcher Dark Patterns wie ein Kochbuch zu verwenden
- Weil Werbung den Markt verzerrt, wird es schwierig, allein mit guten Produkten zu fairen Preisen zu konkurrieren, was Dark UX zusätzlich antreibt
- Bei langfristiger Exposition gegenüber Dark Patterns entwickeln Nutzer eine Immunität, mit der Nebenwirkung, dass sie sogar normale oder nützliche UI ignorieren
- Bei einem Redesign der Website des britischen NHS ignorierten Nutzer einen wichtigen Kasten mit Gesundheitsinformationen, weil er wie Werbung auf einer Nachrichtenseite aussah
- Maßnahmen gegen Webspam kollidieren mitunter auch mit Barrierefreiheit, etwa wenn Websites für Screenreader-Nutzer unbenutzbar werden
Schadwerbung und Aufblähung von Websites
- Hauptgründe für die Installation von Adblockern sind die Ablehnung der Werbung selbst, der Schutz der Privatsphäre sowie der Schutz des Computers vor Malware und unnötigem Ressourcenverbrauch
- Maciej Ceglowskis The Website Obesity Crisis erklärt, warum Websites langsam laden und viel mobile Daten verbrauchen, und behandelt Werbung als eine der Hauptursachen
- Malvertising bezeichnet die Verbreitung von Malware über Werbung
- Heute wird die Auslieferung von Werbung durch Auktionen während des Surfens bestimmt, in einer Struktur, die von der besuchten Website kaum kontrolliert wird
- Der alte Rat „Wenn du nicht auf Pornoseiten gehst, infizierst du dir keine Malware“ stimmt nicht mehr; Malware kann heute auf fast jeder Website mit Werbung verbreitet werden
Native Advertising und Influencer
- Native advertising ist Werbung, die an Form und Funktion der Plattform angepasst wird, auf der sie erscheint, wird aber als Werbung kritisiert, die sich als legitimer Inhalt tarnt
- Nicht gekennzeichnete Werbung ist vielerorts technisch gesehen illegal, aber es ist nicht leicht zu unterscheiden, ob ein kürzlich gelesener Beitrag über ein Unternehmen echt oder gesponserter Inhalt war
- Influencer funktionieren darüber, dass man Menschen sucht, mit denen sich andere identifizieren, um Produkte indirekt einzuschleusen, und nutzen soziale Bewährtheit auf indirekte Weise
- Das ist auf YouTube und Instagram weit verbreitet und zielt auf Menschen, denen die Unterscheidung zwischen echt und falsch schwerfällt
- Empfehlungen von Freunden und Kollegen aus dem persönlichen Umfeld bleiben in einer von manipulativer Werbung überfluteten Umgebung eine letzte Vertrauensquelle, doch Influencing verunreinigt dieses Vertrauen
- Frühere „faule Äpfel“ wie Menschen in MLMs waren auffällig, aber die Influencer-Methode untergräbt soziale Empfehlungen viel subtiler
Markenbekanntheit und öffentlicher Raum
- Coca Cola und McDonald's sind bereits weltweit bekannte Marken, die viele Menschen ausprobiert haben, und geben trotzdem Hunderte Millionen bis Milliarden Dollar für Werbung aus
- Das Ziel ist Markenbekanntheit: die erzwungene Verknüpfung zwischen Produktkategorie und Marke, damit diese Marke beim Kauf zuerst in den Sinn kommt und am sichersten erscheint
- Markenbekanntheit konkurriert um begrenzten Platz im menschlichen Gehirn, weshalb bei mehreren konkurrierenden Marken ein Effekt wie Flächenbombardement entsteht
- Deshalb ist es in westlichen Städten schwer, 500 Meter zu gehen, ohne ein Coca-Cola-Logo zu sehen
- Billboards verschmutzen die Landschaft und lenken Fahrer ab
- Die zitierten Studien kommen zu dem Schluss, dass Billboards die Aufmerksamkeit von Fahrern messbar auf sich ziehen, meist aber kein Sicherheitsproblem darstellen
- Trotzdem wird eine Umgebung ohne Billboards als besser angesehen, besonders für Menschen, die oft außerhalb der Stadt unterwegs sind
Soziales Vertrauen und politischer Missbrauch
- Cambridge Analytica wird als Beispiel behandelt, bei dem Adtech-Infrastruktur genutzt wurde, um die US-Präsidentschaftswahl 2016 und das Brexit-Referendum zu manipulieren
- Lokale Polizeibehörden in mehreren US-Städten arbeiten heimlich wie Werbeagenturen für Amazons IoT-Heimsicherheitsprodukte
- Marketing wird mit der Vorstellung verbunden, dass erfolgreicher Verkauf davon abhängt, Unzufriedenheit zu erzeugen
- Advertising as a major source of human dissatisfaction: Cross-national evidence on one million Europeans behandelt Werbung als große Quelle menschlicher Unzufriedenheit
- Wendet man Verkaufstechniken nach Art von „How To Sell Anything To Anybody“ an, wird ungefähr die Hälfte davon zu einem Geschäft, bei dem man Menschen aus Profitgründen Angst macht
Der Verfall kostenloser Dienste und Werbung in Bezahlangeboten
- Viele kostenlose Dienste werden mit der Zeit merklich schlechter
- Die Feeds von Facebook und Instagram waren vor einigen Jahren noch fast vollständig mit Beiträgen aus dem sozialen Netzwerk gefüllt, später jedoch zunehmend mit gesponserten Inhalten und Unternehmensposts
- Werbefinanzierte Geschäftsmodelle locken Nutzer mit kostenlosen Diensten an, müssen aber zur weiteren Expansion immer mehr Werbung und Tracking hinzufügen
- Solche Dienste überleben wegen Netzwerkeffekten oft lange, blockieren aber den Eintritt ethischerer und stabilerer Geschäftsmodelle
- Es ist schwer, mit „kostenlos“ preislich zu konkurrieren, und in einem Umfeld, in dem Investoren werbebasierte Geschäftsmodelle bevorzugen, noch schwerer
- Selbst die Nutzung kostenpflichtiger Produkte oder Services garantiert nicht, Werbung und Tracking zu entkommen
- Kinos zeigen Werbung, obwohl man Ticket und Popcorn bezahlt hat
- Zeitungen zeigen auch zahlenden Abonnenten Werbung und filtern Native Advertising nicht heraus
- SaaS-Unternehmen können Gebühren verlangen und trotzdem Daten verkaufen
- Die Web- und Mobilversionen von Office überwachen Nutzer und liefern Daten an Marketingfirmen für Predictive Profiling
- Eine werbefreie Erfahrung ist zu einer Art Premium-Service geworden, den man ausdrücklich verlangen muss, und selbst dann bleibt sie selten
Cookie-Pop-ups, Kultur, Wissenschaft
- Menschen geben der Europäischen Union die Schuld an lästigen Cookie-Pop-ups, doch nach dem Cookie-Recht sind Einwilligungs-Pop-ups nur nötig, wenn Cookies für etwas anderes als die Kernfunktion der Website verwendet werden
- Wenn ein Pop-up erscheint, lautet die Schlussfolgerung, dass die Website den Nutzer verfolgt
- Werbung kann auch kulturelle Erinnerung beschädigen
- Es gibt den Fall, dass beim Denken an die Oper Carmen wegen einer Waschmittelwerbung aus der Kindheit stets auch diese Werbung mitaufgerufen wird
- Auch der Fall, dass ein Lied über das Leid von Kriegsflüchtlingen in eine Werbung zur WM 2010 umgewandelt wurde, wird als geschmacklose Marketingpraxis behandelt
- Es wird an einen Fall erinnert, in dem ein wissenschaftlicher Aufsatz in Wirklichkeit Werbung war, die wie Forschung aussah; ein konkretes Beispiel solle später ergänzt werden, wenn es wiedergefunden werde
Mögliche Gegenmaßnahmen
- Werbung kann durch Ressourcenverbrauch, Klimaauswirkungen und die Beschädigung von gegenseitigem Vertrauen und Vertrauen in Institutionen, also Grundbausteinen der Zivilisation, eine Gefahr für die Zivilisation darstellen
- Werbung ist so tief in die Wirtschaft eingebettet, dass der Versuch, sie einfach zu beseitigen, zum Zusammenbruch der Zivilisation führen könnte, was nicht wünschenswert wäre
- Die Lösung müsse Stück für Stück erfolgen, indem Institutionen, Vertrauen und Würde langsam zurückgewonnen werden
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Werbung und Tracking blockieren
- Der erste Schritt ist die Installation von Werbe- und Tracking-Blockern
- Empfohlen wird, in allen Browsern uBlock Origin zu installieren und unter Android auf Firefox umzusteigen, weil dort Erweiterungen unterstützt werden
- Zusätzlich wird Privacy Badger empfohlen, und wer sich besonders über aufgeblähte Websites ärgert, kann auch NoScript erwägen
- Wenn man auch auf den Computern von technisch weniger versierten Familienmitgliedern und Freunden uBlock Origin installiert, kann das die praktisch nutzbare Lebensdauer ihrer Geräte um Jahre verlängern
- AdNauseam ist eine auf uBlock Origin basierende Erweiterung, die im Hintergrund auf Werbung klickt, um Werbekosten zu erhöhen und gesammelte Daten zu verunreinigen
- Angesichts des Niveaus der Erkennung gefälschter Klicks wird das vermutlich keinen großen Unterschied machen, kann aber als kleiner Versuch gelten
- GNU IceCat ist ein Firefox-Derivat, das Tracking abwehren und die Exposition gegenüber ethisch fragwürdiger Software verringern soll
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DSGVO und Regulierung
- Die DSGVO wird als wirksam eingeschätzt, um einige der stärksten Eingriffe in die Privatsphäre durch die Adtech-Industrie zu unterbinden
- Europäer können bei illegalem Datenmissbrauch Beschwerde einreichen
- Wer kein EU-Bürger ist, kann darauf hinwirken, dass die eigene Regierung ähnliche Gesetze erlässt
- Es wird auch darauf hingewiesen, dass Google von der DSGVO am meisten profitiert habe und ähnliche Gesetzgebung innovative Adtech-Startups stärker benachteilige
- Doch in diesem Markt sei nicht mehr Innovation nötig; besser wäre es, wenn er verkümmerte und stürbe
- Regulierungsbehörden könnten eine kleine Zahl großer Unternehmen leichter kontrollieren als ein komplexes Netzwerk kleiner Adtech-Startups
- In Anknüpfung an Richard Stallmans Argument wird auch die Ansicht verbunden, dass Gesetze vom Typ DSGVO allein nicht ausreichen und dass Datenerhebung von vornherein verhindert werden müsse
- Mehrere Städte, darunter São Paulo, haben Außenwerbung erfolgreich verboten, was zeigt, dass auch Gesetzgebung möglich und sinnvoll ist, die Werbetreibende direkt ins Visier nimmt
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Geschäftspraktiken und persönliche Entscheidungen
- Unternehmen bestehen ebenfalls aus Menschen, und Menschen haben ethische Maßstäbe
- Wer ein Unternehmen führt, sollte sich fragen, ob Werbung auf wechselseitigen Nutzen in einer Transaktion zielt oder darauf, den Nutzern Geld aus der Tasche zu ziehen
- Nicht jede Werbung ist für Einzelne oder die Gesellschaft per se schädlich; ethische Entscheidungen können zwar etwas Gewinn kosten, aber loyale Kunden belohnen, die ehrliche Unternehmen unterstützen wollen
- Verbraucher können mit ihrem Geldbeutel abstimmen, ehrlichere Optionen wählen und den nicht gewählten Unternehmen mitteilen, warum
- Nicht jedes Unternehmen mit schädlichem Marketing handelt böswillig, und Dark Patterns werden in wettbewerbsintensiven Märkten mitunter faktisch erzwungen
- Wenn sich genügend echte Beschwerden potenzieller Kunden ansammeln, ändern manche Unternehmen möglicherweise ihre Vorgehensweise
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Adtech-Arbeit ablehnen und Bewusstsein verbreiten
- Technische Fachkräfte haben bei der Berufswahl oft mehr Privilegien als die meisten anderen Menschen
- Wie manche aus Prinzip an Rüstungsprojekten nicht mitarbeiten, kann man sich auch entscheiden, keine Branche zu unterstützen, die in Friedenszeiten mehr Schaden anrichtet
- Pop-up-Werbung war einst eine Bedrohung des Internets, ist aber fast verschwunden; sobald bestimmte Werbetechniken durch rechtliche, gesellschaftliche oder technische Störungen ihre Wirksamkeit verlieren, verwirft die Werbebranche sie schnell
- Werbung lässt sich nicht auf einmal abschaffen, aber man kann sie teilweise und methodenbezogen bekämpfen
- Je mehr Menschen sich an antiwerblichen Maßnahmen beteiligen, desto stärker werden die Signale an Markt, Gesellschaft und Politik
- Die Botschaft müsse verbreitet werden, dass der krebsartige Charakter der Werbung real ist und dass es allen besser gehen kann, wenn diese Krankheit geheilt wird
1 Kommentare
Hacker-News-Meinungen
Der folgende Abschnitt hat mich angesprochen: YouTube scheint inzwischen herausgefunden zu haben, dass ich Mitte 20 bin und mir zum ersten Mal Gedanken darüber mache, wie ich Geld für eine stabile Zukunft zurücklegen kann.
Jetzt sehe ich massenhaft Werbung, die mir vermittelt, dass ich viel verlieren oder mein Leben lang zur Miete wohnen werde, wenn ich mich nicht bei Diensten wie QuestTrade/WealthSimple anmelde.
Es frustriert mich, dass jemand Zeit und Gedanken darauf verwendet hat, Millionen von Menschen in demselben „demografischen Bucket“ wie mich zu verunsichern.
Werbung für Glücksspiel, Arzneimittel und Alkohol sollte streng reguliert werden, und auch Werbung für Nicht-Luxusgüter, die die aktuelle Situation der Verbraucher negativ framet, um zu verkaufen, hat große gesellschaftliche externe Effekte. Da sie reale Gesundheitsprobleme verschärft, gibt es meiner Meinung nach genügend Gründe, Regulierung zu prüfen.
Technikaffine Menschen können die meisten Anzeigen blockieren, aber wenn man Social Media oder Film-Streaming nur noch über proprietäre Software nutzen will, sieht die Sache anders aus. Der Endgegner hier ist DRM.
Statt bestimmte Arten, Orte, Botschaften oder Genres von Werbung zu regulieren, sind Regulierung zugunsten von Nutzerwahl, stärkeren Nutzerrechten und Medienkompetenz nachhaltigere und robustere Lösungen. Der starke Anstieg von Werbung nach der Legalisierung von Online-Glücksspiel in Teilen der USA und die dadurch sehr verletzlich gewordenen Verbraucher zeigen, wie anfällig ein inhaltsbezogener Regulierungsansatz ist.
Nichts davon hatte irgendetwas mit mir zu tun. Wahrscheinlich wäre die Rückkehr zu kontextbasierter Werbung sogar eher an meinen tatsächlichen Interessen dran.
Der erste Kommentar diskutiert die Definition von Werbung, der zweite die Verwendung des Wortes Krebs. Werbung lässt sich unabhängig von Tracking dadurch definieren, dass sie nicht primär informieren, sondern jemanden überzeugen will, und ist ihrem Wesen nach Propaganda.
Dazu gehört auch die Absicht, das Ziel daran zu hindern, Wahrheitswerte zu unterscheiden. Deshalb lässt sich bei HN-Kommentaren wie „die meisten Punkte sind keine Werbung“ nicht erkennen, ob sie helfen wollen, den Text besser zu verstehen, oder ob sie einen dazu bringen sollen, am Text zu zweifeln oder ihn nicht zu lesen.
Das ist Stufe 1 des gesellschaftlichen Krebses; Stufe 2 ist, dass man der Absicht jeglicher Medien nicht mehr vertrauen kann. Selbst wenn man nach einem Keksrezept sucht, ist es schwer zu glauben, ob der Mensch, Bot oder die KI, die das Rezept erstellt hat, es tatsächlich ausprobiert hat.
Stufe 3 ist ein Zustand, in dem Gemeinschaften und Gesellschaften kein gemeinsames Verständnis mehr erreichen und nicht mehr kollektiv handeln können. Das Internet ist bereits Krebs im Stadium 2 und teilweise auch Stadium 3; in dem Maß, in dem die US-Gesellschaft vom Internet abhängig ist, ist die Risikoeinschätzung des Textes eher noch untertrieben, aber lesenswert ist er allemal.
Software ist ebenfalls komplex, aber schon menschliche Interaktionen im kleinen Maßstab sind deutlich komplexer, von der gesamten Gesellschaft ganz zu schweigen. Entwicklerdenken reicht oft nicht einmal aus, um die Benutzeroberfläche der eigenen Software sauber zu durchdenken.
Wenn man mit einer Mischung aus apriorischem Schließen, Bauchgefühl, Anekdoten und „gesundem Menschenverstand“ beginnt, menschliche Interaktionen und gesellschaftliche Strukturen in Stufen einzuteilen, beschreibt man wahrscheinlich eher Monster im eigenen Kopf als reale gesellschaftliche Probleme. Für solche komplexen Themen gibt es bereits Forschungsfelder; dort anzufangen ist sinnvoller.
Wenn man einen Text über den Klimawandel schreibt, um zu Wahlen, Protesten, Käufen oder Boykotten zu bewegen, erzeugt man mit Informationen Meinungen. Jede Kommunikation existiert, um die Erfahrung des Gegenübers zu verändern, und man kann sich nicht hinter „guten Absichten“ verstecken, um eine Trennlinie zu ziehen. Das Etikettieren von Überzeugung als Propaganda ist selbst Propaganda.
Ich war mit meinem jetzigen Zustand eigentlich ziemlich zufrieden, aber dank Werbung habe ich alle Mängel meines Lebens erkannt, und diese Mängel lassen sich nur mit dem beworbenen Produkt beheben.
Die meisten Punkte betreffen nicht „Werbung“ an sich, sondern die Methoden, die manche Werbung nutzt, sowie Handlungen wie Data Mining, Phishing und Betrug, die bereits reguliert oder illegal sind, bei denen es aber kaum Durchsetzung gibt.
Fire in the Valley über die Frühzeit des Internets enthält viele Vorahnungen dazu, wohin all das führen würde, aber geschlossene Plattformen und Paywalls haben nicht annähernd so viel Umsatz erzeugt wie Pay-per-Click. Ehrlich gesagt glaube ich, dass wir ohne Werbegelder kaum die heutige Online-Geschwindigkeit und den heutigen Umfang an Inhalten erreicht hätten.
Auch die Formulierung „heutige Online-Geschwindigkeit und heutiger Umfang an Inhalten“ verstehe ich nicht recht. Die meisten Online-Inhalte jenseits von nutzergenerierten Foren, Blogs, Wikipedia, YouTube und Kurzvideos sind Müll, und ein großer Teil davon entsteht kostenlos.
Verbreitung kostet Geld, aber es ist sehr unklar, ob man das nicht anders hätte lösen können. Text bereitzustellen ist extrem billig, und Torrents verteilen so viel Video, dass die Branche sie hasst. Es war nicht zwingend nötig, diesen Weg zu wählen.
Serverfarmen brauchen Kapital, P2P nicht.
Ich scheine nicht der Einzige zu sein, dem übel wird, wenn man daran denkt, dass Leute beim Superbowl im Grunde ein Werbepaket mit etwas American Football dazwischen ansehen.
Wie wäre es mit Werbung für Krebsvorsorge? Es gibt Studien, denen zufolge solche Werbung kosteneffektiv ist und Leben rettet.
Werbung kann also auch etwas Gutes sein – und buchstäblich ein Mittel zur Krebsprävention für die Gesellschaft.
https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC4018507/
Auch der Autor macht diese Bedeutung deutlich, wenn er schreibt: „[Werbung ist] eine bösartige Mutation der Idee, dass effiziente Märkte eine Möglichkeit brauchen, Produkte und Dienstleistungen mit Menschen zusammenzubringen, die kaufbereit sind.“
Die meisten Menschen erkennen den Unterschied zwar, doch unbewusst könnten sie selbst Gemeinwohlwerbung stärker als nötig misstrauen. Zu viel Werbung tarnt sich als hilfreicher Rat, verkauft in Wahrheit aber Dienstleistungen mit hanebüchenen Statistiken oder böswilliger Logik.
Ich denke, es braucht eine gesellschaftliche Gegenreaktion auf die schlimmsten Formen von Werbung.
Aber der überwältigende Großteil der Zeit und des Geldes, die in Werbung fließen, hat damit überhaupt nichts zu tun.
YouTube-, Spotify- und Website-Werbung hasse ich wirklich, aber Instagram-Werbung stört mich nicht besonders, und TikTok-Werbung genieße ich gelegentlich sogar ziemlich.
YouTube-, Spotify- und Website-Werbung verdeckt Inhalte und zwingt einen zum Anschauen; auf Instagram und TikTok kann man Werbung dagegen genauso leicht wegwischen wie Videos oder echte Inhalte.
Außerdem basiert Instagram- und TikTok-Werbung meist auf meinen Vorlieben, sodass ich sie eher ansehen dürfte und auch oft damit interagiere. Besonders TikTok-Werbung stellt manchmal erst den Kunden und nicht das Produkt in den Vordergrund; das Produkt ist dann in eine Variante viraler Inhalte oder eine kurze Geschichte eingebettet, was mitunter unterhaltsam ist.
Dasselbe gilt für Produktreviews von Influencern. Wenn ich nach Produkten derselben Kategorie suche oder wissen will, was es derzeit gibt, schaue ich sie mir absichtlich an; im Grunde ist auch das Werbung, aber eher kundenorientiert.
Ich stimme zu, dass manche Werbung wie Krebs ist, aber ich fände es schade, wenn gute Werbung verschwände. Man kann nicht alles kennen, und manchmal entdecke ich über Werbung eine neue Marke oder ein neues Produkt, das dann zu meinem Hauptprodukt wird.
Die Sichtweise, dass „der Aufwand für Werbung hauptsächlich dazu dient, den Werbeaufwand von Wettbewerbern auszugleichen, und dass dasselbe Ergebnis möglich gewesen wäre, wenn alle Marktteilnehmer sich darauf beschränkt hätten, Kunden über Waren und Dienstleistungen zu informieren“, betrachtet Werbung viel zu oberflächlich.
In den meisten Fällen weiß man nicht vollständig, wer die Wettbewerber sind, welche Möglichkeiten es alle gibt, ein Produkt bekannt zu machen, und was Kunden genau wollen.
Diese Unternehmen wissen alle, wer ihre Wettbewerber sind, und die Zuschauer kennen die Produkte wahrscheinlich bereits. Die Werbung versucht nur, wieder in den Vordergrund unserer Aufmerksamkeit zu springen.
https://variety.com/2025/tv/news/most-watched-super-bowl-ads-2025-youtube-top-10-1236302276/
Wenn Facebook mir aber gleichzeitig Medikamente gegen erektile Dysfunktion, Brustoperationen, Rechtsberatung zum Verzicht auf eine Staatsbürgerschaft, die ich nie hatte, und Hinweise auf ein Verbot bestimmter Hunderassen in einem Land zeigt, in dem ich nicht einmal lebe, dann kann man schwer sagen, dass Facebook dieses Problem mit seinen enormen Überwachungsdaten gelöst hätte.
Solche Fehler beim Werbe-Profiling würde man eher von einem Studentenprojekt erwarten, das KI-Konzepte vorstellt, nicht von einem Großkonzern, dessen zentrales Geschäftsmodell darin besteht, Werbetreibenden Aufmerksamkeit zu verkaufen. Selbst ein LLM-basierter Klassifikator, der nur Name und GeoIP nutzt, müsste besser sein.
Wie bei Krebs kann man auch Werbung meiner Ansicht nach in gutartig und bösartig einteilen.
Werbung für Zahnpasta, Febreze oder Fluggesellschaften liegt eher nahe an gutartiger Werbung, während Werbung für Glücksspiel und Arzneimittel eher bösartig ist. Gerade Pharmaunternehmen waren in Zeiten, in denen Publikumswerbung stark tabuisiert war, deutlich breiter akzeptiert und beliebter.
Werbung für Lasterprodukte wie Tabak, Alkohol, Prostitution/OnlyFans, geistig zersetzende Social Media wie TikTok oder Mobile-Games mit Lootboxen ist für die Gesellschaft insgesamt ein großer Nettoverlust. Je weniger man davon sieht, desto gesünder ist die Gesellschaft. Wenn, wie in Großbritannien, Werbung für Laster wie Sportwetten enorm zunimmt, merkt man, dass etwas falsch läuft.
Nimmt man Fluggesellschaften als Beispiel: Wenn Airlines einander mit Werbung Kunden abjagen, erhöht das nur die Ticketpreise um die Werbekosten, ohne den Verbrauchern einen Nettovorteil zu bringen.
Werbung, die man als gut ansehen kann, sind etwa Schilder von Geschäften oder Restaurants oder Wegweiser an einer nahegelegenen Kreuzung. Logisch betrachtet müsste informative Werbung nach dem Motto „gerade gibt es ein wirklich gutes Angebot“ nützlich sein, aber selbst die ist inzwischen viel zu stark manipuliert.
Manche Bakterien sind schlecht, andere gut. Dass man bei Bakterien meist nur an die schlechten denkt, liegt daran, dass die Forschung zu guten Bakterien viel zu wenig Priorität hatte und wir sie schlecht verstehen.
Menschen könnten ohne die guten Bakterien im Verdauungstrakt niemals überleben. Sie produzieren einige notwendige Vitamine und erfüllen weitere Aufgaben.
Bei kalorienarmem Bier wäre etwa gutartige Werbung möglich im Sinne von: „Es gibt Bier mit weniger Kalorien als normales Bier, und wenn Sie Bier mögen, sich aber um Kalorien sorgen, könnte es zu Ihnen passen.“
Umgekehrt ist auch bösartige Werbung möglich nach dem Muster: „Wenn du diese Marke trinkst, strömen hübsche Frauen zu dir; wenn du eine andere Marke trinkst, bleibst du allein zurück wie ein Verlierer.“ Solche Werbung bringt dein heutiges Ich dazu, dein zukünftiges Ich mit dem Produkt zu beneiden, stiehlt Zufriedenheit und versucht sie dir wieder zu verkaufen. Ganz gleich, um welches Produkt es geht: Das ist bösartig.
Emotional stimme ich völlig zu, aber erstaunlich ist auch, dass es für so viele Geschäftsmodelle offenbar kaum Alternativen gibt.
Zum Beispiel überrascht es mich etwas, dass sich Mikrozahlungen für Webinhalte immer noch nicht breit durchgesetzt haben. Verbraucher hassen Werbung, aber fürs Bezahlen scheinen sie noch weniger übrig zu haben.
Die meisten Menschen kommen mit TV-Werbung ziemlich gut klar, freuen sich sogar auf Super-Bowl-Werbespots und stören sich auch nicht besonders an Streaming-Tarifen mit Werbung. Auch der Anteil der gesamten Browsernutzer, die Werbeblocker verwenden, ist sehr klein.
Dazu kommen Probleme wie Betrug und Geldwäsche sowie ein Flickenteppich nationaler Regulierung, der weitere Kosten herauszieht. Dinge wie Kryptowährungen sehen aus wie Geldwäsche, fühlen sich so an und riechen auch danach. Dafür gibt es keine technische Lösung; ich sehe das als soziales und regulatorisches Problem.