- Ob man MrBeasts YouTube-Videoformat nun mag oder nicht: Dieses geleakte Onboarding-Dokument für neue Mitarbeitende seiner Produktionsfirma ist eine faszinierende Lektüre
- Es beschreibt detailliert, was es in den 2020ern braucht, um eine groß angelegte virale YouTube-Operation zu betreiben, und welche sehr spezielle Unternehmenskultur sich entwickelt hat, um diese Mission zu erfüllen
Der Anfang der MrBeast-Methode
- "Ich glaube wirklich, dass ihr viel erfolgreicher sein könnt, wenn ihr das Wissen hier aufmerksam lest und versteht. Deshalb gebe ich euch 1.000 Dollar, wenn ihr dieses Buch lest und den Test besteht."
Fokus auf YouTube
- Euer Ziel ist es, das bestmögliche YouTube-Video zu machen. Das ist die oberste Priorität dieser Produktionsfirma
- Es geht nicht darum, das am besten gemachte Video, das lustigste Video, das bestaussehende Video oder das qualitativ hochwertigste Video zu machen. Es geht darum, das bestmögliche YouTube-Video zu machen
Definition von Team-Playern der Klassen A, B und C
- A-Player sind hartnäckig, lernen aus Fehlern, sind coachbar, intelligent, suchen keine Ausreden, glauben an YouTube, sehen den Wert dieser Firma und sind in ihrem Job die Besten der Welt
- B-Player sind neue Leute, die zu A-Playern ausgebildet werden müssen, und C-Player sind einfach durchschnittliche Mitarbeitende
- C-Player sind toxisch und sollten sofort in ein anderes Unternehmen wechseln (ist okay, alle bekommen Abfindungen. Ihnen wird es gut gehen.)
Viralität auf YouTube
- Die Click Thru Rate (CTR) betrifft das Video-Thumbnail und ist extrem wichtig
- "I Spent 50 Hours In My Front Yard" ist langweilig und würde niemand anklicken. Aber "I Spent 50 Hours In Ketchup" würde man hypothetisch anklicken
- Zeit- und Arbeitsaufwand sind bei beiden ähnlich, aber das Ketchup-Video könnte 100-mal viraler sein
Prozess der Videoproduktion
- Der kreative Prozess jedes Videos beginnt mit Titel und Thumbnail
- Diese setzen die Erwartungen der Zuschauer, und alles, was danach kommt, muss mit diesen Erwartungen im Hinterkopf definiert werden
- Wenn Zuschauer das Gefühl haben, dass ihre Erwartungen nicht erfüllt werden, klicken sie weg. Das senkt die entscheidende durchschnittliche Wiedergabezeit, die den wichtigen mysteriösen Algorithmus von YouTube beeinflusst
Die MrBeast-Videoformel
- Auf den Seiten 6–10 ausführlich beschrieben
- Die erste Minute fesselt die Aufmerksamkeit der Zuschauer und zeigt, dass die Erwartung aus dem Thumbnail erfüllt wird
- Nach 60 Millionen anfänglichen Klicks in der ersten Minute 21 Millionen Zuschauer zu verlieren, gilt als ziemlich gutes Ergebnis
- Für 1–3 Minuten, 3–6 Minuten und ab 6 Minuten bis zum Ende gibt es jeweils klar definierte Aufgaben
Der Wow-Faktor
- Ein Beispiel für den "Wow-Faktor" ist, jemandem in einem Video 500.000 Dollar dafür anzubieten, 100 Tage lang in einem Kreis zu bleiben
- Statt mit dem Haus zu beginnen, in dem er in diesem Kreis leben würde, wurde es 30 Sekunden nach Videobeginn per Kran hereingebracht. Denn wer sonst könnte so etwas auf YouTube machen?
Über Content-Produktion (Seiten 10–24)
- Voller Einsichten, was nötig ist, um erstaunlichen, epischen und extrem teuren Content für YouTube zu produzieren
- Vieles dreht sich darum, Abhängigkeiten zu steuern und intensiv zu managen
Engpässe
- Man muss der Person, die den Engpass verursacht, direkt ins Gesicht sagen, dass sie der Grund dafür ist. Man muss erklären, warum sie den Engpass verursacht
- "Tyler, du bist mein Engpass. Wir haben 45 Tage, um dieses Video zu machen, und ich kann nicht anfangen, bis ich weiß, worum es in dem Video geht. Bitte versteh, dass das wichtig ist, und leg ein Datum fest, bis wann die kreative Arbeit abgeschlossen sein wird."
- Man muss Tyler jeden Tag nachverfolgen und sicherstellen, dass das Zieldatum eingehalten werden kann
Kernkomponenten
- Das sind die Dinge, die für ein Video unverzichtbar sind
- Wenn man 100 Leute auf eine Insel schickt, um sie einer Person zu schenken, dann ist die Sicherung der Insel eine Kernkomponente
- Es ist egal, wie gut die Challenges auf der Insel geplant sind oder wie gut das Wetter ist. Ohne Insel gibt es kein Video
- Sie können von überall kommen, und wenn etwas, woran man arbeitet, als Kernkomponente eingestuft wird, muss man es wie ein Baby behandeln
- Oft kontrollieren, sich obsessiv darum kümmern, Backups anlegen, wenn es geliefert werden muss, jemanden losschicken, der es abholt und fährt, Standardversand nicht vertrauen und sofort Bescheid sagen, wenn etwas schiefläuft. Werft bei Kernkomponenten keine Münze (das ist, als würde man über 1 Million Dollar des Videos dem Zufall überlassen)
Über Kommunikation
- Es gibt eine starke Präferenz für "höhere Formen der Kommunikation": persönlich ist besser als Telefonat, Telefonat besser als Textnachricht und Textnachricht besser als E-Mail
- Video ist ein sehr wertvolles Werkzeug, um Arbeit zu dokumentieren
- Was ist wichtiger: dass eine Person etwas gut versteht oder dass ein ganzes Team von zehn Personen es gut versteht? Natürlich das Team. Der einfachste Weg, alle auf denselben Stand zu bringen, ist, alles per Video aufzunehmen und an einem Ort zu speichern, auf den sie immer wieder zugreifen können. Das Set zu filmen und bei Bestellungen Videos anzufordern, kann viele Probleme lösen
- Und wenn wir schon über Kommunikation sprechen: Schriftliche Mitteilungen sind keine Kommunikation, solange man nicht bestätigt hat, dass die andere Person sie gelesen hat
Der Wert von Beratern
- Berater sind buchstäblich ein Cheat Code
- Ihr müsst das größte Kuchenstück der Welt machen? Fangt damit an, die Person anzurufen, die schon einmal das größte Kuchenstück der Welt gemacht hat
- Diese Person hat bereits unzählige Tests gemacht und kann Wochen an Arbeit sparen
- Fragt euch bei jeder zugewiesenen Aufgabe immer, ob ihr einen Berater finden könnt, der helfen kann
Zufällige Dinge, die man wissen sollte
- Lasst Darsteller nicht länger als drei Stunden in der Sonne stehen (idealerweise wartend). Das hat uns bei Squid Game 500.000 Dollar gekostet, und bei Boys vs. Girls sind viele ausgestiegen. Fragt James nach den Details
Budgetierung
- Wenn möglich, soll man sehen können, wofür das Geld ausgegeben wurde
- Wenn ihr mehr als 10.000 Dollar ausgebt und man es nicht vor der Kamera sieht, denkt ernsthaft darüber nach
Meinung von GN⁺
- MrBeasts Dokument enthält zwar nicht so viele direkt auf die eigene Arbeit übertragbare Lektionen, aber dieser unverstellte Blick unter die Haube eines bizarr wirkenden, absurd ehrgeizigen Unternehmens ist ziemlich fesselnd
- Das Dokument ist eine großartige Fallstudie dafür, wie viel Arbeit und wie viele Details nötig sind, um als YouTube-Creator erfolgreich zu sein. Um Inhalte zu schaffen, die die Massen begeistern, braucht es enorme Kreativität, Planung und Umsetzungsstärke
- Es zeigt, wie schwierig es ist, konstant hochwertigen YouTube-Content zu produzieren, und wie akribisch MrBeast diesen Prozess optimiert hat
- Für einzelne Creator oder kleine Produktionsfirmen dürfte es schwer sein, ein Produktionsniveau und virales Potenzial wie in diesem Dokument beschrieben zu erreichen. Aber die wichtigen Prinzipien für YouTube-Erfolg bieten unabhängig von der Größe viel Lernpotenzial
- Dieses geleakte Dokument bietet eine einzigartige und wertvolle Gelegenheit, einen Blick hinter die Kulissen der YouTube-Produktion zu werfen. Man muss MrBeasts Produktionsphilosophie und Methodik nicht zustimmen, aber sein Erfolg ist unbestreitbar. Hoffentlich können Creator und Produktionsfirmen diese Einsichten auf ihre eigene Weise nutzen
2 Kommentare
Interessant.
Link zum PDF-Dokument HOW TO SUCCEED IN MRBEAST PRODUCTION