- MrBeast betreibt mit 343 Millionen Abonnenten den größten YouTube-Kanal der Welt
- Bekannt geworden durch Wohltätigkeitsaktionen und stuntbasierte Spenden
- Ein aktuelles Beispiel ist die Bereitstellung von Prothesen für 2.000 Menschen mit Amputation
- Seine Inhalte haben nur innerhalb des „YouTube-Ökosystems“ Bedeutung
- Das Schaffen zielt auf Intensivierung (intensification) ab und strebt nach Harmonie zwischen Inhalt und Plattformmetriken
- Zentrale Philosophie aus dem geleakten MrBeast-Produktionsleitfaden:
- „Das beste YouTube-Video zu machen“ ist das einzige Ziel
- Ästhetische Maßstäbe (z. B. Kriterien des Filmemachens) sind bedeutungslos; Inhalte werden nach Plattformstruktur und Zuschauerpräferenzen produziert
- Man muss sich an schnelle Trendveränderungen anpassen können
- YouTube erlaubt keine langen Produktionszyklen und geringe Flexibilität
- Creator müssen fortlaufend Metriken wie Click-Through Rate (CTR), Average View Duration (AVD) und Average View Percentage (AVP) optimieren
- MrBeast untersucht YouTube-Metriken äußerst gründlich und hat mehr als 20.000 Stunden in die Optimierung seiner Inhalte investiert
- Die Erhöhung von AVD und AVP ist der Schlüssel zum Erfolg von Inhalten
- Schon ein kleiner Anstieg der Wiedergabezeit (z. B. von 6 auf 7,5 Minuten) hat großen Einfluss auf Aufrufe und algorithmische Empfehlungen
- Sein Produktionsteam und der Betrieb seiner Kanäle sind „stärker an Metriken als an Menschen orientiert“
- MrBeast betont die Authentizität (authenticity) von Inhalten
- „Wenn ich es nicht interessant finde, haben die Inhalte keinen Sinn“
- Tatsächlich werden Inhalte jedoch anhand von Zuschauerfeedback und Plattformmetriken optimiert
- Authentizität verwandelt sich in ein „performatives authentisches“ Element, das den Anforderungen des Publikums und den Metriken folgt
- Die Behauptung lautet vielmehr, dass Creator eher Schöpfungen (Creations) sind, geformt durch die Interaktion von Plattform und Publikum
- MrBeast ermutigt Teammitglieder, Inhalte über eine „Informationsdiät“ zu konsumieren und zu erstellen
- Beispiel: Chris Tyson konsumiert im Übermaß „einfache und dumme Inhalte“, um seinen Humorsinn zu schärfen
- Das unterstreicht, dass „effizienter Informationskonsum“ Kreativität und Sinn für Humor fördern kann
- Fazit: MrBeast ist die „Quintessenz des YouTube-Ökosystems“
- MrBeast verwandelt sein gesamtes Leben in Inhalte und wird damit zum perfekten Produkt des YouTube-Algorithmus
- Seine Vorhersehbarkeit und sein Erfolg sind das Ergebnis einer über lange Zeit aufgebauten, metrikbasierten Informationsdiät
- Er ist ein typisches Produkt des „YouTube Apparatus“ und verkörpert die strukturelle Logik der YouTube-Plattform
1 Kommentare
Hacker-News-Kommentare
Der Essay ist hervorragend, und sein Buch ist kostenlos online verfügbar. Die schnelle Feedback-Schleife zwischen Creatorn und Publikum auf YouTube bringt das System dazu, auf sich selbst zu reagieren. Creator streben einfach nach der Verstärkung von Content.
Das Betreiben eines YouTube-Kanals und das Jagen des Algorithmus führten zu Burnout; inzwischen werden nur noch ein oder zwei Videos pro Jahr veröffentlicht. Anfangs wollte man Diskussionen über die Projekte anstoßen, aber dazu kam es nicht.
Videos wurden monetarisiert, aber sie brachten keine großen Einnahmen, und weil es unangenehm wurde, Videos für den Algorithmus zu produzieren, wurde damit aufgehört. Jetzt werden sie nur noch mit Freunden und in Online-Communitys geteilt.
Top-YouTuber wie MrBeast haben keinen Abstand zwischen sich selbst und ihrer Persona und sind von den Launen der Plattform und dem Algorithmus abhängig. Die meisten Kanäle konzentrieren sich jedoch auf inhaltlich bedeutsamen Content.
Der frühere YouTube-Algorithmus wird vermisst. Damals konnte man eine Vielfalt an Videos entdecken. Heute werden immer wieder dieselben Videos empfohlen.
Der YouTube-Algorithmus wirkt passiv oder regelbasiert und scheint deshalb immer denselben Content zu zeigen. Es ist schwer, die Inhalte zu finden, die man eigentlich sehen möchte.
Rund um den MrBeast-Kanal gibt es viel Drama. Sein Ziel ist es, die besten YouTube-Videos zu machen. Das führt jedoch zu Überarbeitung und mangelnder Planung.
Das Lesen von MrBeasts Onboarding-Guide hilft dabei, YouTube besser zu verstehen. Authentizität und äußerer Druck stehen im Widerspruch, aber Jimmy produziert immer noch den Content, den er machen will.
Influencer wie MrBeast können schädlich für Kinder sein. Kinder sehen ihren Reichtum und wollen YouTuber werden. Man sollte sie dazu ermutigen, Laufbahnen anzustreben, die der Gesellschaft nützen.
Ein ähnliches Phänomen gibt es auch bei YouTube-Content zu Software Engineering. Clickbait erzielt mehr Aufrufe.