- Google hat angekündigt, letztlich doch nicht die Third-Party-Tracking-Cookies im Chrome-Webbrowser zu entfernen
- Stattdessen will das Unternehmen eine neue Abfrage einführen, mit der Nutzer in Googles Suchprodukten die Art des Trackings auswählen können
Warum das wichtig ist
- Googles Drohung, Cookies abzuschaffen, setzte die Werbebranche unter Druck, nach alternativen Lösungen zu suchen, und löste wettbewerbsrechtliche Bedenken bei Regulierungsbehörden aus
- Britische Entscheidungsträger hatten Google im Februar aufgefordert, die Pläne zur Abschaffung von Cookies auszusetzen
- Nach Googles Ankündigung stiegen die Aktienkurse konkurrierender Adtech-Unternehmen
Hintergrund
- Google hatte erstmals 2020 angekündigt, die Unterstützung für Third-Party-Cookies bis 2022 einzustellen
- Danach verschob das Unternehmen das Ende der Cookie-Unterstützung dreimal, zuletzt auf 2025
Details
- Google testete in Zusammenarbeit mit der Werbebranche eine Initiative namens Privacy Sandbox als Ersatz für Cookies
- Über mehrere Jahre führte das Unternehmen verschiedene Experimente mit Cookie-Alternativen ein, erhielt dafür aber weder von Industriepartnern noch von Regulierungsbehörden volle Unterstützung
- Die frühe Alternative FLoC wurde 2022 wegen Bedenken von Datenschutzexperten verworfen
- Anschließend testete Google die Funktionen "Topics" und "Tracking Protection"
Die Gesamtlage
- Google räumte am Montag ein, dass es schwierig sei, branchenweite Unterstützung zu gewinnen
- "Anstatt Third-Party-Cookies abzuschaffen, werden wir in Chrome ein neues Erlebnis einführen, das den Nutzern eine informierte Entscheidung über ihr Web-Browsing hinweg ermöglicht, und sie können diese Entscheidung jederzeit anpassen" – Anthony Chavez
Der neue Weg
- Googles neuer Ansatz ähnelt den Änderungen beim App-Tracking, die Apple 2021 eingeführt hat
- Google befindet sich zu diesem neuen Weg im Austausch mit Regulierungsbehörden und will bei der Einführung weiter mit der Branche zusammenarbeiten
Realitätscheck
- Auch wenn Googles Drohung, Cookies abzuschaffen, nicht umgesetzt wurde, hat sie die Werbebranche dazu gebracht, sich weniger auf Cookies zu verlassen und stärker auf datenschutzorientierte Lösungen für Werbetracking zu setzen
- Da der Großteil des Web-Browsings in Chrome stattfindet, mussten die meisten Marketer, Adtech-Unternehmen, Agenturen und Publisher nach Cookie-Alternativen suchen
- Einige Unternehmen entwickelten gemeinsam Lösungen namens Universal IDs, die gehashte E-Mail- und Telefonnummerndaten verwenden
- Marketer begannen, die Erhebung von First-Party-Daten zu priorisieren und "Clean Rooms" für den Datenaustausch zu nutzen
Zusammenfassung
- Googles Kurswechsel könnte in der Praxis gar keinen großen Unterschied machen
- 70 % des Internets kommen bereits ohne Third-Party-Cookies aus
4 Kommentare
70 % des Internets verwenden bereits keine Third-Party-Cookies mehr, aber koreanische Websites sind das Problem. Wenn man bei einer PAYCO-Zahlung Third-Party-Cookies blockiert, klappt der Login gelegentlich nicht (wegen dieses Problems habe ich es bei einer Konzert-Ticketbuchung, die fast geklappt hätte, vermasselt), und soweit ich mich erinnere, funktionierte auch das Finanzzertifikat nicht richtig, wenn Third-Party-Cookies deaktiviert waren.
Vielen Dank!
Google gibt den Versuch auf, Third-Party-Cookies abzuschaffen
Die offizielle Ankündigung ist der obige Beitrag, aber der Titel ist so formuliert, als würde man tatsächlich etwas Neues machen, daher poste ich zusätzlich auch den Axios-Artikel, der solche Themen gut zusammenfasst.
Stimmt.
In der eigentlichen Ankündigung geht es darum, die Wahl nicht den Anbietern, sondern den Nutzern zu überlassen. Wenn man es so betrachtet, ist das für die Anbieter eigentlich überhaupt keine erfreuliche Nachricht, aber es verbreiten sich ohne jede Überprüfung nur allzu optimistische Interpretationen, haha...