- 10 wichtige Zukunftstrends im Buchverlagswesen
KI
- KI, insbesondere große Sprachmodelle (LLMs), verändern die Verlagsbranche. KI stellt eine große Bedrohung für Publikationen in Bildung, Training und persönlicher Weiterentwicklung dar
- US-Gerichte stellten 2023 klar, dass von KI hervorgebrachte Erfindungen nicht patentierbar sind und dass KI Sachinhalte erzeugen kann, ohne dabei zwangsläufig rechtlich gegen diese zu verstoßen
- Videoplattformen wie TikTok/YouTube beeinflussen mithilfe von KI-Technologie den Buchverkauf stark
- Spezialisierte Netzwerke wie Goodreads beginnen an Stärke zu verlieren
- Die einzige Ausnahme sind E-Mail-Newsletter. Sie koexistieren auf natürliche Weise mit Social-Media-Netzwerken unterschiedlichster Formen und Größen und florieren weiterhin
- Tatsächlich ist Social Media eine der wichtigsten Methoden, um E-Mail-Newsletter wachsen zu lassen, da Creator oder Influencer so intensiver mit ihren Kernkund:innen kommunizieren können
- KI verändert bereits massiv die Art und Weise, wie Bücher gefunden werden, wird künftig aber noch in weit mehr Ebenen der Branche einsickern
- Betrieb: automatisierte Entscheidungen über Neuauflagen auf Basis von Leserengagement und Verkaufstrends
- Marketing: KI-generierte Bild-Assets und Leser-Targeting
- Suche: neue Formen der Buchempfehlung und verbessertes ONIX-Metadatenmanagement
- Barrierefreiheit: Bildbeschriftung für sehbehinderte Leser:innen
Amazon
- KI treibt bei Amazon, das zusammen mit Apple, Alphabet, Meta, Microsoft, Nvidia und Tesla zu den „sieben großen Tech-Unternehmen“ gezählt wird, eine bemerkenswerte Börsenrally an
- Amazons ertragsstarke Cloud-Sparte wächst dank KI rasant
- Gleichzeitig wandelt sich Amazon nun vom E-Commerce-Händler zur Logistik- und Werbeplattform
- Amazons Dominanz im Online-Buchhandel und im E-Book-Markt ist zwar weiterhin gefestigt, zeigt aber Risse
- Die Suchfunktion verschlechtert sich, die Glaubwürdigkeit von Rezensionen sinkt, und die Zunahme gefälschter Bücher mindert das Vertrauen und die Zufriedenheit der Verbraucher
- Amazon war schon lange nicht mehr immer der günstigste Anbieter, hielt aber beim Kundenservice ein Spitzenniveau in der Branche. Das ändert sich nun, da der Markt mit Fälschungen überschwemmt wird und Werbebudgets von Anbietern wichtiger werden als Kuratierung
- Irgendwann könnte ein Kipppunkt erreicht werden, an dem Kund:innen Amazon verlassen und spezialisiertere Plattformen bevorzugen
- Ironischerweise könnte KI auch Amazons Niedergang beschleunigen, wenn KI-generierte E-Books den Kindle-Marktplatz fluten und die Metadaten KI-generierter Printbücher die Empfehlungsalgorithmen verwirren
- Vor allem aber nehmen Bücher bei Amazon nicht mehr die zentrale Stellung ein wie früher
- Wie immer in der Verlagsbranche wird der Wandel schrittweise erfolgen, aber die glorreichen Tage Amazons als dominanter Akteur im Buchhandel dürften vorbei sein
Hörbücher
- Hörbücher sind einer der wenigen Wachstumsbereiche im Verlagswesen, doch die Produktionskosten sind hoch und der Markt ist stark konzentriert (Wachstum konzentriert sich auf einige wenige Titel)
- In einen Markt, den das zu Amazon gehörende Audible gorillaartig beherrscht, ist 2023 Spotify eingetreten und hat Hörbücher mit einem neuen Geschäftsmodell eingeführt
- Große englischsprachige Verlage wurden überzeugt, sich gegen ein Netflix-artiges Modell zu stellen und Einzelkaufmodelle zu akzeptieren
- Hörbücher sind im Vergleich zu E-Books und gedruckten Büchern weiterhin teuer, weil für Sprecher:innen und Produktionsstudios vergleichsweise hohe Vorlaufkosten anfallen
- Durch Fortschritte bei KI-Technologien wird es möglich, Hörbücher ohne menschliche Sprecher:innen zu produzieren
- Das könnte zu sinkenden Preisen und größerer Vielfalt im Hörbuchmarkt führen
- Nicht nur die Rolle der Sprecher:innen wird kleiner werden, sondern auch die von Übersetzer:innen und anderen Beteiligten
- Schon in naher Zukunft dürfte der Markt mit maschinell gesprochenen Hörbüchern nicht nur auf Englisch, sondern in vielen Sprachen überschwemmt werden, was die Preise senken wird
- Hörbücher sind ein digitales Medium und werden überwiegend online verkauft, daher sind physische Formate von Kassette bis CD verschwunden
- Eine Ausnahme bilden Hörbücher für sehr junge Hörer:innen
- Es laufen verschiedene Versuche, Hörbücher zu verkaufen
- libro.fm expandiert in den britischen Markt und kooperiert mit unabhängigen Buchhandlungen
- Bookshop.org plant ebenfalls die Einführung eines Hörbuchdienstes
- Jellybooks arbeitet mit Indie-Buchhandlungen zusammen und bietet Print+Hörbuch-Bundles an, bei denen digitale Hörbücher am Point of Sale dynamisch mit kuratierten gedruckten Büchern unabhängiger Verlage gebündelt werden
- Das Startup XixXag bietet Verbraucher:innen Bundles aus Hörbuch und E-Book an
Konsolidierung (Consolidation)
- Die Zusammenlegung mit großen Verlagen war in den vergangenen Jahren branchen- und länderübergreifend ein Trend im Verlagswesen
- Das ist ein Zeichen für die Reife der Branche und für das Fehlen wirklich disruptiver Trends
- Sie zeigt sich auch darin, dass erfahrene Branchenveteranen Holdinggesellschaften gründen und kleine Verlage zu größeren Gruppen „konsolidieren“
- Die Verlagsbranche bevorzugt Größe, insbesondere in den Bereichen Betrieb, Produktion, Logistik, Vertrieb und Marketing
- Es ist nicht leicht, ein kleiner Verlag zu sein. Am verwundbarsten sind unabhängige Verlage mit weniger als 10 Millionen Pfund Umsatz
- Sie erschließen Nischen, in denen sie großartige neue Autor:innen entdecken, aber in der heutigen Welt wird es immer schwieriger, kleine Verlage wachsen zu lassen
- Große Einzelhändler bevorzugen große Verlage, und dieser Trend verstärkt sich weiter
Kostendruck (Cost Pressure)
- In den vergangenen Jahren sind die Kosten physischer Produkte von Papier über Tinte und Druck bis hin zu Portogebühren stark gestiegen
- Dadurch bauen Verlage Personal ab, um ihre Profitabilität zu verbessern
- Die Preise gedruckter Bücher wurden nicht besonders stark erhöht, und in Märkten, in denen Rabatte erlaubt sind, liegen die reduzierten Buchpreise weiterhin auf dem früheren niedrigen Niveau
- Für E-Books gilt derselbe Kostendruck nicht, daher könnte ihr Marktanteil langfristig steigen, weil sie für Verlage deutlich profitabler sind
- Die Inflation hat sich zwar beruhigt, doch die Kosten für Personal steigen
- Löhne werden für Verlage und Buchhandlungen künftig ein immer größeres Problem
- Außerhalb großer Metropolen mit niedrigeren Lebenshaltungskosten entstehen viele neue Indie-Verlage
- Da Manuskripte auch ohne physisches Büro akquiriert sowie Lektorat und Marketing weitgehend ohne Büro erledigt werden können, dürfte sich dieser Trend fortsetzen
Globalisierung (Globalization)
- In den vergangenen Jahren ist der Welthandel rückläufig, da Nationalismus zunimmt, Handelsbarrieren steigen und die Welt sich immer stärker nach innen wendet
- Gleichzeitig hält der Aufstieg des Englischen ungebremst an
- Unter dem Einfluss von Plattformen wie TikTok gewinnen englischsprachige Bücher in ausländischen Märkten an Popularität. Das wirkt sich auf die Geschäftsmodelle englischsprachiger Ausgaben und Übersetzungen aus
- Das zeigt sich nicht nur in den Genres, die TikTok hauptsächlich prägt (Young Adult, Fantasy, Romance), sondern auch deutlich im Sachbuchbereich (Business, Medizin, Ingenieurwesen, Wissenschaft, Technologie usw.)
- Das begünstigt große Publisher, führt zu mehr Konsolidierung unter Verlagen und potenziell zu weiteren grenzüberschreitenden Fusionen
Bücher als Premiumprodukt
- Der Trend wächst, Bücher durch Autorensignaturen, besondere Gestaltung oder hochwertige Einbände zu sammelbaren „Premiumprodukten“ zu machen
- Es gibt keine Anzeichen dafür, dass dieser Trend nachlässt, und in vielerlei Hinsicht werden Hardcover für Buchliebhaber:innen zu einem erschwinglichen Luxusgut
- Wohin also entwickelt sich das Paperback?
- Aufgrund des Kostendrucks werden Schriftgrößen und Zeilenabstände reduziert, um Papier- und Tintenverbrauch zu senken. Das entfremdet jedoch ältere Leser:innen, die weiter zu E-Books mit augenfreundlicheren Schriftarten und Typografien wechseln
- Um Kosten zu senken, werden Buchformate stärker standardisiert (was nicht unbedingt schlecht ist), und es werden schlichtere Cover mit weniger Spezialeffekten erscheinen
Skalierung und Größe (Scale & Size)
- Das Verlagswesen hat sich inzwischen zu einer Branche entwickelt, die von großen Verlagen und Einzelhändlern dominiert wird
- Das ist vorteilhaft, um Investitionskosten in IT, Daten und Analytik zu verteilen
- Zusammen mit steigenden Kosten für Papier, Druck und Arbeitskräfte begünstigt dies große Verlage und Buchhandlungen und führt zu immer mehr Konsolidierung in der Branche
- Größenvorteile bedeuten, dass kleine Unternehmen nicht konkurrieren können, sodass in jedem Segment nur ein oder zwei Unternehmen übrig bleiben
- Mit zunehmender Marktreife sind mehr Konsolidierung und Konzentration unvermeidlich
- Augmented Reality (AR) wird im Bildungsbereich des Verlagswesens angenommen, da die Kosten stark sinken. Das bleibt ein Feld, das man beobachten sollte, doch im Belletristikbereich sind große Veränderungen eher nicht zu erwarten
Streaming
- Es ist zu erwarten, dass verschiedene Geschäftsmodelle rund um Streaming-Technologien entstehen werden
- Derzeit betrifft das vor allem Genres wie Crime und Thriller, Science-Fiction und Fantasy sowie Erotik und Romance, aber Perlego hat die Attraktivität dieses Modells auch im Hochschulbereich gezeigt, Storytel hat es mit Hörbüchern popularisiert, und nach und nach werden neue Geschäftsmodelle entstehen
TikTok
- TikTok hat großen Einfluss auf die Auffindbarkeit und den Markt von Büchern
- 2023 eröffnete das Unternehmen seinen eigenen Buchladen. Derzeit ist der Einfluss noch größer darin, dass Leser:innen anderswo kaufen, was sie auf TikTok gesehen haben, als in Verkäufen direkt innerhalb von TikTok, doch das wird sich mit der Zeit sicher ändern
- TikTok ist einer der wichtigsten Treiber englischsprachiger Ausgaben in Auslandsmärkten
- Die Filmindustrie brachte neue Werke früher je nach Markt zu unterschiedlichen Zeiten heraus, doch durch Piraterie und Social Media werden Veröffentlichungen weltweit zunehmend synchronisiert
- Dasselbe geschieht in der Buchbranche, und TikTok ist eine der wichtigsten Triebkräfte dieses Trends
- Es wird erwartet, dass TikTok noch größeren Einfluss auf die Verlagsbranche haben wird
- Einer der Vorsätze fürs neue Jahr sollte für alle sein, besser im Erstellen von Kurzvideos zu werden
4 Kommentare
Eine marktorientierte Neuausrichtung hin zu E-Books wäre dringend nötig, doch die heimische Verlagsbranche wirkt, als würde sie gar nichts tun und den Tod der Industrie als Romantik verklären und genießen.
Hierzulande wirkt die Buchpreisbindung ein bisschen ... so, als wäre sie nicht mehr zeitgemäß.
Bücher anzusehen ist eine angenehme Sache, aber dem Buchmarkt gegenüber bin ich negativ eingestellt.
Alphabetisch geordnet; bitte beachten Sie, dass es sich um eine Betrachtung aus britischer Perspektive handelt.