Warum sehen die Logo-Schriften aller so ähnlich aus? (2020)

Der Homogenisierungseffekt bei Logo-Schriften

• In letzter Zeit zeigen die Logo-Schriften vieler Unternehmen eine ähnliche Tendenz, was mit der zunehmenden Verwendung von Sans-Serif-Schriften zusammenhängt.
• Dieser Trend zeigt sich in verschiedensten Branchen, von Hightech bis High Fashion, und spiegelt die Tendenz zur Vereinfachung im Logodesign wider.

Der Aufstieg von Sans-Serif-Logo-Schriften

• Große Technologieunternehmen wie Google setzen in ihren Logos auf Sans-Serif-Schriften, um ihre Markenidentität prägnant auszudrücken.
• Sans-Serif-Schriften passen zur Tendenz der Tech-Branche, Effizienz und Klarheit zu betonen, und verstärken ein zukunftsorientiertes Image.

Sans-Serif in der Luxusmode

• Auch in der Luxusmode zeigte sich über die 2010er hinweg ein Trend zur Verwendung von Sans-Serif-Schriften.
• Bekannte Modemarken wie Diane von Furstenburg, Burberry und Balmain entfernten die Serifen aus ihren Logos und wechselten zu Sans-Serif-Schriften.

Die Kosten von Sans-Serif

• Sans-Serif-Schriften sind zwar sauber, gut lesbar und für verschiedenste Medien geeignet, doch durch die gestalterische Homogenisierung kann die Differenzierung von Marken leiden.
• Im Vergleich zu Serif- oder Script-Schriften bieten Sans-Serif-Schriften weniger Unterscheidungsmerkmale im Design, wodurch Logos Gefahr laufen, einander zu ähneln.

Eine kurze Geschichte des Minimalismus

• Die Popularität von Sans-Serif-Schriften hängt mit dem Minimalismus-Trend der vergangenen zehn Jahre zusammen, der auf wirtschaftliche Abschwünge und kulturelle Veränderungen zurückzuführen ist.
• Die 2010er wurden durch den Geist von „Weniger ist mehr“ geprägt, mit einer kulturellen Tendenz hin zu Klarheit und Effizienz im Design.

Die Rückkehr zur Vielfalt bei Logo-Schriften

• Es wird diskutiert, ob Sans-Serif-Schriften weiterhin die Vorlieben der Konsumenten widerspiegeln oder ob ein Wendepunkt hin zu neuen Trends bei Logo-Schriften erreicht ist.
• Da Marken verstärkt eine menschlichere Beziehung zu ihren Konsumenten aufbauen wollen, wird ein Wechsel zu Logo-Schriften denkbar, die Individualität besser ausdrücken können.

Die bisherige Designrichtung

• Sans-Serif-Schriften haben als benutzerfreundliches Design weiterhin viele Vorteile, doch in den 2020ern könnte es nötig sein, charaktervollere Schriftwahl oder Marketingansätze in Betracht zu ziehen.
• Die kanadische Marke No Name hat eine eigenständige Markenidentität aufgebaut, indem sie einem gewöhnlichen Logodesign Humor hinzufügt.

Meinung von GN⁺

Der wichtigste Punkt dieses Artikels ist die Homogenisierung von Logo-Schriften und die daraus entstehenden Schwierigkeiten bei der Markendifferenzierung. Das kann erheblichen Einfluss auf den Aufbau von Beziehungen zu Konsumenten und auf die Markenbekanntheit haben und stellt Designer sowie Markenverantwortliche vor neue Herausforderungen. Der Artikel ist interessant, weil er hilft, aktuelle Designtrends zu verstehen und zukünftige Branding-Strategien vorauszusehen.

[GN⁺]

Hacker-News-Kommentare

• Design ist der Modebranche ähnlich. Viele Menschen kopieren einander.

  • Gutes Design sieht nicht nur gut aus, sondern muss sich auch von der Masse abheben.
  • Das Problem mit Nachahmung ist, dass am Ende alles gleich aussieht und nichts mehr besonders oder einprägsam ist.
  • Webdesign neigt oft dazu, banal und generisch zu sein.
  • Vor einigen Jahren nutzte ein App-Designer ein unverwechselbares Rot, um ein Icon hervorstechen zu lassen.

• Die meisten Designer verwenden dieselbe Software und dieselben Funktionen.

  • Sie folgen denselben Trends und Internetartikeln, denselben kreativen Influencern und lernen in denselben Hochschulkursen.
  • Die Homogenisierung nimmt auf allen Ebenen zu.

• Dass Logo-Schriftarten ähnlich aussehen, liegt an der Lesbarkeit auf mobilen Geräten.

  • Mit dem Aufkommen des Smartphones begann dieser Trend.
  • Marken brauchen ein konsistentes Erscheinungsbild über verschiedene Medien hinweg.
  • Da Verkäufe im E-Commerce auf Mobilgeräten mehr als 50 % ausmachen und Social-Media-Marketing wichtig geworden ist, müssen Markenzeichen in dieser Darstellung besonders gut funktionieren.

• Die Logoänderung des Museum of Fine Arts Boston ist bedauerlich.

  • Um die Zugänglichkeit zu erhöhen, wurde von einer eleganten Serifenschrift zu einer gewöhnlichen Sans-Serif gewechselt.
  • Sans-Serif hat fast keine eigene Bedeutung, weshalb Designer ihr leicht Wert zuschreiben können.
  • Für Unternehmen aus der Tech-Welt ist das attraktiv, aber es ist enttäuschend, dass kulturelle Institutionen denselben defensiven Ansatz wählen.

• Empfehlung für einen Blog über Logowechsel.

  • Man braucht ein Abo, um den Artikel zu lesen, aber schon die Thumbnails sind interessant.

• Von Adobe gesponserte Inhalte wirken wie ein perfektes Beispiel für dieses Phänomen.

• Der Verlust von Kreativität und Individualität setzt sich von der Architektur über Websites bis zu Logos fort.

• Es gibt viele Diskussionen darüber, warum Design langweilig geworden ist.

  • Ich denke, die Popularität des Minimalismus ist das Problem.
  • Designer sind im Großen und Ganzen nicht besonders kreativ und folgen neuen Trends.

• Die übliche Antwort im Design ist eine Mischung aus Trends und der Angst vor dem Scheitern.

  • Wenn man es ähnlich macht wie alle anderen, wird man nicht kritisiert.

• Der Designzyklus wird bei Logo-Schriftänderungen von Unternehmen wie Airbnb deutlich.

  • Neu am aktuellen Zyklus ist, dass es um Minimalismus geht.
  • Im nächsten Zyklus werden wir wohl wieder vielfältigere Designs sehen, sofern die Designphilosophie das zulässt.