Wie KI Marketinginhalte erstellt und verwaltet

1. US-Unternehmen Rephrase

→ stellte eine Technologie zur Erstellung von Product Placement vor, die KI in Filme oder Dramen integriert
→ Diese Technologie zur Erstellung von Product Placement nennt das Unternehmen „Placer“
→ Mithilfe von Computer Vision und Machine Learning erkennt sie in Filmen oder Dramen Positionen, an denen sich Product Placement gut einfügen lässt
→ Zum Beispiel findet sie in einem Drama als geeignete Stelle für Product Placement „eine Weinflasche auf einem Tisch“
→ An dieser Stelle wird das beworbene Produkt als fotorealistisches 3D-Bild eingefügt, wobei Rendering-Technik zum Einsatz kommt
→ Dadurch wird das Produktbild so dargestellt, dass es zu Beleuchtung und Film passt und so wirkt, als wäre das platzierte Produkt von Anfang an Teil der Szene gewesen
→ Rephrase personalisiert Werbung je nach Vorlieben der Zuschauer, Plattform der Videoverbreitung, Ausstrahlungsregion und Sendezeit
→ Auch der Inhalt der Szene kann berücksichtigt werden, sodass Product Placement kontextgerecht eingefügt wird
→ So gibt es etwa eine Szene, in der zwei Männer auf Stühlen vor einem Restaurant sitzen. In dieser Szene steht ein kleiner Tisch mit zwei leeren Gläsern
→ Laut dem US-IT-Medium dot.LA kommt die Placer-Technologie zu dem Schluss, dass „eine Getränkeflasche als Product Placement gut in diese Szene passt“
→ Außerdem erkennt sie, dass „als Product Placement eine Marke eingefügt werden sollte, die überall in dem Land vorkommt, das den räumlichen Hintergrund dieser Szene bildet“
→ Wenn die Figuren keinen Alkohol trinken, kann statt Bier auch eine Softdrink-Marke als Product Placement vorgeschlagen werden

2. US-Unternehmen Copy.AI

→ bietet ein KI-basiertes Tool zur Erstellung von Werbetexten
→ Wenn Nutzer Wörter oder Sätze eingeben, erstellt es in wenigen Sekunden Marketing Copy
→ Dafür wird der Natural-Language-AI-Algorithmus GPT-3 genutzt
→ Mit diesem Tool lassen sich digitale Anzeigentexte für Facebook, Google und LinkedIn, Social-Media-Inhalte wie Instagram-Captions, Posts, Hashtags und Content-Ideen, Website-Copy wie Slogans und Überschriften, E-Commerce-Texte wie Produktbeschreibungen und Vorteile, Blog-Inhalte wie Ideen, Titel, Gliederungen, Einleitungen und das Umschreiben von Sätzen sowie Sales Copy erstellen
→ Nutzer können im Copy.AI-Tool den gewünschten Texttyp auswählen
→ Anschließend geben sie in ein oder zwei Sätzen den Firmennamen oder eine Produktbeschreibung ein
→ Das Copy.AI-Tool zeigt darauf basierend zehn Textvorschläge auf einmal an
→ Wenn man zum Beispiel mit dem Copy.AI-Tool eine Instagram-Caption zum Thema Eiscreme erstellen möchte, kann man als Thema des Beitrags „ice cream“ eingeben
→ Beim Ton kann man „lovely“ eintragen und auf „Create Copy“ klicken
→ Dann erscheinen Sätze wie „The sweetest way to cool off“ oder „Go ahead—splash some happiness on your ice cream“

3. Deutsches Unternehmen Acrolinx

→ stellte eine KI-Software zur Verwaltung der Erstellung von Unternehmensinhalten vor
→ Diese liest Unternehmensinhalte mithilfe einer Sprach-Analyse-Engine
→ Wenn es in den Inhalten Probleme bei Rechtschreibung, Grammatik oder Gesprächston gibt, gibt sie Hinweise zur Verbesserung
→ Nutzer können in der Acrolinx-Software Content-Ziele festlegen
→ In diesem Schritt lassen sich Anforderungen an Wörter und Phrasen, Genauigkeit und inklusive Sprache definieren; diese dienen zugleich als Richtlinien für die Content-Erstellung im Unternehmen
→ Acrolinx prüft die Inhalte, markiert Probleme bei Rechtschreibung, Grammatik oder Gesprächston und schlägt zugleich Verbesserungen vor
→ Die Inhalte werden außerdem bewertet; der Content-Score richtet sich danach, wie gut der Inhalt zu den zuvor festgelegten Content-Zielen passt
→ Die „Sidebar“-Funktion der Acrolinx-Software prüft Rechtschreibung, Grammatik, Stil, Klarheit und Gesprächston von Inhalten
→ Wenn zum Beispiel der Firmenname im Inhalt falsch geschrieben ist, korrigiert die Software dies
→ Werden unnötig lange Formulierungen verwendet, schlägt sie stattdessen einfache und kurze Ausdrücke vor
→ Wird ein Wort wie „insanely“ verwendet, weist sie etwa darauf hin mit Formulierungen wie „Ist dieser Ausdruck gegenüber allen Menschen höflich?“
→ Wenn „Here is“ geschrieben wird, schlägt sie als weniger steif klingende Alternative „Here’s“ vor