- MarTech-Stack: eine Sammlung von Software, die eingesetzt wird, um Marketingaktivitäten durchzuführen, zu verwalten, zu messen und zu verbessern
→ weil es kein einziges Tool gibt, das alle Marketingprozesse abdecken kann
Wichtige Einsatzbereiche
- Recherche: Keywords identifizieren, die Social Reach von Medien/Influencern analysieren usw.
- Erstellung: Zusammenarbeit, Feedback einholen, Seiten per No-Code erstellen, vereinfachte Tools zur Erstellung visueller Inhalte usw.
- Distribution: Für jeden Marketingkanal gibt es passende Tools
- Personalisierung der Nutzererfahrung: Nutzern passende Inhalte empfehlen
- Marketing-Automatisierung: Workflows entlang der gesamten Customer Journey automatisieren
- Analyse: Was sich messen lässt, lässt sich verbessern
- Optimierung: Verschiedene Test-Tools für bessere Ergebnisse
- CRM: Die besten Marketing-Tools sind auch gute CRM-Tools
Einen MarTech-Stack aufbauen
- Anforderungen erfassen und mit dem bestehenden Stack abgleichen: die Anforderungen von mir und meinem Team
- Budget festlegen
- Die benötigte Software recherchieren
- Über LinkedIn/Twitter Empfehlungen einholen oder auf Quora nachfragen
- StackShare/BuiltWith/Slintel usw. nutzen, um Konkurrenzprodukte zu finden
- Sich auf Review-Plattformen wie G2/Capterra informieren
- Gegenprüfen
- Tools einführen und migrieren
- Prüfen, ob sie angemessen genutzt werden
Der MarTech-Stack von Ahrefs
- Ahrefs: SEO-Tool
- Google Search Console: Überwachung und Troubleshooting der Google-Suchergebnisse
- Google Workspace: Kollaborationstool für Marketer
- Notion: als Team-Workspace genutzt (für Bereiche, in denen Google Workspace nicht ausreicht)
- Grammarly: Automatische Grammatikprüfung ist im Content-Marketing unverzichtbar
- Wordable: Export von Artikeln aus Google Docs nach WordPress
- WordPress: wird als internes CMS genutzt
- vidIQ & Tubebuddy: Video-Marketing-Tools
- MeetEdgar: Automatisierungstool für Postings auf Twitter/LinkedIn/Facebook, ein Social-Media-Marketing-Tool
- Sparktoro: Creator/Influencer zu bestimmten Themen finden
- Hunter: E-Mail-Adressen allein anhand des Namens finden
- Pitchbox: Plattform für Influencer-Outreach und Content-Marketing
- Figma: kollaboratives Design-Tool
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