Die Falle des „passiven Einkommens“ verschlang eine ganze Generation von Gründerinnen und Gründern

 (joanwestenberg.com)
3 Punkte von GN⁺ 12 일 전 | 1 Kommentare | Auf WhatsApp teilen
  • „Passives Einkommen“ wurde als Mythos finanzieller Freiheit vermarktet, wodurch sich zahllose Gründerinnen und Gründer auf den Aufbau automatisierter Einnahmesysteme fixierten
  • In der Praxis wiederholten sich vor allem Dropshipping, Affiliate-Marketing und der Verkauf von Online-Kursen, wobei die Automatisierung selbst wichtiger wurde als die Bedürfnisse der Kundschaft
  • Dadurch wurde das Internet von minderwertigen Inhalten und Geister-Shops überflutet, was sogar die Qualität der Google-Suche verschlechterte
  • Viele junge Gründerinnen und Gründer brannten ohne echte Fähigkeiten aus, und es entstand ein selbsttäuschendes Ökosystem, das ein „Leben ohne Arbeit“ verkaufte
  • Echter wirtschaftlicher Wert entsteht in einem nicht-passiven Prozess, bei dem man menschliche Bedürfnisse versteht und über Zeit Vertrauen aufbaut; zuletzt rücken beziehungsorientierte Unternehmen mit realem Wert wieder stärker in den Fokus

Wie der Mythos vom „passiven Einkommen“ eine Generation von Gründerinnen und Gründern verschlang

  • Der Fall des „Jade-Roller-Typs“

    • Es wird der Fall eines Mannes geschildert, der auf Alibaba einen Jade-Roller für 1,20 Dollar kaufte und ihn auf Shopify für 29,99 Dollar verkaufte
    • Er hatte das Produkt nie selbst benutzt, kannte seinen genauen Zweck nicht einmal und beantwortete Kundenanfragen mit kopierten Antwortvorlagen
    • Nach fünf Monaten hatte er 800 Dollar Verlust gemacht und glaubte dennoch, er habe ein „Business aufgebaut“
    • Dieser Fall steht sinnbildlich dafür, wie eine Denkweise, die als „Passive Income Brain“ bezeichnet wird, eine Gründergeneration verzerrt hat

  • Die Religiosierung des „passiven Einkommens“

    • Zwischen 2015 und 2022 wandelte sich „passives Einkommen“ von einem bloßen Finanzbegriff zu einer „Erlösungserzählung“
    • Das Ziel wurde als der Tag definiert, an dem man durch passives Einkommen mehr als seine monatlichen Ausgaben verdient und den Job kündigen kann
    • Tatsächlich verdienten meist jene Geld, die verkauften, wie man passives Einkommen erzeugt
    • Diese Struktur drehte sich wie eine Schlange, die sich selbst frisst (Ouroboros), und hielt sich durch Werbung und den Verkauf von Kursen am Leben

  • Die Illusion des „Systemaufbaus“

    • Ausgehend von der Annahme, es sei dumm, „Zeit gegen Geld zu tauschen“, wurde der Aufbau automatisierter Einnahmesysteme als Ideal dargestellt
    • E-Books, Dropshipping, Online-Kurse und Affiliate-Websites wiederholten im Kern dieselbe Struktur in unterschiedlichen Formen
    • Weil der Fokus stärker auf „wie automatisieren?“ als auf „was bauen?“ lag, wurden die tatsächlichen Bedürfnisse der Kundschaft ignoriert
    • Weil schon das Sich-Kümmern an sich nicht passiv ist, führt die Optimierung auf „passiv“ zwangsläufig zu müllartigen Ergebnissen

  • Der Dropshipping-Boom und die Massenproduktion von Misserfolg

    • Zwischen 2019 und 2021 stieg die Zahl der Shopify-Shops rasant von 1 Million auf 1,7 Millionen, doch 90 % schlossen innerhalb eines Jahres
    • Die meisten litten unter Lieferverzögerungen von mehr als sechs Wochen, Copy-and-paste-Kundenservice und dem Verkauf identischer Produkte unter anderen Markennamen
    • Es tauchten sogar Fälle auf, in denen unter aggressiven Brand-Namen wie „AXELVIBE“ ein Knoblauchpresse verkauft wurde
    • Das Ergebnis waren Hunderttausende Geister-Shops, die faktisch nicht betrieben wurden

  • Der Zusammenbruch der Content-Qualität

    • Affiliate-Blogs überzogen das Internet mit SEO-optimierten Reviews, obwohl die Autorinnen und Autoren die Produkte nie selbst genutzt hatten
    • Formelhafte Listenartikel wie „47 der besten Mixer im Test“ dominierten die Suchergebnisse
    • Echte ehrliche Reviews („Alles unter 100 Dollar ist im Grunde ähnlich“) verschwanden, weil sie sich nicht monetarisieren ließen
    • Dadurch wurde das Internet zu einer Informationswüste voller „plausibel wirkendem Müll“, und auch die Qualität der Google-Suche verschlechterte sich

  • Die gesellschaftlichen Nebenwirkungen des „Passive Income Brain“

    • Viele fähige Menschen verbrachten ihre Zwanziger damit, von Dropshipping zu Amazon FBA zu Kurserstellung zu wechseln und brannten ohne echte Fähigkeiten aus
    • Sogar jemand, der eigentlich ein Dog-Walking-Business starten wollte, wurde mit dem Argument mangelnder Skalierbarkeit in Richtung App-Plattform-Entwicklung gedrängt
    • Statt einfacher, konkreter Arbeit galten „skalierbare Systeme“ als die klügere Wahl
    • In der Folge verbreitete sich eher eine trügerische Automatisierungslogik als echte Fähigkeit zur Lösung realer Probleme

  • Ein Ökosystem aus Betrug und Selbsttäuschung

    • Seit 2020 wurde YouTube von gemieteten Lamborghinis, selbsternannten „Digital-Nomad“-Experten und Podcasts voller gegenseitiger Interviews überschwemmt
    • Die tatsächlichen Einnahmen stammten meist aus dem Verkauf von Kursen über ein Leben ohne Arbeit
    • Um 2021 funktionierte dieses Ökosystem wie ein „dezentralisiertes MLM“, dessen Produkt der Traum war, nicht arbeiten zu müssen
    • Manche glaubten aufrichtig an ihre Systeme, doch insgesamt verkam das Ganze zu einer riesigen Maschine, die menschlichen Ehrgeiz in Lärm verwandelt

  • Das Prinzip echten wirtschaftlichen Werts

    • Die Art, Geld zu verdienen, hat sich nicht geändert: herausfinden, was Menschen brauchen, es gut bereitstellen und über Zeit Vertrauen aufbauen
    • Das ist ein nicht-passiver Prozess, der Zeit und Hingabe erfordert, wobei sich kümmern der Kern ist
    • „Passives Einkommen“ war letztlich die Illusion, sich nicht kümmern zu müssen, und auf dieser Grundlage ist nichts dauerhaft tragfähig

  • Die Veränderungen nach dem „passiven Einkommen“

    • KI-generierte Inhalte ersetzen Affiliate-Blogs und produzieren wertlosen, menschengemachten Content noch schneller und billiger

    • Durch steigende Facebook-Werbekosten** brach der Dropshipping-Boom zusammen,** und die „Gurus des passiven Einkommens“ wechselten zum Verkauf von KI-Kursen

      • Doch zuletzt beginnt ein „Give-a-shit-Business“ wieder Aufmerksamkeit zu bekommen
      • Unternehmen rund um selbst genutzte Software, Möbelbau oder Sanitärservices rücken wieder in den Vordergrund, also Business mit realem Wert und echten Beziehungen
      • Am Ende steht der Wunsch, dass der „Jade-Roller-Typ“ etwas Echtes findet und beschäftigt bleibt

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1 Kommentare

 
GN⁺ 12 일 전
Hacker-News-Kommentare

  • Dieser Artikel fühlte sich für mich wie eine Fehldiagnose an
    Trends von Influencern wie „mit Dropshipping reich werden“ sind schon lange ein klassisches Betrugsmuster. Wirklich verändert hat sich, dass die Fähigkeit von Solo-Gründern, Geld zu verdienen, in den letzten 40 Jahren stark zurückgegangen ist. Früher ging das noch mit kleinen Einzelhandelsläden, heute ist der Wettbewerb mit Großkonzernen wie Amazon einfach zu hart. Tatsächlich ist auch die Zahl börsennotierter Unternehmen im Vergleich zu vor einigen Jahrzehnten auf die Hälfte gesunken

    • Wenn man sich auf HN die Einnahmen aus Side Projects ansieht, liegen die meist nur bei ein paar hundert Dollar im Monat. Das dürfte aber stark an Stichprobenverzerrung liegen. Ich organisiere Meetups für Indie-Founder und sehe dort viele Leute, die allein davon leben. Gerade die Erfolgreichen halten sich eher bedeckt, um Konkurrenz zu vermeiden, während die mit geringeren Einnahmen häufiger posten, um Werbung für sich zu machen
    • Die Leute, die wirklich Geld verdienen, tauchen in solchen Threads fast nie auf. Das birgt einfach das Risiko, Konkurrenz anzuziehen
    • Ich sehe es eher genau andersherum. Dank des Internets ist die Skalierbarkeit von Ein-Personen-Businesses heute viel größer als früher. Bei mir ist eine als Hobby entwickelte App gewachsen, bis ich sie in Vollzeit machen konnte, und inzwischen verdiene ich mehr als damals im Angestelltenjob. Allerdings habe ich sie über mehr als sieben Jahre hinweg kontinuierlich verbessert und gepflegt. Gerade diese dauerhafte Hingabe schafft Wettbewerbsfähigkeit
    • Wir haben ein Geschäft für Trophäen und Auszeichnungen gestartet, hatten die Geräte aber schon und auch die Lieferkette war gut, daher sind die Betriebskosten sehr niedrig. Mit ungefähr vier Stunden Arbeit pro Woche verdienen wir locker genug für Urlaubsausgaben. Ich finde, es ist wichtig, von Anfang an realistische Ziele zu setzen, statt gleich Milliardär werden zu wollen
    • Mein Partner ist um 2017 herum auch auf Amazon-Store-Kurse hereingefallen. Am Ende ging nur Zeit verloren und finanziell kam gerade mal ein Nullsummenspiel heraus, aber später verdient er tatsächlich Geld mit dem Verkauf von Ölgemälden. Das ist kein „passives Einkommen“, aber es ist echtes Geld

  • Der Autor tut so, als sei dieses Phänomen neu, aber in Wahrheit gab es das schon immer. Es gab immer Menschen, die von „schnell reich werden“ angezogen wurden, und am Ende wiederholen sie dieselben Fehler. Wer den Wunsch hat, die Welt auszutricksen, wird besonders leicht zur Zielscheibe von Betrügern. So ein Text hätte genauso gut schon im viktorianischen Zeitalter geschrieben werden können

  • Die Zeit, in der von „passivem Einkommen“ die Rede war, war mir fast lieber. Das war ein klares Signal, dass man die betreffende Person ignorieren konnte. Buchveröffentlichungen zum Beispiel sind überhaupt nicht passiv. Die meisten Verkäufe sind nach ein paar Jahren vorbei, und um das Marketing muss man sich auch selbst kümmern. Oft ist es am Ende besser, einfach eine vernünftige Vorauszahlung zu bekommen

    • Letztlich kann sich niemand vollständig von andauernder Arbeit befreien. Nur eine winzige Minderheit erreicht wirklich den Punkt, an dem „Geld ohne Arbeit“ hereinkommt. Alle anderen brauchen kontinuierlich neue Impulse und Marketing. Kevin Crawford von Sine Nomine Press verdient zwar mit älteren Werken Geld, aber wenn er keine neuen mehr veröffentlichen würde, wäre der Umsatz vermutlich innerhalb eines Jahres stark rückläufig. Das Geheimnis von „passivem Einkommen“ ist am Ende schlicht: noch mehr Arbeit
    • Ich betrachte Reddit, Twitter und Threads als eine Art Trend-Sampling. Man merkt schnell, wer einfach nur Memes nachplappert. Mit diesem Gespür kann man Leute, die nicht selbst denken, leicht erkennen
    • Selbst wenn man ein Buch schreibt, sind die Tantiemen minimal. Viel wertvoller ist oft, dass ein Buch einem Vortragsmöglichkeiten verschafft

  • Ich will nicht die „Freiheit, am Strand herumzuhängen“, sondern die Freiheit, ohne finanzielle Zwänge das zu tun, was ich tun will

    • Ich habe Lean FIRE erreicht und konzentriere mich jetzt auf Open-Source-Projekte und ehrenamtliche Arbeit. Diese Freiheit bei der Zeiteinteilung erhöht die Lebensqualität enorm
    • Als Musiker und Audio Engineer möchte ich mich einfach ganz auf Musikarbeit konzentrieren können, ohne mir Sorgen um Gesundheits- oder Wohnkosten machen zu müssen
    • Aber die Kursverkäufer hängen immer noch an dieser Vorstellung vom „Leben am Strand“

  • Offenbar haben alle Tim Ferriss’ „The 4-Hour Work Week“ vergessen. Dieses Buch war damals die geistige Quelle unzähliger gescheiterter Gründungsversuche. Das ist, als würde man über gesellschaftliche Veränderungen von 2019 bis 2022 sprechen, ohne Covid zu erwähnen

    • Oder auch in den Texten des Erstellers dieser Website war eine ähnliche Denkrichtung zu erkennen

  • Kaum ein Wort riecht so sehr nach Ideologie wie „Entrepreneur“. Es ist der Name eines falschen Versprechens, das Reiche der Masse eingepflanzt haben, um den Wohlstand zu verherrlichen, den sie nicht teilen wollen

  • Ich wurde als Teenager zu einer Amway-Präsentation mitgeschleppt und bin seitdem völlig immun

    • Schon in den frühen Tagen des Internets wollte mir mal jemand ein „Internet-Business“ andrehen, und am Ende stellte sich heraus: Es war Amway online
    • Früher kam einmal ein Ehepaar zu uns nach Hause und erzählte von einer „neuen Arbeit“, die sie machten, und am Ende war es natürlich Amway. Diese unangenehme Erinnerung ist mir bis heute geblieben
    • Schade eigentlich, dass Amway nicht noch größer war, dann hätten mehr Leute früher ihre Impfung zur Immunität bekommen

  • Die Stelle im Artikel, wo es heißt, man müsse nur etwas finden, das die Leute brauchen, und es gut anbieten, um Geld zu verdienen, klang mir viel zu optimistisch. In der Realität werden Reiche meist nicht auf diese Weise reich. Es gibt viel mehr Wege, Systeme geschickt auszunutzen

    • Trotzdem haben Unternehmen wie Apple, Tesla, Netflix, Facebook und Google anfangs eindeutig etwas geschaffen, das die Menschen wollten. Die meisten erfolgreichen Firmen durchlaufen so eine Phase
    • Was der Autor mit „vom passiven Einkommen die Lebenshaltungskosten decken“ meint, ist ohnehin etwas anderes als „wirklich reich sein“

  • Die Formulierung „eine in Delaware eingetragene Schlange, die ihren eigenen Schwanz frisst“ fand ich großartig. Ein wirklich starker Satz

    • Bei dem Teil über das freie Leben am Strand musste ich laut lachen. Sand ist schließlich extrem unbequem, und nach drei Stunden wird es ohnehin langweilig

  • Der Autor hat Tim Ferriss’ „The 4-Hour Work Week“ vermutlich nie gelesen. Dieses Buch hat dieses Bild vom „System aufsetzen und dann ans Meer“ schon vor 20 Jahren glasklar vorgezeichnet, und auf dem Cover war sogar eine Hängematte zwischen Palmen zu sehen. Genau das war ihr Traum