- Die vietnamesische Regierung verbietet zur Verschärfung der Regulierung von Online-Werbung nicht überspringbare Werbung und schreibt bei Videowerbung vor, dass nach 5 Sekunden zwingend ein Überspringen-Button angezeigt werden muss
- Die neuen Regeln sind in Dekret Nr. 342 (Decree No. 342) enthalten, das am 15. Februar 2026 in Kraft tritt, und zielen auf Verbraucherschutz sowie die Eindämmung illegaler Werbung ab
- Statische Werbung muss sich sofort schließen lassen, und es muss eine klare Benutzeroberfläche bereitgestellt werden, mit der Nutzer die Werbung mit einer einzigen Aktion beenden können
- Irreführende, mehrdeutige Icons oder Buttons, die Verwirrung stiften, sind verboten, und Plattformen müssen Funktionen zum Melden illegaler Werbung sowie zum Blockieren unangemessener Werbung bereitstellen
- Die Maßnahme wird als Teil der verstärkten staatlichen Kontrolle digitaler Werbung in Vietnam gewertet, die auf eine bessere Nutzererfahrung und strengere Kontrolle von gesundheits- und umweltbezogener Werbung abzielt
Zentrale Inhalte von Dekret Nr. 342
- Die vietnamesische Regierung hat Dekret Nr. 342 veröffentlicht, das Änderungen am Gesetz über Online-Werbung enthält und am 15. Februar 2026 in Kraft treten soll
- Das Dekret schreibt eine verschärfte Kontrolle von Online-Werbeaktivitäten fest
- Ziel sind Verbraucherschutz und die Eindämmung illegaler Werbung
- Bei Video- und Animationswerbung muss innerhalb von 5 Sekunden ein Überspringen-Button angezeigt werden
- Statische Werbung muss sofort schließbar sein
Pflicht zu Benutzeroberfläche und Meldefunktionen
- Plattformen müssen eine klare und einfache Möglichkeit zum Schließen von Werbung bereitstellen
- Nutzer müssen Werbung mit einem einzigen Klick schließen können
- Die Verwendung irreführender falscher oder mehrdeutiger Icons ist verboten
- Online-Plattformen müssen eine Meldefunktion für illegale Werbung sowie Funktionen zum Blockieren oder Ablehnen unangemessener Werbung bereitstellen
Verschärfte Werberegulierung für bestimmte Produktgruppen
- Das Dekret reguliert Werbung für 11 Produkt- und Dienstleistungsgruppen mit direktem Einfluss auf Umwelt und menschliche Gesundheit streng
- Dazu gehören Kosmetika, Lebensmittel und Getränke, Säuglingsnahrung, Pestizide, Medizinprodukte, Gesundheitsdienstleistungen, Agrarchemikalien und Tierarzneimittel, Düngemittel, Saatgut und Setzlinge, Arzneimittel sowie Alkohol
Ziel der Einführung und erwartete Wirkung
- Die Maßnahme zielt auf mehr Transparenz bei Online-Werbung und eine Stärkung der Nutzerrechte ab
- Sie wird als verschärfte staatliche Aufsicht zur Eindämmung illegaler und übertriebener Werbung sowie zum Schutz von Gesundheit und Umwelt interpretiert
Ausblick
- Nach Inkrafttreten des Dekrets wird ein direkter Einfluss auch auf die Werbepraktiken globaler Plattformen wie YouTube genannt
- In Vietnam wird ein struktureller Wandel des Online-Werbeökosystems erwartet (keine weiteren Erläuterungen)
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