Vietnam verbietet nicht überspringbare Online-Werbung und schreibt einen „Überspringen“-Button nach 5 Sekunden vor

 (saigoneer.com)
1 Punkte von GN⁺ 2026-01-07 | 1 Kommentare | Auf WhatsApp teilen
  • Die vietnamesische Regierung verbietet zur Verschärfung der Regulierung von Online-Werbung nicht überspringbare Werbung und schreibt bei Videowerbung vor, dass nach 5 Sekunden zwingend ein Überspringen-Button angezeigt werden muss
  • Die neuen Regeln sind in Dekret Nr. 342 (Decree No. 342) enthalten, das am 15. Februar 2026 in Kraft tritt, und zielen auf Verbraucherschutz sowie die Eindämmung illegaler Werbung ab
  • Statische Werbung muss sich sofort schließen lassen, und es muss eine klare Benutzeroberfläche bereitgestellt werden, mit der Nutzer die Werbung mit einer einzigen Aktion beenden können
  • Irreführende, mehrdeutige Icons oder Buttons, die Verwirrung stiften, sind verboten, und Plattformen müssen Funktionen zum Melden illegaler Werbung sowie zum Blockieren unangemessener Werbung bereitstellen
  • Die Maßnahme wird als Teil der verstärkten staatlichen Kontrolle digitaler Werbung in Vietnam gewertet, die auf eine bessere Nutzererfahrung und strengere Kontrolle von gesundheits- und umweltbezogener Werbung abzielt

Zentrale Inhalte von Dekret Nr. 342

  • Die vietnamesische Regierung hat Dekret Nr. 342 veröffentlicht, das Änderungen am Gesetz über Online-Werbung enthält und am 15. Februar 2026 in Kraft treten soll
    • Das Dekret schreibt eine verschärfte Kontrolle von Online-Werbeaktivitäten fest
    • Ziel sind Verbraucherschutz und die Eindämmung illegaler Werbung
  • Bei Video- und Animationswerbung muss innerhalb von 5 Sekunden ein Überspringen-Button angezeigt werden
    • Statische Werbung muss sofort schließbar sein

Pflicht zu Benutzeroberfläche und Meldefunktionen

  • Plattformen müssen eine klare und einfache Möglichkeit zum Schließen von Werbung bereitstellen
    • Nutzer müssen Werbung mit einem einzigen Klick schließen können
  • Die Verwendung irreführender falscher oder mehrdeutiger Icons ist verboten
  • Online-Plattformen müssen eine Meldefunktion für illegale Werbung sowie Funktionen zum Blockieren oder Ablehnen unangemessener Werbung bereitstellen

Verschärfte Werberegulierung für bestimmte Produktgruppen

  • Das Dekret reguliert Werbung für 11 Produkt- und Dienstleistungsgruppen mit direktem Einfluss auf Umwelt und menschliche Gesundheit streng
    • Dazu gehören Kosmetika, Lebensmittel und Getränke, Säuglingsnahrung, Pestizide, Medizinprodukte, Gesundheitsdienstleistungen, Agrarchemikalien und Tierarzneimittel, Düngemittel, Saatgut und Setzlinge, Arzneimittel sowie Alkohol

Ziel der Einführung und erwartete Wirkung

  • Die Maßnahme zielt auf mehr Transparenz bei Online-Werbung und eine Stärkung der Nutzerrechte ab
  • Sie wird als verschärfte staatliche Aufsicht zur Eindämmung illegaler und übertriebener Werbung sowie zum Schutz von Gesundheit und Umwelt interpretiert

Ausblick

  • Nach Inkrafttreten des Dekrets wird ein direkter Einfluss auch auf die Werbepraktiken globaler Plattformen wie YouTube genannt
  • In Vietnam wird ein struktureller Wandel des Online-Werbeökosystems erwartet (keine weiteren Erläuterungen)

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1 Kommentare

 
GN⁺ 2026-01-07
Hacker-News-Kommentare

  • Ich habe heute Morgen ein Mobilespiel mit viel zu viel Werbung gelöscht
    Die Art der Werbeeinblendungen war vielfältig, von kurzen statischen Anzeigen bis hin zu mehreren Werbespots hintereinander
    Ich lebe in den USA, und große Marken wie Clorox oder McDonalds hatten meist kurze 3- bis 5-sekündige Anzeigen
    Dagegen liefen Anzeigen von Temu, irgendwelchen unbekannten Spielen oder Websites über 30 Sekunden und wiederholten sich, was wirklich extrem nervig war
    Besonders oft kamen Anzeigen von britischen Nachrichtenseiten oder Promi-Seiten, und ich dachte nur: „Warum wird mir das überhaupt gezeigt?“
    Wenn solche Regeln eingeführt werden, kommen am Ende wahrscheinlich Tricksereien wie mehrere hintereinander abgespielte Anzeigen, die man alle 5 Sekunden überspringen kann

    • Die Werbeform, die ich am meisten hasse, ist ein manipulierter Fortschrittsbalken
      Erst füllt er sich schnell, sodass man denkt, es seien nur 10 Sekunden, aber etwa in der Mitte wird er langsamer und am Ende sind es mehr als 20 Sekunden
      Die Wut, die man in dem Moment fühlt, lässt sich kaum in Worte fassen
    • Wahrscheinlich hast du die Ablehnung von App-Tracking aktiviert
      Dass dann irrelevante Werbung erscheint, ist eher ein gutes Zeichen. Das heißt, der Datenschutz funktioniert
    • Ich kann mir schon vorstellen, wie Werbefirmen diese Regel umgehen werden
      Bei Rewarded Ads muss man normalerweise über 30 Sekunden schauen, aber jetzt werden sie wohl mehrere Anzeigen aneinanderhängen, die man jeweils nach 5 Sekunden überspringen kann
      Die gesamte Sehzeit bleibt am Ende ähnlich, und die Werbetreibenden profitieren
    • Manche „Nachrichten“-Seiten haben so viel Werbung, dass ich den Tab einfach schließe und den Artikel woanders suche
      Solche Seiten scheint es nicht zu kümmern, wenn jemand wie ich abspringt. Es gibt offenbar immer noch genug Leute, die die Werbung hinnehmen, sodass sich das Modell hält
    • Kalshi-Werbung ist besonders schlimm. Manchmal lässt sie sich 1 bis 2 Minuten lang nicht schließen
      Es scheint strukturelle Anreize in Werbenetzwerken zu geben, immer längere Anzeigen durchzudrücken

  • Ich frage mich oft, ob die Welt ohne Werbung besser funktionieren würde
    Vor allem würden dann bei Services wie sozialen Netzwerken die Anreize wegfallen, Nutzer süchtig zu machen, und das wäre gesellschaftlich wohl gesünder
    Natürlich weiß ich, dass das praktisch unmöglich ist, aber als Gedankenspiel ist es interessant

    • Den meisten Leuten ist das eigentlich ziemlich egal
      Zum Beispiel könnte man mit YouTube Premium ohne Werbung schauen, und trotzdem machen es die meisten nicht
      Ich selbst schaue grundsätzlich keine Werbung und bezahle bei allen Streaming-Diensten
      Aber die meisten würden keine 10 Dollar im Monat zahlen, um soziale Netzwerke ohne Werbung zu nutzen
      Reguliert werden sollte unausweichliche Werbung, zum Beispiel wie Billboards in Innenstädten
    • Die Welt wäre ohne Werbung ziemlich sicher besser
      Werbung vermittelt den Leuten ständig: „So wie du jetzt bist, bist du nicht genug“, und indoktriniert sie damit, dass sie etwas kaufen müssen, um glücklich zu sein
    • Ohne Werbung würde der Wettbewerb härter und die Produktqualität besser werden
      Künstlich erzeugte Nachfrage würde sinken, und damit auch die Verschwendung von Ressourcen
      In die Digital-Marketing-Branche fließen 2025 rund 650 Milliarden Dollar, also etwa so viel wie das BIP von Schweden oder Israel
    • Manchmal denke ich sogar noch weiter als an eine „Welt ohne Werbung“ und frage mich, wie eine Welt ohne Geld wäre
    • Es wird vorgeschlagen, sich wenigstens einmal probeweise zu fragen, ob es überhaupt einen Bereich gibt, der durch Werbung wirklich besser geworden ist

  • Diese Regelung ist nicht perfekt, aber ich wünschte, Werbefirmen würden die 5-Sekunden-Regel freiwillig anwenden
    Wenn eine Anzeige es nicht schafft, in 5 Sekunden Interesse zu wecken, bringt es auch nichts, sie 30 Sekunden lang zu zeigen
    Ich sehe mir Filmtrailer oder Technikwerbung freiwillig bis zum Ende an, aber bei Waschmittelwerbung reichen 5 Sekunden völlig

    • Ich denke aber, dass so eine freiwillige Regel ohne Regulierung unmöglich ist
      Sobald jemand die Regel bricht, hat er einen Wettbewerbsvorteil, und am Ende ziehen alle nach
    • Ich frage mich, warum du das für eine „schlechte Regulierung“ hältst
    • Problematischer als 15- bis 30-sekündige Anzeigen sind Fälle, in denen plötzlich 30-minütige bezahlte Promo-Videos dazwischen geschoben werden
    • Selbst wenn man denkt, „Werbung wirkt bei mir nicht“, ist in Wahrheit niemand vollständig frei von Propagandaeffekten

  • Als ich sah, dass die Schreibweise „Vienam“ im Artikeltitel mehrfach auftaucht, fragte ich mich, ob das einfach ein Tippfehler oder eine inkonsistente Schreibweise ist

    • Laut Google-Suchergebnissen gibt es nur diesen Artikel und diesen HN-Beitrag
    • In der URL steht „vietnam-news“, also ist es eindeutig ein Tippfehler
    • Ich habe diese Schreibweise heute zum ersten Mal gesehen
    • Wenn man nach „Vienam“ sucht, ist diese Seite das erste Ergebnis
    • Am Ende scheint das wirklich nur in diesem einen Artikel so zu sein

  • Die Pflicht zum Überspringen von Werbung ist gut, aber ich finde, gegen illegale Werbung vorzugehen, ist noch wichtiger
    In letzter Zeit gibt es einfach viel zu viele betrügerische Anzeigen

    • Aber auch Werbung für Softdrinks ist gesundheitsschädlich und sollte wie Tabak oder Alkohol verboten werden
      Großbritannien hat Junkfood-Werbung im Fernsehen und online bereits verboten
    • In manchen Regionen ist Werbung für Softdrinks schon verboten
      Werbung für ICE-Fahrzeuge könnte mit derselben Logik reguliert werden

  • Es könnte unbeabsichtigte Nebenwirkungen geben, aber wenn ich an das Werbeproblem bei iPhone-Spielen denke, verstehe ich den Sinn der Regulierung
    Immer wenn Kinder spielen, kommt eine 60-sekündige Anzeige, sodass man auf den Flugmodus umschalten muss
    Ich vermisse die alte PC-Shareware-Zeit, heute ist alles so stark kommerzialisiert, dass es deprimierend ist

    • Auch ich kann als Elternteil Apple Arcade sehr empfehlen
      Es gibt dort keinerlei Werbung oder In-App-Käufe, und etwa 7 Dollar im Monat reichen aus
      Meist sind das Versionen bestehender Spiele, bei denen Werbung und Bezahlmechaniken entfernt wurden, sodass man sie Kindern unbesorgt geben kann
      Letztlich liegt diese Struktur daran, dass das ganze System von ein paar „Whale“-Usern getragen wird, die den Großteil des Umsatzes bringen
    • Eine gute Alternative ist auch, Kindern einen Retro-Handheld-Emulator zu kaufen

  • Laut diesem Link zum übersetzten Artikel gilt dieses Gesetz nur für Online-Werbung
    Ich hatte mich gefragt, was mit TV-Werbung ist, aber dazu steht nichts
    Es gibt auch keine Regelung zu den Abständen zwischen Anzeigen, und es gibt eine Klausel, die „Werbung verbietet, die die nationale Sicherheit oder die Würde der Partei beeinträchtigt“, was Zweifel am eigentlichen Zweck aufkommen lässt

    • Aber das dürfte wohl nicht das Hauptziel sein
      Vietnam hat zuletzt bei der gesetzlichen Verankerung von Datenschutz und digitalen Rechten Fortschritte gemacht
      Wie die tatsächliche Durchsetzung aussieht, weiß ich allerdings nicht
      Vermutlich ist diese Formulierung das Ergebnis eines Kompromisses zwischen progressiven und konservativen Kräften innerhalb der Regierung

  • Die App FlightRadar24 hat so viele nicht überspringbare Anzeigen, dass ich die App einfach zwangsbeende und neu starte
    Zum Glück merkt sie sich den Standortstatus, sodass man leicht wieder an dieselbe Stelle kommt
    Bei anderen Apps wäre so etwas nicht möglich gewesen

  • Interessant ist, dass der Artikeltitel zwar korrigiert wurde, die Schreibweise „Vienam“ aber immer noch darin steht

  • Ich habe früher bei einer Mobile-Gaming-Firma gearbeitet, die einmal versehentlich Vollbildanzeigen ohne Schließen-Button ausgeliefert hat
    Die Nutzer wurden dadurch zwangsweise durch den In-App-Store geleitet, und an diesem Tag wurde der höchste Umsatz aller Zeiten erzielt

    • Das wäre aber klarer Anzeigenbetrug (ad fraud)
      Bei einer CPC-Kampagne wäre der Werbekunde vermutlich extrem wütend gewesen