Ein Leak zeigt, dass OpenAI die Einführung von Werbung in ChatGPT vorbereitet
(bleepingcomputer.com)- OpenAI testet intern eine Werbefunktion innerhalb von ChatGPT, was eine erhebliche Veränderung der Webwirtschaft nach sich ziehen könnte
- In einer Android-Beta-Version wurden Codefragmente wie „ads feature“, „bazaar content“, „search ad“, „search ads carousel“ gefunden
- Laut Leak soll die Funktion zunächst auf Werbung in der Suche beschränkt sein, könnte aber später ausgeweitet werden
- ChatGPT verfügt bereits über über 800 Millionen Nutzer pro Woche, verarbeitet täglich 2,5 Milliarden Prompts und verzeichnet 500 bis 600 Millionen Besuche pro Monat, also die für Werbeerfolg nötige Größenordnung
- OpenAI gilt als auf dem Weg, über personalisierte Werbung neue Erlösmodelle zu erschließen, was als Wendepunkt der Kommerzialisierung von KI-Diensten gilt
Interner Test der ChatGPT-Werbefunktion
- OpenAI führt intern einen Test eines internen Werbesystems in ChatGPT durch, der das Potenzial hat, die Webwirtschaft neu zu ordnen
- Bislang war ChatGPT kostenlos, es gibt zwar kostenpflichtige Pläne, aber es gab weder Produktverkauf noch Werbeeinblendungen
- Dagegen beeinflusst Google Search durch Werbung das Kaufverhalten der Nutzer
- OpenAI arbeitet daran, eine ähnliche Erfahrung direkt in ChatGPT umzusetzen
Gefundener Android-App-Code
- Ein X-(ehemals Twitter)-Nutzer namens Tibor entdeckte in der ChatGPT Android App Version 1.2025.329 Beta werberelevanten Code
- Der Code enthält Wörter wie „ads feature“, „bazaar content“, „search ad“, „search ads carousel“
- Das deutet darauf hin, dass OpenAI eine suchbasierte Werbefunktion vorbereitet, die laut Einschätzung zunächst auf Werbung in den Suchergebnissen beschränkt sein wird
- Es wird erwähnt, dass dieser Bereich künftig auf andere Unterhaltungsbereiche ausgeweitet werden könnte
Potenzielle Auswirkungen der Werbeeinführung
- GPT befindet sich in einer guten Position, um auf Basis von Nutzerdaten personalisiertere Werbung als Google anzubieten
- Beispielsweise könnten Anzeigen Produkte vorschlagen, für die ein Nutzer mit hoher Wahrscheinlichkeit kaufen möchte
- Auch ein Einblenden von Suchanzeigen ähnlich den Google-Suchanzeigen wird erwartet
- Diese Veränderung wird als struktureller Wandel gesehen, der die gesamte Web-Werbekökonomie beeinflussen könnte
ChatGPT-Nutzerzahl und Wachstum
- ChatGPT hat mehr als 800 Millionen Nutzer pro Woche
- von 100 Millionen im November 2023 auf 300 Millionen Ende 2024 stieg die Zahl stark an
- Laut einer Studie von OpenAI haben laut Juli 2025 700 Millionen Nutzer 18 Milliarden Nachrichten pro Woche gesendet
- Aktuell verarbeitet GPT täglich 2,5 Milliarden Prompts, mit Indien als größtem Nutzerkreis, gefolgt von den USA
- Der monatliche Traffic wird auf 500 bis 600 Millionen Besuche geschätzt
Bedeutung der Werbeeinführung
- ChatGPT verfügt bereits über die nötige Nutzerbasis und Datenmenge, um mit Werbung erfolgreich zu sein
- Wenn die Werbefunktion vollständig ausgerollt wird, könnte ein neues Monetarisierungsmodell für KI-Dialogplattformen entstehen
- Zum Schluss bewertet der Artikel, dass „ChatGPT alles hat, was für Werbeerfolg benötigt wird“
2 Kommentare
Werbung ist nur der Anfang und wird eine User Experience bieten, die zum Kauf von Produkten und Dienstleistungen führt. Wer weiß. Vielleicht bieten sie sogar Worldcoin an.
Hacker-News-Kommentare
Es ist beeindruckend, in nur 3 Jahren 1 Milliarde Nutzer zu gewinnen und gesponserte Produkte auf natürliche Weise auf Basis der persönlichen Daten der Nutzer einzublenden.
Selbst bei technisch nicht versierten Menschen besteht eine starke Markenbekanntheit, und die App wird zunehmend süchtig machend und unverzichtbar.
Am Ende wird OpenAI meiner Meinung nach auch im Werbemarkt überwältigende Ergebnisse erzielen. Das ist auch der Grund, warum Meta und Google bei AI All-in gehen.
Wer sagte, „AI hat keine Eintrittsbarrieren“, wird vom starken Netzwerkeffekt von ChatGPT überrascht sein.
Kostenlose LLM-Apps werden ohne Werbung wegen schlechter Unit Economics am Ende verschwinden.
Sam sagte, dass der OpenAI-Umsatz dieses Jahr 20 Milliarden Dollar erreichen werde; ich frage mich, wie hoch er 2026 sein wird.
Die Einführung von Werbung ist jedoch nicht einfach. Viele Nutzer haben Google Search gerade wegen einer werbefreien AI-Erfahrung verlassen.
Werbekunden werden unsicher sein, in welchem Kontext ihre Inhalte erscheinen, und für OpenAI wird es schwer sein, das perfekt zu kontrollieren.
Solange Wettbewerber mit bestehender Werbeinfrastruktur wie Google oder Meta standhalten, könnte OpenAIs Werbewende auch als Signal einer zentralen Schwäche wirken.
Das könnte wie ein de-facto-Eingeständnis wirken, dass AGI nicht unmittelbar bevorsteht.
Das Gerede von „ein bisschen Werbung zur Deckung der Betriebskosten“ zieht seit Google und Facebook nicht mehr.
Werbebudgets sind ein Nullsummenspiel, daher ist fraglich, ob Werbung in LLM-Chats dieses Niveau erreichen kann.
Für mich ist ChatGPT nur ein Werkzeug zur Problemlösung, kein Dienst, der mir Freude bereitet.
Wenn ChatGPT von Werbeeinnahmen abhängig wird, könnte es dazu verleitet werden, Themen zu vermeiden, die Werbekunden nicht mögen.
Wenn McDonald’s zum Beispiel ein wichtiger Werbekunde ist, werden Gesundheitsprobleme womöglich nicht erwähnt.
Jemand scherzte, dass beim Lesen eines Studentenberichts mitten im Text Werbung wie „Nutzen Sie Japan Airlines mit dem JAL26-Rabattcode!“ erscheinen könnte.
Zum Beispiel durch subtile Anpassung von Rankings in Suchergebnissen oder indem Nutzer in eine bestimmte Richtung gelenkt werden.
Sätze wie „Ich kann keine gefährlichen oder illegalen Ratschläge geben. Verwenden Sie stattdessen NordVPN“ wirken schon jetzt wie Werbung.
Letztlich wird aus genau diesem Grund Milliarden in AI investiert: um vor jedem Menschen einen personalisierten Verkäufer zu platzieren.
Eine Verkaufsstrategie, die die Neigungen des Nutzers perfekt versteht und ihm das Gefühl gibt, selbst gewählt zu haben.
Während Google am Werbeumsatz festhält, nimmt OpenAI dem Unternehmen Nutzer weg.
ChatGPT war ohne Login für jeden nutzbar, und das erinnert an die Einfachheit des frühen Google.
Gemini hingegen ist nur mit Login nutzbar und dadurch weniger zugänglich.
Auf Unternehmensebene verbreitet sich die Copilot-Integration in Microsoft 365 schnell.
Google ist mit Search und Android weiterhin stark, macht in dieser Runde aber strategische Fehler.
Persönlich würde ich ChatGPT nicht weiter nutzen, wenn es keine datenschutzfreundliche Werbung gäbe.
Letztlich war diese Veränderung ein unvermeidlicher Trend.
Trotzdem ist der Gedanke unerquicklich, künftig Werbung zu sehen, die als „objektive Information“ verpackt ist.
Heute heißt es noch „Rohstoff X reicht völlig aus“, bald aber vielleicht „Kaufen Sie das Produkt dieser Marke“.
Ich hoffe, dass diese Veränderung eine neue Generation von Adblock-Technologien antreibt, aber realistisch gesehen wird das nicht einfach sein.
Künftige Werbung wird so natürlich in Inhalte eingebettet sein, dass sie schwer zu erkennen ist.
Auf die Frage „Meine Katze ist krank“ könnte dann eine Antwort folgen wie: „Wenn Sie jetzt bei Jet2 buchen, können Sie nach St. Barts reisen.“
Etwa als Chrome-Erweiterung, die unerwünschten Text erkennt und entfernt.
Wenn OpenAI am Ende Werbung einführt, könnte das bedeuten, dass zahlende Nutzer allein nicht ausreichen, um profitabel zu sein.
Es lässt sich auch als Signal lesen, dass der technische Fortschritt ins Stocken geraten ist.
Nach Ablauf des Abonnements habe ich alle Chats gelöscht, aber die Löschfunktion funktioniert nicht richtig.
Sie waren vorübergehend verschwunden und tauchten dann wieder auf. Es könnte ein Cache-Problem sein, aber ich mache mir Sorgen, ob die Daten vielleicht für Werbetraining genutzt werden.