Google stellt AI-Marketing-Tool Pomelli vor

• Das AI-Marketing-Tool Pomelli, gemeinsam von Google Labs und DeepMind entwickelt, unterstützt kleine und mittlere Unternehmen dabei, Marketinginhalte einfach zu erstellen und dabei eine konsistente Markenidentität zu bewahren
• Pomelli erstellt durch Analyse der Website die „Business DNA“ einer Marke und erkennt darauf basierend die eigene Identität, etwa bei Tonalität, Farben und Bildern
• Auf Basis dieser generierten DNA schlägt es maßgeschneiderte Kampagnenideen vor; Nutzer können auch selbst Prompts eingeben, um die inhaltliche Richtung festzulegen
• Anschließend erstellt es automatisch hochwertige Marken-Assets; Texte und Bilder lassen sich direkt im Tool bearbeiten und herunterladen
• Derzeit ist eine englische Beta-Version in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland verfügbar; die Qualität soll mithilfe von Nutzerfeedback weiter verbessert werden

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Einführung in Pomelli

• Pomelli ist ein AI-basiertes Marketing-Experimentier-Tool, das in Zusammenarbeit von Google Labs und Google DeepMind entwickelt wurde
  • Ziel ist es, die Schwierigkeiten bei der Content-Erstellung zu lösen, mit denen kleine und mittlere Unternehmen (SMB) wegen Zeitmangel, begrenztem Budget und fehlender Design-Expertise konfrontiert sind
  • Es wurde dafür konzipiert, Social-Media-Kampagnen in leicht skalierbarer Form zu erstellen

Hauptfunktionen: dreistufiger Erstellungsprozess

• Pomelli erstellt Inhalte in drei Schritten

• Schritt 1: Aufbau der Business DNA

  • Gibt der Nutzer die eigene Website ein, analysiert Pomelli diese und erstellt ein „Business-DNA“-Profil
    • Zu den Analysefaktoren gehören Tonalität, Schriftarten, Bilder und Farbpalette
    • Auf Basis der Website und vorhandener Bilder extrahiert Pomelli automatisch die einzigartige Markenidentität
  • Alle generierten Inhalte basieren auf dieser DNA und wahren dadurch Konsistenz und Authentizität über verschiedene Kanäle hinweg

• Schritt 2: Generierung maßgeschneiderter Kampagnenideen

  • Sobald die Business DNA erstellt ist, schlägt Pomelli automatisch unternehmensspezifische Kampagnenideen vor
    • Das reduziert die Hürde, neue strategische Ideen zu entwickeln, und ermöglicht eine schnelle Auswahl der Kampagnenrichtung
    • Nutzer können auch selbst Prompts eingeben, um Inhalte in der gewünschten Richtung zu erzeugen

• Schritt 3: Erstellung hochwertiger Marken-Assets

  • Pomelli erstellt automatisch Marketing-Assets für verschiedene Kanäle wie Social Media, Websites und Werbung
    • Aus den generierten Assets können diejenigen ausgewählt werden, die zum Kampagnenziel passen
    • Texte und Bilder lassen sich direkt im Tool bearbeiten und nach dem Download sofort verwenden

Veröffentlichung und Nutzung

• Pomelli wurde als englischsprachige öffentliche Beta in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland veröffentlicht
• Es befindet sich in einer frühen Experimentierphase und soll mithilfe von Nutzerfeedback weiter verbessert werden
• Ausprobieren lässt es sich auf der offiziellen Website(labs.google/pomelli)

[GN⁺]

Hacker-News-Kommentare

• Ich habe viele kleine Unternehmen gesehen, die auf TikTok oder Instagram erfolgreich sind, indem sie statt aufwendiger Grafiken einfach natürlich mit der Smartphone-Kamera sprechen.
  Je menschlicher die Videos sind, etwa „Hallo, ich bin Joe. Ich habe hier ein neues Café eröffnet“, desto besser ist oft die Resonanz.
  Dieses Tool ist zwar für statische Grafiken gedacht, aber ich denke eher, dass menschlicher Content statt glattgebügelter KI-Bilder zum Unterscheidungsmerkmal wird.

  • Was du beschreibst, ist vor allem primärer Marketing-Content. Aber gute Kampagnen brauchen auch sekundären und tertiären Content.
    Das erste Video zieht Aufmerksamkeit an und stellt die Marke vor, aber bis jemand wirklich Kunde wird, braucht es wiederholte Berührungspunkte.
    Man kann nicht ständig dasselbe Video verwenden, und je nach Plattform braucht man Retargeting-Content wie statische Bilder, kurze Videos oder Tweets.
    Genau dann sind solche Tools nützlich. Das erste Video weckt Interesse, und danach kann man Botschaften wie „15 % Rabatt, wenn du morgen kaufst“ ausspielen.
  • In Wahrheit kann es auch Survivorship Bias sein, wenn solche Videos gut funktionieren.
    Die meisten Menschen finden es unangenehm und unerquicklich, sich selbst eine Minute lang gefilmt anzusehen.
    Durch Füllwörter, unnötige Wörter und seltsame Pausen entwickelt man eher Respekt vor guten Sprecherinnen und Sprechern.
  • Diese Art funktioniert nur bei Menschen, die wirklich eine Geschichte oder Verbindung zur Marke haben.
    Ich betreibe mehrere E-Commerce-Marken, aber ich möchte weder vor die Kamera treten noch ist eine Botschaft wie „Ich habe dieses Unternehmen gekauft, weil der Cashflow gut war“ besonders attraktiv.
    Am Ende braucht man eine Botschaft, die das Wertversprechen der Marke klar vermittelt.
    Allerdings wird wahrscheinlich bald jemand ein Produkt bauen, das diesen natürlichen Videostil mit KI erzeugt.
  • Diese Leute brauchen Marketing, das tatsächlich Ergebnisse liefert.
    Die meisten Marketer müssen dagegen einfach nur Budget ausgeben.
    Jetzt können sie dieses Budget einsetzen, um unendlich viel Content zu produzieren.

• Die aktuelle Lage ist deprimierend. Wir sind bereits zu Datenfragmenten im Google-Werbeökosystem geworden.
  Unser Verhalten wird verfolgt, profiliert, und mit „kostenlosen“ Diensten als Köder werden uns Anzeigen serviert.
  Jetzt werden sogar diese Anzeigen noch von KI erzeugt. Der Mensch wird auf eine bloße Konsummaschine reduziert.

  • Ein Vorschlag: Lasst alle Server auf Port 4443 laufen und von vorn anfangen, raus aus dieser Werbehölle.
    Ein halb scherzhafter Vorschlag, sämtliche FAANG-IP-Bereiche pauschal zu blockieren und alles neu aufzubauen.
  • Aber für kleine Unternehmen könnte diese Technik trotzdem hilfreich sein.
    Sie ermöglicht Menschen ohne Designer oder Gespür, mit großen Firmen zu konkurrieren.
    Ob das gut ist oder nicht, sei dahingestellt, aber auf jeden Fall kommt es zu einer Nivellierung der Werbung.
  • Wenn die von KI versprochene „neue industrielle Revolution“ echt ist, frage ich mich, wer noch konsumieren soll, wenn nur die obersten 1–2 % reich werden.
  • Ich persönlich finde das eher okay. Es schwächt vielmehr die Logik der Werbebranche, dass „Werbung auch Content ist“.
  • Menschen haben die Freiheit, Dinge, die sie nicht brauchen, nicht zu konsumieren. Aber die meisten tun das nicht.
    Ich ignoriere Werbung inzwischen fast vollständig. Ich kaufe nur, wenn ich etwas brauche.
    Wenn man den Konsumwahnsinn an Halloween sieht, existiert Werbung letztlich nur, weil Menschen sie zulassen.

• Solche Tools scheinen mir besonders nützlich für Läden im Viertel oder familiengeführte Restaurants zu sein.
  Wenn man zum Beispiel eine Woche lang jeden Tag eine Aktion wie „Gratis Beilage zu jedem Burger“ anders bewerben möchte, kann man solchen Content schnell erzeugen.
  Für mein eigenes Geschäft passt es zwar nicht, aber wenn ich es dem Besitzer des Pho-Ladens nebenan zeige, postet er vielleicht häufiger Instagram-Updates.

• Aus meiner Sicht hat es keinen Wert, wenn Pomelli KI-Content erzeugt, aber keinen Weg eröffnet, damit tatsächlich Kundschaft zu erreichen.
  Meine Plattform hat zwar eine Nutzerbasis, aber zu wenig Reichweite (reach), um profitabel zu sein.
  Es lag nicht an der Qualität des Contents, sondern am Sichtbarkeitsproblem. Dieses Tool löst das nicht.

  • Weißt du denn überhaupt, wie Reichweite entsteht? Wenn nicht, ist schwer zu beurteilen, ob dieses Tool überhaupt passt.

• Diese überzogenen Marketingbegriffe wie „unlock“, „supercharge“ und „disrupt“ sind inzwischen einfach nur noch ermüdend.

• Ich frage mich, wie Google mit dem von Pomelli erzeugten KI-Marketing-Content im Suchranking umgehen wird.
  Wenn ich EvilGoogle-Admin wäre, würde ich Pomelli-Content vorübergehend nach oben schieben, um Umsätze zu manipulieren, und danach eine ganze Branche für „Pomelli-Optimierung“ entstehen lassen.
  Am Ende wird Google die Funktionen beschneiden und mit einem Pro-Tarif maximalen Gewinn herausholen.
  (Bis dahin hat AGI uns hoffentlich längst in Büroklammern verwandelt.)

  • Aber es scheint unwahrscheinlich, dass Googles Mitarbeitende im Tagesgeschäft überhaupt Einfluss bis in diesen zentralen Anzeigenmotor hinein haben.
  • Tatsächlich produziert Google schon jetzt in großem Stil AI slop.
    Das sieht man an Tools wie Product Studio. Sie gehen in diese Richtung eher mit voller Wucht.
  • Dass Pomelli in der Suche weit oben landet, ist eher unwahrscheinlich. Google bevorzugt Unternehmen mit hohen Werbeausgaben.
    Pomelli-Nutzer geben nicht annähernd so viel Geld aus, daher wird der Einfluss gering sein.
  • So ein Szenario klingt illegal und unrealistisch.
  • Am Ende wird eben AI slop ganz oben ranken, und Pomelli wird das Tool sein, das diesen Slop am besten produziert.

• In letzter Zeit gibt es viele Kommentare nach dem Muster: „Ich bin KI-skeptisch, aber dieses Google-Produkt ist beeindruckend.“

  • Wenn ich das sehe, springt bei mir sofort der Mustererkenner an. Das wirkt zu sehr wie eine Vorlage.

• Ursprünglich war das Wesen sozialer Medien, die menschliche Seite eines Unternehmens zu zeigen.
  Jetzt sind wir in einer Zeit angekommen, in der Roboter Content erzeugen und Roboter ihn konsumieren.
  Das ist eine seltsame und unangenehme Zeit. Deshalb habe ich soziale Medien bereits komplett verlassen.

• Aus vielen Blickwinkeln wirkt das wie eine Schlange, die sich in den eigenen Schwanz beißt.

  • Hoffentlich frisst diese Schlange sich irgendwann vollständig auf.

• Es gibt ein zweiminütiges Zusammenfassungsvideo vom Gründer von Culture Kings.
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