- Linda Yaccarino, CEO von X, hat nach zwei Jahren offiziell ihren Rücktritt angekündigt
- Yaccarino übernahm auf Einladung von Elon Musk die Führung von X (ehemals Twitter) und stand vor mehreren Herausforderungen wie Veränderungen der Plattform und dem Abwandern von Werbekunden
- Einen konkreten Grund für ihren Rücktritt nannte sie nicht
- Seit der Übernahme durch Musk im Jahr 2022 hat X tiefgreifende Umstrukturierungen und Richtungswechsel sowie die Übernahme durch xAI erlebt
- Während ihrer Amtszeit bemühte sie sich um die Erholung der Werbeerlöse, unter anderem mit der Rückkehr von 96 % der wichtigsten Werbekunden
X-CEO Linda Yaccarino tritt nach 2 Jahren zurück
- Linda Yaccarino, CEO von X (ehemals Twitter), hat nach zwei Jahren Zusammenarbeit mit Elon Musk offiziell angekündigt, die Plattform zu verlassen
- Yaccarino bezeichnete X als eine „einmalige Chance im Leben“ und bedankte sich für Musks Vertrauen
- Zu den Gründen ihres Rücktritts äußerte sie sich nicht eindeutig
Die Veränderungen bei X nach Musks Übernahme
- Nachdem Elon Musk X (damals Twitter) 2022 für 44 Milliarden US-Dollar übernommen hatte, wurde die Plattform schnell stark nach Musks Vorstellungen umgestaltet
- Mehr als 75 % der Belegschaft wurden entlassen, dazu kamen verschiedene Richtungswechsel wie lockerere Inhaltsmoderation und politische Botschaften über X
- Werbekunden äußerten Bedenken über diese Veränderungen, woraufhin die Werbeeinnahmen stark einbrachen
Übernahme durch xAI und Veränderungen der Unternehmensstruktur
- Im März 2025 gab Musk bekannt, X in Form eines vollständigen Aktientauschs an sein KI-Startup xAI verkauft zu haben
- Bei diesem Deal wurde xAI mit 80 Milliarden US-Dollar und X mit 33 Milliarden US-Dollar bewertet
- Danach hieß es, die Bewertung von xAI könne auf 120 Milliarden US-Dollar steigen
Yaccarinos Rolle und Herausforderungen
- Musk holte Yaccarino im Mai 2023 an Bord und übertrug ihr vor allem die Aufgabe, Werbekunden und Geschäftsbeziehungen wiederherzustellen
- Bereits zu ihrer Zeit bei NBCUniversal stand Yaccarino in engem Austausch mit Musk und gehörte zu den Personen, die Werbeschaltungen auf X (Twitter) aufrechterhielten
- Kurz nach ihrem Amtsantritt verschärften Musks plötzliche Richtungswechsel, die Zulassung schädlicher Inhalte und die Umbenennung der Plattform zu X die Abwanderung von Nutzern und Werbekunden
- Yaccarino sendete nach außen optimistische Signale und konzentrierte sich auf die Rückgewinnung von Werbekunden sowie die Erholung der Geschäftszahlen
Rückkehr der Werbekunden und Ergebnisse während ihrer Amtszeit
- Nach Trumps Sieg bei der US-Präsidentschaftswahl 2024 kehrten einige Werbekunden zu X zurück, auch wegen seiner Nähe zu Musk
- Yaccarino erklärte, dass 96 % der wichtigsten Werbekunden während ihrer Amtszeit auf die Plattform zurückgekehrt seien
- Musks unberechenbare Äußerungen und Spannungen mit ausländischen Regierungen sorgten jedoch weiterhin für anhaltende Unsicherheit und Herausforderungen
Zusammenfassung
- Yaccarinos Rücktritt ist vor dem Hintergrund der ständigen Veränderungen bei X seit Musks Übernahme, der komplexen Beziehungen zu Werbekunden und Nutzern sowie der Schwierigkeiten bei der Stabilisierung des Unternehmens zu sehen
- Für X (ehemals Twitter) unter Musk ist auch künftig mit weiterem personellen Abgang und neuen Innovationsversuchen zu rechnen
1 Kommentare
Hacker-News-Kommentare
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The Economist bringt immer wieder originelle Artikeltitel. Diesmal ist das Wortspiel "Linda Yaccarino goes from X CEO to ex-CEO" besonders auffällig. Auch der zugehörige Artikel ist lesenswert
Linda Yaccarino hatte einmal die Gelegenheit, öffentlich Stellung zu nehmen, und das Ergebnis war katastrophal. Dabei wurde klar, dass sie tatsächlich keine Entscheidungsgewalt hatte und nicht einmal ihre Rolle als Sündenbock richtig erfüllen konnte. Während ihrer Amtszeit sank der Unternehmenswert von X um ganze 80 %, und man sah eine schlampige Führung, etwa als Werbekunden verklagt wurden, weil sie nicht geworben hätten
Es wirkt widersprüchlich, ihr einerseits keine echte Macht zuzuschreiben, ihr andererseits aber den Rückgang des Unternehmenswerts und die Klagen anzulasten. Wie auch immer: Sie hat sich freiwillig für die Rolle einer öffentlich herumkommandierten Marionette gemeldet, und dieser Makel wird ihr lebenslang anhaften
Für mich sah es weniger so aus, als hätte sie die Rolle des Sündenbocks übernommen, sondern eher wie eine Art Show: Elon ließ über die Frage abstimmen, ob er als Twitter-CEO zurücktreten solle, das Ergebnis gefiel ihm nicht, und am Ende musste er eben zwangsläufig ein CEO-Gehalt zahlen
Man kann ihr auch zugutehalten, dass sie tatsächlich dazu beigetragen hat, viele Werbekunden zurückzuholen und ein gewisses Maß an Glaubwürdigkeit wiederherzustellen
Der Rückgang des Unternehmenswerts von Twitter hat zwei Hauptgründe. Erstens stürzten die Bewertungen von Tech-Unternehmen insgesamt zwischen Musks Übernahmeangebot und der Zustimmung zum Reddit-Verkauf um etwa 50–80 % ab. Zweitens vergraulte Elon die Marken-Werbekunden ganz offen und verschärfte damit zusätzlich die Eigenschaft der Plattform, dass Direct-Response-Werbung dort nicht besonders gut funktioniert
"Der Rückgang des Unternehmenswerts um 80 % und die Klagen gegen Werbekunden hatten bereits begonnen, bevor sie dazukam. Du sagst, alle ihre öffentlichen Auftritte seien gescheitert, tatsächlich hat sie aber zahlreiche offizielle Stellungnahmen abgegeben. Mich würde interessieren, auf welchen konkreten Vorfall du dich beziehst. Einen unberechenbaren CEO einzufangen, der auf der Bühne Werbekunden beschimpft, ist wirklich keine leichte Aufgabe
Als ich diese Nachricht sah, dachte ich als Erstes daran, dass sie 1 Jahr und 11 Monate länger durchgehalten hat, als ich nach den ersten paar Wochen erwartet hätte. Twitter hatte viele Probleme, aber ich vermisse die Zeit, als es noch dieses Gefühl vermittelte, dass alle an derselben Unterhaltung teilnehmen — die Stimme der Welt, wie keine andere Plattform sie bot
Könntest du etwas genauer erklären, was mit "alle sind hier" gemeint ist? Ich hatte das Gefühl, dass Twitter schon vor den Twitter Files viel zu stark von Konzernatmosphäre geprägt war. Danach wurde es zu einer völlig anderen Community, und Mainstream- oder progressiv orientierte Autoren wurden im Ranking herabgestuft oder zogen ganz woanders hin. Tatsächlich fühlte sich Twitter seit 2009 nicht mehr wie ein "rohes Gespräch auf Augenhöhe" an
Ich hasse ebenfalls, was Elon mit Twitter gemacht hat, aber ich habe erkannt, dass selbst die frühere Illusion, alle seien dort, auf massiver Propaganda und Gesprächsmanipulation beruhte. Reddit ist inzwischen ähnlich geworden: ein geschlossenes System, in dem nur wenige Perspektiven toleriert werden. Insider mögen dort Freiheit empfinden, aber von außen wirkt es nicht wie freie Debatte, sondern schlicht wie eine liberale Echokammer. Es gab sogar den Fall, dass der eigentliche Betreiber eines Bitcoin-Twitter-Handles, nachdem er sich nicht nach Jack Dorseys Vorstellungen richtete, den Account an jemanden aus dem Blockstream-Umfeld verlor. Viele Nutzer mögen das als Sieg der Freiheit ansehen, tatsächlich ist es aber eine Struktur, in der immer mehr Sprache kontrolliert und Widerspruch hinausgedrängt wird
Ich würde auch liebend gern den CEO spielen, wenn ich dafür so viel bezahlt würde wie sie. Ich könnte allen Ärger auf mich nehmen und trotzdem bequem auf Hawaii in Rente gehen
Wahrscheinlich könnte sie zusätzlich zum Gehalt noch gut verdienen, wenn sie ein Buch über die internen Geschichten schreibt
Es gibt billigere Orte für den Ruhestand als Hawaii, dort könnte man sich wohl länger ausruhen. Aber die Grundidee ist trotzdem gut
X war eine fortlaufende Zerstörung der Marke. Trotzdem existiert es immer noch und behält noch immer ein gewisses Maß an Einfluss
Ich denke zunehmend, dass Musk die Twitter-Übernahme ziemlich erfolgreich abgeschlossen hat. Die Marke X ist nicht so stark wie Twitter, aber für die Plattform zentrale Personen wie Journalisten und Politiker sind noch immer da. Dass der Kaufpreis für Twitter viel zu hoch war, stimmt zwar, aber wenn man es als politisches Werkzeug nutzen will, spielt das vielleicht keine so große Rolle. Auch die Entlassungswelle wurde letztlich ohne größere Probleme überstanden, und tatsächlich war das Unternehmen wohl unnötig stark aufgebläht
Das ist ein Beispiel dafür, wie schwer Menschen eine Plattform verlassen können. Netzwerkeffekte zu überwinden ist wirklich extrem schwierig
Ich habe eine Zeit lang intensiv fintwit verfolgt, und viele Accounts sind bereits zu Bluesky umgezogen. Wenn ich gelegentlich über nitter nachsehe, bestehen inzwischen 90 % der Antworten aus Spam. Bis zum völligen Zusammenbruch kann es noch dauern, aber es ist klar, dass es in diese Richtung geht
Ich denke, Tesla wird auf noch viel größerer Skala ein ähnliches Schicksal erleben. Am Ende gilt: Je größer sie sind, desto tiefer fallen sie
Die Marke Twitter war schon vor Elons Übernahme beschädigt. Die Zerstörung der Marke war also ohnehin bereits im Gange. Aber solange Gewinne erzielt werden, ist der Zustand der Marke letztlich egal. Wenn Elon X profitabel gemacht hat, könnte man sagen, dass es erfolgreicher ist als Twitter zuvor
Ich teile einen Gift-Link der New York Times
Wenn man die Eigentümerstruktur und den Vorstand berücksichtigt, siehe SEC-Dokument, ist der Posten des Twitter-CEO letztlich nur eine nominelle Position
Interessant, dass niemand Nikita erwähnt hat. X hat kürzlich Nikita Bier, bekannt durch Gas und tbh, als Leiter Produkt eingestellt. Sein offizieller Account ist hier zu finden. Heute hat er auch ein Meme gepostet, das damit in Zusammenhang stehen könnte
Es heißt zwar: „Ich bin ihm wirklich dankbar“, aber tatsächlich konnte sie an den meisten bedeutenden Entscheidungen nicht einmal mitwirken
Wenn man beim Ausscheiden Kritik am Unternehmen hinterlässt, kann das nach den Regeln problematisch werden. Es kann sogar eine vertragliche Non-Disparagement-Klausel geben
Statt „dankbar“ zu sagen, könnte man es auch einfach durch „ich wurde bezahlt“ ersetzen