Was ist Instagram-SEO und wie funktioniert es?

• Instagram SEO ist der Prozess, ein Instagram-Profil und seine Inhalte so zu optimieren, dass mehr Menschen sie entdecken können
• Dadurch lässt sich die Sichtbarkeit ohne bezahlte Werbung erhöhen – etwa im Feed, im Explore-Bereich, bei Reels und in den Instagram-Suchergebnissen
• Wenn zum Beispiel jemand in die Instagram-Suche „Interior Design“ eingibt, können verschiedene Profile, Captions und Hashtags in den Suchergebnissen erscheinen

Wie Instagram-SEO funktioniert

• Instagram nutzt Algorithmen, um Nutzern Inhalte zuzuordnen, die sie wahrscheinlich interessieren. Dabei spielen vor allem folgende Faktoren eine Rolle:
  • Suchbegriff: Die von Nutzern eingegebenen Keywords werden mit Benutzernamen, Bio, Captions, Hashtags, Standorten usw. abgeglichen
  • Nutzeraktivität: Personalisierte Ergebnisse basieren auf den Accounts, denen jemand folgt, angesehenen Beiträgen und früheren Interaktionen wie Likes, Kommentaren und Shares
  • Beliebte Beiträge: Beiträge, Accounts und Hashtags mit vielen Likes, Kommentaren, Shares und Follows erscheinen mit höherer Wahrscheinlichkeit weiter oben in den Suchergebnissen
• Explore, Reels, Stories und Feeds haben jeweils eigene Ranking-Signale; die Ausspielung hängt von der Aktivität der Nutzer und dem Engagement der Inhalte ab

So steigerst du die Sichtbarkeit auf Instagram und bei Google

• Viele Instagram-SEO-Techniken sind auch für Google-SEO nützlich, besonders der Einsatz relevanter Keywords

1. Das Profil mit Keywords optimieren

• Instagram berücksichtigt Keywords im Benutzernamen, Profilnamen und in der Bio, um das Thema eines Accounts zu verstehen
• Wer zum Beispiel nach „Fitness Coach London“ sucht, bekommt eher Profile angezeigt, die Keywords wie „Coach“, „Fitness Coach“ und „London“ enthalten
• Solche Keywords können auch die Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen verbessern
• Bei der Keyword-Auswahl sollten Geschäftstyp, Fachgebiet und Standort berücksichtigt werden
  • Geschäftstyp: z. B. „Bäckerei“, „individuelle Torten“
  • Fachgebiet: z. B. „vegane Rezepte“, „Yoga für Anfänger“
  • Standort: z. B. „Fotograf in New York“, „Personal Trainer in Toronto“

2. Keywords in Captions und Hashtags ergänzen

• Relevante Keywords in der Caption helfen Instagram, den Inhalt besser zu verstehen, und erhöhen die Chance, in Suchergebnissen oder anderen Bereichen angezeigt zu werden
• Keywords in Hashtags sind ebenfalls nützlich, weil die Plattform Inhalte so kategorisieren und mit Nutzern verbinden kann, die nach bestimmten Themen suchen
• Um passende Keywords zu finden, kannst du Folgendes nutzen:
  • Wettbewerbsanalyse: Prüfe die Captions ähnlicher Accounts, um zu sehen, welche Keywords sie verwenden und welche Beiträge besonders viel Engagement erzielen
  • Instagram-Suchleiste: Gib ein Thema ein und sieh dir empfohlene Begriffe, Profile und Hashtags an, um populäre Keywords zu finden. Über den Tab „Tags“ erhältst du detailliertere Informationen zu Hashtags

3. Untertitel zu Videos hinzufügen

• Untertitel helfen Nutzern, Inhalte auch ohne Ton zu verstehen, und können beim Scrollen Aufmerksamkeit erzeugen
• Sie steigern Aufrufe nicht direkt, können aber das Engagement erhöhen und so helfen, mehr Menschen zu erreichen
• So fügst du auf Instagram Untertitel hinzu:
  • Erstelle ein Reel und tippe auf das Sticker-Symbol
  • Wähle „Captions“, dann erstellt Instagram automatisch Untertitel
  • Prüfe die erzeugten Untertitel und bearbeite sie für mehr Genauigkeit

4. Alt-Text für Beiträge schreiben

• Alt-Text ist eine kurze Beschreibung dessen, was ein Bild oder Video zeigt. Er macht Inhalte für sehbehinderte Nutzer zugänglicher und hilft Google, den Inhalt besser zu erfassen
• So fügst du auf Instagram Alt-Text hinzu:
  • Wähle einen Beitrag aus, klicke oben auf das Drei-Punkte-Symbol und dann auf „Bearbeiten“
  • Wähle „Alt-Text bearbeiten“, gib den Inhalt ein und speichere ihn
• Alt-Text sollte kurz und konkret sein; empfohlen werden maximal 125 Zeichen

5. Ein konsistentes Thema beibehalten

• Wenn du Inhalte mit klarem Themenschwerpunkt veröffentlichst, stärkst du die Markenwahrnehmung und baust eine engagiertere Followerschaft auf
• Wenn Nutzer mit den Inhalten einer Marke vertraut sind, erkennen sie diese auf der Plattform eher wieder und interagieren wahrscheinlicher damit
• Erhalten Beiträge mehr Engagement, empfiehlt Instagram diese Inhalte eher weiteren Nutzern

6. Zur richtigen Zeit posten

• Instagram entscheidet die Reichweite nicht allein nach dem Upload-Zeitpunkt, aber Posts zu den aktivsten Zeiten der Follower können mehr Likes, Kommentare und Shares auslösen
• Wenn der Instagram-Algorithmus Inhalte als wertvoll einstuft, ist es wahrscheinlicher, dass sie mehr Nutzern ausgespielt werden
• Laut der Studie von CoSchedule sind allgemein folgende Zeiten am effektivsten:
  • Beste Posting-Zeiten: 9:01 Uhr, 19:59 Uhr, 9:00 Uhr, 20:00 Uhr, 7:59 Uhr
  • Beste Zeitfenster: 9 Uhr, 8 Uhr, 10 Uhr, 12 Uhr, 15 Uhr
  • Weniger effektive Zeiten: 2 bis 5 Uhr morgens, 23 Uhr
  • Beste Wochentage: Mittwoch, Freitag, Dienstag
  • Weniger effektive Wochentage: Sonntag, Samstag, Donnerstag
• Die besten Posting-Zeiten hängen jedoch von Branche und Zielgruppe ab; deshalb ist es wichtig, selbst zu testen und auszuwerten
• Im Professional Dashboard von Instagram kannst du unter „Gesamte Follower“ sehen, wann deine Follower aktiv sind

7. Wasserzeichen in Reels vermeiden

• Instagram empfiehlt mit höherer Wahrscheinlichkeit keine Reels mit Wasserzeichen, die von anderen Plattformen wie TikTok übernommen wurden
• Um das zu vermeiden, solltest du Inhalte direkt in Instagram erstellen oder kostenpflichtige Bearbeitungstools ohne Wasserzeichen verwenden
• Wenn du Inhalte von TikTok wiederverwenden möchtest, kannst du mit Tools wie CapCut das Wasserzeichen entfernen
• Laut Instagram-CEO Adam Mosseri ist Inhalt aus Drittanbieter-Apps jedoch unproblematisch, solange die endgültig hochgeladene Version kein Wasserzeichen enthält

8. Aktiv mit Nutzern interagieren

• Ob Inhalte auf Instagram ausgespielt werden, hängt davon ab, wie stark Menschen mit ihnen interagieren
• Von Instagram empfohlene Wege, das Engagement zu steigern:
  • Authentische, nachvollziehbare Inhalte erstellen: Die Aufmerksamkeit der Nutzer sollte innerhalb der ersten drei Sekunden gewonnen werden
  • Hochwertige Visuals verwenden: Videos möglichst in hoher Auflösung posten, um Professionalität zu vermitteln
  • Tags strategisch einsetzen: Standort-Tags ergänzen und beliebte Content-Formate wie Reels nutzen
  • Auf das eigene Fachgebiet fokussieren: Trendige Audio-Clips und Hashtags verwenden, die für die Zielgruppe relevant sind
  • Interaktion fördern: Fragen stellen, Umfragen erstellen und auf Kommentare antworten, um Beteiligung anzuregen

Inhalte mit Instagram-SEO optimieren

• Instagram-SEO ist eine langfristige Strategie und erfordert konsequente Umsetzung
• Wenn du die oben genannten Tipps anwendest, kannst du Reichweite und Engagement schrittweise steigern
• Mit Tools wie Semrush Social lassen sich Content-Management, Performance-Tracking und Wettbewerbsanalyse einfacher umsetzen