Man gewinnt oder man lernt
(threads.net)- Seit der Übernahme im Jahr 2019 blieben die erwarteten Verbesserungen bei Aktivität und Umsatz von Tumblr aus, sodass Automattic in eine Phase des deutlichen operativen Rückbaus eintritt
- Künftig wird Tumblr von einem kleinen Team mit Schwerpunkt auf Trust & Safety und Support aufrechterhalten, und die meisten der 139 Beschäftigten werden auf andere Projekte innerhalb von Automattic wechseln
- Automattic-Gründer und CEO photomatt veröffentlichte am 5. Oktober den vollständigen Text eines internen Beitrags auf seinem Tumblr und erläuterte den Kontext, warum Tumblr verkleinert weitergeführt statt verkauft oder geschlossen wird
- Von 11,5 Millionen monatlich aktiven Nutzern sind nur rund 27.000 Abonnenten, also etwa 0,2 %, was zeigt, dass die Größe der Nutzerschaft nicht unmittelbar zu nachhaltigem Umsatz führt
- Die künftige Herausforderung für Tumblr liegt weniger in der Größe der Community als in der geringen Conversion zu zahlenden Abos und der Frage, wie lange sich der Dienst mit verkleinertem Wartungsteam halten kann
Der Kern des operativen Rückbaus bei Tumblr
- Ein auf Tumblr kursierender Text, der wie ein internes Memo von Automattic wirkt, enthält die Aussage, dass es seit der Übernahme 2019 nicht gelungen sei, Aktivität und Umsatz von Tumblr zu steigern
- Künftig wird ein kleines Team aus Trust & Safety und Support-Mitarbeitern Tumblr betreiben
- Von den 139 mit Tumblr verbundenen Beschäftigten wird die Mehrheit auf andere Projekte innerhalb von Automattic wechseln
Der von photomatt veröffentlichte interne Beitrag
- Automattic-Gründer und CEO photomatt veröffentlichte die vollständige Version des internen Beitrags auf seinem Tumblr
- Der Beitrag war ursprünglich am 5. Oktober intern veröffentlicht worden
- Der veröffentlichte Text enthält Kontext dazu, was die künftige operative Ausrichtung von Tumblr bedeutet
- waxpancake bewertet positiv, dass Automattic Tumblr nicht einfach verkauft oder schließt, sondern einen anderen Weg wählt
Das Abo-Modell offenbart ein Nachhaltigkeitsproblem
- Zahlen aus einer Fragerunde mit der Tumblr-Community zeigen, warum die Aufrechterhaltung des Dienstes schwierig ist
- Tumblr hat 11,5 Millionen monatlich aktive Nutzer
- Es gibt rund 27.000 Abonnenten, was etwa 0,2 % aller monatlich aktiven Nutzer entspricht
- photomatt sagte, dass die Website hätte weiterbetrieben werden können, wenn die Abo-Quote bei 10 % oder 20 % gelegen hätte
Erwähnung der fediverse-Integration
- Es wird erwähnt, dass die fediverse-Integration von Tumblr offenbar kurz nach dem Start wieder eingestellt wurde
- Die entsprechende Antwort verweist auf einen relevanten Thread und Antworten auf Mastodon
Reaktionen der Community
- Einige Reaktionen sehen diese Maßnahme als besseres Ergebnis als Entlassungen
- Andere bedauern den Niedergang von Tumblr als kulturelle Ikone
- Einige Nutzer erwähnen Tumblrs Potenzial, die UI, die Sharing-Funktionen und die Möglichkeit einer Open-Source-Veröffentlichung
1 Kommentare
Meinungen auf Hacker News
Beim diesjährigen Livestream der Tumblr-Mitarbeiterkonferenz sagte der CEO, man gebe derzeit pro Jahr 30 Millionen Dollar mehr aus, als man einnehme.
Seit der Übernahme durch Automattic wirkte Tumblrs Monetarisierungsstrategie eher wie „erst mal alles an die Wand werfen und schauen, was hängen bleibt“; da die Tumblr-Nutzerschaft Monetarisierungsversuchen aktiv feindselig gegenübersteht, war das praktisch wohl die einzige Option.
Auch die Patreon-ähnliche Abo-Funktion „Tumblr Post Plus“ wurde noch vor dem offiziellen Start eingestellt, nachdem teilnehmende Creator im Test enorm angefeindet wurden; außerdem gab es viel zu viele Experimente: Merch, Trinkgelder, das Bewerben eigener Beiträge, dekorative Häkchen hinter dem Nickname, Krabben, das Bewerben fremder Beiträge, eine ganze Merch-Store-Lore, der offenbar als Netflix-Promotion gedachte „Luffy“-Tab usw.
Zeitweise schaltete Tumblr sogar Tumblr-Werbung innerhalb von Tumblr, und ich bekomme das Gefühl, dass ich mal einen Beitrag schreiben sollte, der all das zusammenfasst.
Mit dem Entfernen sexueller Inhalte hat man es im Grunde zu einem langweiligen Ort gemacht, und solche Entscheidungen wirken immer wie eine sehr schlechte Idee.
Nur erzeugen solche Erfolge eben keinen Umsatz in der Größenordnung von Werbung.
Der Grund, warum nutzergenerierte Inhalte schwer zu monetarisieren sind, liegt darin, dass sowohl Nutzer als auch Creator diese Inhalte als ihre eigenen betrachten; und genau so funktioniert die Community tatsächlich.
Wenn man Inhalte also wegsperrt und sich einen nennenswerten Anteil abschneidet, bekommt man massive Gegenwehr, und es gibt nicht viel Mehrwert, den man auf die Basiserfahrung obendrauf setzen könnte.
Tumblrs Unterstützungsfunktion sollte man ähnlich sehen wie HashiCorps Änderung der Terraform-Lizenz.
Noch schlimmer ist, dass sich die Anreize ganz natürlich verzerren können, wenn man echten Mehrwert schafft.
Auf Tumblr gibt es zum Beispiel ziemlich giftige Subkulturen, in denen Autorinnen und Autoren es nicht mögen, wenn Beiträge „die Quarantänezone verlassen“; ein Blocklisten-Service, bei dem man gegen Bezahlung riesige Blocklisten bekommt, ließe sich leicht zu Geld machen.
Dann bräuchte man aber weiterhin solche giftigen Communities, um diesen Wert zu rechtfertigen.
Stattdessen haben sie einen Kurs eingeschlagen, der dieser Realität aktiv feindlich gegenüberstand, und das Ergebnis war vorhersehbar.
Reddit und Twitter handhaben Inhalte mit Altersfreigabe vernünftig, indem sie sie hinter einem Vorhang verstecken.
Wie auch in diesem Thread erwähnt wurde, scheint Tumblrs ActivityPub-Integration ohne jeden Plan angekündigt und dann eingestellt worden zu sein, sobald man anfing, über die Umsetzung nachzudenken.
Frühere Diskussion: https://news.ycombinator.com/item?id=33716429
Verwandter Beitrag: https://mastodon.social/@jv/110692236418053393
Gibt es eine Alternative, auf der man eine Galerie aus Text- und Fotobeiträgen haben kann, ohne erzwungenen Login und ohne ausbeuterische Social-Media-Ablenkungen? Self-Hosting ausgenommen.
Als ich vor 11 Jahren danach gesucht habe, erfüllte nur Tumblr diese Bedingungen.
Wir wollten einfach Links zu Fotos mit Familie und Freunden teilen, damit sie sehen können, was wir machen; und Tumblr war der einzige Ort, der keine Anmeldung bei noch einer Plattform verlangte und nicht so aussah, als würde er innerhalb von zwei Jahren dichtmachen.
Auch bei einer erneuten Suche in letzter Zeit wirkt es immer noch wie die einzige Plattform, die diese gesamte „Nische“ ausfüllt.
Die UI ist sauber und gut, und sie ist so anpassbar, dass man sogar das HTML ändern kann.
Ich hoffe, Tumblr überlebt irgendwie oder wird nachhaltig.
Andere soziale Medien versuchen ständig, mich abzulenken und emotional aufzuwühlen, um mich festzuhalten; gute Kunst- und Foto-Tumblrs anzuschauen fühlt sich inzwischen ehrlich gesagt wie Erleichterung an.
Es gibt keine eingebaute Discovery-Funktion und keinen „Algorithmus“; thematische Beiträge findet man über Hashtags.
Alles ist umgekehrt chronologisch, und wenn man breitere Beteiligung will, hängt man „#The Cohost Global Feed“ oder breit gefasste Themen-Tags an.
Man kann stöbern, wenn man möchte, aber die Seite drängt einem nichts auf. Eine Ausnahme ist höchstens das Folgen der Site-Admins.
Cohost hat keine eingebaute Volltextsuche, aber Google übernimmt diese Rolle: https://www.google.com/search?hl=en&q=is%20piss%20a%20vegetable
Man schreibt für jedes Ereignis einen Blogbeitrag und fügt Fotos und Text in der gewünschten Form ein.
Allerdings muss man dafür bezahlen.
Im Moment ist es eine kostenlose Alpha; das fertige Produkt soll für Leute, die Beiträge veröffentlichen wollen, kostenpflichtig werden, aber günstig sein.
Wenn die Fotos, die du hochladen willst, allerdings Pornos sind, passt es nicht.
MindGeek sollte Tumblr übernehmen und Erwachsenen-Content wieder erlauben
Tumblrs Erfolg lag darin, dass es ein Raum für Erwachsene war, nicht reiner Porno
Es war so etwas wie ein Ort für „coolen Sex“ im Gegensatz zu PornHubs „heißem Sex“
Tumblrs erfolgreichste Phase war 2011–2012, und der Grund für das starke Wachstum 2010 war, dass es Unterstützung für eingebettete Fotos und Videos bot, die Twitter damals nicht hatte und Instagram und Pinterest noch klein waren
Tumblr hatte auch schon eine eingebaute Reblog-Funktion, bevor Twitter native Retweets hatte
Eine Zeit lang war Tumblr ein Mainstream-Social-Network, und obwohl es etwas kantiger und progressiver war als die Konkurrenz, wurde es von vielen großen Marken genutzt, die ihr Tumblr-Konto neben Facebook- und Twitter-Icons platzierten
Erwachsenen-Content gab es definitiv, aber auf dem historischen Traffic-Höhepunkt von Tumblr machte er nur einen einstelligen Prozentsatz der Beiträge aus
Später begannen viele Mainstream-Nutzer je nach persönlicher Nutzung zu Instagram und Pinterest abzuwandern
Der Anteil von Erwachsenen-Content stieg mit der Zeit, fiel zeitlich aber mit einem Rückgang des Gesamt-Traffics zusammen, nicht mit Wachstum
Außerdem verschreckte er Marken, die dringend Werbegelder ausgeben wollten; Tumblrs „Erfolg“ Erwachsenen-Content zuzuschreiben, wirkt daher ziemlich daneben
Das sage ich als jemand, der mehrere Jahre lang einen großen Teil von Tumblrs Skalierungs- und Kapazitätsplanung direkt verantwortet hat
Wenn Tumblr Erwachsenen-Content erlaubt, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass es aus den App Stores fliegt
Nur ein paar große Apps halten sich als Ausnahme, und wenn man einmal verschwunden ist, ist es vorbei
MindGeek war Ziel aktiver und erfolgreicher Kampagnen explizit religiös motivierter Anti-Porno-Gruppen wie Exodus Cry und Morality in Media, die größtenteils von rechten Evangelikalen finanziert werden
Wegen dieser Gruppen wurde Xtube 2021 geschlossen, und einige Monate später entfernte auch Pornhub sämtlichen unabhängigen Content
Dieselben Gruppen stehen auch hinter neuen Altersverifikationsgesetzen in mehreren Bundesstaaten; in der Folge verlangen nicht nur MindGeek, sondern auch andere große Tube-Sites den Upload eines Führerscheins und eines biometrischen Gesichtsscans, selbst wenn man aus einem Bundesstaat zugreift, in dem es ein solches Gesetz nicht gibt
In den letzten Jahren gab es einen Krieg um Internet-Pornografie, und die Anti-Porno-Gruppen haben fast jede Schlacht gewonnen
Auf der Gegenseite standen nur Sexarbeiterinnen und Sexarbeiter mit sehr schwachem Lobby-Einfluss, und merkwürdigerweise zeigten die meisten digitalen Bürgerrechtsgruppen oder klassischen Verfechter des First Amendment kaum Interesse
Hätte man 2017 auf HN gesagt, dass Internet-Pornografie innerhalb weniger Jahre komplett verboten werden könnte, wäre man sofort abgetan worden; tatsächlich sind wir einem faktischen Verbot von Internet-Pornografie aber ziemlich nahe gekommen
Es gibt inzwischen nur noch sehr wenige Sites, auf denen unabhängige Creator Porno hochladen können, und die meisten, die 2017 existierten, sind verschwunden, erlauben wie Tumblr und Imgur keinen Porno mehr, schränken wie Reddit die Sichtbarkeit stark ein oder erlauben wie Pornhub nur noch „verifizierte Creator“ und begrenzen es damit auf kommerzielle Produktion
Da diese Gruppen ihren Fokus darauf verlagern, Zahlungsplattformen und Hosting-Anbieter unter Druck zu setzen, sexuelle Content-Ersteller als Kunden auszuschließen, wird auch Self-Hosting schwieriger werden
Wird Pornografie im Internet in ein paar Jahren buchstäblich verboten sein? Wahrscheinlich nicht
Aber wird es in diesem Zeitraum extrem schwierig werden, sexuelle Bilder oder Nacktheit zu finden oder zu posten? Wahrscheinlich ja, und bisher waren Anti-Porno-Aktivisten ihrem eigenen Zeitplan voraus
Ein Beitrag von Mr. Automattic persönlich: https://www.tumblr.com/photomatt/733544011556618240/theres-obviously-a-lot-of-talk-about-tumblr-being
Der Kern ist die Passage: „Ich unterstütze diese Veränderung, weil ich glaube, dass sie gute Erfolgschancen hat. Man macht nichts in der Hoffnung, dass es scheitert. Es gibt viele Beispiele für Produkte mit hunderten Millionen mehr monatlich aktiven Nutzern als Tumblr, die mit kleineren Teams betrieben werden, und auch erstaunliche Beispiele wie OpenAI und Telegram, die mit kleinen Teams viel größere Player übertreffen. Genau das wollen wir nachbilden.“
Deshalb klingt es so, als sei Tumblr noch nicht aufgegeben worden
Tumblr dürfte als klassisches Beispiel dafür in Management-Lehrbücher eingehen, wie ein Unternehmen eine Community übernimmt und sie dann langsam erstickt
Tumblr hat nie ein Geschäft aufgebaut, sondern wirkte eher wie ein Wohltätigkeitsprojekt, das nacheinander Venture Capital, Yahoo, Verizon und Automattic gehörte
Der Rest ähnelt eher Prospektoren, die nach Öl bohren, es aber nie finden
Verdammt. Ich mag Tumblr, aber es muss wirklich schwer gewesen sein, Werbung auf den dortigen Content zu verkaufen
Ich frage mich, ob es wieder verkauft wird
Schade, dass es nicht unbereinigt geblieben ist
Reddit hat alle Einwände gegen Erwachsenen-Content einfach durchgedrückt und ist auf der anderen Seite heil herausgekommen; Tumblr hätte das wohl auch gekonnt
Reddit hat überlebt, weil es Dutzende bis Hunderte der kontroverseren NSFW-Subreddits aufgeräumt hat
Das war größtenteils gerechtfertigt, aber wie alle anderen haben sie sich eindeutig Werbekunden und PR-Risiken gebeugt
Apple hat die Karte ausgespielt
Es gibt viele Überschneidungen, und da es bereits einen dedizierten Dienst zum Erstellen und Betreiben maßgeschneiderter WordPress-Installationen gibt, schien das der offensichtliche Weg zu sein
Tumblr wirkte wie ein etwas positiveres Gegenstück zu 4chan.
Es war voller Wahnsinn, Toxizität und Laster, zugleich aber auch ein selten kreativer Raum.
Außerdem fühlte es sich immer offener an als andere Orte, war am Ende aber doch nur einer der Walled Gardens.
Da die Erstellung und Verbreitung von Inhalten weiter auf ausbeuterischen Plattformen wie Meta, TikTok und inzwischen in geringerem Maße X konsolidiert wird, wird das Web immer schwächer.
Diese Plattformen stimmen ihre Empfehlungsalgorithmen immer feiner darauf ab, süchtig nach parasozialen Beziehungen und negativen Emotionen zu machen.
Video-Thumbnails scheinen sich auf einige Clickbait-Templates zu verengen, um den „Algorithmus“ zufriedenzustellen.
Nicht einmal LockPickingLawyer ist sicher.
Die Produktliste von Automattic wirkt wie ein Elefantenfriedhof einst wichtiger Dienste, die ihren Zenit längst überschritten haben; daher ist das hier nicht besonders überraschend.
Eine zugänglichere Version statt Threads: https://xoxo.zone/@andybaio/111380745108104518