Shell nutzt Fortnite, TikTok und andere Plattformen, um Kindern fossile Brennstoffe als cool zu verkaufen

• Der große Ölkonzern Shell nutzt beliebte Plattformen wie Fortnite, TikTok und Twitch, um fossile Brennstoffe bei Jugendlichen zu bewerben.
• Das Unternehmen hat eine Fortnite-Welt namens "Shell Ultimate Road Trips" erstellt, in der sechs verschiedene Regionen erkundet werden können und eine Shell-Tankstelle im Zentrum der Karte markiert ist.
• Die Kampagne wurde konzipiert, um Shells „neues und verbessertes“ Premiumbenzin V-Power NiTRO+ zu bewerben.
• Um diese Zusammenarbeit zu vermarkten, ist Shell Partnerschaften mit TikTok-Creatorn und Twitch-Streamern eingegangen.
• Die Content-Creator, die die Shell-Kampagne bewerben, verfügen über 8,5 Millionen TikTok-Follower, 1,5 Millionen Instagram-Follower und 11 Millionen YouTube-Abonnenten.
• Shell hat außerdem Beiträge bei IGN gesponsert und eine dreiteilige Serie produziert, in der IGN-Mitarbeiter Fortnite spielen und die von Shell gesponserte Map erkunden.
• Die Kampagne ist Teil größerer Bemühungen großer Ölkonzerne, über Online-Influencer und Content-Creator mit jungen Menschen in Kontakt zu treten.
• Die Kampagne erhielt jedoch negative Reaktionen; viele Zuschauer kritisierten die Werbung eines Ölkonzerns.
• Laut einer Untersuchung aus dem Jahr 2021 fürchten sich etwa 75 % der 16- bis 25-Jährigen vor einer durch den Klimawandel geprägten Zukunft, weshalb es für Ölkonzerne schwierig ist, diese Altersgruppe zur Unterstützung der fossilen Industrie zu bewegen.

[GN⁺]

Hacker-News-Meinungen

• Shell nutzt beliebte Plattformen wie Fortnite und TikTok, um fossile Brennstoffe bei jüngeren Zielgruppen zu bewerben.
• Kürzlich gab es in einer australischen Fernsehsendung einen Vorfall, bei dem Kinder während einer Shell-Promotion Tankgutscheine als Preis erhielten.
• Es wird argumentiert, dass fossile Brennstoffe aufgrund ihrer Kosteneffizienz und Verfügbarkeit unersetzlich seien.
• Es gibt einen Trend, dass Unternehmen Spiele sponsern und deren Assets für Werbezwecke nutzen.
• Die Generation Z protestiert aktiv gegen Subventionen und Steuererleichterungen für die Öl- und Gasindustrie.
• Berichten zufolge planen Shell und BP, die Generation Z über Werbung im öffentlichen Nahverkehr und Online-Communities zu beeinflussen.
• Die Ölindustrie hat eine Geschichte von Propaganda in der Unterhaltungsindustrie. Ein Beispiel dafür ist die von Exxon Mobile gesponserte Darstellung von Dinosauriern in Disney World.
• Die YouTube-Kommentare zum offiziellen Trailer von Shell deuten darauf hin, dass diese Werbestrategie kein PR-Erfolg sein könnte.
• Es wird argumentiert, dass fossile Brennstoffe erheblich zum menschlichen Fortschritt beigetragen haben, indem sie Krankheiten, Hungersnöte und Armut verringerten.
• Es gibt Kritik daran, dass die grüne Bewegung Kernenergie ablehnt, obwohl diese das Potenzial zur Dekarbonisierung der Energieversorgung hat.
• Einige Content-Organisationen, die Werbeinhalte für Unternehmen wie Shell produzieren, werfen ethische Fragen auf.
• Es gibt Zweifel an der Wirksamkeit von Shells Strategie, da Fortnite bei der Zielgruppe möglicherweise nicht mehr so beliebt ist.