Umfrage zur Unternehmenspräferenz unter US-Teenagern – Herbst 2021

 (pipersandler.com)
14 Punkte von xguru 2021-10-12 | 2 Kommentare | Auf WhatsApp teilen

Die Investmentbank Piper Sandler führt seit 21 Jahren zweimal jährlich die ziemlich interessante Statistik "Talking Stock With Teens®" durch.

  • 87 % besitzen ein iPhone, 88 % planen als Nächstes ein iPhone zu kaufen, und mit 30 % Besitzquote liegt die Apple Watch erstmals bei Uhren auf Platz 1

  • Bei den Zahlungsmethoden liegt Bargeld weiterhin auf Platz 1, Apple Pay auf Platz 2

  • Venmo von PayPal ist die Nummer 1 unter den Payment-Apps, und "Pay in 4", das dort angeboten wird, ist bei Teenagern die Nummer 1 unter BNPL (Buy Now Pay Later)

  • Modemarken: Nike liegt zum 11. Mal in Folge auf Platz 1 (27 %), auch bei Schuhen auf Platz 1

  • In der Mode liegt Lululemon insgesamt auf Platz 5, unter Teenagern aus einkommensstarken Haushalten jedoch auf Platz 3. Bei weiblichen Teenagern aus einkommensstarken Haushalten liegt die Marke auf Platz 1

  • Crocs liegt bei Schuhen erstmals auf Platz 6 (im letzten Jahr Platz 9)

  • 8 % der Zeit entfallen auf Secondhand-Shopping. 51 % haben Kauferfahrung, 62 % haben Verkaufserfahrung

  • 38 % haben einen Teilzeitjob (Anstieg gegenüber 33 % im Frühjahr)

  • Nach eigener Angabe der Teenager stiegen die jährlichen Ausgaben um 5 % auf 2.274 US-Dollar, davon stammen 61 % von den Eltern

  • Bei den Ausgaben liegt Kleidung auf Platz 1 (22 %). Damit steht sie erstmals seit Herbst 2014 wieder vor Essen (21 %) auf Platz 1

  • Beliebteste Restaurants: Chick-fil-A (16 %) > Starbucks (10 %) > Chipotle/McDonald's (5 %)

  • 14 % konsumieren Produkte mit Fleischalternativen. Impossible Foods (40 %) > Beyond Meat (31 %)

  • 8 % der Ausgaben entfallen auf Videospiele. 52 % planen den Kauf einer Konsole der nächsten Generation

  • 32 % der täglichen Videokonsumzeit entfallen auf Netflix, YouTube auf 30 %

  • 9 % haben Erfahrung mit dem Handel von Kryptowährungen, davon sind 78 % männlich

  • 52 % wählen Amazon als E-Commerce-Website Nummer 1. SHEIN liegt mit 9 % auf Platz 2

  • Bei Beauty-Websites liegt Ulta auf Platz 1 (46 %), Sephora auf Platz 2 (21 %)

  • Innerhalb der Beauty-Ausgaben wachsen die Anteile für Haarpflege und Parfüm (Hautpflege und Make-up stagnieren)

  • Bei Kosmetik liegt Maybelline auf Platz 1 (12 %)

  • Bei Hautpflege liegt CeraVe auf Platz 1 (39 %) > Cetaphil auf Platz 2 (10 %)

  • Die Ausgaben für Handtaschen stiegen auf 96 US-Dollar, Michael Kors kehrt auf Platz 1 zurück (18 %), Louis Vuitton liegt auf Platz 2 (16 %)

  • Unter den sozialen Medien liegt Snapchat auf Platz 1 (35 %), TikTok auf Platz 2 (30 %), Instagram auf Platz 3 (22 %)

  • Snack-Marken: Goldfish (12 %) > Lays (12 %) > Cheez-It (10 %) > Doritos (7 %) > Cheetos (5 %)

  • Beliebtester Prominenter ist Adam Sandler, und Top-Influencerin ist Emma Chamberlain (sie übernimmt wieder den Platz von David Dobrik, der zuvor dauerhaft auf Platz 1 lag)

  • Befragt wurden 10.000 Teenager aus 44 US-Bundesstaaten. Durchschnittsalter 15,8 Jahre. 51 % männlich, 47 % weiblich, 2 % non-binär

  • Das durchschnittliche Haushaltseinkommen der befragten Familien lag bei 67.755 US-Dollar

Verwandte Beiträge

2 Kommentare

 
nicewook 2021-10-12

Ich hatte das schon im letzten Frühjahr gelesen, und es ist immer noch erstaunlich und interessant. Was mir besonders aufgefallen ist:

  • BNPL scheint auch Naver zu machen, aber es ist ein bisschen beängstigend, weil es so wirkt, als würde das Schuldenmachen gefördert.

  • Fleischalternativen sind fest im Alltag angekommen.

  • Ich wusste nicht, dass Adam Sandler in den USA so beliebt ist. Ich habe überhaupt keine Ahnung, was er in letzter Zeit macht.

  • Wer ist Emma Chamberlain? Wer ist David Dobrik?
 
xguru 2021-10-12

Wenn man sich das gesamte 91-seitige Material ansieht, gibt es auch separate Analysen zu den einzelnen Unternehmen, was es sehr interessant macht.

= Gesamter Report als PDF, 91 Seiten https://piper2.bluematrix.com/sellside/EmailDocViewer/…