Warum sehen Logos von KI-Unternehmen wie Anusse aus? (2025)

 (velvetshark.com)
6 Punkte von GN⁺ 2 일 전 | 7 Kommentare | Auf WhatsApp teilen
  • Logos von KI-Unternehmen enthalten wiederholt kreisförmige Konturen und einen leeren Raum in der Mitte, radiale Elemente, weiche Kurven und Verläufe, wodurch sie unbeabsichtigt an menschliche Anatomie erinnern
  • Der Kreis vermittelt Vollkommenheit, Unendlichkeit und Zugänglichkeit, und Menschen erkennen wegen Pareidolie auch in abstrakten Formen vertraute biologische Muster
  • Während große KI-Marken wie OpenAI und Claude eine ähnliche visuelle Sprache übernommen haben, weichen DeepSeek und Midjourney mit meeresbezogenen Bildern von diesem Trend ab
  • Nachahmung in der Branche und Design per Komitee begünstigen risikoarme, vertraute Entscheidungen, sodass Unternehmen, die Innovation betonen, einander am Ende ähneln
  • Mit scharfen Winkeln, kreativem Negativraum, Asymmetrie, Flat Design und vielfältigen Nutzerprüfungen lässt sich eine eigenständige visuelle Sprache schaffen, die sich vom bisherigen KI-Branding unterscheidet

Die wiederkehrende visuelle Grammatik von KI-Logos

  • In Logos von KI-Unternehmen treten die folgenden Elemente häufig gemeinsam auf
    • Kreisförmige Formen und Verläufe
    • Ein Loch oder Fokuspunkt in der Mitte
    • Elemente, die vom Zentrum nach außen verlaufen
    • Weiche, organische Kurven
  • FastCompany behandelte dieses Phänomen 2023 als KI-Logo-Trend des wirbelnden Sechsecks

  • Die Veränderung des OpenAI-Logos

    • Anfangs war es eine einfache wortmarkenbasierte Darstellung, nach dem Redesign wurde daraus eine kreisförmige Struktur mit leerer Mitte und dezentem Verlauf
    • Laut OpenAIs offizieller Markenerklärung steht das Blossom-Logo für die dynamische Schnittstelle von Menschlichkeit und Technologie
    • Der Kreis symbolisiert Fluidität und Wärme menschzentrierten Denkens, rechte Winkel stehen für die Präzision und Struktur, die Technologie benötigt
    • Dem Design, das Kreis und Winkel kombiniert, wurde eine philosophische Bedeutung zugeschrieben, doch äußerlich kann es anatomischen Strukturen ähneln

  • Große KI-Unternehmen und Ausnahmen

    • Die meisten großen KI-Unternehmen verwenden eine an Kreise oder Schneeflocken erinnernde äußere Form mit leerem Raum in der Mitte
    • DeepSeek und Midjourney folgen diesem Trend nicht; beide Marken nutzen Bilder mit Bezug zum Meer

Claude als extremes Beispiel

  • Das Claude-Logo von Anthropic ähnelt in seiner Form deutlich einer Zeichnung aus Kurt Vonneguts 《Breakfast of Champions》, wenn man beide nebeneinanderstellt
  • Da sowohl die Zeichnung im Buch als auch die Beschreibung eindeutig auf ein anatomisches Objekt verweisen, geht der Claude-Fall über eine zufällige Überlappung von Kreis und Verlauf hinaus

  • Das bewegte Claude-Logo

    • Laut einem Update vom Juli 2026 führt das Claude-Logo auf claude.ai bei jedem Klick eine sich zusammenziehende und entspannende Bewegung aus
    • Beim Klicken erscheint außerdem die etwas genervt wirkende Reaktion „Yes, yes. What can I do for you?“

Ähnliche Fälle außerhalb der KI-Branche

  • Auch in traditionellen Unternehmenslogos finden sich unbeabsichtigte anatomische Assoziationen, doch bei KI-Unternehmen ist der Anteil solcher Logos deutlich höher als in anderen Branchen
  • Das Electrolux-Logo ist einfach und einprägsam, lässt sich zugleich aber auch als Gesäß und Bikini interpretieren

Warum sich kreisförmiges Design wiederholt

  • Die psychologische Wirkung des Kreises

    • Der Kreis steht für Vollkommenheit, Vollendung und Unendlichkeit und passt gut zu den Versprechen, mit denen KI auftritt
    • Er wirkt freundlich und nicht bedrohlich und entspricht damit auch dem gewünschten Image von Unternehmen, die eine Technologie verkaufen, die potenziell Arbeitsplätze ersetzen kann

  • Unbeabsichtigte Biomimikry

    • Das menschliche Gehirn hat eine Neigung zur Pareidolie (pareidolia), also dazu, in zufälligen Formen vertraute Muster zu finden
    • Wie beim 1976 von der NASA veröffentlichten Marsgesicht-Foto von Viking 1 können auch einfache visuelle Informationen als vertraute Objekte wahrgenommen werden
    • Auch Designer können biologische Formen reproduzieren, ohne deren anatomische Implikationen zu bemerken

  • Der Nachahmungseffekt der Branche

    • Nachdem einige große Unternehmen kreisförmiges Design übernommen hatten, folgten andere, wodurch die gesamte Branche ähnlicher wurde
    • Es ist derselbe Mechanismus wie bei dem Phänomen, dass zahlreiche Marken ihre Logos ändern und einander immer ähnlicher werden
    • Obwohl Differenzierung angestrebt wird, nutzen sie am Ende dieselbe kreisförmige visuelle Grammatik wie die Konkurrenz

  • Design per Komitee

    • In wichtige Unternehmensdesigns fließen die Meinungen vieler Stakeholder ein, und das Ergebnis konvergiert leicht zum sichersten und unverfänglichsten Mittelwert dieser Meinungen
    • Anforderungen wie „futuristischer“, „fortschrittlich, aber zugänglich“ oder „ein subtiler Verlauf, der Intelligenz ausdrückt“ verbinden sich und bringen ähnliche Logos hervor
    • Niemand fordert direkt anatomische Formen, doch die Risikoaversion im Unternehmensumfeld lässt Designs zu vertrauten Formen konvergieren

Der Konformitätsdruck, der Tech-Branding beherrscht

  • Auch in der Tech-Branche, die Innovation und Disruption betont, gibt es den Druck, etablierter visueller Sprache zu folgen, um Legitimität und Professionalität zugesprochen zu bekommen
  • Der Erfolg des OpenAI-Logos schuf eine Branding-Vorlage, in der Kreisform und zentraler Fokus als Erscheinungsbild „ernsthafter KI“ gelten
  • Junge KI-Unternehmen, die dieser Grammatik nicht folgen, riskieren, als nicht ernsthaft oder unprofessionell wahrgenommen zu werden

Geschichte der Moden im Tech-Design

  • Tech-Design hat bestimmte Stile schnell nachgeahmt, bis eine Sättigung erreicht war, und ist dann zur nächsten Mode übergegangen
    • 1990er bis 2000er, 3D und Glanz: Schatten und glasartige Glanzeffekte waren beliebt, Apples Aqua-Interface setzte den Maßstab
    • 2010 bis 2013, Skeuomorphismus: Physische Objekte wurden ins digitale Design übertragen, etwa genähte Ledertexturen und realistische Drehregler
    • 2013 bis 2018, Flat Design: Als Gegenreaktion auf Skeuomorphismus verbreiteten sich helle Farben, minimale Kompositionen und schattenlose Interfaces
    • 2018 bis 2022, Neumorphismus: Weiche Schatten und halbflaches Design erzeugten Interfaces, die fast greifbar wirkten
    • Seit 2022, die Anus-Ära: Kreisförmige Verläufe mit zentralem Fokus dominieren das KI-Branding
  • Innovative Designs jeder Ära wurden schnell kopiert, und sobald die Branche gesättigt war, wurden sie durch eine neue Mode ersetzt

Frühere anatomische Logo-Pannen

  • Das Microsoft-Zune-Logo sieht umgedreht wie ein anderes Wort aus als ursprünglich beabsichtigt
  • Das Logo des Brazilian Institute of Oriental Studies sollte einen stilisierten Turm vor einem Sonnenuntergang darstellen, bekam aber eine deutlich anatomischere Anmutung und wurde später in eine weniger anzügliche Form geändert
  • Wenn man ein Logo vor dem Launch mit dem Blick eines Mittelschülers prüft, lassen sich mögliche unangemessene Interpretationen effizient finden

Wege aus dem kreisförmigen Design

  • Mit scharfen geometrischen Formen mit klaren Kanten lässt sich eine eigenständige Identität schaffen
  • Statt biologischer Löcher kann Negativraum kreativ genutzt werden, wie beim Pfeil von FedEx
  • Wer radiale Symmetrie und perfekte Kreise vermeidet, kann aus der wiederkehrenden Grammatik von KI-Logos ausbrechen
  • Auch Flat Design ohne Verläufe kann völlig ausreichend funktionieren
  • Man sollte Entwürfe verschiedenen Nutzern zeigen; wenn fünf voneinander unabhängige Personen an dasselbe anatomische Objekt denken, muss das Design überarbeitet werden
    • Zeigt man es Jugendlichen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, auch subtile anatomische Implikationen zu entdecken

Beispiele für eigenständige Tech-Marken

  • KI-Unternehmen müssen ihre Logos nicht zwingend ändern, und vertraute Formen funktionieren tatsächlich beim Aufbau von Vertrauen
  • Die nächste Generation der KI-Innovation kann nicht nur von Technologie, sondern auch von visueller Innovation begleitet sein
    • Slack: Vermittelt Zusammenarbeit mit einem abstrakten, vom Hashtag inspirierten Logo, ohne kreisförmiges Klischee
    • Netflix: Schuf mit dem einfachen Buchstaben N eine sofort erkennbare Marke
    • Stripe: Erzählt mit parallelen Linien die Geschichte eines reibungslos fließenden Zahlungsverkehrs
    • Twitch: Hebt sich zwischen vielen blauen Tech-Marken durch eine violette Farbwelt ab
  • Die nächste Generation von KI-Unternehmen braucht eine neue visuelle Sprache, die Innovation vermittelt, ohne die bestehenden kreisförmigen Muster zu wiederholen

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7 Kommentare

 
gg5823 21 시간 전

Darauf wäre ich nie gekommen ... das ist neu. Im Guten wie im Schlechten.
 
ryj0902 23 시간 전

Ich habe das Gefühl, mein Aufklärungswert steigt.
 
a9t84j1k5j2j11 1 일 전

Hm … Sie haben mir wohl eine neue Perspektive eröffnet …
 
m00nlygreat 1 일 전

Dafür müsste einem das Anus-Muster ja vertraut sein … aber ich glaube nicht, dass man Anusse überhaupt so oft zu sehen bekommt … den eigenen kann man von vornherein ja nicht sehen.
 
harryhan2435 1 일 전

Wirklich ... ein interessantes Thema ...
 
GN⁺ 2 일 전
Hacker-News-Meinungen
  • Dieser Trend ist viel älter als das AI-Zeitalter. Das britische Magazin Private Eye brachte in den 1990ern fortlaufend den Witz, dass die neuen Logos alter Unternehmen, die viel Geld für ein Rebranding ausgegeben hatten, alle nur Abwandlungen eines Kreises seien
    Naomi Klein deutet das in 《No Logo》 als eine Abstraktion weg vom konkreten, wenig profitablen Kerngeschäft einer Branche hin zu Outsourcing, Branding und Finanzialisierung als eigentlichem Zweck
  • Nur Claude sieht wie ein Anus aus, der Rest ist kreisförmig oder nicht einmal das. Wenn auch Autoräder, Pizza, Kameraobjektive und Riesenräder so aussehen, ist das eher ein Rorschach-Test
    • Das OpenAI-Logo wirkt etwas „offener“, und vielleicht sollte genau das vermittelt werden
    • Claude ist am offensichtlichsten, GPT erinnert etwas an ein keltisches Muster, aber bei den Logos chinesischer Labore entsteht dieser Eindruck nicht
    • Wenn ich wählen müsste, wirkt das Claude-Logo in der Liste als das eigenständigste und fantasievollste Design
  • Es ist von „subtilen Farbverläufen“ die Rede, aber die Logos sind schwarzweiß. Ich sehe keinen Farbverlauf und frage mich, ob der Text von einer halluzinierenden AI geschrieben wurde
    • Auch die Logo-Beschreibung von OpenAI klingt, als hätte „er“ sie geschrieben: https://openai.com/brand/
      Dort steht: „Rechte Winkel verleihen die von Technologie geforderte Präzision und Struktur“, aber das Logo ist ein Hexagon und hat überhaupt keine rechten Winkel
    • Zur Mitte hin werden die Linien dünner, aber das ist kein Farbverlauf. Die Absicht ist nachvollziehbar, und wenn es AI gewesen wäre, hätte sie den Begriff wohl eher korrekt verwendet
  • Das sind Blenden (apertures), also symbolisch Formen, aus denen etwas herauskommt. Um Louis CK zu paraphrasieren: „Auch ein Anus ist letztlich nur eine Blende“
    • Eher genau das Gegenteil: Sie stellen eine Singularität dar. Vor allem das Grok-Logo ist praktisch ein schematisches schwarzes Loch, und diese Wesen saugen Dinge eher auf, als dass sie etwas erzeugen
      Auch das Vorstellungsbild derer, die an Superintelligenz glauben, ähnelt eher einem Wesen, das die Welt konsumiert, in der Hoffnung auf bessere Resultate, als einem, das in der Welt etwas produziert
    • Das Claude-Logo erinnert eher an einen Löwenzahn als an eine Blende, und von den beiden noch eher an einen Anus
  • Ich frage mich, ob jemand mal auf das Claude-Logo geklickt hat: https://x.com/ertug/status/2072339797708849398
    • Mit der Animation sieht es wirklich wie ein Anus aus
    • Falls du nicht bei X eingeloggt bist, kannst du es hier sehen: https://xcancel.com/ertug/status/2072339797708849398
    • Scheint inzwischen nicht mehr zu funktionieren. Ich habe über 100-mal geklickt und es kam nichts
    • Manchmal fühlt sich die Realität wie eine Folge von Silicon Valley an
  • OpenAI erklärt zu einem Logo ohne jeden rechten Winkel: „Rechte Winkel verleihen die von Technologie geforderte Präzision und Struktur“: https://openai.com/brand/#:~:text=right%20angles
    • Ironisch ist, dass im Satz „Our primary wordmark requires prescribed clear space“ ausgerechnet ein Leerzeichen fehlt
  • Das Claude-Logo sieht für mich aus wie eine Zeichnung von Kurt Vonnegut aus 《Breakfast of Champions》, weshalb ich zögere, Claude zu benutzen
  • Das ist weniger AI als vielmehr iPhone-artiges Design. Wenn man Ecken immer weiter abrundet, bleibt als sichere Wahl nur ein rundes Logo
    Natürlich kann man daraus auch einen Witz über ein speziell amerikanisches Problem machen, anders als in anderen Weltregionen mit Android
    • Wenn man sich Samsung One UI und die jüngsten Änderungen an den Google-Icons ansieht, fragt man sich allerdings, ob Android wirklich eine Ausnahme ist
  • Ich habe früher mal nachgeschaut, warum das Grafana-Logo wie ein Zerg-Symbol aussieht: https://www.reddit.com/r/grafana/comments/1o79zxy/grafana_lo...
  • Solche Logos scheinen den zentralistischen Charakter des Dienstes widerzuspiegeln. Man denkt gewissermaßen nicht außerhalb des runden Lochs
 
iyeti 1 일 전

Ah ... so ist das ... Das wusste ich bisher nicht ...