Google Analytics 4 vorgestellt

• Die im vergangenen Jahr als Beta veröffentlichte integrierte Tracking-Property für App + Web wird zum Standard

• Neue Funktionen auf Basis von Machine Learning eingeführt

→ Bietet Statistiken geräte- und plattformübergreifend

→ Hinzufügung prädiktiver Kennzahlen wie der Abwanderungswahrscheinlichkeit (Churn Probability)

→ Da sich Interaktionen in App & Web messen lassen, können auch Conversions von YouTube Engaged Views erfasst werden, die in der App oder im Web stattfinden

• Mit User ID und Google Signals ist eine tiefergehende Kundenanalyse möglich

→ So lässt sich zum Beispiel verknüpfen, ob ein Nutzer eine Anzeige im Web gesehen hat und anschließend in der App einen Kauf getätigt hat

→ Den Lifecycle von Acquisition - Conversion - Retention intuitiver nachverfolgen

• Für neu erstellte Properties wird durchgängig Version 4 angewendet; empfohlen wird, bestehende Properties beizubehalten, zusätzlich eine Property der Version 4 anzulegen und schrittweise zu migrieren