- Google startet auch in den traditionellen Suchergebnissen mit den „10 blauen Links“ einen Test, bei dem von Medienhäusern verfasste News-Schlagzeilen durch von KI erzeugte Titel ersetzt werden
- The Verge hat zahlreiche Fälle entdeckt, in denen in den Google-Suchergebnissen Schlagzeilen erschienen, die nicht von der Redaktion verfasst wurden; einige davon verfälschten die Bedeutung des ursprünglichen Artikels
- Google bezeichnet dies als „kleinen“ und „begrenzten“ Test, der noch nicht für einen offiziellen Rollout freigegeben sei; allerdings gab es bereits zuvor den Fall, dass als Experiment bezeichnete KI-Schlagzeilen in Google Discover später zu einer regulären Funktion wurden
- Für einen offiziellen Start solle laut Google eine andere Methode als generative KI verwendet werden, konkrete alternative Technologien wurden jedoch nicht erklärt
- Das Ändern von Schlagzeilen untergräbt die Glaubwürdigkeit des Journalismus und verletzt das Recht von Medienhäusern, ihre eigenen Inhalte selbst zu vermarkten
Entdeckung von KI-ersetzten Schlagzeilen in der Google-Suche
- Nachdem Google KI-Schlagzeilen bereits im News-Feed von Google Discover eingeführt hatte, beginnt das Unternehmen nun auch in den traditionellen Suchergebnissen mit den „10 blauen Links“, von Verlagen geschriebene Schlagzeilen durch KI-generierte Titel zu ersetzen
- Der Artikel von The Verge mit dem Titel "I used the 'cheat on everything' AI tool and it didn't help me cheat on anything" wurde auf die fünf Wörter „'Cheat on everything' AI tool“ verkürzt, wodurch es so wirkte, als werde das Produkt empfohlen
- In den vergangenen Monaten haben mehrere Mitarbeitende von The Verge beobachtet, dass in den Google-Suchergebnissen Schlagzeilen auftauchten, die nicht von ihnen verfasst wurden; sie passten weder zum redaktionellen Stil noch waren sie als Ersetzung gekennzeichnet
Offizielle Stellungnahme von Google
- Die Google-Sprecher Jennifer Kutz, Mallory De Leon und Ned Adriance beschrieben dies als noch nicht für den Produktstart freigegebenen „kleinen“ und „begrenzten“ Test, machten jedoch keine Angaben zur tatsächlichen Größenordnung
- Das übergeordnete Ziel sei es, „Inhalte auf der Seite zu identifizieren, die ein nützlicher und relevanter Titel für die Suchanfrage des Nutzers sein könnten“
- Der Test sei nicht auf Nachrichtenmedien beschränkt; Google prüfe allgemein Möglichkeiten, Titel im gesamten Web horizontal zu verbessern
- Der aktuelle Test verwendet generative KI, bei einem offiziellen Start solle jedoch kein generatives Modell genutzt und keine Schlagzeilen mit gen AI erstellt werden
- Wie Artikeltitel ohne generative KI ersetzt werden sollen, erklärte Google jedoch nicht konkret
- Google versuchte, den Test als einen von „zigtausenden Live-Traffic-Experimenten“ einzuordnen, und erinnerte daran, dass das Unternehmen schon seit Jahren Seitentitel in der Suche anpasst
Unterschied zu bisherigen Methoden der Titelanpassung
- Die bisherigen Titeländerungen von Google waren deutlich einfacher: Wenn eine Schlagzeile zu lang oder unausgewogen war, wurde der vordere oder hintere Teil abgeschnitten
- Oder wenn für einen Artikel sowohl eine „Such-Schlagzeile“ als auch eine „Seiten-Schlagzeile“ festgelegt war, zeigte Google mitunter die Seiten-Schlagzeile statt der Such-Schlagzeile an
- Solche Schlagzeilenfelder werden in großen CMS wie WordPress entsprechend konfiguriert
- Diese bisherigen Anpassungen waren zwar lästig, sind aber etwas völlig anderes, als wenn KI eine Formulierung wie „Copilot Changes: Marketing Teams at it Again“ vollständig neu erfindet
Präzedenzfall in Google Discover
- Google hatte zuvor KI-Schlagzeilen in Google Discover zunächst als Experiment bezeichnet und sie dann einen Monat später mit dem Hinweis auf „gute Ergebnisse bei der Nutzerzufriedenheit“ als reguläre Funktion eingeführt
- Die KI-Schlagzeilen in Google Discover zeigten noch gravierendere Fehler: So wurde etwa angezeigt, das PlayStation Portal habe einen 1080p-Streaming-Modus erhalten, obwohl tatsächlich ein Modus mit höherer Bitrate hinzugefügt worden war
- Die Schlagzeile „US reverses foreign drone ban“ war das genaue Gegenteil dessen, was im eigentlichen Artikel berichtet wurde
Rechte der Medienhäuser und Vertrauensfrage
- Verglichen wird das mit einer Buchhandlung, die bei ausgestellten Büchern den Umschlag abreißt und den Titel austauscht
- Medienhäuser investieren viel Zeit in wahrheitsgetreue, interessante und unterhaltsame Schlagzeilen, ohne sich auf Clickbait zu stützen; Google scheint jedoch das originäre Recht der Verlage, ihre eigenen Werke selbst zu vermarkten, nicht anzuerkennen
- Das Verändern von Schlagzeilen und ihrer Bedeutung schafft zusätzliches Misstrauen gegenüber dem Journalismus – in einer Zeit, in der mächtige Institutionen versuchen, das Vertrauen in Journalismus zu untergraben, und viele News-Organisationen bereits um ihr Überleben kämpfen
- Trotz 15 Jahren Erfahrung im Editieren von Tech-News mit Blick auf SEO sei dies das erste Mal, dass Google in Suchergebnissen eigene, selbst erzeugte Schlagzeilen darüberlegt
- Warum Google die Headline-Identifiers nicht mehr respektiert, deren Nutzung das Unternehmen Newsrooms jahrelang empfohlen hat, wurde nicht erklärt
Sorge über eine KI-zentrierte Suchstrategie
- Seit Jahren gibt es Warnungen, dass Google KI-Suche gegenüber den „10 blauen Links“ priorisiert; zudem gibt es Beschwerden, dass die Gemini-KI-Suche keine Klicks auf die eigentlichen Nachrichtenquellen erzeugt
- Bislang galt die Rückkehr zu den blauen Links als Möglichkeit für eine vergleichsweise unverfälschte Sucherfahrung – doch selbst das ist nun unsicher
- Bisher wurden nur wenige ersetzte Schlagzeilen entdeckt, und das Problem ist noch nicht so gravierend wie in Google Discover; dennoch könnte dies ein „Kanarienvogel im Kohlebergwerk“ sein
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